Медийная активность отечественных политиков и государственных деятелей в период пандемии COVID - 19 как инструмент укрепления доверия электората

Введение

Определенную роль в формировании рейтинга популярности политиков в социальных сетях в интернете (соцмедиарейтинга) оказывает их собственная активность в соцсетях, а также число упоминаний на данных интернет-площадках, форумах и в блогах. Ситуация, возникшая к середине весны 2020 г. как в России, так и во всем мире – поистине уникальная, так как вынудила огромные массы населения в разных частях планеты проводить все свое время в режиме самоизоляции, или полного карантина, что гарантирует наличие достаточного количества свободного времени и обеспечивает повышенное внимание к соцсетям как к одному из основных способов свободного времяпрепровождения, получения и обмена информацией. При этом, что естественно, повышенное внимание уделяется новостным лентам, публичным высказываниям политиков всех уровней, публикуемым средствами массовой информации (СМИ) мнениям федеральных чиновников, в особенности тех, которые непосредственным образом являются причастными к борьбе с пандемией коронавируса.

Проблемам изучения электорального поведения в соцмедиапространстве посвящено достаточное количество научных работ отечественных и зарубежных исследователей.

Среди исследований, направленных на изучение особенностей воздействия информационной среды на электоральное поведение, посвященных проблематике медиавоздействия и медиавосприятия, а также проблемам формирования информационного политического поля, выделяются работы Анисимовой Т.В., Самуйловой И.А. [1] (Anisimova, Samuylova, 2015), Баекена [2] (Baekken, 2015), Мельник Г.С., Ачкасова В.А. [3, 4] (Melnik, 2014; Achkasov, Melnik, 2016), Росса К. [5] (Ross, 2017) и других.

Исследованием вопросов цифровизации политической сферы общества и использования сетевых и цифровых технологий в политической деятельности, а также формирования нужного информационного поля вокруг политика занимались Белоконев С.Ю., Васильев М.С., Титов В.В. [6] (Belokonev, Vasilev, Titov, 2019), Володенков С.В. [7, 8, 9] (Volodenkov, 2017; Volodenkov, 2018), Маковейчук А.В. [10] (Makoveychuk, 2018), Карпова А.Ю. [11] (Karpova, 2017), Соловей В.Д. [12] (Solovey, 2017) и др.

Анализ интернет-СМИ и изучение их роли в политических коммуникациях представлены в работах таких исследователей, как Волков Д., Гончаров С. [13] (Volkov, Goncharov, 2017), Мирошниченко И.В., Морозова Е.В. [14] (Miroshnichenko, Morozova, 2017), Чижик А.В. [15] (Chizhik, 2017) и др.

Исследованию потенциала социальных сетей посвящены работы Воронкина А.С. [16] (Voronkin, 2014), Косински М., Мартз С., Гослинга С., Попова В., Стиллвелла Д. [17] (Kosinski, Matz, Gosling, Popov, Stillwell, 2015) и др.

Изучение проблемы формирования и реализации политической активности в социальных сетях, формирования имиджа современного политика в соцсетях освещено в работах Абдуллаева Р.А., Рыхтик М.И. [18] (Abdullaev, Ryhtik, 2014), Маковейчука А.В. [19] (Ryhtik, Makoveychuk, 2015), Козыревой А.А. [20] (Kozyreva, 2015), Ефимовой И.Н. [21] (Efimova, Makoveychuk, 2012), Бакардиевой М. [22] (Bakardijeva, 2015), Меликян С.В. [23] (Melikyan, 2015) и других.

Среди зарубежных исследователей, занимающихся изучением вопросов о роли влияния новых медиа (к ним относятся социальные медиа, социальные сети) на президентскую гонку, а также вопросов манипуляций в социальных сетях с использованием сетевой аналитики, в рамках статьи рассматривались работы [24–30] (Melo, Reis, Moreira, Makse, Andrade, 2018;Benigni, Kenneth Joseph, Carley, 2019; Kelly, 2018; Cadwalladr, Townsend, 2018; Carley, 2018; Redner, 2019; Bottcher, Herrmann, Gersbach, 2018) и других.

Ввиду того, что статья затрагивает период исследования, связанный с пандемией коронавируса COVID-19, авторы были вынуждены проанализировать многочисленные материалы в данном направлении, среди которых выделены исследования [31–40] (Ahmed, Ahmed, Pissarides, Stiglitz, 2020; Brown, Horton, 2020; Bachman, 2020; Ingravallo, 2020; McCloskey et al., 2020; Sułkowski, 2020).

Несмотря на большое наличие современных разработок по рассматриваемой теме, к сожалению, они не могут учитывать ситуацию, которая в настоящее время меняется молниеносно в зависимости от возникающих вызовов и угроз в мировом пространстве. В связи с этим необходимо проведение дальнейших исследований и оценки последствий от COVID-19, как на экономических, так и на социально-политических просторах.

Цель исследования – определение степени значимости медиаактивности и рейтингов политиков в соцсетях в период пандемии коронавируса COVID-19 для формирования их общего медиарейтинга, выступающего в качестве одного из инструментов укрепления доверия электората.

Объект исследования – рынок инфокоммуникационных услуг, средств массовой информации и интернет-технологий Российской Федерации как арена для политической борьбы в период пандемии коронавируса.

Предмет исследования – соцмедиа: социальные сети и другие интернет-ресурсы для общения участников, рассматриваемые как средство укрепления имиджа современного политика и формирования электорального потенциала, а также отношения, возникающие в данном процесс.

Гипотезы исследования. Гипотеза 1. В период пандемии коронавируса интенсивность медийного воздействия на электоральную аудиторию возрастает в силу повышенного внимания населения к социально-экономическим проблемам и высказываниям политиков.

Гипотеза 2. Хорошо известно, что медийный рейтинг (цитируемость в СМИ) и соцмедиарейтинг политиков (количество обсуждений в соцсетях и на интернет-площадках для общения) взаимосвязаны, между ними имеется прямая связь: публикация в СМИ является инфоповодом для обсуждения в соцсетях. Гипотеза состоит в том, что возможна и обратная связь между явлениями, поэтому число упоминаний в соцсетях также оказывает влияние на формирование общего медиарейтинга политика (цитируемости в СМИ) и опосредованно – на степень доверия электората и величину электорального потенциала. Иными словами, предстоит выяснить, имеется ли между явлениями обратная связь: могут ли медийная активность и публикации в соцсетях (определяемые на основе соцмедиарейтинга) опосредованно или напрямую повлиять на СМИ в такой степени, чтобы они могли сформировать положительный образ политика в общественном сознании на основе своих публикаций (оцениваемый на основе медиарейтинга), который затем непосредственно повлияет на уровень доверия к политику у представителей широких масс электората.

В основу исследования положен метод статистического моделирования связи между явлениями и признаками на основе корреляционно-регрессионного анализа, используемого в экономической статистике и эконометрике.

Метод сбора информации – кабинетное исследование: мониторинг СМИ и медиарейтингов социологических и рейтинговых агентств.

Исходными данными послужили результаты медиарейтингов компании «Медиалогия» в разделе «Министры» за январь – апрель 2020 г. (Источник: https://www.mlg.ru/ratings/vlast/ministers/ © Медиалогия).

Составление медиарейтингов получило уже достаточно широкое распространение и заслужило адекватную оценку научной общественности. Сопоставление, анализ и изучение взаимосвязи между рейтингом активности политиков в соцсетях и медиарейтингом – явление достаточно новое и недостаточно изученное в современной науке, поэтому, на взгляд авторов, такое исследование может представлять определенный научный интерес.

1. Исследование динамики медиарейтингов федеральных министров в январе – апреле 2020 года

В рамках статьи проведено исследование и анализ двух видов рейтингов федеральных министров: медиарейтинг и рейтинг соцмедиа. Первый построен на базе изучения всех СМИ: телевидение, радио, периодическая печать, информационные агентства, интернет-СМИ и включает более 56 тыс. источников. Медиарейтинг основан на построении медиаиндекса, т.е. индекса цитируемости политика во всех СМИ – от интернет-источников до ТВ с учетом качественных показателей: оценки и «тона» упоминания – чем ярче и позитивней цитата, тем выше медиаиндекс. Рейтинг соцмедиа базируется на ранжировании политиков по показателю индекса цитируемости, т.е количества упоминаний в соцсетях, форумах и блогах. Он не учитывает направленность оценки цитируемого политика, поэтому в рейтинг могут попасть и неоднозначные персоны, независимо от тональности оценки их высказываний. Для построения рейтинга используется общее количество упоминаний, включая: число постов, репостов, лайков, комментариев в соцсетях, на форумах и пабликах известных блогеров.

Принципиальное отличие рейтингов: медиарейтинг учитывает, сколько публикаций и упоминаний было произведено СМИ, а соцмедиарейтинг – сколько сообщений о политике оставили пользователи соцсетей и других интернет-площадок, т.е. конкретно сами представители электората, а не работники СМИ. Соответственно, эти рейтинги полностью совпасть могут только случайно, хотя, несомненно, первичным катализатором для роста упоминаемости политика в соцсетях являются именно СМИ.

Главным из рейтингов является медиарейтинг, так как формирование общественного мнения происходит пока еще не только благодаря соцсетям.

За 4 месяца 2020 года наибольший медиарейтинг по общей величине медиаиндекса набрал глава МИД Сергей Лавров, а первая пятерка выглядит так (табл. 1).

Таблица 1

Лидеры медиарейтинга в 2020 году

Именно эту группу топ-5 политиков можно назвать самыми влиятельными министрами в стране по итогам 4 месяцев 2020 года. Соответственно, можно считать, что их электоральный потенциал наибольший. При этом можно отметить, что не все из них занимают ведущие места в рейтинге за апрель (Силуанов – только 8-е место), а рейтинг соцмедиа не совпадает с медиарейтингом, хотя почти вся пятерка как раз из этого списка (отсутствует только 4-е место).

Рисунок 1. Совокупный медиаиндекс министров РФ в 2020 г.

Источник: составлено авторами по данным рейтингов © Медиалогия.

Замыкают список министры: юстиции (совокупный медиаиндекс за 4 месяца 2020 года – 46 671,2); по развитию Дальнего Востока (51 067,9); МЧС (67 431,3) (рис. 1).

С. Лавров – единственный министр, чей общий медиаиндекс за 4 месяца (875 938,1) превышает средний общий индекс по топ-5 министров (516 341,9). У всех остальных лидеров общий набранный за 4 месяца индекс практически вдвое превышает средний индекс по 21 министру (219 509,3). Однако глава МИД – единственный представитель топ-5, чей рейтинг в апреле оказался ниже январского (табл. 2).

Таблица 2

Динамика показателей медиарейтинга федеральных министров

в 2020 году

Средний показатель прироста медиаиндекса за анализируемый период по всем министрам составил 40,9%, по пятерке лидеров – 52,2%. Таким образом, отмечается общая растущая динамика медиаактивности как лидеров рейтинга, так и всех министров из списка (рис. 2).

Обращает на себя внимание неравномерный прирост медиаиндекса министров. В частности, на фоне снижения или незначительного роста рейтинга других политиков из топ-5 существенно вырос медиарейтинг министров энергетики (темп роста – 458,6%) и здравоохранения (372,8%) (рис. 3).

Рисунок 2. Динамика роста медиаиндекса федеральных министров в 2020 г.

Источник: составлено авторами.

Рисунок 3. Динамика изменения медиаиндекса топ-5 федеральных министров в 2020 г. по месяцам

Источник: составлено авторами.

Рассматривая аналогичные показатели рейтинга соцмедиа, отметим, прежде всего, имеющиеся отличия (табл. 3).

Таблица 3

Лидеры соцмедиарейтинга в 2020 году

В соцмедиарейтинг по итогам 4 месяцев попала министр культуры, но вызвано это было бурным обсуждением ее назначения на должность в январе, о чем свидетельствует стремительное падение соцмедиаиндекса в последующие месяцы (рис. 4). Несмотря на итоговое 5-е место, в апрельском рейтинге она заняла только 14-е место, а в медиарейтинге за апрель – 17-е место. Это не позволяет считать ее полноценным лидером рейтинга. Поэтому наряду с ней в рейтинг включены демонстрирующие активный рост министры энергетики и здравоохранения. Указанные обстоятельства вынуждают нас рассматривать не 5, а 7 политиков, так как рейтинги вышеупомянутых министров практически сравнялись.

За 4 месяца 2020 года наибольший соцмедиарейтинг по общей величине упоминаний в соцсетях набрали лидеры медиарейтинга – глава МИД Сергей Лавров и министр обороны Шойгу С.К. Помимо них, из числа лидеров медиарейтинга в топ-7 соцмедиарейтинга вошли также Силуанов А.Г. (Министерство финансов), Новак А.В. (Министерство энергетики) и Мурашко М.А. (Министерство здравоохранения), что подтвердило их высокий электоральный потенциал. 4-е место занял министр просвещения Кравцов С.С., занимающий в медиарейтинге по итогам 4 месяцев 8-е место, что свидетельствует о росте популярности политика.

Рисунок 4. Динамика изменения соцмедиаиндекса топ-5 федеральных министров в 2020 г. по месяцам

Источник: составлено авторами.

В конце списка – те же министры, которые замыкают медиарейтинг: по развитию Дальнего Востока, юстиции, МЧС (рис. 5).

Рисунок 5. Совокупный соцмедиаиндекс министров РФ в 2020 г.

Источник: составлено авторами по данным рейтингов © Медиалогия.

Глава МИД Сергей Лавров и министр обороны Шойгу С.К. – всего 2 политика, чей общий соцмедиаиндекс за 4 месяца превышает средний общий индекс по топ-7 министров (367,47 тыс. упоминаний). Еще только 2 министра (Силуанов А.Г., Минфин и Кравцов С.С., Министерство просвещения) имеют статистику упоминаемости за весь рассматриваемый период выше среднего показателя в 127,22 тыс. (табл. 4). У всех остальных 17 политиков общий индекс упоминаемости в соцсетях за 4 месяца меньше среднего общего числа упоминаний по 21 министру. Это свидетельствует о высокой концентрации общественного внимания, сосредоточенного на группе лидеров.

Таблица 4

Динамика показателей соцмедиарейтинга федеральных министров

в 2020 году

В отличие от медиарейтинга, показатели соцмедиарейтинга федеральных министров демонстрируют негативную динамику. Количество упоминаний в соцсетях не только не выросло, но и существенно снизилось в апреле по сравнению с январем как по группе топ-7, так и по всем министрам из списка. Значительный спад отмечался в феврале (рис. 6).

Рисунок 6. Динамика изменения соцмедиаиндекса федеральных министров

в 2020 г., тыс. упоминаний

Источник (здесь и далее): составлено авторами.

Получается, что интернет-читателей, комментаторов и блогеров после активного обсуждения нового Кабинета министров в январе тема правительства и федеральных министров в другие месяцы стала волновать меньше. Средний показатель роста числа упоминаний за анализируемый период по всем министрам составил 85,4% (снижение на 14,6%), по группе лидеров – 81% (снижение на 19%). Если лидером по падению рейтинга стал министр культуры, то лидерами роста – министр здравоохранения (темп роста 170%), просвещения (177,3%) и энергетики (283,5%) (рис. 7).

Рисунок 7. Министры – лидеры по приросту и падению соцмедиарейтинга, тыс.

Это является прямым свидетельством важности деятельности возглавляемых ими министерств в период пандемии коронавируса и актуальности для электората из числа пользователей соцсетей. При этом Новак А.В. (Министерство энергетики) и Мурашко М.А. (Министерство здравоохранения) являются лидерами по приросту и общего медиаиндекса, что свидетельствует:

а) о смене информационных приоритетов и важности данных направлений в период пандемии для всего электората;

б) о возможном наличии взаимосвязи между индексами.

Соотношение рейтингов медиа и соцмедиа и выявление связи между ними – тема отдельного исследования, результаты которого приведены ниже.

2. Статистическое моделирование связи между рейтингами федеральных министров в январе – апреле 2020 года

Рассмотрим соотношение медиа и соцмедиарейтингов по данным топ-5 политиков. Сопоставляя динамику индексов медиа и соцмедиа Лаврова или Силуанова, трудно сделать однозначный вывод о наличии связи между ними (рис. 8).

Рисунок 8. Соотношение соцмедиа- и медиаиндексов министров иностранных дел и финансов РФ в январе – апреле 2020 г.

Действительно, построенная при помощи корреляционно-регрессионного анализа линейная функция зависимости медиаиндекса от упоминаемости в соцсетях по министру иностранных дел показывает очень слабую степень связи – коэффициент детерминации (квадрат линейного коэффициента корреляции) r² (он же – коэффициент аппроксимации R²) равен всего 0,241 (как известно, 0 – полное отсутствие связи, 1 – функциональная зависимость, т.е. 100%-ная связь) (рис. 9).

Рисунок 9. Линейная функция «медиаиндекс – количество упоминаний в соцсетях» за 2020 год по министру иностранных дел

Однако, рассматривая динамику изменения двух индексов других лидеров рейтингов – С. Шойгу, А. Новака, М. Мурашко, можно констатировать одинаковую направленность изменений (рис. 10), что может означать наличие связи между этими двумя индексами.

Например, теснота связи между индексами медиа и соцмедиа по министру здравоохранения М. Мурашко гораздо более существенна –коэффициент детерминации (достоверности аппроксимации) равен уже 0,694 (рис. 11).

Рисунок 10. Соотношение соцмедиа- и медиаиндексов министров обороны, энергетики и здравоохранения РФ в январе – апреле 2020 г.

Рисунок 11. Линейная функция «медиаиндекс – количество упоминаний в соцсетях» за 2020 год по министру здравоохранения

Это дает основания предполагать, что на основании более углубленного изучения большего объема статистических данных путем сопоставления двух индексов по 21 министру в течение 4 месяцев можно установить наличие некоей зависимости между рейтингом в соцсетях и медиарейтингом политиков. Простое сравнение занимаемых мест в рейтинге за один месяц дает не четко выраженную, но явно имеющуюся зависимость – коэффициент детерминации (величины достоверности аппроксимации) равен 0,619 за апрель (рис. 12), а по итогам 4 месяцев такая зависимость подтверждается (коэффициент детерминации равен 0,693) (рис. 13).

Рисунок 12. Линейная функция «место в медиарейтинге – место по упоминаемости в соцсетях» за апрель 2020 года по 21 федеральному министру

Рисунок 13. Линейная функция «место в медиарейтинге – место по упоминаемости в соцсетях» за 4 месяца 2020 года по 21 федеральному министру

Проведенный помесячно с начала года корреляционно-регрессионный анализ сопоставления совокупностей, включающих 21 пару двух переменных величин – индекса соцмедиа и медиаиндекса – по каждому министру дал следующую величину коэффициента детерминации по месяцам:

1. Январь: R² = 0,646.

2. Февраль: R² = 0,723 (max).

3. Март: R² = 0,564.

4. Апрель: R² = 0,397 (min).

5. По всей совокупности пар значений признаков за 4 месяца: R² = 0,536.

Это дает основания полагать, что между количеством упоминаний в соцсетях, блогах и форумах и медиарейтингом политиков действительно существует корреляционная зависимость линейного типа, причем теснота связи между явлениями оценивается как средняя (умеренная или заметная).

3. Обсуждение (интерпретация) полученных результатов

Выбор для исследования членов кабинета министров Российской Федерации обоснован тем, что именно их политические решения и высказывания в медиапространстве формируют общественное мнение россиян в период самоизоляции по актуальным в период пандемии направлениям социальной сферы, экономики, внутренней и внешней политики. Тем интереснее пронаблюдать изменения с начала года, так как состав правительства абсолютно новый, избрано оно относительно недавно, в период существования коронавирусной инфекции, но до объявления пандемии. Ко многим министрам нет предвзятого отношения публики, так как многие из них были абсолютно неизвестны подавляющей массе населения.

Кроме того, выбор медиарейтингов федеральных министров в качестве информационной базы удовлетворяет сразу нескольким критериям, необходимым для успешного проведения статистического исследования:

1. Достаточное количество участников совокупности – 21 человек, что обеспечивает требуемую массовость числа наблюдений.

2. Однородность выборки – все политики принадлежат одному органу (системе) управления.

3. Срок вступления в должность составляет 4 месяца, что делает удобным прослеживание рейтингов от начала 2020 года.

4. Известны точные значения рейтинговых оценок в единой системе координат – по методологии компании «Медиалогия», что позволяет производить качественные и математически выверенные статистические сравнения.

Данный выбор отличает строго очерченный круг политиков, которые ротируются по рейтингу между собой месяц от месяца, и можно достоверно наблюдать изменения и наглядно представить интерпретацию результатов.

Начало прироста медиарейтингов политиков в РФ следовало ожидать не одновременно с зарождением пандемии в мире, а лишь в период резкого увеличения количества инфицированных в России (первые зараженные появились в начале марта 2020 года, а стремительный рост начался только в апреле) [1].

Соответственно, наибольший медиарейтинг политиков, связанный с информационными поводами по теме коронавируса, следовало ожидать по итогам апреля 2020 года (что и произошло фактически по итогам наблюдений по прошествии первых четырех месяцев 2020 года).

Лидеры медиарейтингов, как несколько лет назад, так в и современный период времени пандемии – министры обороны, иностранных дел и финансов, что легко объяснимо.

Российский электорат чутко реагирует на события во внешнеполитической сфере, традиция следить за событиями в мире сохранилась еще со времен СССР. Последние действия иностранных «партнеров» и других участников событий на внешнеполитической арене не дают искорениться данной привычке граждан. Поэтому для нашей страны это многолетний тренд – приоритет МИДа и МО в списке лидеров медиарейтингов. Экономика и финансы обычно располагаются на втором месте по популярности и по степени освещенности в СМИ.

Что касается главы Министерства финансов, то можно сказать, что он и должен быть лидером всяческих социально-политических рейтингов в любой стране. Только важность для российского электората проблем внешней политики и обороноспособности не ставит его на первое место на политическом олимпе среди действующих федеральных министров.

Начиная с середины марта, по мере наступления пандемии коронавируса, сформировался новый тренд – обеспокоенность граждан социальной сферой в связи с самоизоляцией, вызванная необходимостью поддержки здравоохранения, ростом безработицы, проблемами на рынке труда, обеспечением процесса дистанционного обучения студентов и школьников, закрытием других предприятий соцсферы (в т.ч. детских дошкольных учреждений).

Социальная сфера очень чувствительна, любое высказывание министров социального блока рассматривается, что называется «под лупой», при этом медиаиндекс и место в рейтинге напрямую не зависят от слов и даже дел чиновника – большее влияние оказывают персональные оценки комментаторов (в особенности в соцсетях и форумах), а они часто подвержены субъективизму и несут откровенно негативный характер вне зависимости от обстоятельств инфоповода, послужившего причиной публикации или публичного выступления политика. Часто бывает, что профессионалы и эксперты оценивают какой-либо шаг министра с положительной стороны, а читатели – сугубо отрицательно. Популистские шаги обычно расцениваются с точностью до наоборот.

Медиарейтинги отражают освещение высказываний политиков в средствах массовой информации, их частоту и направленность оценок, тональность комментаторов и авторитет СМИ, но не дают реальную оценку их работы. Получается, что популярность политика, его доверие у электората и объем электорального потенциала зачастую формируются без учета фактического положения дел, что является важнейшей особенностью современных политтехнологий. Конечно, результаты медийной активности федеральных чиновников сами по себе никакого давления на политические решения и кадровые перестановки не оказывают, но зато влияют на популярность и степень доверия избирателей.

Понятно, что при таком подходе те министерства и политики, которые по традиции занимают первые строчки информагентств, получают, как правило, более высокие места в рейтингах. И только наиболее значимые инфоповоды дают возможность увеличить рейтинг – как это произошло с главой МЧС в результате массовых пожаров в Сибири и на Дальнем Востоке.

Объявление же пандемии коронавируса дало возможность всем представителям социального и экономического блока Кабинета министров повысить свои рейтинги.

Сводный рейтинг топ-5 наиболее популярных политиков из числа федеральных министров в период пандемии, имеющих потенциально наибольший электоральный охват и поддержку избирателей, представлен в таблице 5.

Таблица 5

Лидеры рейтингов медийной активности среди федеральных министров в 2020 году

Как видим, по итогам 4 месяцев 2020 года безусловные лидеры медиарейтинга:

1. Лавров С.В. (МИД).

2. Шойгу С.К. (МО).

3. Силуанов А.Г. (Минфин).

На первые места в медиарейтинге в марте – апреле вышли инфоповоды, касающиеся пандемии коронавируса. Напомним, до 1 марта в России не было выявленных случаев заражения коронавирусом, а в период со 2 марта по 30 апреля их число возросло с 0 до более чем 100 000 (заразилось по состоянию на 30 апреля 106,5 тыс. чел.) [2].

Единственный «призер» всех 4 медиарейтингов за 2020 год – Сергей Лавров, представляющий МИД. И только единственный раз – в апреле – им был дан серьезный инфоповод, связанный с коронавирусом (сообщение о возможности предложения странам БРИКС российских инициатив по борьбе с последствиями пандемии).

По 3 раза входили в тройку Шойгу С.К. (МО) и Силуанов А.Г. (Минфин). Сергей Шойгу в марте месяце несколько раз отметился высказываниями в связи с пандемией: о строительстве инфекционных центров, о проведении призыва в плановые сроки, несмотря на инфекцию, и об ограничении отправки призывников в войска до 20 мая в связи с опасностью заражения. При этом поручение о создании авиагруппы для переброски российских военных медиков в Италию напрямую не связывается с министром обороны, так как выполнено по приказу Главнокомандующего, т.е. Президента.

Антон Силуанов в марте заявил об отсутствии угрозы для российских нефтяных компаний в связи с падением нефтяного рынка ввиду распространения пандемии коронавируса в силу наличия большой подушки безопасности (табл. 6).

Таблица 6

События, факты и высказывания, повлиявшие на повышение медиарейтинга федеральных министров (топ-3 за каждый месяц)

Новички топ-3 месячных медиарейтингов – Новак А.В. (Минэнерго) и Мурашко М.А. (Минздрав). Их высказывания в апреле непосредственным образом связаны с распространением пандемии и ликвидацией ее последствий и представляются важными для экономики, нефтяной отрасли и здоровья населения, что и позволило им выйти в лидеры медиарейтинга по итогам месяца.

По своей сущности соцмедиарейтинг представляет собой часть общего медиарейтинга политика в интернет-СМИ, оцениваемую не по всем интернет-изданиям, а только по упоминаемости (цитированию) в соцсетях, блогах, форумах.

По итогам 4 месяцев единоличные лидеры соцмедиарейтинга те же, что и медиарейтинга, но министры иностранных дел и обороны поменялись местами:

1. Шойгу С.К. (МО).

2. Лавров С.В. (МИД).

3. Силуанов А.Г. (Минфин).

При этом Сергей Шойгу признан лидером месячного соцмедиарейтинга в 3 случаях из 4, Сергей Лавров 3 раза становился вторым, а Антон Силуанов – 3 раза третьим. Только один раз – сразу после утверждения нового правительства, т.е. в январе, – в тройку лидеров вошел другой министр. Это был министр культуры Любимова О.Б., инфоповодом для чего послужили не совсем лестные публикации в соцсетях о прошлой жизни нынешнего министра. Это как раз тот нечастый случай, когда информация о политике просочилась в СМИ из соцсетей, а не наоборот.

Как и в случае с медиарейтингом, на первые места в соцмедиарейтинге в марте – апреле вышли информационные поводы, касающиеся пандемии коронавируса и борьбы с ней. Лидер МИД С. Лавров высказался по этой теме однажды, заявив о продолжении финансирования ВОЗ, несмотря на обвинения США в ее неэффективности в плане борьбы с эпидемиями и на их отказ от дальнейшего финансирования организации (табл. 7).

Таблица 7

События, факты и высказывания, повлиявшие на повышение упоминаемости федеральных министров в соцсетях, форумах и блогах (соцмедиа) (топ-3 за каждый месяц)

Отдельно стоит отметить, что практически все значимые изменения в рейтинге политиков по месяцам связаны с высказываниями или реализованными мерами по борьбе с коронавирусом и его последствиями (табл. 8). Из чего делаем вывод, что тема пандемии и публичная активность в борьбе с ней явились трамплином для повышения рейтинга и укрепления доверия электората для отдельных министров.

Таблица 8

Наиболее значимые продвижения в рейтинге федеральных министров

в 2020 году по месяцам

Сопоставление данных таблиц 6 и 7 показывает, что информационный повод для роста соцмедиарейтинга, как правило, совпадает с информацией, преподносимой СМИ. Т.е. СМИ являются источником информационной активности для обсуждения политика в соцсетях, что неудивительно. Поэтому представляется интересным изучить соотношение данных рейтингов, наличие и тесноту связи между данными явлениями.

Переходя к обсуждению полученных результатов статистического моделирования связи между соцмедиа- и медиарейтингами, отметим следующее.

Связь между инфоповодом в СМИ и активностью обсуждений в соцмедиа ни для кого не секрет и не является научной новизной. Однако установление обратной взаимосвязи между цитируемостью в соцсетях и рейтингом в СМИ, а также оценка силы связи на примере федеральных министров в период пандемии коронавируса будут являться элементами научной новизны проведенного исследования.

Второе. В марте – апреле число и значимость инфоповодов, связанных с коронавирусом, возросли. Они вышли на первое место в новостных лентах, и, соответственно, в количестве обсуждений в соцсетях.

Третье. На фоне пандемии коронавируса вопросы внутренней политики и национальной безопасности отошли на второй план. Тем не менее внешняя политика и международная политическая обстановка по-прежнему интересуют россиян, о чем свидетельствует высокий медиа- и соцмедиарейтинг главы МИД Лаврова, сохранившийся в марте и апреле (1-е место в январе – марте в обоих рейтингах; в марте – апреле: 3-е место в соцмедиа, 2-е место в медиарейтинге). Тем интереснее изучить сочетаемость и взаимосвязь обоих рейтингов.

Рассмотрим, как соотносятся между собой индекс соцмедиа и медиаиндекс, которые являются основой для построения медиарейтингов (ранжирования политиков по величине индексов).

Первый можно назвать индексом цитируемости в соцсетях, второй – индексом публикуемости, публичности, признания или индексом известности. Он не является индексом цитируемости в СМИ, так как имеет ряд качественных показателей. Фактически он является индексом популярности политика, так как отражает мнение о нем электората. Хотя упоминаемость в соцсетях в наше время едва ли не превышает роль СМИ – радио, печати, телевидения, в особенности для молодого поколения.

Известность напрямую связана с электоральным полем. Любая, даже скандальная известность ведет к росту популярности. Нам всем памятны многочисленные факты подобного поднятия рейтинга на примере 90-х годов ХХ века, когда этим способом пользовались и политики, и звезды эстрады. Недаром наряду с опросами общественного мнения именно рейтинги в СМИ (медиарейтинги) выступают в качестве главного критерия для определения степени доверия политику у электората, а также являются одним из инструментов повышения его общего рейтинга, расширения электорального потенциала.

Для политика, в отличие от артиста, принципиально важно, чтобы известность, популярность, цитируемость имели положительную направленность, иначе ни о каком расширении электорального потенциала речи быть не может. Никто не застрахован от критики и негативных высказываний, идеальных людей не существует. Но чтобы иметь реальное влияние на электорат, необходимо, чтобы число положительных отзывов превалировало над числом отрицательных, негативных. В этом и состоит сложность осуществления медиаактивных действий для современных политиков в период пандемии.

В условиях самоизоляции градус напряжения в обществе возрастает, усиленное внимание уделяется высказываниям политиков всех рангов, поэтому им необходимо осторожнее относиться к собственным речам, включая высказывания и посты в соцсетях.

Даже самое незначительное, на первый взгляд, личное мнение, не сильно стыкующееся с мнением окружающих, приводит к всплеску негатива, что прочувствовали на себе некоторые федеральные и муниципальные чиновники, губернаторы, депутаты и ответственные лица из числа органов соцзащиты и здравоохранения.

Наиболее важно, какую направленность задают первые отклики подписчиков или комментаторов в новостных лентах или в соцсетях. Бывает, даже неоднозначное или откровенно неудачное высказывание удается легко перевести в нейтральное или даже положительное русло, если первые 1–2 комментатора положительно оценят новость и в позитивном ключе ее прокомментируют, и наоборот. Как снежный ком растет поддержка того или иного мнения, из чего складывается общее мнение о политике.

Интернет-ресурсы являются составной частью медиарейтинга, так как входят в настоящее время в состав СМИ. Для оценки медиаактивности политиков по данным соцсетей, форумов и блогов существует отдельный показатель – индекс соцмедиа. Соцмедиаиндекс – это количество упоминаний, комментариев, лайков, ссылок и репостов в соцсетях, форумах и блогах. Влияние этих специфических интернет-ресурсов, специально созданных для общения и обсуждения информации, на формирование общего медиарейтинга политика можно интерпретировать следующим образом, графически представленным на рисунке 14.

Рисунок 14. Порядок формирования медиаиндекса и роль отдельных параметров

(удельный вес параметров условный)

Источник: составлено авторами.

При этом в среднем по данным наблюдений за 4 месяца 2020 года коэффициент детерминации при построении зависимости медиаиндекса от соцмедиаиндекса составил 0,536 (рис. 15), что означает, что до 53,6% изменения медиарейтинга политиков было обусловлено изменением соцмедиарейтинга (цитируемостью в соцсетях). Остальные 46,4% (в среднем) изменения совокупного рейтинга обязаны другим переменным (рис. 14).

Рисунок 15. Линейная функция «Индекс соцмедиа – медиаиндекс» за 4 месяца 2020 года по 21 федеральному министру

Индекс соцмедиа – весьма вариативный показатель, его размер подвержен существенным колебаниям в зависимости от активности комментаторов, а влияние на медиарейтинг по данным 21 федерального министра в 2020 году оценивается по удельному весу от 72,3% в феврале до 39,7% в апреле в зависимости от величины коэффициента детерминации.

Конечно же, активность политиков в соцмедиа не является превалирующим фактором формирования общественного мнения о политике, соответственно, конечный медиарейтинг и популярность политика у представителей электората формируют СМИ, а не интернет-форумы и соцсети. Наибольшее влияние на электоральный потенциал по-прежнему оказывают методы воздействия на электорат посредством СМИ (куда включаются и новостные интернет-ленты наравне со средствами массовой информации, в т.ч. с телевидением) Однако недооценивать роль и значение современных соцмедиа уже не стоит.

Определенную роль в формировании непосредственно соцмедиарейтинга, а опосредованно – на формирование общего медиарейтинга, оказывает личная активность политиков в соцсетях. Многие из них имеют широкую базу подписчиков, которые активно обсуждают (комментируют) и дублируют их сообщения (делают репост). В период пандемии во время вынужденной самоизоляции число читателей и подписчиков возрастает усиленными темпами, следовательно, растет число комментариев и оценок, растет соцмедиарейтинг, а вслед за ним – медиарейтинг политика. Но не для всех политиков этот факт известен, а именно он является решающим для создания и поддержки активных аккаунтов в соцсетях. Между тем, по данным за январь – апрель 2020 года установлено, что более чем в половине случаев место в медиарейтинге зависело от занимаемого места в соцмедиарейтинге, теснота связи между признаками умеренная, медиаиндекс политика в лице среднестатистического федерального министра на 39,7–72,3% зависит от числа упоминаний в соцсетях.

Из чего делается вывод, что наибольшее влияние на электоральный потенциал по-прежнему оказывают методы воздействия на электорат посредством СМИ (куда включаются и новостные интернет-ленты наравне со средствами массовой информации, в т.ч. с телевидением).

Заключение

Нашли фактическое подтверждение 2 высказанные гипотезы. Установлено, что в период пандемии медиаактивность и рейтинги многих федеральных министров возросли. Особенно значимые изменения отмечены у министров, причастных к борьбе с пандемией. Медиарейтинг политиков социальной сферы и экономики резко возрос в период активной фазы заражения, а именно – с начала апреля 2020 года, т.е. между числом зараженных и медийным рейтингом федеральных министров социального блока прослеживается четкая взаимосвязь, а интенсивность медиавоздействия на электорат возрастает.

Подтверждается прямая и обратная взаимосвязь между соцмедиа- и медиарейтингами, но сила связи не ярко выражена. Таким образом, медийная активность в соцсетях является дополняющим фактором для формирования общего рейтинга медиапопулярности политика.

Медийная активность политиков в период пандемии может служить катализатором повышения доверия и рейтинга министра только в том случае, если его деятельность непосредственным образом связана с борьбой с последствиями коронавирусной инфекции, либо если его политический вес позволяет делать заявления общегосударственного масштаба. Исследование показало, что министерства и политики, не причастные к борьбе с коронавирусом, так и не подняли свой рейтинг в период пандемии. Таким образом, повышение рейтинга политика в подобных чрезвычайных случаях носит ситуативный характер и служит поддержанию общего высокого уровня доверия электората.

Соцмедийная активность политиков, помимо генерации всплесков числа комментариев, повышенного упоминания и цитируемости, формирует обратную взаимосвязь со СМИ посредством интернет-форумов, блогов и соцсетей, читателями которых, в числе прочего, являются работники тех же СМИ. Это позволяет настроить общественное мнение и сформировать положительный образ политика в глазах потенциальных избирателей, т.е. электората. В период пандемии это играет повышенную роль, так как внимание электората сконцентрировано на новостях о протекании пандемии и борьбе с ней, что может активно использоваться политиками вплоть до окончания эпидемии в целях усиления своего воздействия на целевые аудитории и избирателей. Таким образом, в период пандемии, когда большая часть населения находится на самоизоляции и наблюдается повышенное внимание к СМИ, активность в соцсетях является действенным механизмом для ускоренного формирования положительного имиджа и повышения рейтинга политиков, имеющих хоть какое-либо отношение к борьбе с коронавирусом, что подтверждается проведенными расчетами и сравнениями рейтингов федеральных министров за период январь – апрель 2020 года.

[1] Статистика развития пандемии коронавируса Covid-19 в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://coronavirus-monitor.info/country/russia/ (дата обращения: 14.05.2020).

[2] Онлайн статистика коронавируса Covid-19 в России на сегодня [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://coronavirus-monitor.ru/coronavirus-v-rossii/ (дата обращения: 14.05.2020).