Эволюционный и компаративный анализ управления развитием массового спорта

ВВЕДЕНИЕ

Массовый спорт играет важнейшее значение для социально-экономического развития любого государства, поскольку именно он обладает способностью содействовать социальной интеграции и укреплению национальной экономики, прежде всего путем обеспечения экономики страны качественными трудовыми ресурсами.

Системный подход к изучению массового спорта помогает понять, как различные элементы этой системы взаимодействуют между собой и какие цепные реакции могут произойти в результате изменения одного из элементов. Например, развитие инфраструктуры для занятий спортом может привести к увеличению числа спортсменов, что, в свою очередь, может повлиять на уровень конкурентоспособности страны в международных спортивных соревнованиях.

Кроме того, системный подход позволяет определить ключевые факторы, влияющие на развитие массового спорта, и выработать стратегии по их улучшению. Например, проведение масштабных спортивных мероприятий может способствовать развитию туризма и привлечению инвестиций, что, в свою очередь, содействует экономическому росту страны.

Таким образом, применение системного подхода к изучению массового спорта позволяет не только понять сложные взаимосвязи в этой области, но и способствует разработке эффективных стратегий управления и развития спортивной индустрии в целом.

Следует отметить, что различные аспекты управления развитием спорта и спортивного менеджмента достаточно подробно рассматриваются в современных научных исследованиях. Так, Алеева Г.И., Корнеева И.В. изучают управление персоналом спортивных организаций в условиях санкционного давления [1] (Aleeva, Korneeva, 2024). Величкин В.Ю. оценивает роль органов государственного управления в развитии спортивного менеджмента и распространении спортивной культуры [2] (Velichkin, 2023).

Гуреева Е.А. с соавторами в своих исследованиях анализирует особенности развития рынка спортивной индустрии в условиях цифровизации экономики [3, 6, 7] (Gureeva, Orlov, 2020; Gureeva, 2024; Gureeva, 2024), выделяет ключевые факторы популяризации спорта в России [4] (Gureeva, 2021), оценивает возможности реализации концепции спортивных кластеров как инструмента стратегического развития массового спорта в регионах Российской Федерации [5] (Gureeva, Petrenko, Goncharova, Alatyreva, 2023). Отчерцов М.В. выделяет элементы типологического подхода к управлению развитием диверсифицированных организаций спортивной индустрии [11] (Otchertsov, 2024). Петренко Е.С. с соавторами анализирует возможности использования экосистемного подхода при формировании спортивных кластеров [12] (Petrenko, Kylasov, Gureeva et al., 2023). Полякова Е.Ю. дает оценку результативности реализации государственных программ в области спорта [13] (Polyakova, 2024). Пузыревский Р.В. систематизирует современные тенденции развития спортивного менеджмента [14] (Puzyrevskiy, 2023). Стрельникова А.В., Пчелкина В.А., Джолиев И.М.О. оценивает перспективы менеджмент в спорте и спортивного маркетинга [17] (Strelnikova, Pchelkina, Dzholiev, 2022). И наконец, Хамитов Т.Р. проводит анализ влияния управления интеллектуальной собственностью на экономический потенциал предпринимательски ориентированных профессиональных спортивных клубов [19] (Khamitov, 2024).

Тем не менее требуют уточнения и приращения научного знания следующие моменты. Прежде всего, исследовательский интерес вызывает систематизация эволюции массового спорта с выделением сложившихся закономерностей. Далее, интерес представляет исследование особенностей существующих моделей управления спортом (в частности, европейской, американской и китайской) с целью определения возможностей адаптации наиболее успешных зарубежных практик в рамках российской действительности. И наконец, особого внимания заслуживает исследование национального опыта, выявление особенностей и характеристик развития массового спорта крупнейших стран мира.

Цель данного исследования состоит в следующем: на основе систематизации эволюции массового спорта выделить сложившиеся закономерности в его развитии; на основе исследования особенностей существующих моделей управления спортом (европейской, американской и китайской) определить возможности адаптации наиболее успешных зарубежных практик в рамках российской действительности; на основе исследования национального опыта развития массового спорта в крупнейших странах мира определить возможности адаптации успешных практик развития массового спорта стран модельной группы.

Элементами научной новизны выступают следующие положения:

1. На основе систематизации эволюции массового спорта выделены сложившиеся закономерности в его развитии.

2. На основе исследования особенностей существующих моделей управления спортом (европейской, американской и китайской) определены возможности адаптации наиболее успешных зарубежных практик в рамках российской действительности.

3. На основе исследования национального опыта развития массового спорта в крупнейших странах мира определены возможности адаптации успешных практик развития массового спорта стран модельной группы.

Материалы и методы

В статье используется инструментарий эволюционного и компаративного анализа.

Эволюционный, или исторический подход, дает возможность выделить факторы развития (или препятствия развитию) исследуемого объекта (в нашем случае – массового спорта) в разные временные периоды, что позволяет разработать адаптационные стратегии управления спортом с учетом прошлого опыта.

Компаративный анализ позволяет выделить особенности различных национальных систем управления массовым спортом, определить передовые международные практики и подходы, которые могут быть полезны с точки зрения возможности их адаптации к условиям российской действительности.

Результаты и обсуждение

1. Эволюционный анализ развития массового спорта в условиях изменяющихся социальных, экономических и технологических условий

Проведем анализ развития массового спорта в разные исторические периоды и выделим некоторые закономерности (табл. 1).

Таблица 1

Эволюция массового спорта

Очевидно, что с момента своего появления в доиндустриальный период массовый спорт беспрецедентно эволюционировал. В период аграрного хозяйства «занятия спортом» представляли собой некий атрибут праздничных мероприятий и включали в себя различные народные игры и соревнования, пропитанные национальным колоритом и учитывающие специфику аграрного цикла, т.е. занятия спортом (если их и можно называть так в тот далекий период) происходили «со всегдашней оглядкой на солнце и луну, тем самым осуществляя ежегодный ритуал плодородия» [8, с. 147] (Guttman, 2009, р. 147).

Только с переходом к индустриальной экономике, характеризовавшейся в том числе стандартизацией всех сфер и направлений человеческой деятельности, стали формироваться спортивные правила, создаваться спортивные клубы и лиги.

Первая промышленная революция (конец XVIII – середина XIX века) «оказала глубокое влияние на общество. Это привело к беспрецедентному экономическому и технологическому прогрессу, а также значительным изменениям в социальной структуре» [22] (Daniel Dimanov, 2024). Рост численности городского населения, в том числе вследствие массовой миграции из села в город, способствовал формированию спроса на новые формы досуга. И именно на этом этапе развития экономики массовой спорт начал превращаться в активную форму препровождения свободного времени, предполагающую не только непосредственное участие в спортивных играх и соревнованиях, но и наблюдение за ними.

В результате второй промышленной революции и массовой электирификации начинает активно развиваться спортивная инфраструктура (стадионы, спортивные комплексы и т.п.). Ключевыми инновациями этого периода становятся радиотрансляции и появление возможности фиксации фотофиниш [34] (Wergeland, Hognestad, 2023).

ХХ век и третья промышленная революция приносят с собой информатизацию и автоматизацию в спорт. Это и начало телевизионных трансляций, и появление электронных табло на стадионах и многое другое. «Например, в 1960 году общие доходы от трансляции Олимпийских игр в Риме составили 1,2 млн долл. К 2008 году общая сумма, заплаченная за права на трансляцию Олимпийских игр в Пекине, выросла до 1,7 млрд долл.» [24] (Evens, Iosifidis, Smith, 2013).

XXI век – это век цифровизации. И начавшаяся в этот период четвертая промышленная революция ассоциируется с появлением искусственного интеллекта, который предоставляет новые возможности для организации тренировочных процессов и проведения спортивных соревнований. Появляются новые виды спорта, связанные с технологическими инновациями, например, киберспорт и фиджитал спорт. Так, по данным Newzoo, глобальная аудитория киберспорта составляет около 500 млн человек и 80% потребителей играют в видеоигры [21] (Brune Mary, 2024). В 2019 году глобальный доход от киберспорта достиг 957,5 млн долл. США, и прогнозируется, что к 2025 году эта цифра превысит 2 млрд долл. [23]. По оценкам, число постоянных зрителей киберспорта во всем мире достигнет 285 млн, а число случайных зрителей составит около 291,6 млн [23]. Более того, современную спортивную культуру невозможно представить без онлайн-трасляций и использования социальных сетей. «В 2024 году более 5 млрд чел. использовали социальные сети по всему миру, и, по прогнозам, к 2028 году их число превысит шесть миллиардов» [32] (Stacy Jo Dixon, 2024).

Все выше перечисленное не оставляет сомнений в актуальности и своевременности исследований основных тенденций, закономерностей и факторов развития массового спорта.

Как утверждают специалисты Всемирного Экономического Форума, «Мир медиа, развлечений и спорта изменился благодаря развивающимся бизнес-моделям, контенту, создаваемому пользователями, и использованию цифровых платформ для эффективного распространения всего – от трансляций матчей до социальных сообщений. Это оказывает непосредственное влияние на формирование культур и обществ. COVID-19 ускорил развитие основных отраслевых тенденций, поскольку команды ищут новые способы поддержания вовлеченности аудитории, а границы, которые когда-то определяли медиакомпании, все больше растворяются. Теперь восстановление доверия будет иметь решающее значение – особенно когда речь идет о распространении надежного и точного контента и использовании персональных данных» [26].

Согласно прогнозам, к 2026 году глобальный рынок спортивных технологий достигнет 40,2 млрд долл. [29]. Этот рост поддерживается эволюцией от носимых устройств к SaaS-платформам. [1]

2. Компаративный анализ взаимосвязей между развитием массового спорта и социально-экономическими процессами

Массовый спорт развивается в условиях действия целого ряда глобальных факторов, включая организационные изменения, законодательные новации, вопросы финансирование и т.д. Тем не менее формирование конкретной модели, характерной для организации массового спорта, обусловлено местной спецификой.

Здесь речь идет о том, что в разных странах возникают и развиваются уникальные модели управления развитием массового спорта.

В настоящее время можно выделить три таких ключевых модели:

1) американская модель управления спортом;

2) европейская модель управления спортом;

3) китайская модель управления спортом.

Остановимся кратко на особенностях этих моделей.

Американская модель в основу управления развитием спорта ставит процесс лицензирования (спортсменов, тренеров, университетов и т.д.). Представляется, что именно студенческий спорт лежит в основе управления развитием спорта в США. Специфика американской модели – коммерциализация спорта, т.е. финансирование осуществляется главным образом за счет рекламы, спонсоров и других частных источников. Основу спорта в США составляет профессиональный спорт.

Структура европейской модели управления спортом представлена на рисунке 1. И на наш взгляд, управление спортом в Российской Федерации во многом схоже именно с данной моделью (рис. 1). В центре европейской модели находятся такие концепты, как социальная ответственность, инклюзивность, доступность для любого члена общества.

Важная роль отводится спортивным союзам, общественным клубам, функционирующим на разных уровнях. Достаточно часто спортивные клубы, являясь некоммерческими организациями, получают государственные субсидии.

Рисунок 1. Европейская модель управления спортом

Источник: составлено автором по данным [18] (Fetisov, Orlov, Makarova, 2010).

Китайская модель управления развитием спорта имеет национальную специфику. В рамках данной модели присутствует высокий уровень государственного контроля и централизованный характер управления. Развитие спорта планируется на государственном уровне в рамках пятилетних планов. Государство финансирует поддержку перспективных спортсменов с самого юного возраста. Данная модель обеспечивает возможности реализации эффективных и целенаправленных программ подготовки спортсменов для международных соревнований. Однако высокий уровень государственного контроля не способствует массовости и инклюзивности спорта.

Важную часть нашего исследования составляет сравнительный страновой анализ развития спорта в контексте выявления наиболее распространенных методик и подходов, используемых при оценке того, насколько эффективно развивается массовый спорт в той или иной стране. Большая часть существующих в настоящее методик в основе своей имеет рейтинговый подход о оценку конкурентоспособности по заданному набору критериев и показателей. Эти методики позволяют достаточно эффективно сравнивать уровень развития массового спорта в странах мира и выявлять факторы конкурентного преимущества и систематизировать недостатки.

Прежде всего, среди всей массы методик следует выделить Международный спортивный индекс (International Sporting Index, ISI). Этот индекс позволяет определить не только уровень спортивных достижений той или иной страны, но и оценить ее потенциал в контексте развития спорта. Структура международного спортивного индекса представлена в таблице 2. Общий балл и итоговый рейтинг каждой страны рассчитывается на основе данных по шести ключевым показателям:

1) уровень физической активности;

2) мировое спортивное признание;

3) успехи элитного спорта;

4) обеспеченность страны стадионами;

5) число олимпийских медалей;

6) рейтинг ФИФА.

Лидером Международного спортивного индекса ISI являются США, далее расположилась Россия, а третий – Китай, существенно уступающий всем странам топ-10 по Рейтингу ФИФА.

Таблица 2

Международный спортивный индекс ISI

На наш взгляд, Международный спортивный индекс ISI является достаточно удобным и наглядным инструментом, если необходимо оценить или сравнить страны по уровню развития спортивной инфраструктуры или успехам спорта высших достижений. Однако очевидно, что для анализа успехов развития массового спорта данный индекс использовать достаточно проблематично. Когда мы говорим об успехах в развитии массового спорта, то речь в первую очередь идет о массовой вовлеченности населения в спорт, о том, насколько доступны занятия спортом для всех категорий населения, а также о влиянии занятий спортом на здоровье нации в целом.

Именно поэтому представляется, что Международный спортивный индекс ISI, а также активно используемая на международном уровне модель SPLISS (Sports Policy factors Leading to International Sporting Success – Факторы спортивной политики, ведущие к международному спортивному успеху) [2], применяются главным образом для оценки спорта как некоего продукта или услуги, или особого их вида (каким, например, является элитный спорт) [20] (Bosscher Veerle, Van Bottenburg Maarten, Knop Paul, 2010).

На наш взгляд, и именно этот подход мы используем в нашем исследовании, спорт (и прежде всего, спорт массовый) следует рассматривать не только как товар или услуг, а в первую очередь как институт и благо для развития социально-экономической системы.

Среди международных институтов и организаций подобного подхода придерживается Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) [16]. По мнению экспертов ВОЗ, «побуждение людей к большей физической активности в форме пеших и велосипедных прогулок, занятий спортом и иной физической нагрузки приносит огромную пользу не только физическому и психическому здоровью людей, но и обществу, экологии и экономике стран» [9].

На наш взгляд, методика ВОЗ представляет собой уникальный инструмент, который можно использовать для проведения сравнительного анализа уровня развития массового спорта в странах мира, поскольку в рамках этой методики внимание акцентируется на следующих показателях:

1) уровень физической активности населения (процент населения страны, следующий установленным нормативам физической активности) и ее роль в профилактике сердечно-сосудистых и эндокринных заболеваний;

2) структура государственной (национальной) политики в контексте стимулирования занятий массовым спортом;

3) наличие и доступность широким слоям населения общественных программ занятий массовыми видами спорта и физической активности.

Интерес представляют результаты опроса, проведенного в 2021 г. Ipsos Global Adviso совместно с ВОЗ и посвященного оценки уровня физической активности 21,5 тыс. взрослых из 29 стран [15]. В рамках опроса оценка поводилась по следующим показателям:

1) среднее количество часов в неделю, выделенных на занятия физическими упражнениями;

2) процент людей, занятых разными видами спорта и физической активностью.

В результате опроса были получены достаточно интересные результаты. Так, лидером по физической активности своих граждан стали Нидерланды, где 96% населения занимается спортом. Высокий уровень физической активности также демонстрируют жители таких европейских стран, как Германия (где особенно выделяются женщины) и Бельгия. Жители Канады отдают предпочтение индивидуальным занятиям спортом, тогда как командные виды спорта здесь не столь популярны. Жители Китая также достаточно активно занимаются массовыми видами спорта: 28% китайцев отмечают, то не имеют препятствий для занятий спортом. Что касается жителей Российской Федерации, то 47% россиян отмечают такой фактор, как нехватка времени, в качестве препятствия для занятий спортом. При этом 58% россиян говорят о том, что были бы рады больше времени отводить на физическую активность [15].

На наш взгляд, для анализа национального опыта развития массового спорта в странах мира следует применять компаративную оценку, проводимую в три этапа:

· первый этап: сравнение стран со схожими ресурсами;

· второй этап: сравнение стран с успешными моделями управления развитием массового спорта;

· третий этап: выделение наиболее адаптивных методик развития массового спорта.

Первый этап: сравнение стран со схожими ресурсами

На данном этапе мы сравниваем 10 крупнейших стран мира, схожих с Российской Федерацией по территориальным ресурсам и, соответственно, имеющих возможное сходство моделей управления развитием массового спорта (табл. 3).

Таблица 3

Национальный опыт развития массового спорта 10 крупнейших стран мира

По данным, систематизированным в таблице 3, можно сделать следующие выводы.

Во-первых, управленческие решения в отношении развития массового спорта существенно дифференцированы и неоднородны в рамках анализируемой десятки стран.

Во-вторых, наблюдаются существенные различия в размерах и структуре государственной поддержки спорта по странам. Так, для таких государств, как Китай, Казахстан и Россия, характерен достаточно серьезный уровень государственной поддержки, особенно спорта высоких достижений. Австралия и Канада активно поддерживают развитие спорта абсолютно на всех уровнях [3]. Роль государственного финансирования развития спорта в Индии и США ограничена, основное финансирование осуществляется частными инвесторами, спонсорами и т.д.

В-третьих, ключевая роль в финансировании развития массового спорта в таких странах, как Австралия, Канада и США, принадлежит частным инвесторам, а также средствам массовой информации (покупка прав на трансляции и т.п.). И в Канаде, и в США именно частные инвесторы выделяют серьезные финансовые средства на строительство, реконструкцию и т.п. спортивной инфраструктуры [4]. Для Алжира, Индии, Китая и России свойственна ограниченная роль частных инвесторов в финансировании развития массового спорта (однако в последнее время интерес частных инвесторов в этих странах начинает расти).

В-четвертых, разные страны уделяют разное внимание развитию именного массового спорта. Так, серьезная поддержка развития массового спорта отмечается в Австралии и Канаде. В Китае и России заинтересованность в развитии массового спорта увеличивается (но интерес преобладает к развитию спорта высоких достижений). Для таких стран, как Аргентина и Бразилия, характерно массовое увлечение и развитие футбола, хотя начинает появляться и массовая заинтересованность в других видах спорта.

В-пятых, высокий уровень развития спортивной инфраструктуры характерен для стран, обладающих большой площадью территорий и наличием всех видов экономических ресурсов. Это, например, Австралия, Канада и США. Китай и Россия в настоящее время осуществляют значительные финансовые вложения в развитие спортивной инфраструктуры. Алжир и Индия развитостью спортивной инфраструктуры не отличаются.

В-шестых, интеграция спорта в образовательные программы школ, колледжей, университетов и активное развитие студенческого спорта характерно для Австралии, Канады и США.

В-седьмых, спорт в различных странах играет значительную социальную роль, которая изменяется в зависимости от культурных особенностей. Социальная роль развития массового спорта в таких странах, как Россия и Китай заключается в том, что благодарю участию в спортивных мероприятиях и даже просто благодаря просмотру трансляций с участием национальных команд увеличивается чувство национального единения, гордости, сопричастности. В Канаде и США массовый спорт играет важнейшую роль в культурной и общественной жизни. Для Аргентины и Бразилии характерно восприятие спорта как формы досуга, образа жизни.

Итак, в целом страны с сильной государственной поддержкой развития массового спорта демонстрируют значительные успехи в олимпийских видах спорта и развитии новой спортивной инфраструктуры. Страны с развитым частным сектором имеют высокий уровень инвестиций в спорт и развитие спортивной инфраструктуры для различных видов спорта, включая не только элитный спорт, но и массовый.

Для развития молодых спортсменов и формирования спортивной молодежной культуры важнейшее значение имеет интеграция спорта в образовательные программы школ, вузов и колледжей. Все это способствует не только росту популярности спорта в целом, но и увеличению его роли в укреплении здоровья нации. Представляется, что наиболее сбалансировано и комплексно к управлению развитием спорта подходят в таких странах, как Австралия и Канада, для которых характерна концентрация усилий на развитии одновременно и массового, и профессионального спорта

Второй этап: сравнение стран с успешными моделями управления развитием массового спорта

На втором этапе нашего анализа мы проводим сравнение характеристик десяти стран с наиболее высокими показателями развития спорта (табл. 4).

Таблица 4

Характеристики страны с высокими показателями развития спорта

Анализ данных, представленных в таблице 4, позволяет сделать следующие выводы.

Во-первых, в основе эффективного развития массового спорта лежит так называемый комплексный подход. Этот подход предполагает задействование не только государственной поддержки, но и частного сектора (спонсоров, как это происходит в рамках американской модели), что необходимо для развития спортивной инфраструктуры и студенческого спорта. Кроме США, достаточно успешно такой комплексный подход к управлению развитием массового спорта применяется в Канаде, Германии и Австралии.

Во-вторых, спорт играет существенную роль в формировании социокультурной идентичности, способствуя развитию общественной солидарности и социального взаимодействия. Он оказывает влияние не только на физическое здоровье, но и на морально-этические ценности общества, способствуя укреплению социальной структуры и развитию общественных отношений. Важно также отметить, что спорт является средством социальной интеграции и укрепления социального капитала, что способствует формированию единого коллективного сознания и повышению качества общественной жизни.

В-третьих, в результате анализа можно отметить наличие значительного разнообразия управленческих решений как внутри стран, выбранных по размеру территории, так и внутри группы стран, характеризующихся наиболее высокими показателями развития массового спорта. При этом среди стран, отличающихся высоким уровнем спортивных достижений, присутствуют как страны, обладающие большими территориями и богатыми ресурсами, таки и средние и малые государства. Так, несмотря на ограниченность природных ресурсов и компактность территории, такие страны, как Норвегия, Нидерланды, Япония и Южная Корея, успешно развивают массовый спорт благодаря применению уникальных управленческих решений, что является ключевым фактором их успеха.

Третий этап. Выделение наиболее адаптивных методик развития массового спорта.

Третий этап нашего исследования предполагает проведение сравнительной оценки наиболее успешных практик стран, которые имеют схожую с Россией территориально-ресурсную модель (табл. 5). Речь здесь идет о масштабируемости наиболее успешных методик и практик в области управления развитием массового спорта, применяемых в странах мира. Это позволит выявить наиболее эффективные методы и подходы к развитию массового спорта, которые можно будет адаптировать и применить в контексте российской действительности.

Таблица 5

Адаптация успешных практик развития массового спорта стран модельной группы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Представляется, что для создания эффективной стратегии управления развитием массового спорта в Российской Федерации важнейшее значение имеет анализ и адаптация опыта развития массового спорта как в развитых и развивающихся странах с большой численностью населения и большой площадью территории, так и в сравнительно небольших государствах. Примеры успешного развития спорта в Канаде и Австралии подчеркивают значимость ресурсов и территории для построения спортивной инфраструктуры и внедрения программ, охватывающих различные социальные группы населения.

Важным элементом также является комплексный подход, который включает государственную поддержку и интеграцию спорта в систему образования.

Опыт небольших по площади территории и численности населения стран демонстрирует значительное влияние инновационных управленческих решений и целенаправленных программ на развитие массового спорта, несмотря на ограниченность их ресурсов. Подходы к управлению развитием массового спорта, применяемые в этих странах, предоставляют возможность формировать устойчивые системы массового спорта.

Путем систематизации и адаптации лучших мировых практик управления развитием массового спорта Россия может разработать свою индивидуальную стратегию, способствующую улучшению физического и социального благополучия населения страны и укреплению национального самосознания.

[1] SaaS, или Software as a Service (программное обеспечение как услуга), представляет собой модель распространения программного обеспечения, при которой приложения размещены на удаленных серверах и доступны пользователям через интернет. Это позволяет пользователям подключаться и использовать облачные приложения через интернет без необходимости устанавливать их на собственных компьютерах или серверах.

[2] Модель SPLISS анализирует такие параметры, как финансирование спорта, организационная структура, участие в спорте, инфраструктура, спортивная наука и другие ключевые аспекты [30].

[3] Так, в 2022 г. общая сумма государственных и муниципальных инвестиций, направленных на развитие спортивной инфраструктуры в Канаде, составила 2 млрд долл., из них наибольший вклад внесли муниципальные правительства (75%) и примерно в равных долях федеральное и провинциальное [28].

[4] По оценкам, экономический эффект от развития массового спорта и роста физической активности населения в Канаде составляет 37,2 млрд долл., а социальный эффект – 13,6 млрд долл. в среднем за год [28].