Маркетинговый анализ инструментов, стимулирующих инвестиционную активность в регионе

В условиях финансово-экономического кризиса важно в максимальной степени использовать все инструменты, которые могут способствовать активизации инвестиционной активности. Государство формирует условия, стимулирующие хозяйствующих субъектов к инвестиционной деятельности [1]. Однако эффективность данных усилий нельзя признать адекватной ожиданиям. По нашему мнению, основная причина складывающегося положения заключается в том, что условия применения инструментов, которым располагают органы управления, не рассматриваются комплексно. Любой инструмент государственного регулирования будет давать ожидаемую отдачу только в том случае, если он соответствует интересам и запросам субъектов хозяйствования.

Каждый из методов оказывает на поведение участников инвестиционного процесса воздействие, направленность и сила которого определяется не только содержанием конкретного инструмента, но и сложившимися на момент применения условиями внешней среды, а также конкретными запросами, потребностями и приоритетами, присущими объекту управления [2, 3, 4]. Отношение к инструментам стимулирования инвестиционной активности формируется не только в зависимости от сферы деятельности потенциальных инвесторов, но и имеет специфические особенности у каждого из них в отдельности. Данное обстоятельство обусловливает необходимость и возможность целенаправленного подбора инструментов для воздействия на инвестиционную активность каждого отдельно взятого инвестора.

В ходе проведенного нами исследования было установлено, что эффективное применение инструментов стимулирования предполагает не только знание соответствующей нормативно-правовой базы, учет предпочтений и запросов каждого из потенциальных инвесторов, но и выявление факторов внешней и внутренней сред, оценку их влияния на принятие управленческих решений субъектами инвестиционного рынка. Такой анализ позволяет разрабатывать рекомендации, направленные на «точечное» использование субъектами управления инструментов, обращенных на стимулирование инвестиционной активности конкретных субъектов хозяйствования, с учетом ситуации, складывающейся на инвестиционном рынке в данный период под влиянием факторов внешней и внутренней маркетинговых сред.

Проведенное нами маркетинговое исследование показало, что в условиях финансово-экономического кризиса потенциальные инвесторы первоочередным средством, стимулирующим инвестиционную активность, считают налоговые льготы. Вместе с тем, данные оценки варьируются в зависимости от того, в какой сфере заняты потенциальные инвесторы. В частности, предприниматели, занятые в промышленности, приоритет отдают такому инструменту, как инвестиционный налоговый кредит. Выбор данного инструмента в качестве предпочтительного отражает специфику функционирования промышленности, отличающейся, во-первых, высоким износом основных фондов, требующих замены и модернизации; во-вторых, длительными сроками окупаемости капитальных вложений.

Нами был проведен SWOT-анализ действующей в России системы стимулирующих инвестиционную активность налоговых льгот (см. табл. 1). Выявленные сильные и слабые стороны данного инструмента позволяют сделать вывод о том, что налоговые льготы нуждаются в совершенствовании, целью которого является максимальное использование существующих сильных сторон, а также нивелирование негативного влияния слабых сторон. К примеру, такие слабые стороны налоговых льгот, как недостаточный учет особенностей проявления инвестиционной активности в различных сферах экономической деятельности, отсутствие системности в предоставлении налоговых льгот потенциальным инвесторам, а также недостаточный учет индивидуальных запросов потенциальных инвесторов можно нивелировать с помощью упреждающего проведения необходимых маркетинговых исследований на инвестиционном рынке.

Таблица 1

SWOT-анализ налоговых льгот как инструмента регулирования инвестиционной активности