Применение компетентностного подхода в управлении персоналом и PR-технологий для достижения стратегии предприятия

Шарипова О.М.

Статья в журнале

Лидерство и менеджмент
Том 7, Номер 2 (Апрель-июнь 2020)

Цитировать:
Шарипова О.М. Применение компетентностного подхода в управлении персоналом и PR-технологий для достижения стратегии предприятия // Лидерство и менеджмент. – 2020. – Том 7. – № 2. – С. 201-212. – doi: 10.18334/lim.7.2.110305.

Аннотация:
Управление персоналом, основанное на компетентностном подходе, способствует максимальному достижению стратегических задач предприятия, повышению эффективности и конкурентоспособности за счет рационально подобранного и использованного человеческого капитала. Для успешной реализации компетентностного подхода необходима валидная модель компетенций и внедрение модели в корпоративную культуру предприятия, а также минимизация возникающих рисков. В статье показано как достичь этих целей за счет внедрения в систему управления персоналом PR-технологий. Автором последовательно рассмотрены все этапы использования PR-технологий на стадиях разработки и применения модели компетенций, проанализирован опыт ведущих успешных российских и зарубежных компаний. Сделаны обобщения и выводы по наилучшей реализации использования PR в разработке и применения модели компетенций.

Ключевые слова: управление персоналом, компетенция, модель компетенций, PR-технологии

JEL-классификация: M54, M59, M21



, (, , ), ( ). : PR-. PR- . PR , [1] (Romashkina, Shepeleva, 2018), [2] (Ipatova, 2018), , , . , PR , . , , , . , PR , , , PR-, . , PR .

[3] (McCelland, 2018) , , . , , , [4] (Spenser, Spenser, 2010). . . , [5] (Boyatsis, 2008). , , . , , , , . . , .

, , . , : , , [6] (Chulanova, Borisenko, 2015).

PR-, - . ( ), . - , . PR- , . PR- : ( , ), ( ). : , , , , , , , [2] (Ipatova, 2018). , - (.. ) , -. , : (, ..), ( ), ( : , , , ..) ( ). PR .

, , . , . , , , , - . , . , .

PR- . , : ( , , , ), , , . (, , ). , .

, - .

, [2] (Ipatova, 2018).

, [7] (. 1).

1. ,

: [7].

, .

ѻ , λ. λ [8].

5+˻ Ļ (. 2) [9].

2. Ļ

: [9].

Ļ ̆ 5+?. : ! ! ! [9]. , , , , , ( -), , , .

[10]. , , ( , ). : , , . , , . , . , . Procter & Gamble , success drivers ( ), ( ): , , [11].

[12] (. 3).

3.

: [12] (Kondakov, 2019).

, [12] (Kondakov, 2019) (. 4).

4.

: [12] (Kondakov, 2019).

[13] (. 5).

5.

: [13].

, , . , , , , 6 . . , [14] (Rezepov, 2009). hr- , , , . . .

, ( , , ), , [14] (Rezepov, 2009). , . .

- , . , . - , , , , . , , , , , , (). [14] (Rezepov, 2009). , , , . , [2] (Ipatova, 2018).

. PR PR [15] (Tretiakova, Podvigaylo, 2014). PR- . PR . , . , PR-. PR , , , PR- [15] (Tretiakova, Podvigaylo, 2014). . [15] (Tretiakova, Podvigaylo, 2014). , . , : , - . , , , , . - , -. , . , , . , , ( ). , , .

. , ̆, , , - (, / ), - , , , , [1] (Romashkina, Shepeleva, 2018).

, PR-̆ SMART [15] (Tretiakova, Podvigaylo, 2014).

PR- . PR- , .

, , :

, ;

, , ; , ;

;

;

, - ;

, , , ;

; ; PR- , SMART.

, PR-, , , .


Источники:

1. Ромашкина, В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом / В.М. Ромашкина, Л.С. Шепелева // Актуальные вопросы управления персоналом сб. тр. науч.-практ. конф. – Москва, – 06 декабря 2018. – С.207-214.
2. Ипатова, Е.Н. Технологии PR-деятельности в управлении персоналом / Е.Н. Ипатова // Устойчивое развитие науки и образования. – Воронеж, 2018. – № 11 – С. 56-62.
3. McCelland, D. C. Testing for Competence Rather Than for "Intelligence"/ D. C. McClelland // «Peter Cogen personal site». – 2018. -10 декабря [Электронный ресурс]. Систем. требования: Adobe Acrobat Reader. – URL: https://www.therapiebreve.be/documents/mcclelland-1973.pdf (дата обращения: 12.05.2020).
4. Спенсер, Л.М. Компетенции на работе / Л. М. Спенсер, С.М. Спенсер – М., НIPPO, 2010. – 373 с.
5. Бояцис, Р. Компетентный менеджер. Модель эффективной работы / Р. Бояцис – М., НIPPO, 2008. – 340 с.
6. Чуланова, О.Л. Минимизация кадровых рисков при внедрении компетентностного подхода в управлении персоналом организации / О.Л. Чуланова, Н.С. Борисенко – Текст электронный // Интернет-журнал «Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук» 2015 № 8-1 с.229-234 [Электронный ресурс]. Систем. требования: Adobe Acrobat Reader. – URL: https://publikacia.net/archive/2015/8/1/56 (дата обращения: 30.04.2020).
7.Надежность, ответственности, эффективность, развитие, профессионализм, сотрудничество.Норникель [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.nornickel.com/files/ru/results/csr_reports/NN_CSO2016.pdf свободный. – Загл. с экрана. (дата обращения:28.05.2020).
8. Отчет в области устойчивого развития группы МТС [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://our2015.mts.ru/ru/corporate_values.html свободный. – Загл. с экрана. (дата обращения: 27.05.2020).
9. РЖД Буклет. Что такое Модель корпоративных компетенций 5К+Л [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mzd.rzd.ru/dbmm/download?vp=27&load=y&col_id=121&id=13747 свободный. – Загл. с экрана. (дата обращения: 28.05.2020).
10. В нашей компетенции. Корпоративный журнал ООО «Нестле» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://issuu.com/briancox/docs/nestle_2-hd-/44 свободный. – Загл. с экрана. (дата обращения: 28.05.2020).
11. Procter & Gamble- конвейер по производству лидеров [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://wardhowell.com/upload/iblock/2fc/2fc49acef1318163ca48f2baef5ccaa2.pdf
свободный. – Загл. с экрана. (дата обращения: 28.05.2020).
12. Кондаков, А.М. Экосистема цифрового образования / А.М. Кондаков // – Текст электронный // Цифровая дидактика профессионального образования и обучения: науч.-практ. конф. – Москва, -19 марта 2019. – [Электронный ресурс]. Систем. требования: Adobe Acrobat Reader. – URL: https://firo.ranepa.ru/files/docs/cifr_didactika/plenar/kondakov_plenar.pdf (дата обращения: 28.05.2020).
13. Сбербанк. Модель 2020. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://unqn.ru/port/sberbank/ свободный. – Загл. с экрана. (дата обращения: 28.05.2020).
14. Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR / И. Ш. Резепов – М., Дашков и Ко, 2009. – 224 с.
15. Третьякова, Л.А Проблемы оценки эффективности PR-деятельности в управлении персоналом / Л.А. Третьякова, А.А. Подвигайло // Экономический анализ: теория и практика. – Москва, 2014 – № 35. – С. 52-57.

Страница обновлена: 06.07.2020 в 09:59:24