Вектор развития инновационного потенциала в торговле на основе внедрения «Online-to-Offline» коммерции
Юдникова Е.С.1
, Ильяшенко С.Б.2
1 Петербургский государственный университет путей сообщения Императора Александра I, ,
2 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, ,
Скачать PDF | Загрузок: 28
Статья в журнале
Российское предпринимательство *
Том 19, Номер 11 (Ноябрь 2018)
* Этот журнал не выпускается в Первом экономическом издательстве
Аннотация:
Развитие сектора электронной коммерции непосредственно связано с технологическими достижениями в области построения информационных сетей и активным проникновением цифровых технологий в практически все сферы повседневной жизни человека. Взаимоотношения между экономическими субъектами становятся с каждым годом все более упорядоченными, благодаря чему формируется новая системно организованная пространственная структура. Появилось понятие цифровая экономика как синергия основных факторов производства и интеллектуального капитала, что открывает новые перспективные возможности для ведения предпринимательской деятельности. Конфигурация глобальных рынков претерпевает значительные изменения, с одной стороны, под действием цифровизации, и, с другой стороны, генерацией кардинально новых потребностей у потребителей.
Ключевые слова: электронная коммерция, поведение потребителей, ритейл, из онлайн в офлайн, O2O, ROPO
Источники:
2. Зверева А.О. Подготовка персонала для розничной торговли как фактор обеспечения конкурентоспособности предприятий отрасли // Российское предпринимательство. – 2008. – № 7-1. – С. 102-107.
3. Зверева А.О., Леонова Ю.Г., Перельман М.А. Особенности кросс-продвижения в современной интернет-торговле // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 12-2(89). – С. 440-443.
4. Леонова Ю.Г., Языков Д.А. Особенности организации доставки товаров в коммерческой деятельности торговых предприятий // Российский экономический интернет-журнал. – 2018. – № 2. – С. 47.
5. Митяева О.А. Специфика рисков малых предпринимательских структур сферы торговли // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. – 2018. – № 1. – С. 171-173.
6. Тюник О.Р., Никишин А.Ф. Развитие традиционной торговли в условиях Интернет экономики // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 4-1(81). – С. 589-592.
Юдникова Е.С., Халезов В.С. Обеспечение направлений формирования инновационного потенциала торговой предпринимательской структуры. / Монография. - СПб.: Изд-во СПбТЭИ, 2010.
8. Юдникова Е.С., Халезов В.С. Формирование инновационного потенциала торгового предприятия на основе франчайзинга // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2011. – № 8(32). – С. 11.
9. Wójcik Ja., Doligalski T. The role of informal sources of information in the polish consumer market // Perspectives. – 2011. – № 3. – С. 43-47.
Brick-and-mortar shopping vs. e-commerce: what’s the ROPO effect?. 1and1. [Электронный ресурс]. URL: https://www.1and1.com/digitalguide/online-marketing/online-sales/what-is-the-ropo-effect/ ( дата обращения: 20.10.2018 ).
ROPO. Справочный центр OWOX. Owox. [Электронный ресурс]. URL: https://support.owox.com/hc/ru/articles/360007253354-ROPO ( дата обращения: 22.10.2018 ).
Взаимовлияние онлайн- и офлайн- торговли: глобальное исследование. Nielsen. [Электронный ресурс]. URL: http://www.nielsen.com/ru/ru/insights/reports/2016/global-connected-commerce-russia-2016.html ( дата обращения: 18.10.2018 ).
Взаимовлияние онлайн- и офлайн-торговли: глобальное исследование NIELSEN (IV квартал 2016 года). Nielsen. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/reports/2017/connected-commerce-Q4-2016-report.html ( дата обращения: 20.10.2018 ).
Оборот российской интернет-торговли превысил триллион рублей. Vedomosti. [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2018/04/04/755812-internet-torgovli-trillion ( дата обращения: 18.10.2018 ).
Официальный портал Некоммерческой организации «Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ)». [Электронный ресурс]. URL: http://www.akit.ru ( дата обращения: 20.10.2018 ).
Официальный портал Федеральной службы государственной статистики. [Электронный ресурс]. URL: http://www.gks.ru ( дата обращения: 20.10.2018 ).
Рынок интернет-торговли России: куда движется e-commerce в 2018 году. Cs-cart. [Электронный ресурс]. URL: https://www.cs-cart.ru/blog/ryinok-internet-torgovli-rossii-kuda-dvizhetsya-e-commerce-v-2018-godu ( дата обращения: 18.10.2018 ).
Фулфилмент для интернет-магазина: как это работает, кому подойдет, как выбрать надежную компанию. Shopconstructor. [Электронный ресурс]. URL: https://shopconstructor.ru/fulfilment ( дата обращения: 18.10.2018 ).
Шопинг онлайн или офлайн? Россияне выбирают и то, и другое одновременно. Nielsen. [Электронный ресурс]. URL: http://www.nielsen.com/ru/ru/insights/news/2016/online-offline-shopping-2016.html ( дата обращения: 18.10.2018 ).
2016 I-DESI report. Ec.europa. [Электронный ресурс]. URL: https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/news/2016-i-desi-report ( дата обращения: 18.10.2018 ).
Страница обновлена: 16.12.2025 в 08:56:11
Download PDF | Downloads: 28
Vector of innovative potential development in trade sector through the "Online-to-Offline" commerce implementation
Yudnikova E.S., Ilyashenko S.S.Journal paper
Russian Journal of Entrepreneurship *
Volume 19, Number 11 (November 2018)
Abstract:
The development of the e-Commerce sector is directly related to technological advances in the field of information networks creation and the active penetration of digital technologies in almost all spheres of everyday life. The relations between economic entities are becoming more and more orderly every year, thus forming a new systemically organized spatial structure. The concept of digital economy as a synergy of the main factors of production and intellectual capital, which opens up new promising opportunities for doing business. The configuration of global markets is undergoing significant changes, on the one hand, under the influence of digitalization, and, on the other hand, the generation of radically new needs for consumers.
Keywords: retail, consumer behavior, e-commerce, online to offline, O2O, ROPO
JEL-classification: L86, L81, D11
References:
Brick-and-mortar shopping vs. e-commerce: what’s the ROPO effect?1and1. Retrieved October 20, 2018, from https://www.1and1.com/digitalguide/online-marketing/online-sales/what-is-the-ropo-effect/
Deputatova E.Yu. (2017). Voprosy vliyaniya globalnyh izmeneniy na pokupatelskoe povedenie [Aspects of global changes in consumer behavior]. System Engineering. (1-1(5)). 22-26. (in Russian).
Leonova Yu.G., Yazykov D.A. (2018). Osobennosti organizatsii dostavki tovarov v kommercheskoy deyatelnosti torgovyh predpriyatiy [Organizations features of goods delivery in commercial activities of trade enterprises]. Russian economic online journal. (2). 47. (in Russian).
Mityaeva O.A. (2018). Spetsifika riskov malyh predprinimatelskikh struktur sfery torgovli [The specific risks of small entrepreneurial structures in the sphere of trade]. Vestnik Tulskogo filiala Finuniversiteta. (1). 171-173. (in Russian).
ROPO. Справочный центр OWOXOwox. (in Russian). Retrieved October 22, 2018, from https://support.owox.com/hc/ru/articles/360007253354-ROPO
Tyunik O.R., Nikishin A.F. (2017). Razvitie traditsionnoy torgovli v usloviyakh Internet ekonomiki [Development of traditional trade in conditions the economy Internet]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (4-1(81)). 589-592. (in Russian).
Wójcik Ja., Doligalski T. (2011). The role of informal sources of information in the polish consumer market Perspectives. 9 (3). 43-47.
Yudnikova E.S., Khalezov V.S. (2010). Obespechenie napravleniy formirovaniya innovatsionnogo potentsiala torgovoy predprinimatelskoy struktury [Providing directions of formation of innovative potential of trade business structure] SPb.: Izd-vo SPbTEI. (in Russian).
Yudnikova E.S., Khalezov V.S. (2011). Formirovanie innovatsionnogo potentsiala torgovogo predpriyatiya na osnove franchayzinga [Formation of innovative potential of commercial enterprise on the franchising basis]. Management of economic systems: scientific electronic journal. (8(32)). 11. (in Russian).
Zvereva A.O. (2008). Podgotovka personala dlya roznichnoy torgovli kak faktor obespecheniya konkurentosposobnosti predpriyatiy otrasli [Training of retail organizations personnel as a factor of ensuring the competitiveness of enterprises in the industry]. Russian Journal of Entrepreneurship. (7-1). 102-107. (in Russian).
Zvereva A.O., Leonova Yu.G., Perelman M.A. (2017). Osobennosti kross-prodvizheniya v sovremennoy internet-torgovle [Features of cross-promotion in the modern in Internet commerce]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (12-2(89)). 440-443. (in Russian).
Взаимовлияние онлайн- и офлайн- торговли: глобальное исследованиеNielsen. Retrieved October 18, 2018, from http://www.nielsen.com/ru/ru/insights/reports/2016/global-connected-commerce-russia-2016.html
Взаимовлияние онлайн- и офлайн-торговли: глобальное исследование NIELSEN (IV квартал 2016 года)Nielsen. (in Russian). Retrieved October 20, 2018, from https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/reports/2017/connected-commerce-Q4-2016-report.html
Оборот российской интернет-торговли превысил триллион рублейVedomosti. (in Russian). Retrieved October 18, 2018, from https://www.vedomosti.ru/business/articles/2018/04/04/755812-internet-torgovli-trillion
Официальный портал Некоммерческой организации «Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ)». (in Russian). Retrieved October 20, 2018, from http://www.akit.ru
Официальный портал Федеральной службы государственной статистики. (in Russian). Retrieved October 20, 2018, from http://www.gks.ru
Рынок интернет-торговли России: куда движется e-commerce в 2018 годуCs-cart. Retrieved October 18, 2018, from https://www.cs-cart.ru/blog/ryinok-internet-torgovli-rossii-kuda-dvizhetsya-e-commerce-v-2018-godu
Фулфилмент для интернет-магазина: как это работает, кому подойдет, как выбрать надежную компаниюShopconstructor. (in Russian). Retrieved October 18, 2018, from https://shopconstructor.ru/fulfilment
Шопинг онлайн или офлайн? Россияне выбирают и то, и другое одновременноNielsen. (in Russian). Retrieved October 18, 2018, from http://www.nielsen.com/ru/ru/insights/news/2016/online-offline-shopping-2016.html