Нейротехнологии визуального мерчандайзинга в розничной торговле
Панасенко С.В.1
, Рамазанов И.А.1
1 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова
Скачать PDF | Загрузок: 23
Статья в журнале
Российское предпринимательство *
Том 19, Номер 3 (Март 2018)
* Этот журнал не выпускается в Первом экономическом издательстве
Аннотация:
Глобализация рынков и развитие новых коммуникационных технологий сопровождается не только усилением конкуренции между транснациональными и отечественными торговыми сетями, но и падением результативности классических подходов к продвижению и продаже товаров, что обусловливает необходимость поиска новых способов повышения эффективности ра-боты. В статье оценивается потенциал фундаментальных открытий в меж-дисциплинарных областях науки для развития концепции мерчандайзинга как одной из эффективных технологий продвижения и продажи товаров. Опираясь на открытия нейробиологии, нейроэкономики, нейромаркетинга, когнитивной психологии предлагается использовать способность цвета товара оказывать влияние на нейронную систему человека, силу эмоционально-чувственного возбуждения и направление познавательных ресурсов посетителей торгового зала в визуальном мерчандайзинге. В частности, предлагаются нейровизуальная матрица распределения пространства прилавка, цветовые планограммы выкладки товаров и объемные голограммы дополненной реальности.
Ключевые слова: поведение потребителей, визуальный мерчандайзинг, нейромаркетинг, планограмма, голограммы дополненной реальности
JEL-классификация: M31, M30, M39
Источники:
2. Колосов А.О. Оценка состояния и перспектив развития современного рынка розничной торговли в России // Торгово-экономический журнал. – 2016. – № 1. – С. 9-26.
3. Щепакин М.Б., Михеев Г.В. Управление развитием розничной торговой сети в условиях обострения конкуренции // Экономика и предпринимательство. – 2015. – № 5-2(58-2). – С. 900-904.
4. Чкалова О.В., Наливайко К.А. Розничная торговля России в современной экономике // Экономический анализ: теория и практика. – 2015. – № 23. – С. 16-25.
Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Девид А. Рекламный менеджмент. / Пер. с англ. 5-е изд. - М.; СПб.: ИД «Вильяме», 2000.
6. Шишкин В.В., Маленков Ю.А., Кузнецов Ю.В. и др. Нейроэкономика – психоэмоциональная основа принятия экономических решений // Международный научный журнал. – 2017. – № 5. – С. 7-11.
7. Camerer C., Loewenstein G., Preles D. Neuroeconomics: How Neuroscience Can inform Economics // J. Economic Literature. – 2005. – № 43. – С. 9-64.
8. Stanton S.J., Sinnott-Armstrong W., Huettel S.A. Neuromarketing: Ethical Implications of its Use and Potential Misuse (Article) // Journal of Business Ethics. – 2017. – № 4. – С. 799-811.
9. Maria d M, Maria G.G. Neuromarketing: Current situation and future trends // Open Access J Neurol Neurosurg. – 2017. – № 5(5). – С. 555-674. – doi: 10.19080/OAJNN.2017.05.555674.
10. Шаталов М.А., Мычка С.Ю. Нейромаркетинг как драйвер управления потребительским поведением // Психолог. – 2016. – № 6-1. – С. 110-114.
11. Штейн О.И. Нейромаркетинг как эффективный инструментарий воздействия на потребителя // Экономика и управление: теория и практика. – 2016. – № 1. – С. 24-30.
12. Ariely D., Berns G.S. Neuromarketing the hope and hype of neuroimaging in business // Nature Reviews Neuroscience. – 2010. – № 4. – С. 284-292.
13. Shchepakin М.В., Yerok A.D., Oblogin M. V. Marketing damper as tool of management competitive business position // Sciences of Europe. – 2017. – № 11(11). – С. 98-110.
Трайндл А. Нейромаркетинг: Визуализация эмоций. / Пер.с нем. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 114 с.
15. Шапиро М.Г. Цвет и рекламоспособность товарной упаковки // Социальные исследования. – 2017. – № 1. – С. 39-46.
16. Чжен Сяин Влияние цвета упаковки товара на эффективность маркетинговых коммуникаций // Наука и образование. – 2017. – № 1. – С. 18-21.
17. Миронова М.В. Экспериментальные исследования на предмет цветовосприятия // Вестник Амурского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. – 2010. – № 48. – С. 176-182.
18. Кузнецова О.А., Челидзе А.Д., Демчук Д.С. Гендерные особенности восприятия цвета в рекламе // Евразийский союз ученых. – 2015. – № 5-1(14). – С. 121-123.
19. Киселёв В. М., Савинков С.В. Визуальные свойства товара как эффективная конвергентная коммуникация // Экономика. Бизнес. Банки. – 2016. – С. 208-220.
20. Романенкова О.Н. Визуальный мерчандайзинг как инструмент управления розничными продажами // Вектор науки тольяттинского государственного университета. серия: экономика и управление. – 2012. – № 2(9). – С. 67-69.
21. Коро Н.Р. Брендинговые тренды и их реализация: пять секретов нейромаркетинга // Рыбная сфера. – 2015. – № 2(13). – С. 54-55.
22. Рамазанов И.А, Парамонова Т.Н. Функции товара в технологиях мерчандайзинга предприятия розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 4(120). – С. 59-68.
Панасенко С.В., Краснов С.А. Современные инструменты нейромаркетинга // Проблемы теории и практики управления развитием социально-экономических систем: Сборник научных трудов XIII Всероссийской научно-практической конференции. Махачкала, 2016. – С. 316-319.
Ашан использовал технологию дополненной реальности при строительстве гипермаркета Пролетарский. Retail-loyalty. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retail-loyalty.org/news/ashan-ispolzoval-tekhnologiyu-dopolnenennoy-realnosti-pri-stroitelstve-gipermarketa-proletarskiy/.
Страница обновлена: 15.08.2025 в 18:20:04
Download PDF | Downloads: 23
Neurotechnologies of visual merchandizing in retail trade
Panasenko S.V., Ramazanov I.A.Journal paper
Russian Journal of Entrepreneurship *
Volume 19, Number 3 (March 2018)
* Этот журнал не выпускается в Первом экономическом издательстве
Abstract:
The globalization of markets and the development of new communication technologies are accompanied not only by increased competition between TRANS-national and domestic trade networks, but also by a decline in the results of classical approaches to the promotion and sale of goods, which necessitates the search for new ways to improve work efficiency. The article assesses the potential of fundamental discoveries in interdisciplinary fields of science for the development of the concept of merchandising as one of the effective technologies for promotion and sale of goods. Based on the discoveries of neuroscience, neuroeconomics, neuro-marketing and cognitive psychology we suggest to use the ability of color to influence the neural system of a person, the depth of emotional and direction of cognitive resources of visitors to the trading floor in visual merchandising. In particular, we suggest neurovisual the matrix of the allocation of counter space, color planograms of the layout of goods and three-dimensional holograms of augmented reality.
Keywords: consumer behavior, visual merchandising, neuromarketing, planogram, holograms for augmented reality
JEL-classification: M31, M30, M39