Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 5. Региональные особенности рациональных предпочтений
Закускин С.В.1
1 ООО Агентство «Компас Рисерч», Россия, Москва
Скачать PDF | Загрузок: 61 | Цитирований: 4
Статья в журнале
Креативная экономика (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку
Том 13, Номер 11 (Ноябрь 2019)
Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=41471556
Цитирований: 4 по состоянию на 06.02.2021
Аннотация:
Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Построено пространство региональных различий рационального выбора развлекательных центров, оценена относительная значимость характеристик выбора, определены идеальные области характеристик. Рассмотрены выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для привлечения представителей целевой группы в разных городах.
Ключевые слова: маркетинговые исследования, факторный анализ, интегрированные маркетинговые коммуникации, дискриминантный анализ, потребительские предпочтения и ожидания, целевая группа, рынок развлекательных услуг, позиции развлекательных центров, продвижение развлекательных центров
Источники:
2. Василенко Н.В. О концептуализации понятия «экологическая составляющая потребительских предпочтений» // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 5-2. – С. 33-39.
Дэйвисон М. Многомерное шкалирование: методы наглядного представления данных. - М.: Финансы и статистика, 1988. – 254 с.
4. Закускин С.В. Интеграция маркетинговых коммуникаций на основе анализа потребительских предпочтений // Российское предпринимательство. – 2018. – № 6. – С. 1913-1938. – doi: 10.18334/rp.19.6.39184 .
5. Закускин С.В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 1. Эмоциональный аспект, общее решение // Креативная экономика. – 2019. – № 5. – С. 1003-1026. – doi: 10.18334/rp.20.5.40686 .
6. Закускин С.В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 4. Рациональный аспект, общее решение // Креативная экономика. – 2019. – № 9. – С. 1807-1826. – doi: 10.18334/ce.13.9.41024 .
7. Кирсанова Е.В. Методические аспекты и практические рекомендации по разработке стратегии дифференциации // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. – 2018. – № 4. – С. 139-148.
8. Лукина А.В., Крутько М.А., Матвеев И.В., Цехов А.С., Киселев В.В. Исследование восприятия экологичности товара потребителями и оценка его влияния на выбор товаров при покупке // Друкеровский вестник. – 2018. – № 2(22). – С. 92-103.
9. Мальцева Л.Ю. Формирование матрицы потребительских предпочтений населения на услуги социальной инфраструктуры локального уровня // Общество: политика, экономика, право. – 2016. – № 3. – С. 87-90.
10. Медведева О.С. Основные модели потребительского поведения в современных условиях // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 5-3. – С. 88-93.
11. Сергиенко Е.С. Управление маркетинговыми коммуникациями: разработка комплекса по формированию лояльности и мотивации потребителей // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2018. – № 3. – С. 140-148. – doi: 10.14529/em180316 .
12. Соколова Н.Г., Груздева Т.В., Титова О.В. Атрибуты позиционирования в управлении маркетингом на рынке услуг высшего образования // Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право. – 2019. – № 4. – С. 474-479. – doi: 10.35634/2412-9593-2019-29-4-474-479 .
Терёхина А.Ю. Анализ данных методами многомерного шкалирования. - М.: Наука, 1986. – 168 с.
14. Шумилина М.А., Муратова А.Р., Туманова З.В. Анализ основных игроков российского розничного рынка и особенностей организации их маркетинговой деятельности в современных условиях // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. – 2017. – № 1. – С. 91-98.
Страница обновлена: 17.12.2025 в 00:25:49
Download PDF | Downloads: 61 | Citations: 4
The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 5. Regional features of rational preferences
Zakuskin S.V.Journal paper
Creative Economy
Volume 13, Number 11 (November 2019)
Abstract:
The analysis of the entertainment services market with the integration of marketing communications approach based on the study of consumer preferences is presented. The space of regional differences of rational choice of entertainment centers is constructed. The relative importance of the choice characteristics is estimated. The ideal areas of characteristics are determined. Conclusions from the analysis are considered; and recommendations for attracting representatives of the target group in different cities are proposed.
Keywords: integrated marketing communications, marketing research, factor analysis, discriminant analysis, consumer preferences and expectations, target group, entertainment market, entertainment center positions, entertainment center promotion
JEL-classification: M31, M30, M39
References:
Deyvison M. (1988). Mnogomernoe shkalirovanie: metody naglyadnogo predstavleniya dannyh [Multidimensional scaling: methods to visualize the data] M.: Finansy i statistika. (in Russian).
Kirsanova E.V. (2018). Metodicheskie aspekty i prakticheskie rekomendatsii po razrabotke strategii differentsiatsii [Methodological aspects and practical recommendations for the development of differentiation strategy]. Fundamental and applied research of cooperative sector of the economy. (4). 139-148. (in Russian).
Lukina A.V., Krutko M.A., Matveev I.V., Tsekhov A.S., Kiselev V.V. (2018). Issledovanie vospriyatiya ekologichnosti tovara potrebitelyami i otsenka ego vliyaniya na vybor tovarov pri pokupke [A study on the perception of environmental goods by consumers and its influence on the choice of products when shopping]. Drukerovskij vestnik. (2(22)). 92-103. (in Russian).
Maltseva L.Yu. (2016). Formirovanie matritsy potrebitelskikh predpochteniy naseleniya na uslugi sotsialnoy infrastruktury lokalnogo urovnya [Development of the matrix of consumer preferences of social infrastructure services of the local level]. Society: politics, economics, law. (3). 87-90. (in Russian).
Medvedeva O.S. (2019). Osnovnye modeli potrebitelskogo povedeniya v sovremennyh usloviyakh [Basic models of consumer behavior in modern conditions]. Vestnik Altayskoy akademii ekonomiki i prava. (5-3). 88-93. (in Russian).
Sergienko E.S. (2018). Upravlenie marketingovymi kommunikatsiyami: razrabotka kompleksa po formirovaniyu loyalnosti i motivatsii potrebiteley [Marketing communication management: development of a complex for the formation of loyalty and motivation of consumers]. Bulletin of the South Ural State University. Series: economics and management. 12 (3). 140-148. (in Russian). doi: 10.14529/em180316 .
Shumilina M.A., Muratova A.R., Tumanova Z.V. (2017). Analiz osnovnyh igrokov rossiyskogo roznichnogo rynka i osobennostey organizatsii ikh marketingovoy deyatelnosti v sovremennyh usloviyakh [Analysis of the major players on the russian retail market and the characteristics of the organization of their marketing activities in the current economic conditions]. Fundamental and applied research of cooperative sector of the economy. (1). 91-98. (in Russian).
Sokolova N.G., Gruzdeva T.V., Titova O.V. (2019). Atributy pozitsionirovaniya v upravlenii marketingom na rynke uslug vysshego obrazovaniya [Positioning atributes in marketing management on the market of higher education services]. Vestnik Udmurtskogo universiteta. Seriya Ekonomika i pravo. 29 (4). 474-479. (in Russian). doi: 10.35634/2412-9593-2019-29-4-474-479 .
Teryokhina A.Yu. (1986). Analiz dannyh metodami mnogomernogo shkalirovaniya [Data analysis methods of multidimensional scaling] M.: Nauka. (in Russian).
Vasilenko N.V. (2019). O kontseptualizatsii ponyatiya «ekologicheskaya sostavlyayuschaya potrebitelskikh predpochteniy» [The concept of "environmental component of consumer preferences"]. Vestnik Altayskoy akademii ekonomiki i prava. (5-2). 33-39. (in Russian).
Zakuskin S.V. (2018). Integratsiya marketingovyh kommunikatsiy na osnove analiza potrebitelskikh predpochteniy [Integration of marketing communications based on the analysis of consumer preferences]. Russian Journal of Entrepreneurship. 19 (6). 1913-1938. (in Russian). doi: 10.18334/rp.19.6.39184 .
Zakuskin S.V. (2019). Rynok uslug razvlekatelnyh tsentrov: vzglyad cherez prizmu imidzheobrazuyuschikh faktorov. Chast 1. Emotsionalnyy aspekt, obschee reshenie [The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 1. The emotional aspect of a general solution]. Creative economy. 13 (5). 1003-1026. (in Russian). doi: 10.18334/rp.20.5.40686 .
Zakuskin S.V. (2019). Rynok uslug razvlekatelnyh tsentrov: vzglyad cherez prizmu imidzheobrazuyuschikh faktorov. Chast 4. Ratsionalnyy aspekt, obschee reshenie [The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 4. The rational aspect, the general solution]. Creative economy. 13 (9). 1807-1826. (in Russian). doi: 10.18334/ce.13.9.41024 .