Использование бессознательного в маркетинговых коммуникациях потребителя с брендом

Шадрин В.Г.1, Коновалова О.В.2, Шемчук М.А.2
1 Кемеровский государственный университет»,, Россия, Кемерово
2 Кемеровский государственный университет, Россия, Кемерово

 Скачать PDF | Загрузок: 61 | Цитирований: 11

Статья в журнале

Креативная экономика (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 13, Номер 11 (Ноябрь 2019)

Цитировать эту статью:

Шадрин, В. Г. Использование бессознательного в маркетинговых коммуникациях потребителя с брендом / В. Г. Шадрин, О. В. Коновалова, М. А. Шемчук // Креативная экономика. – 2019. – Т. 13, № 11. – С. 2289-2300. – DOI 10.18334/ce.13.11.41352
Shadrin, V. G., Konovalova, O. V., Shemchuk, M. A. (2019). The implementation of the unconscious acts in marketing communications of the consumer with the brand. Creative Economy, 13(11), 2289-2300. https://doi.org/10.18334/ce.13.11.41352

Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=41471555
Цитирований: 11 по состоянию на 07.12.2023

Аннотация:
Бессознательное потребителя и нейромаркетинг сегодня находится в самых перспективных исследованиях на стыке экономики и психологии. Ключевыми инструментами нейромаркетинга являются ритуалы, на основе изучения которых можно создавать канал взаимодействия с потребителем. В работе приведены и систематизированы характеристики ритуала бренда, условий его создания и методов, авторами введена связь «якоря» из психологии человека с построением коммуникации с брендом для потребителя, а также впервые предложены показатели для оценки эффективности использования бессознательного в маркетинговых коммуникациях. Статья будет интересна специалистам интересующимся креативными маркетинговыми коммуникациями на стыке психологи, социологи и экономики.

Ключевые слова: продажи, маркетинг, поведение потребителей, маркетинговые коммуникации, нейромаркетинг

Источники:

Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 291 с.
Бердышев С.И. Продвижение и реклама: учет, налоги. - М.: Гросс-Медиа, 2014. – 234 с.
Дуглас В.П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. - М.: Издательская Группа Азбука-Аттикус, 2013. – 483 с.
Дурович Н.О. Менеджер по рекламе и продвижению товаров. - М.: Феникс, 2016. – 363 с.
Душкина М.А. PR и продвижение в маркетинге. - СПб.: Питер, 2013. – 323 с.
Иванова С.П. Продажи на 100%. Эффективные техники продвижения товаров и услуг. - М.: Альпина Паблишер, 2015. – 193 с.
Имшинецкая И.И. Продвижение без бюджета. Возможно ли это?. - М.: Феникс, 2015. – 15 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2016. – 290 с.
Манн И.Б. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 211 с.
Рябых В.Л., Зебра Н.Н. Персональный бренд. Создание и продвижение. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 576 с.
Эяль Н. На крючке. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 241 с.

Страница обновлена: 15.12.2025 в 13:48:11

 
 

 Download PDF | Downloads: 61 | Citations: 11

The implementation of the unconscious acts in marketing communications of the consumer with the brand

Shadrin V.G., Konovalova O.V., Shemchuk M.A.

Journal paper

Creative Economy
Volume 13, Number 11 (November 2019)

Citation:

Shadrin, V. G., Konovalova, O. V., & Shemchuk, M. A. (2019). The implementation of the unconscious acts in marketing communications of the consumer with the brand. Creative Economy, 13(11), 2289-2300. https://doi.org/10.18334/ce.13.11.41352

Abstract:
Unconscious consumer's act and neuromarketing are the most promising research areas at the intersection of Economics and psychology today. The key tools of neuromarketing are rituals, based on the study of which you can create a channel of interaction with the consumer. The article presents and systematizes the characteristics of the ritual of the brand, the conditions of its creation and methods. The authors introduced a link of human psychology "anchors" with communication with a brand for the consumer. The indicators to assess the effectiveness of the implementation of the unconscious acts in marketing communications are proposed for the first time. The article will be of interest to specialists in creative marketing communications lying at the confluence of psychologists, sociologists and Economics.

Keywords: marketing, marketing communications, sales, consumer behaviour, neuromarketing

JEL-classification: M31, M37, M39

References:

Barden F. (2016). Vzlom marketinga. Nauka o tom, pochemu my pokupaem [Marketing hacking. The science of why we buy] M.: Mann, Ivanov i Ferber. (in Russian).
Berdyshev S.I. (2014). Prodvizhenie i reklama: uchet, nalogi [Promotion and advertising: accounting, taxes] M.: Gross-Media. (in Russian).
Duglas V.P. (2013). Bessoznatelnyy brending. Ispolzovanie v marketinge noveyshikh dostizheniy neyrobiologii [Unconscious branding. The application of the latest achievements of neuroscience in marketing] M.: Izdatelskaya Gruppa Azbuka-Attikus. (in Russian).
Durovich N.O. (2016). Menedzher po reklame i prodvizheniyu tovarov [Advertising and promotion manager] M.: Feniks. (in Russian).
Dushkina M.A. (2013). PR i prodvizhenie v marketinge [PR and promotion in marketing] SPb.: Piter. (in Russian).
Eyal N. (2016). Na kryuchke [On the hook] M.: Mann, Ivanov i Ferber. (in Russian).
Imshinetskaya I.I. (2015). Prodvizhenie bez byudzheta. Vozmozhno li eto? [Promotion without a budget. Is it possible?] M.: Feniks. (in Russian).
Ivanova S.P. (2015). Prodazhi na 100%. Effektivnye tekhniki prodvizheniya tovarov i uslug [Sales are 100%. Effective techniques of promotion of goods and services] M.: Alpina Pablisher. (in Russian).
Kotler F. (2016). Osnovy marketinga [Principles of marketing] M.: Vilyams. (in Russian).
Mann I.B. (2016). Marketing bez byudzheta. 50 rabotayuschikh instrumentov [Marketing without a budget. 50 working tools] M.: Mann, Ivanov i Ferber. (in Russian).
Ryabyh V.L., Zebra N.N. (2015). Personalnyy brend. Sozdanie i prodvizhenie [Personal brand. Creation and promotion ] M.: Mann, Ivanov i Ferber. (in Russian).