Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 4. Рациональный аспект, общее решение

Закускин С.В.1
1 ООО Агентство «Компас Рисерч», Россия, Москва

 Скачать PDF | Загрузок: 36 | Цитирований: 8

Статья в журнале

Креативная экономика (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 13, Номер 9 (Сентябрь 2019)

Цитировать эту статью:

Закускин, С. В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 4. Рациональный аспект, общее решение / С. В. Закускин // Креативная экономика. – 2019. – Т. 13, № 9. – С. 1807-1826. – DOI 10.18334/ce.13.9.41024
Zakuskin, S. V. (2019). The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 4. The rational aspect, the general solution. Creative Economy, 13(9), 1807-1826. https://doi.org/10.18334/ce.13.9.41024

Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=41144221
Цитирований: 8 по состоянию на 26.03.2022

Аннотация:
Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Построены пространство рационального предпочтения развлекательных центров и пространство рационального отношения к развлекательным центрам, оценены позиции реальных развлекательных центров по сравнению с идеальной областью целевой группы. Рассмотрены выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для привлечения сегментов целевой группы.

Ключевые слова: маркетинговые исследования, факторный анализ, интегрированные маркетинговые коммуникации, дискриминантный анализ, потребительские предпочтения и ожидания, целевая группа, рынок развлекательных услуг, позиции развлекательных центров, продвижение развлекательных центров

Источники:

1. Азарёнок Н.В. Потребительские предпочтения при выборе одежды мужчинами и женщинами // Экономическая психология: прошлое, настоящее, будущее. – 2016. – № 3-2. – С. 207-215.
2. Белецкий М.Д. Актуальные тренды в поведении российских потребителей и их влияние на трансформацию ритейла // Российское предпринимательство. – 2018. – № 12. – С. 4121-4132. – doi: 10.18334/rp.19.12.39553.
Дэйвисон М. Многомерное шкалирование: методы наглядного представления данных. - М.: Финансы и статистика, 1988. – 254 с.
4. Закускин С.В. Интеграция маркетинговых коммуникаций на основе анализа потребительских предпочтений // Российское предпринимательство. – 2018. – № 6. – С. 1913-1938. – doi: 10.18334/rp.19.6.39184 .
5. Закускин С.В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 1. Эмоциональный аспект, общее решение // Креативная экономика. – 2019. – № 5. – С. 1003-1026. – doi: 10.18334/rp.20.5.40686.
6. Закускин С.В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 2. Особенности эмоциональных предпочтений // Креативная экономика. – 2019. – № 7. – doi: 1379-1400.
7. Закускин С.В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 3. Особенности эмоционального восприятия // Креативная экономика. – 2019. – № 8. – С. 1573-1596. – doi: 10.18334/ce.13.8.40885.
8. Корокошко Ю.В. Современное общество и маркетинг: новые сегменты в продвижении продукции промышленного предприятия // Современное общество и власть. – 2014. – № 2(2). – С. 67-72.
9. Осипенко Н.А. Сегментирование покупателей гардинных изделий на рынке Республики Беларусь // Экономика. – 2018. – № 8. – С. 19-24.
10. Писарева Е.В. Дифференциация форматов розничной торговли в России и за рубежом в условиях изменения спроса и предложения на продовольственные товары // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2012. – № 1(37). – С. 203-212.
11. Тарасов А.В. Анализ рыночных перспектив нового развлекательного центра (г.Сочи) // Практический маркетинг. – 2006. – № 3(109). – С. 10-20.
Терёхина А.Ю. Анализ данных методами многомерного шкалирования. - М.: Наука, 1986. – 168 с.
13. Хайруллина Н.А. Региональный рынок торгово-развлекательных центров: ситуация и перспективы // Региональная экономика: теория и практика. – 2012. – № 22. – С. 54-60.
14. Чеглов В.П., Ившин В.А. О подходах и принципах развития торгово-сервисного кластера на базе крупного торгового (торгово-развлекательного) центра // Российское предпринимательство. – 2018. – № 6. – С. 1903-1912. – doi: 10.18334/rp.19.6.39191 .

Страница обновлена: 13.12.2025 в 16:53:54

 
 

 Download PDF | Downloads: 36 | Citations: 8

The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 4. The rational aspect, the general solution

Zakuskin S.V.

Journal paper

Creative Economy
Volume 13, Number 9 (September 2019)

Citation:

Zakuskin, S. V. (2019). The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 4. The rational aspect, the general solution. Creative Economy, 13(9), 1807-1826. https://doi.org/10.18334/ce.13.9.41024

Abstract:
The analysis of the market of entertainment services with the use of the approach based on integration of marketing communications on the basis of research of consumer preferences is presented. The space of rational preference of entertainment centers and the space of rational attitude to entertainment centers are constructed, the positions of real entertainment centers in comparison with the ideal area of the target group are estimated. The conclusions of the analysis are considered, and recommendations for the involvement of target group segments are proposed.

Keywords: integrated marketing communications, marketing research, factor analysis, discriminant analysis, consumer preferences and expectations, target group, market of entertainment services, entertainment centers positions, entertainment centers promotion

JEL-classification: M31, M30, M39

References:

Azaryonok N.V. (2016). Potrebitelskie predpochteniya pri vybore odezhdy muzhchinami i zhenschinami [Consumer preferences when choosing clothes for men and women]. Ekonomicheskaya psikhologiya: proshloe, nastoyaschee, buduschee. (3-2). 207-215. (in Russian).
Beletskiy M.D. (2018). Aktualnye trendy v povedenii rossiyskikh potrebiteley i ikh vliyanie na transformatsiyu riteyla [Current trends in the behavior of Russian consumers and their impact on the transformation of the retail]. Russian Journal of Entrepreneurship. 19 (12). 4121-4132. (in Russian). doi: 10.18334/rp.19.12.39553.
Cheglov V.P., Ivshin V.A. (2018). O podkhodakh i printsipakh razvitiya torgovo-servisnogo klastera na baze krupnogo torgovogo (torgovo-razvlekatelnogo) tsentra [About approaches and principles of development of trade and service cluster on the basis of the large trade (trade and entertainment) center]. Russian Journal of Entrepreneurship. 19 (6). 1903-1912. (in Russian). doi: 10.18334/rp.19.6.39191 .
Deyvison M. (1988). Mnogomernoe shkalirovanie: metody naglyadnogo predstavleniya dannyh [Multidimensional scaling: methods to visualize the data] M.: Finansy i statistika. (in Russian).
Khayrullina N.A. (2012). Regionalnyy rynok torgovo-razvlekatelnyh tsentrov: situatsiya i perspektivy [The regional market of shopping centers: situation and prospects]. Regional Economics: Theory and Pactice. (22). 54-60. (in Russian).
Korokoshko Yu.V. (2014). Sovremennoe obschestvo i marketing: novye segmenty v prodvizhenii produktsii promyshlennogo predpriyatiya [Modern society and marketing: new segments in the promotion of industrial enterprises production ]. Sovremennoe obschestvo i vlast. (2(2)). 67-72. (in Russian).
Osipenko N.A. (2018). Segmentirovanie pokupateley gardinnyh izdeliy na rynke Respubliki Belarus [Segmentation of buyers of curtain products on the market of the Republic of Belarus]. Economics. (8). 19-24. (in Russian).
Pisareva E.V. (2012). Differentsiatsiya formatov roznichnoy torgovli v Rossii i za rubezhom v usloviyakh izmeneniya sprosa i predlozheniya na prodovolstvennye tovary [Differentiation of retail formats in Russia and abroad in the context of changing supply and demand for food products]. The journal «Vestnik of Rostov state university of economics». (1(37)). 203-212. (in Russian).
Tarasov A.V. (2006). Analiz rynochnyh perspektiv novogo razvlekatelnogo tsentra (g.Sochi) [Analysis of market prospects for a new entertainment center (Sochi)]. Practical Marketing. (3(109)). 10-20. (in Russian).
Teryokhina A.Yu. (1986). Analiz dannyh metodami mnogomernogo shkalirovaniya [Data analysis methods of multidimensional scaling] M.: Nauka. (in Russian).
Zakuskin S.V. (2018). Integratsiya marketingovyh kommunikatsiy na osnove analiza potrebitelskikh predpochteniy [Integration of marketing communications based on the analysis of consumer preferences]. Russian Journal of Entrepreneurship. 19 (6). 1913-1938. (in Russian). doi: 10.18334/rp.19.6.39184 .
Zakuskin S.V. (2019). Rynok uslug razvlekatelnyh tsentrov: vzglyad cherez prizmu imidzheobrazuyuschikh faktorov. Chast 1. Emotsionalnyy aspekt, obschee reshenie [The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 1. The emotional aspect of a general solution]. Creative economy. 13 (5). 1003-1026. (in Russian). doi: 10.18334/rp.20.5.40686.
Zakuskin S.V. (2019). Rynok uslug razvlekatelnyh tsentrov: vzglyad cherez prizmu imidzheobrazuyuschikh faktorov. Chast 2. Osobennosti emotsionalnyh predpochteniy [The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 2. Features of emotional preferences]. Creative economy. 13 (7). (in Russian). doi: 1379-1400.
Zakuskin S.V. (2019). Rynok uslug razvlekatelnyh tsentrov: vzglyad cherez prizmu imidzheobrazuyuschikh faktorov. Chast 3. Osobennosti emotsionalnogo vospriyatiya [The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 3. Peculiarities of emotional perception]. Creative economy. 13 (8). 1573-1596. (in Russian). doi: 10.18334/ce.13.8.40885.