Тенденции и перспективы развития рынка игрушек

Майорова ЕА.¹
¹ Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, ,

Статья в журнале

Российское предпринимательство *
Том 20, Номер 1 (Январь 2019)
* Этот журнал не выпускается в Первом экономическом издательстве

Цитировать эту статью:

Аннотация:
Значение рынка игрушек обусловлено их влиянием на интеллектуальное и личностное развитие детей. Цель исследования – выявить тенденции и перспективы развития рынка игрушек в Российской Федерации. Результаты показали, что объем рынка игрушек и его доля на рынке детских товаров снижается; рост потребительских цен на игрушки, повышающийся в 2014-2015 гг., в настоящее время замедлился либо прекратился; на рынке детских игрушек ожидается трансформация ассортимента, вызванная изменением возрастной структуры детей; в связи со сокращением доходов населения и рационализацией потребления на рынке игрушек активно развивается сегмент низких цен; увеличиваются продажи через интернет как детских товаров вообще, так и игрушек в частности. Наблюдавшаяся до 2016 г. тенденция роста доли лицензионной продукции в настоящее время не проявляется. Указанные изменения будут полезны предприятиям индустрии игрушек при управлении ассортиментом, ценообразованием и другими аспектами деятельности.

Ключевые слова: доходы населения, рынок детских товаров, рынок игрушек, потребительские цены

Источники:

1. Алексейчева Е.Ю. Основные тренды потребительского поведения в условиях кризиса // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 8(73). – С. 453-456.
2. Афанасьева Э.М. Перспективы развития интернет-торговли на российском рынке детских товаров // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2014. – № 11-2. – С. 142-147.
3. Афанасьева Э.М. Современные тенденции развития российского рынка детских товаров // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2015. – № 2(74). – С. 38.
4. Брагин Л.А., Каращук О.С., Никишин А.Ф. Развитие зоны обслуживания организаций торговли в современных условиях // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 10-2(87). – С. 474-477.
5. Брагин Л.А., Красильникова Е.А., Майорова Е.А., Никишин А.Ф. Интернет-технологии в организации торговли в современных жилых комплексах // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 9-4(86). – С. 1188-1190.
6. Еланская О.А. Состояние и направления развития отечественного рынка детских игрушек // Science Time. – 2016. – № 3(27). – С. 166-170.
7. Каращук О.С., Майорова Е.А. Поколения потребителей и их влияние на ассортимент в торговле // Российское предпринимательство. – 2018. – № 11. – С. 3335-3346.
8. Керзина Е.А., Маркова Д.С. Модель поведения потребителей на рынке деревянных игрушек (на примере г. Перми) // Евразийский союз ученых. – 2015. – № 10-5(19). – С. 69-75.
9. Кишко В.А., Малинин С.А., Майорова А.Н. Стратегические аспекты развития торговли в Российской Федерации // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 12-2(89). – С. 159-163.
10. Кишко В.А., Матвеева С.В., Майорова А.Н. Формирование конкурентоспособности розничной торговой организации // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 8-3(85). – С. 1189-1193.
11. Куренкова В.П. Торговля России: регулирование и саморегулирование в условиях рынка // Российское предпринимательство. – 2015. – № 11. – С. 1542-1556. – doi: 10.18334/rp.16.11.236.
12. Мосная Д.В. Cовременные тенденции развития российского рынка детских товаров // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 5(70). – С. 315-318.
13. Никишин А.Ф. Пути увеличения продаж торгового предприятия в условиях кризиса // Проблемы экономики. – 2010. – № 3. – С. 57-59.
14. Николаева Т.И., Урясьева Т.И. Пути повышения эффективности и укрепления рыночной позиции специализированных магазинов // Торгово-экономический журнал. – 2016. – № 3. – С. 223-238. – doi: 10.18334/tezh.3.3.36949.
15. Панасенко С.В., Стукалова И.Б., Мазунина Т.А. Направления развития современной розничной торговли // Российское предпринимательство. – 2018. – № 3. – С. 599-608. – doi: 10.18334/rp.19.3.38818.
16. Рамазанов И.А., Шальнова О.А., Швайко В.В. Поведение покупателей в эпоху глобальных рынков и новых информационных технологий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 2. – С. 31-41.
17. Чернухина Г.Н., Красильникова Е.А. Влияние современных тенденций развития розничной торговли на изменение конъюнктуры потребительского рынка // Современная конкуренция. – 2017. – № 2(62). – С. 64-71.

Страница обновлена: 16.12.2025 в 09:51:44

Download PDF | Downloads: 48

Trends and prospects of the toy market

Mayorova E.A.

Journal paper

Russian Journal of Entrepreneurship *
Volume 20, Number 1 (January 2019)

Citation:

Abstract:
The importance of the toy market is connected with their impact on the intellectual and personal development of children. The purpose of the study is to identify trends and prospects of development of the toy market in the Russian Federation. The results has shown that the volume of the toy market and its share in the market of children's goods is declining; the growth of consumer prices for toys, rising in 2014-2015, has now slowed or stopped; the market of children's toys is expected to transform the range, caused by changes in the age structure of children; in connection with the reduction of income and rationalization of consumption in the toy market is actively developing segment of low prices; the sales via the Internet as children's goods in general, and toys in particular are increased . The trend of growth of the share of licensed products observed until 2016 is not currently evident. These changes will be useful to the toy industry in the management of assortment, pricing and other aspects of activity.

Keywords: income, children's goods market, toy market, consumer prices

JEL-classification: J11, L81, R22

References:

Afanaseva E.M. (2014). Perspektivy razvitiya internet-torgovli na rossiyskom rynke detskikh tovarov [Prospects of development of Internet trade in the Russian market of children's goods]. Humanities, socio-economic and social sciences. (11-2). 142-147. (in Russian).
Afanaseva E.M. (2015). Sovremennye tendentsii razvitiya rossiyskogo rynka detskikh tovarov [Current trends in the development of the Russian market of children's goods]. Management of economic systems: scientific electronic journal. (2(74)). 38. (in Russian).
Alekseycheva E.Yu. (2016). Osnovnye trendy potrebitelskogo povedeniya v usloviyakh krizisa [The main trends of consumer behavior in a crisis]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (8(73)). 453-456. (in Russian).
Bragin L.A., Karaschuk O.S., Nikishin A.F. (2017). Razvitie zony obsluzhivaniya organizatsiy torgovli v sovremennyh usloviyakh [Development of a service area for trade organizations in modern conditions]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (10-2(87)). 474-477. (in Russian).
Bragin L.A., Krasilnikova E.A., Mayorova E.A., Nikishin A.F. (2017). Internet-tekhnologii v organizatsii torgovli v sovremennyh zhilyh kompleksakh [Internet technologies in the organization of trade in modern residential complexes]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (9-4(86)). 1188-1190. (in Russian).
Chernukhina G.N., Krasilnikova E.A. (2017). Vliyanie sovremennyh tendentsiy razvitiya roznichnoy torgovli na izmenenie konyunktury potrebitelskogo rynka [Influence of current trends of development of retail on change of the conjuncture of the consumer market]. Modern competition. 11 (2(62)). 64-71. (in Russian).
Elanskaya O.A. (2016). Sostoyanie i napravleniya razvitiya otechestvennogo rynka detskikh igrushek [State and directions of development of the domestic market of children's toys]. Science Time. (3(27)). 166-170. (in Russian).
Karaschuk O.S., Mayorova E.A. (2018). Pokoleniya potrebiteley i ikh vliyanie na assortiment v torgovle [Generations of consumers and their influence on the range in trade]. Russian Journal of Entrepreneurship. 19 (11). 3335-3346. (in Russian).
Kerzina E.A., Markova D.S. (2015). Model povedeniya potrebiteley na rynke derevyannyh igrushek (na primere g. Permi) [Model of consumer behavior in the market of wooden toys (on the example of Perm)]. Eurasian Union of Scientists. (10-5(19)). 69-75. (in Russian).
Kishko V.A., Malinin S.A., Mayorova A.N. (2017). Strategicheskie aspekty razvitiya torgovli v Rossiyskoy Federatsii [Strategic aspects of trade development in the Russian Federation]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (12-2(89)). 159-163. (in Russian).
Kishko V.A., Matveeva S.V., Mayorova A.N. (2017). Formirovanie konkurentosposobnosti roznichnoy torgovoy organizatsii [Formation of competitiveness of the retail organization]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (8-3(85)). 1189-1193. (in Russian).
Kurenkova V.P. (2015). Torgovlya Rossii: regulirovanie i samoregulirovanie v usloviyakh rynka [Trade in Russia: regulation and self-regulation in the market conditions]. Russian Journal of Entrepreneurship. 16 (11). 1542-1556. (in Russian). doi: 10.18334/rp.16.11.236.
Mosnaya D.V. (2016). Covremennye tendentsii razvitiya rossiyskogo rynka detskikh tovarov [Current trends in the development of the Russian market of children's goods]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (5(70)). 315-318. (in Russian).
Nikishin A.F. (2010). Puti uvelicheniya prodazh torgovogo predpriyatiya v usloviyakh krizisa [Ways to increase sales of commercial enterprises in the crisis]. The problems of Economy. (3). 57-59. (in Russian).
Nikolaeva T.I., Uryaseva T.I. (2016). Puti povysheniya effektivnosti i ukrepleniya rynochnoy pozitsii spetsializirovannyh magazinov [Ways of Enhancing the Effectiveness and Strengthening the Market Position of Specialized Shops]. Russian Journal of Retail Management. 3 (3). 223-238. (in Russian). doi: 10.18334/tezh.3.3.36949.
Panasenko S.V., Stukalova I.B., Mazunina T.A. (2018). Napravleniya razvitiya sovremennoy roznichnoy torgovli [Directions of modern retail trade]. Russian Journal of Entrepreneurship. 19 (3). 599-608. (in Russian). doi: 10.18334/rp.19.3.38818.
Ramazanov I.A., Shalnova O.A., Shvayko V.V. (2017). Povedenie pokupateley v epokhu globalnyh rynkov i novyh informatsionnyh tekhnologiy [Customers behavior in the era of global markets and new information technologies]. Journal of Marketing in Russia and Abroad. (2). 31-41. (in Russian).