Интеграция маркетинговых коммуникаций на основе анализа потребительских предпочтений
Закускин С.В.1
1 ООО Агентство «Компас Рисерч», ,
Скачать PDF | Загрузок: 23
Статья в журнале
Российское предпринимательство *
Том 19, Номер 6 (Июнь 2018)
* Этот журнал не выпускается в Первом экономическом издательстве
Аннотация:
Предложен подход к продвижению товара/ торговой марки/ фирмы, позволяющий выстроить коммуникации с клиентом в едином ключе. Представлены методы выявления значимых для целевой группы факторов, определения потребительских предпочтений и замера рыночных позиций товаров/ торговых марок/ фирм. Описываются принципы стратегии продвижения, как приближения к потребительским идеалам. Рассмотрены способы контроля результатов продвижения и изменений рыночной ситуации.
Ключевые слова: маркетинговые исследования, факторный анализ, интегрированные маркетинговые коммуникации, дискриминантный анализ, продвижение товара/ торговой марки/фирмы, потребительские предпочтения и ожидания, многомерное шкалирование
Источники:
1. Архипов А.Е., Севрюков И.Ю. Интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм // Российское предпринимательство. – 2012. – № 23(221). – С. 46-50. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=18207214.
2. Архипов А.Е., Севрюков И.Ю. Информационное обеспечение продвижения организации: функциональная сущность и методы оценки эффективности // Экономика: теория и практика. – 2017. – № 1(45). – С. 63-68. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=28800522.
3. Жукова Т.Н. Взаимодействие организации с заинтересованными сторонами: маркетинговый подход // Практический маркетинг. – 2017. – № 5(243). – С. 21-27. – url: https://elibrary.ru/item.asp?.
Закускин С.В. Оценка воздействия рекламных материалов на образ фирмы, товара, торговой марки. Лаборатория. [Электронный ресурс]. URL: https://goo.gl/b84V99.
Закускин С.В. Анализ потребительских предпочтений методами многомерного шкалирования. Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. [Электронный ресурс]. URL: https://goo.gl/21t25e.
6. Косяков М.А., Шайдулина Т.Т. Коммуникационные стратегии ведущих российских вузов // Креативная экономика. – 2016. – № 7. – С. 813-828. – url: https://creativeconomy.ru/lib/35578.
7. Леушина О.В., Лучина Н.А. Инновации в торговле // Современная научная мысль. – 2016. – № 2. – С. 127-133.
8. Лысенко М.Ю., Щеколдин В.Ю. Совместный анализ как метод оценки потребительских предпочтений и его применение для формирования эффективных рекламных объявлений // Российское предпринимательство. – 2017. – № 21. – С. 3275-3288. – doi: 10.18334/rp.18.21.38504.
9. Митина Э.А. Формирование спроса на продукцию органического производства // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 4. – С. 130-134. – url: https://elibrary.ru/item.asp?.
10. Перепелкин Н.А., Мизяева М.В. Методы комплексной оценки и мониторинга эффективности событийного маркетинга в компании при работе с подрядными организациями // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2016. – № 6. – С. 478-487.
11. Прохоров Н.Н. Как стимулировать развитие потребности в товаре / услуге у B-2-B клиентов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2016. – № 5. – С. 368-374. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=26714105.
12. Старостин В.С., Чернова В.Ю. Подходы и методы реализации эффективных рекламных кампаний: тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления // Практический маркетинг. – 2017. – № 1(239). – С. 24-34. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=27641565.
13. Таганов Д. Применение методов многомерного шкалирования для сегментирования потребителей/ // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. – № 1. – С. 60-65. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=9270894.
14. Цой М.Е., Щеколдин В.Ю., Долгих И.В. Исследование факторов, влияющих на удовлетворённость потребителей качеством услуг городского общественного транспорта // Российское предпринимательство. – 2017. – № 21. – С. 3237-3260. – doi: 10.18334/rp.18.21.38503.
15. Яненко М.Б. Управление брендами в общей концепции маркетинг-менеджмента предприятия // Практический маркетинг. – 2017. – № 2-1(240). – С. 94-100. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=28435651.
2. Архипов А.Е., Севрюков И.Ю. Информационное обеспечение продвижения организации: функциональная сущность и методы оценки эффективности // Экономика: теория и практика. – 2017. – № 1(45). – С. 63-68. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=28800522.
3. Жукова Т.Н. Взаимодействие организации с заинтересованными сторонами: маркетинговый подход // Практический маркетинг. – 2017. – № 5(243). – С. 21-27. – url: https://elibrary.ru/item.asp?.
Закускин С.В. Оценка воздействия рекламных материалов на образ фирмы, товара, торговой марки. Лаборатория. [Электронный ресурс]. URL: https://goo.gl/b84V99.
Закускин С.В. Анализ потребительских предпочтений методами многомерного шкалирования. Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. [Электронный ресурс]. URL: https://goo.gl/21t25e.
6. Косяков М.А., Шайдулина Т.Т. Коммуникационные стратегии ведущих российских вузов // Креативная экономика. – 2016. – № 7. – С. 813-828. – url: https://creativeconomy.ru/lib/35578.
7. Леушина О.В., Лучина Н.А. Инновации в торговле // Современная научная мысль. – 2016. – № 2. – С. 127-133.
8. Лысенко М.Ю., Щеколдин В.Ю. Совместный анализ как метод оценки потребительских предпочтений и его применение для формирования эффективных рекламных объявлений // Российское предпринимательство. – 2017. – № 21. – С. 3275-3288. – doi: 10.18334/rp.18.21.38504.
9. Митина Э.А. Формирование спроса на продукцию органического производства // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 4. – С. 130-134. – url: https://elibrary.ru/item.asp?.
10. Перепелкин Н.А., Мизяева М.В. Методы комплексной оценки и мониторинга эффективности событийного маркетинга в компании при работе с подрядными организациями // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2016. – № 6. – С. 478-487.
11. Прохоров Н.Н. Как стимулировать развитие потребности в товаре / услуге у B-2-B клиентов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2016. – № 5. – С. 368-374. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=26714105.
12. Старостин В.С., Чернова В.Ю. Подходы и методы реализации эффективных рекламных кампаний: тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления // Практический маркетинг. – 2017. – № 1(239). – С. 24-34. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=27641565.
13. Таганов Д. Применение методов многомерного шкалирования для сегментирования потребителей/ // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. – № 1. – С. 60-65. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=9270894.
14. Цой М.Е., Щеколдин В.Ю., Долгих И.В. Исследование факторов, влияющих на удовлетворённость потребителей качеством услуг городского общественного транспорта // Российское предпринимательство. – 2017. – № 21. – С. 3237-3260. – doi: 10.18334/rp.18.21.38503.
15. Яненко М.Б. Управление брендами в общей концепции маркетинг-менеджмента предприятия // Практический маркетинг. – 2017. – № 2-1(240). – С. 94-100. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=28435651.
Страница обновлена: 12.12.2025 в 03:56:31
Download PDF | Downloads: 23
Integration of marketing communications based on the analysis of consumer preferences
Zakuskin S.V.Journal paper
Russian Journal of Entrepreneurship *
Volume 19, Number 6 (June 2018)
Abstract:
The approach to the promotion of goods/brand/company, allowing to build communication with the client in a single key. Presents methods to identify important target groups of factors, determining consumer preferences and the measurement of market position of products/brands/firms. The principles of the promotion strategy as an approximation to consumer ideals are described. Methods of control of results of advance and changes of a market situation are considered.
Keywords: integrated marketing communications, marketing research, factor analysis, discriminant analysis, product/brand/firm promotion, consumer preferences and expectations, multidimensional scaling
JEL-classification: M31, M30, M39
References:
Arkhipov A.E., Sevryukov I.Yu. (2012). Integratsiya marketingovyh kommunikatsiy: podkhody, osobennosti, sinergizm [Integration of Marketing Communications: Approaches, Features, Synergism]. Russian Journal of Entrepreneurship. (23(221)). 46-50. (in Russian).
Arkhipov A.E., Sevryukov I.Yu. (2017). Informatsionnoe obespechenie prodvizheniya organizatsii: funktsionalnaya suschnost i metody otsenki effektivnosti [Information support for the promotion of organization: the functional essence and the methods of evaluation of effectiveness]. Economics: theory and practice. (1(45)). 63-68. (in Russian).
Kosyakov M.A., Shaydulina T.T. (2016). Kommunikatsionnye strategii veduschikh rossiyskikh vuzov [Communication strategies of the leading Russian high schools]. Creative economy. 10 (7). 813-828. (in Russian).
Leushina O.V., Luchina N.A. (2016). Innovatsii v torgovle [Innovations in trade]. Modern scientific thought. (2). 127-133. (in Russian).
Lysenko M.Yu., Schekoldin V.Yu. (2017). Sovmestnyy analiz kak metod otsenki potrebitelskikh predpochteniy i ego primenenie dlya formirovaniya effektivnyh reklamnyh obyavleniy [Joint analysis as an assessment method of consumer preferences and its implication for effective advertisement]. Russian Journal of Entrepreneurship. 18 (21). 3275-3288. (in Russian). doi: 10.18334/rp.18.21.38504.
Mitina E.A. (2016). Formirovanie sprosa na produktsiyu organicheskogo proizvodstva [Joint analysis as an assessment method of consumer preferences and its implication for effective advertisement]. Journal of Marketing in Russia and Abroad. (4). 130-134. (in Russian).
Perepelkin N.A., Mizyaeva M.V. (2016). Metody kompleksnoy otsenki i monitoringa effektivnosti sobytiynogo marketinga v kompanii pri rabote s podryadnymi organizatsiyami [Methods of complex assessment and monitoring of the effectiveness of event marketing in the company when working with contractors]. Marketing and marketing research. (6). 478-487. (in Russian).
Prokhorov N.N. (2016). Kak stimulirovat razvitie potrebnosti v tovare / usluge u B-2-B klientov [How to stimulate the development of B2B customers' needs for goods/services]. Marketing and marketing research. (5). 368-374. (in Russian).
Starostin V.S., Chernova V.Yu. (2017). Podkhody i metody realizatsii effektivnyh reklamnyh kampaniy: trendy globalnogo i rossiyskogo rynka tovarov narodnogo potrebleniya [Approaches and Methods for the Implementation of Effective Advertising Campaigns: Trends in the Global and Russian Market of Consumer Goods]. Practical Marketing. (1(239)). 24-34. (in Russian).
Taganov D. (2005). Primenenie metodov mnogomernogo shkalirovaniya dlya segmentirovaniya potrebiteley/ [Application of multi-dimensional scaling methods for consumer segmentation]. Marketing and marketing research. (1). 60-65. (in Russian).
Tsoy M.E., Schekoldin V.Yu., Dolgikh I.V. (2017). Issledovanie faktorov, vliyayuschikh na udovletvoryonnost potrebiteley kachestvom uslug gorodskogo obschestvennogo transporta [Study of factors affecting consumer satisfaction with the quality of urban public transport services]. Russian Journal of Entrepreneurship. 18 (21). 3237-3260. (in Russian). doi: 10.18334/rp.18.21.38503.
Yanenko M.B. (2017). Upravlenie brendami v obschey kontseptsii marketing-menedzhmenta predpriyatiya [Managing Brands in the General Concept of Marketing Management of the Enterprise]. Practical Marketing. (2-1(240)). 94-100. (in Russian).
Zhukova T.N. (2017). Vzaimodeystvie organizatsii s zainteresovannymi storonami: marketingovyy podkhod [Managing the Organization’s Relations with Stakeholders: Marketing Approach]. Practical Marketing. (5(243)). 21-27. (in Russian).
Закускин С.В. Анализ потребительских предпочтений методами многомерного шкалированияЛаборатория рекламы, маркетинга и public relations. (in Russian). Retrieved from https://goo.gl/21t25e
Закускин С.В. Оценка воздействия рекламных материалов на образ фирмы, товара, торговой маркиЛаборатория. (in Russian). Retrieved from https://goo.gl/b84V99
Arkhipov A.E., Sevryukov I.Yu. (2017). Informatsionnoe obespechenie prodvizheniya organizatsii: funktsionalnaya suschnost i metody otsenki effektivnosti [Information support for the promotion of organization: the functional essence and the methods of evaluation of effectiveness]. Economics: theory and practice. (1(45)). 63-68. (in Russian).
Kosyakov M.A., Shaydulina T.T. (2016). Kommunikatsionnye strategii veduschikh rossiyskikh vuzov [Communication strategies of the leading Russian high schools]. Creative economy. 10 (7). 813-828. (in Russian).
Leushina O.V., Luchina N.A. (2016). Innovatsii v torgovle [Innovations in trade]. Modern scientific thought. (2). 127-133. (in Russian).
Lysenko M.Yu., Schekoldin V.Yu. (2017). Sovmestnyy analiz kak metod otsenki potrebitelskikh predpochteniy i ego primenenie dlya formirovaniya effektivnyh reklamnyh obyavleniy [Joint analysis as an assessment method of consumer preferences and its implication for effective advertisement]. Russian Journal of Entrepreneurship. 18 (21). 3275-3288. (in Russian). doi: 10.18334/rp.18.21.38504.
Mitina E.A. (2016). Formirovanie sprosa na produktsiyu organicheskogo proizvodstva [Joint analysis as an assessment method of consumer preferences and its implication for effective advertisement]. Journal of Marketing in Russia and Abroad. (4). 130-134. (in Russian).
Perepelkin N.A., Mizyaeva M.V. (2016). Metody kompleksnoy otsenki i monitoringa effektivnosti sobytiynogo marketinga v kompanii pri rabote s podryadnymi organizatsiyami [Methods of complex assessment and monitoring of the effectiveness of event marketing in the company when working with contractors]. Marketing and marketing research. (6). 478-487. (in Russian).
Prokhorov N.N. (2016). Kak stimulirovat razvitie potrebnosti v tovare / usluge u B-2-B klientov [How to stimulate the development of B2B customers' needs for goods/services]. Marketing and marketing research. (5). 368-374. (in Russian).
Starostin V.S., Chernova V.Yu. (2017). Podkhody i metody realizatsii effektivnyh reklamnyh kampaniy: trendy globalnogo i rossiyskogo rynka tovarov narodnogo potrebleniya [Approaches and Methods for the Implementation of Effective Advertising Campaigns: Trends in the Global and Russian Market of Consumer Goods]. Practical Marketing. (1(239)). 24-34. (in Russian).
Taganov D. (2005). Primenenie metodov mnogomernogo shkalirovaniya dlya segmentirovaniya potrebiteley/ [Application of multi-dimensional scaling methods for consumer segmentation]. Marketing and marketing research. (1). 60-65. (in Russian).
Tsoy M.E., Schekoldin V.Yu., Dolgikh I.V. (2017). Issledovanie faktorov, vliyayuschikh na udovletvoryonnost potrebiteley kachestvom uslug gorodskogo obschestvennogo transporta [Study of factors affecting consumer satisfaction with the quality of urban public transport services]. Russian Journal of Entrepreneurship. 18 (21). 3237-3260. (in Russian). doi: 10.18334/rp.18.21.38503.
Yanenko M.B. (2017). Upravlenie brendami v obschey kontseptsii marketing-menedzhmenta predpriyatiya [Managing Brands in the General Concept of Marketing Management of the Enterprise]. Practical Marketing. (2-1(240)). 94-100. (in Russian).
Zhukova T.N. (2017). Vzaimodeystvie organizatsii s zainteresovannymi storonami: marketingovyy podkhod [Managing the Organization’s Relations with Stakeholders: Marketing Approach]. Practical Marketing. (5(243)). 21-27. (in Russian).
Закускин С.В. Анализ потребительских предпочтений методами многомерного шкалированияЛаборатория рекламы, маркетинга и public relations. (in Russian). Retrieved from https://goo.gl/21t25e
Закускин С.В. Оценка воздействия рекламных материалов на образ фирмы, товара, торговой маркиЛаборатория. (in Russian). Retrieved from https://goo.gl/b84V99