Интегрально-маркетинговые методы развития регионального туризма как фактор повышения социо-эколого-экономической устойчивости региона
Щетинина Е.Д.1, Дагман С.1
1 Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, ,
Скачать PDF | Загрузок: 38
Статья в журнале
Российское предпринимательство *
Том 19, Номер 5 (Май 2018)
* Этот журнал не выпускается в Первом экономическом издательстве
Аннотация:
В статье изложены подходы к формированию интегрально-маркетинговых методов развития туризма региона как фактора повышения региональной социо-эколого-экономической устойчивости. Рассмотрен связанный с этим круг методических и практических проблем, тенденции туристического маркетинга и его современные особенности на примере Белгородской области. Исследован методический аппарат маркетинга в туризме, выявлена взаимосвязь туризма и развития территории и обоснована необходимость формирования интегрального маркетингового пространства для повышения устойчивости и сбалансированности социо-эколого-экономического развития региона. В качестве методологической базы для этой цели предложен синтез трех видов маркетинга – туристического, регионального и отношенческого в их социально-этической форме. Определены компоненты и параметры устойчивости туристического маркетинга, учитывающие интересы региона. В качестве одного из инструментов интегрированного маркетинга предложена расширенная типология потребителей рынка туристических услуг. Установлены принципы оценки эффективности туристического маркетинга на основе учета мультипликативного эффекта и влияния на валовый региональный продукт (ВРП). Намечены программные блоки практической реализации стратегии устойчивого развития региона, связанные с туристическим сектором как драйвером этого развития.
Ключевые слова: маркетинг, туризм, устойчивое развитие, регион, социо-эколого-экономическая система, маркетинговая устойчивость туризма
Источники:
Блэкуэлл Р., Миннард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. / 10- е изд. / Пер.с англ. - СПб.: Питер, 2007. – 944 с.
3. Гельвановский М., Жуковская В., Трофимова И. Конкурентоспособность в микро -, мезо- и макроуровневом измерениях // Российский экономический журнал. – 1998. – № 3. – С. 67-77.
Гуляев В.Г., Селиванов И.А. Туризм: экономика, управление, устойчивое развитие. - М.: Советский спорт, Российская международная академия туризма, 2008.
Даниленко Н.Н., Рубцова Н.В. Туризм и устойчивое развитие региона: социальный и институциональный аспекты. / Монография. - Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2013. – 158 с.
Данилина М.В., Деревянкина В.И., Потехин А.В. Особенности поведения потребителя туристских услуг. Научно-методический электронный журнал «Концепт». [Электронный ресурс]. URL: https://e-koncept.ru/2014/14128.htm.
Дашкова Т.Л. Маркетинг в туристическом бизнесе. - М.: Изд-во «Дашков и Со», 2010. – 72 с.
Дурович А. Маркетинговые исследования в туризме. / Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
9. Касимов Н.С., Мазуров Ю.Л., Тикунов В.С. Концепция устойчивого развития: восприятие в России // Вестник РАН. – 2004. – № 1. – С. 28-36.
10. Кондрашов И.Б. Методы и инструменты управления региональной конкурентоспособностью // Вестник Белгородского государственного технологического университета им. В.Г. Шухова. – 2017. – № 4. – С. 133-136.
Котлер Ф, Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. - М.: Юнити-Дана, 2007. – 1045 с.
12. Майбуров И. Устойчивое развитие как коэволюционный процесс // Общество и экономика. – 2004. – № 4. – С. 124-143.
Щетинина Е.Д. Маркетинговое управление устойчивостью. / Монография. - Белгород.: Изд-во БГТУ, 2016. – 189 с.
14. Ощепков В.М., Кузьмина Ю.Д. Регион как самостоятельный экономический субъект // Вестник Пермского университета. Серия: Экономика. – 2013. – № 4(19). – С. 41-47.
15. Ощерин Л.А., Пешкова М.В. Методические подходы к разработке концепции инновационного развития территорий как основы лэнд –девелопмента в жилищном строительстве // Известия вузов. Инвестиции. Строительство. Недвижимость. – 2011. – № 1. – С. 10-20.
16. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – № 5. – С. 656.
17. Полякова Т.В. Многоуровневая концепция территориального маркетинга как инструмент анализа развития экономических систем // Вестник Института Дружбы народов Кавказа. – 2011. – № 1. – С. 74-80.
18. Пчелинцев О.С., Любовный В.Я., Воякина А.Б. Регулирование воспроизводственного потенциала территории как основа региональной политики // Проблемы прогнозирования. – 2000. – № 5. – С. 62-68.
Преображенский Б.Г., Трещевский Ю.И. и др. Региональная социально-экономическая политика: теория, мировая и российская практика. / Коллективная монография. - Воронеж: «Научная книга», 2005. – 344 с.
20. Романова М.М. Инвестирование в индустрию туризма в России и других странах // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. – 2014. – № 2(34). – С. 241-245.
21. Рубцов В.А., Габдрахманов Н.К., Байбаков Э.И., Хоссейни С.С. Туризм и устойчивое развитие // Экологический консалтинг. – 2016. – № 1(61). – С. 2-13.
Старикова М.С. Поведение потребителей. - Белгород: Изд-во БГТУ, 2012. – 264 с.
Татаркин А.И., Львов Д.С., Куклин А.А. и др. Моделирование устойчивого развития как условие повышения экономической безопасности территории. - Екатеринбург: изд-во Урал. Университета, 1999. – 276 с.
24. Тукубаева Ж., Бобушев Т.С. Развитие туристского потенциала как форма устойчивого развития местных сообществ // Актуальные вопросы современной науки. – 2015. – № 43. – С. 29-38.
25. Ускова Т.В., Копасова С.С. Устойчивое развитие региона: от концептуальных основ – к практическим результатам // Экономические и социальные перемены в регионе: факты, тенденции, прогноз. – 2008. – № 3(43). – С. 21-31.
26. Шевченко Е.С. Теоретические аспекты разработки программы организации событийного туризма в регионе // Белгородский экономический вестник. – 2015. – № 4(80). – С. 252-276.
27. Шерешева М.Ю., Полянская Е.Е. Развитие гостиничного бизнеса в регионах России // Финансы и кредит. – 2015. – № 2(674). – С. 36-47.
Щетинина Е.Д. Макроэкономические условия повышения устойчивости развития социоприродных систем. / Диссертация д. э. н. - М., 1998. – 397 с.
29. Щетинина Е.Д., Козлова Н.В. Маркетинг региона как инструмент капитализации экономических ресурсов территории // Белгородский экономический вестник. – 2015. – № 4(80). – С. 217-221.
Travel & Tourism Economic Impact 2016. World Travel & Tourism Council. [Электронный ресурс]. URL: https://www.wttc.org ( дата обращения: 25.04.2018 ).
Страница обновлена: 18.12.2025 в 00:52:49
Download PDF | Downloads: 38
Integrated marketing methods of regional tourism development as a factor of socio-ecological and economic stability of the region
Schetinina E.D., Dagman S.Journal paper
Russian Journal of Entrepreneurship *
Volume 19, Number 5 (May 2018)
Abstract:
The article describes the approaches to the formation of integrated marketing methods of tourism development in the region as a factor of regional socio-ecological and economic sustainability. The associated range of methodological and practical problems, trends in tourism marketing and its modern features on the example of the Belgorod region are considered. The methodical apparatus of marketing in tourism is investigated, the interrelation of tourism and development of the territory is revealed and the necessity of formation of integrated marketing space for increase of stability and balance of socio-ecological and economic development of the region is proved. As a methodological basis for this purpose, the synthesis of three types of marketing – tourism, regional and relational in their social and ethical form is suggested. The components and parameters of sustainability of tourism marketing, taking into account the interests of the region, are determined. As one of the tools of integrated marketing, an extended typology of consumers of the tourism market is proposed. The principles of evaluating the effectiveness of tourism marketing based on the account of the multiplicative effect and impact on the gross regional product (GRP) are provided. The program blocks of practical implementation of the strategy of sustainable development of the region associated with the tourism sector as a driver of this development are outlined.
Keywords: region, marketing, sustainable development, tourism, marketing sustainability of tourism, socio-ecological and economic system
JEL-classification: M31, L83, Q56
References:
Blekuell R., Minnard P., Endzhel Dzh. (2007). Povedenie potrebiteley [Consumers behavior] SPb.: Piter. (in Russian).
Danilenko N.N., Rubtsova N.V. (2013). Turizm i ustoychivoe razvitie regiona: sotsialnyy i institutsionalnyy aspekty [Tourism and sustainable development of the region: social and institutional aspects] Irkutsk: Izd-vo BGUEP. (in Russian).
Dashkova T.L. (2010). Marketing v turisticheskom biznese [Marketing in the tourism business] M.: Izd-vo «Dashkov i So». (in Russian).
Durovich A. (2008). Marketingovye issledovaniya v turizme [Marketing researches in tourism] SPb.: Piter. (in Russian).
Gelvanovskiy M., Zhukovskaya V., Trofimova I. (1998). Konkurentosposobnost v mikro -, mezo- i makrourovnevom izmereniyakh [Competitiveness in micro-, meso- and macro-level measurements]. Russian Economic Journal. (3). 67-77. (in Russian).
Gulyaev V.G., Selivanov I.A. (2008). Turizm: ekonomika, upravlenie, ustoychivoe razvitie [Tourism: economy, management, sustainable development] M.: Sovetskiy sport, Rossiyskaya mezhdunarodnaya akademiya turizma. (in Russian).
Kasimov N.S., Mazurov Yu.L., Tikunov V.S. (2004). Kontseptsiya ustoychivogo razvitiya: vospriyatie v Rossii [The concept of sustainable development: perception in Russia]. Vestnik RAN. 74 (1). 28-36. (in Russian).
Kondrashov I.B. (2017). Metody i instrumenty upravleniya regionalnoy konkurentosposobnostyu [Methods and tools of regional competitiveness management]. Bulletin of BSTU named after V.G. Shukhov. (4). 133-136. (in Russian).
Kotler F, Bouen Dzh., Meykenz Dzh. (2007). Marketing. Gostepriimstvo. Turizm [Marketing. Hospitality. Tourism] M.: YuNITI-DANA. (in Russian).
Mayburov I. (2004). Ustoychivoe razvitie kak koevolyutsionnyy protsess [Sustainable development as a co-evolutionary process]. Society and economics. (4). 124-143. (in Russian).
Oschepkov V.M., Kuzmina Yu.D. (2013). Region kak samostoyatelnyy ekonomicheskiy subekt [Region as an independent economic entity]. Perm University Herald. ECONOMY. (4(19)). 41-47. (in Russian).
Oscherin L.A., Peshkova M.V. (2011). Metodicheskie podkhody k razrabotke kontseptsii innovatsionnogo razvitiya territoriy kak osnovy lend –developmenta v zhilischnom stroitelstve [Methodological approaches to the development of the concept of innovative development of territories as the basis of land development in housing construction]. Scientific journal «Izvestiya vuzov. Investitsii. Stroitelstvo. Nedvizhimost» (Proceedings of Universities. Investment. Construction. Real estate). (1). 10-20. (in Russian).
Pankrukhin A.P. (1999). Territorialnyy marketing [Territorial marketing]. Journal of Marketing in Russia and Abroad. (5). 656. (in Russian).
Pchelintsev O.S., Lyubovnyy V.Ya., Voyakina A.B. (2000). Regulirovanie vosproizvodstvennogo potentsiala territorii kak osnova regionalnoy politiki [Regulation of the reproductive potential of the territory as the basis of regional policy]. Problems of forecasting. (5). 62-68. (in Russian).
Polyakova T.V. (2011). Mnogourovnevaya kontseptsiya territorialnogo marketinga kak instrument analiza razvitiya ekonomicheskikh sistem [Multi-level concept of territorial marketing as a tool for the analysis of economic systems development]. Vestnik Instituta Druzhby narodov Kavkaza. (1). 74-80. (in Russian).
Preobrazhenskiy B.G., Treschevskiy Yu.I. i dr. (2005). Regionalnaya sotsialno-ekonomicheskaya politika: teoriya, mirovaya i rossiyskaya praktika [Regional socio-economic policy: theory, world and Russian practice] Voronezh: «Nauchnaya kniga». (in Russian).
Romanova M.M. (2014). Investirovanie v industriyu turizma v Rossii i drugikh stranakh [Tourism investment in russia and other countries]. Economics and modern management: theory and practice. (2(34)). 241-245. (in Russian).
Rubtsov V.A., Gabdrakhmanov N.K., Baybakov E.I., Khosseyni S.S. (2016). Turizm i ustoychivoe razvitie [Tourism and sustainable development]. Ekologicheskiy konsalting. (1(61)). 2-13. (in Russian).
Schetinina E.D. (1998). Makroekonomicheskie usloviya povysheniya ustoychivosti razvitiya sotsioprirodnyh sistem [Macroeconomic conditions of the socio-natural systems sustainable development increase ] M.. (in Russian).
Schetinina E.D. (2016). Marketingovoe upravlenie ustoychivostyu [Marketing sustainability management] Belgorod: Izd-vo BGTU. (in Russian).
Schetinina E.D., Kozlova N.V. (2015). Marketing regiona kak instrument kapitalizatsii ekonomicheskikh resursov territorii [Marketing of the region as an instrument of capitalization of economic resources of the territory]. Belgorod Economic Herald. (4(80)). 217-221. (in Russian).
Sheresheva M.Yu., Polyanskaya E.E. (2015). Razvitie gostinichnogo biznesa v regionakh Rossii [Developing the hotel business in Russian regions]. Finance and credit. (2(674)). 36-47. (in Russian).
Shevchenko E.S. (2015). Teoreticheskie aspekty razrabotki programmy organizatsii sobytiynogo turizma v regione [Theoretical aspects of the development of event tourism organization program in the region]. Belgorod Economic Herald. (4(80)). 252-276. (in Russian).
Starikova M.S. (2012). Povedenie potrebiteley [Consumers behavior] Belgorod: Izd-vo BGTU. (in Russian).
Tatarkin A.I., Lvov D.S., Kuklin A.A. i dr. (1999). Modelirovanie ustoychivogo razvitiya kak uslovie povysheniya ekonomicheskoy bezopasnosti territorii [Modeling of sustainable development as a condition of increasing economic security of the territory] Yekaterinburg: izd-vo Ural. Universiteta. (in Russian).
Travel & Tourism Economic Impact 2016World Travel & Tourism Council. Retrieved April 25, 2018, from https://www.wttc.org
Tukubaeva Zh., Bobushev T.S. (2015). Razvitie turistskogo potentsiala kak forma ustoychivogo razvitiya mestnyh soobschestv [Development of tourism potential as a form of sustainable development of local communities]. Current problems of modern science. (43). 29-38. (in Russian).
Uskova T.V., Kopasova S.S. (2008). Ustoychivoe razvitie regiona: ot kontseptualnyh osnov – k prakticheskim rezultatam [Sustainable development of the region: from conceptual framework to practical results]. Eco. (3(43)). 21-31. (in Russian).
Данилина М.В., Деревянкина В.И., Потехин А.В. Особенности поведения потребителя туристских услугНаучно-методический электронный журнал «Концепт». (in Russian). Retrieved from https://e-koncept.ru/2014/14128.htm