Портрет современного потребителя товаров класса люкс (роскоши)

Ченчик А.В.¹
¹ Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, ,

Статья в журнале

Российское предпринимательство *
Том 19, Номер 4 (Апрель 2018)
* Этот журнал не выпускается в Первом экономическом издательстве

Цитировать эту статью:

Аннотация:
В статье рассматриваются сегментации потребителей товаров класса люкс, представленные различными исследователями данной тематики. Сравниваются подходы ученых по этому вопросу и выявляются особенности российского рынка товаров класса люкс. Кроме того, отдельно рассматривается поколение миллениалов и особенности их поведенческих характеристик.

Ключевые слова: миллениалы, товары класса люкс, сегментация потребителей роскоши, статусное потребление, поведенческие характеристики потребителей

Источники:

Андреева А.Н., Л.Н. Богомолова Маркетинг роскоши: современные стратегии. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2007. – 336 с.
Скоробогатых И.И. Маркетинг отношений в сетевом взаимодействии акторов индустрии товаров класса "люкс". / диссертация., 2011.
3. Han Y. J., Nunes J. C., Drèze X. Signaling Status with Luxury Goods: The Role of Brand Prominence // Journal of Marketing. – 2010. – № 74. – С. 15-30.
Ченчик А.В. Современные подходы к классификации товаров класса люкс (роскоши) // XXX Международные Плехановские чтения: сборник статей аспирантов и молодых ученых. Москва, 2017. – С. 143-145.
Luxury Goods Worldwide Market Study. Bain.com. [Электронный ресурс]. URL: http://www.bain.com/bainweb/PDFs/Bain_Worldwide_Luxury_Goods_Report_2014.pdf ( дата обращения: 20.03.2018 ).
Мировой сектор товаров класса «люкс». Deloitte. [Электронный ресурс]. URL: http://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/consumer-business/russian/global-powers-of-luxury-goods-rus.pdf ( дата обращения: 20.03.2018 ).
Millennials coming of age. Goldman Sachs. [Электронный ресурс]. URL: http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/millennials/ ( дата обращения: 20.03.2018 ).

Страница обновлена: 20.01.2026 в 06:55:56

Download PDF | Downloads: 64

Portrait of a modern consumer of luxury goods (luxury)

Chenchik A.V.

Journal paper

Russian Journal of Entrepreneurship *
Volume 19, Number 4 (April 2018)

Citation:

Abstract:
The paper considers segmentations of consumer of luxury goods presented by various researchers of this subject. We compare the approaches used by different researchers of this topic and identify the specific features of the Russian luxury market. We also focus on millennium generation and their behavior patterns

Keywords: luxury goods, luxury consumers segmentation, millennials, status consumption, behavioral characteristics of consumers

JEL-classification: M31, M30, M21

References:

Andreeva A.N., L.N. Bogomolova (2007). Marketing roskoshi: sovremennye strategii [Luxury marketing: modern strategies] SPb.: Izd-vo S.-Peterb. un-ta. (in Russian).
Chenchik A.V. (2017). Sovremennye podkhody k klassifikatsii tovarov klassa lyuks (roskoshi) [Modern approaches to the classification of luxury goods (luxury)] XXX International Plekhanov Readings. 143-145. (in Russian).
Han Y. J., Nunes J. C., Drèze X. (2010). Signaling Status with Luxury Goods: The Role of Brand Prominence Journal of Marketing. (74). 15-30.
Luxury Goods Worldwide Market StudyBain.com. Retrieved March 20, 2018, from http://www.bain.com/bainweb/PDFs/Bain_Worldwide_Luxury_Goods_Report_2014.pdf
Millennials coming of ageGoldman Sachs. Retrieved March 20, 2018, from http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/millennials/
Skorobogatyh I.I. (2011). Marketing otnosheniy v setevom vzaimodeystvii aktorov industrii tovarov klassa "lyuks" [Marketing of relations in the network interaction between actors of the industry of luxury goods] (in Russian).
Мировой сектор товаров класса «люкс»Deloitte. Retrieved March 20, 2018, from http://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/consumer-business/russian/global-powers-of-luxury-goods-rus.pdf