Поколение Z как потребители товаров и услуг

Рожина Е.Ю.1, Селиванова И.В.1
1 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова

 Скачать PDF | Загрузок: 36

Статья в журнале

Российское предпринимательство *
Том 18, Номер 24 (Декабрь 2017)
* Этот журнал не выпускается в Первом экономическом издательстве

Цитировать эту статью:

Рожина, Е. Ю. Поколение Z как потребители товаров и услуг / Е. Ю. Рожина, И. В. Селиванова // Российское предпринимательство. – 2017. – Т. 18, № 24. – С. 4289-4300. – DOI 10.18334/rp.18.24.38585
Rozhina, E. Y., & Selivanova, I. V. (2017). Generation Z as consumers of goods and services. Russian Journal of Entrepreneurship, 18(24), 4289-4300. https://doi.org/10.18334/rp.18.24.38585

Аннотация:
Статья посвящена оценке психологических особенностей российской молодёжи c целью прогнозирования ориентиров развития и продвижения брендов в условиях социального контекста. Авторами сделан теоретический обзор и анализ отечественной и зарубежной литературы по данной проблематике, проведено исследование запросов молодёжи, что позволило спрогнозировать ориентиры развития бренда. Далее было изучено отношение поколения Z к продвижению брендов на рынке (рекламной компании) и сформулированы соответствующие рекомендации для маркетологов.

Ключевые слова: прогнозирование, маркетинговая стратегия, бренд, продвижение бренда, поколение Z

JEL-классификация: Z13, D12, D11

Похожие статьи:

   Портрет потребителя молодежного туризма на основе теории поколений и системы архетипов (Олейникова И.С., Герберсгагина А.Д.) // Креативная экономика. № 12 / 2024

   Исследование возможностей разработки и вывода на рынок образовательных услуг для представителей поколения Z (Хегай Е.В., Бабак Л.Н. и др.) // Креативная экономика. № 4 / 2023

Источники:

Дергунов Т. Формула менеджмента. Практическое пособие начинающего руководителя. Loshkarov-v.narod2. [Электронный ресурс]. URL: http://loshkarov-v.narod2.ru/pdf/timur_dergunov_formula_menedzhmenta_prakticheskoe_.pdf.
2. Кусина О.А. Социальные сети как эффективный инструмент маркетинга в индустрии встреч // Креативная экономика. – 2013. – № 1(73). – С. 11-123.
3. Леонтьева Т.И., Котенко С.Н. Особенности обучения иностранному языку поколения Z: традиции и новаторство // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. – 2017. – № 1(36). – С. 152-158. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=28869216.
4. Максимова О.А. // Вестник Челябинского государственного университета. – 2013. – № 22(313). – С. 6-10. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=20445252.
[Электронный ресурс].
Нечаев В.Д., Дурнева Е.Е. "Цифровое поколение": психолого-педагогическое исследование проблемы. Педагогика. [Электронный ресурс]. URL: http://sevcbs.ru/main/wp-content/uploads/2016/05/Statya-k-zhurnalu-Pedagogika-2016-----1.pdf.
Рожина Е.Ю., Селиванова И.В. К вопросу о брендбилдинге в России и за рубежом в контексте обучения профессиональному иностранному языку // Современные тенденции в образовании и науке: Сб. научн. трудов по материалам международной научно-практической конференции: в 14 частях. - Ч. 10. Тамбов, 2014. – С. 94-99.
Рукавишников А.П. Позиционирование бренда для молодежи. Marketing. [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing.spb.ru.
Сергеева В.П., Ярчак И.Л. Технология интерактивного обучения бакалавров деловому общению на иностранном языке. Среднее профессиональное образование. [Электронный ресурс]. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=27162274.
Engaging Gen X, Y and Z. AdReaction. [Электронный ресурс]. URL: http://www.millwardbrown.com/adreaction/genxyz/.
Carr N. The Shallows: What the Internet Is Doing to Our Brains. Lass312a14. [Электронный ресурс]. URL: http://lass312a14.pbworks.com/w/file/fetch/85789675/Carr_TheShallows.pdf.
Cassandra Report: Gen Z Uncovers Massive Attitude Shifts. Deep Focus'. [Электронный ресурс]. URL: http://www.deepfocus.net/press/deep-focus-cassandra-report-gen-z-uncovers-massive-attitude-shifts/.
Greenfield S. Influence of New Media on Human Brain // The Influence of New Media on Consciousness and Behavior of Youth: International Research and Practice Web-Conference Proceedings (National Research Tomsk State University, May 29-31, 2012). Томск, 2012. – С. 145-151.– url: https://elibrary.ru/item.asp?id=24119235.
Howe N., Strauss W. Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069. - New York: William Morrow & Compan, 1991. – 544 p
Kelly Frank S., Jukes Ian, McCain Ted Teaching the Digital Generation: No More Cookie-Cutter High Schools. Play.google. [Электронный ресурс]. URL: https://play.google.com/store/books/details?id=bcYhAQAAQBAJ.
Mohr R. Generation Z: oder Von der Zumutung, älter zu werden. - Frankfurt am Main: Fischer Verlag GmbH, 2015.
16. Prensky M. Digital Natives, Digital Immigrants // On the Horizon. – 2001. – № 5.
Roberts R. The Digital Generation and Web 2.0: E-Learning Concern or Media Myth? In Handbook of Research on Practices and Outcomes in E-Learning: Issues and Trends. New York: IGI Global. [Электронный ресурс]. URL: https://www.igi-global.com/chapter/digital-generation-web/38348.
Schwegler P. Das braucht Werbung um Frauen ueber 50 anzusprechen. Wuv. [Электронный ресурс]. URL: https://www.wuv.de/medien/das_braucht_werbung_um_frauen_ueber_50_anzusprechen.
The digitisation of everything. Ey. [Электронный ресурс]. URL: http://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/The_digitisation_of_everything_-_How_organisations_must_adapt_to_changing_consumer_behaviour/%24FILE/EY_Digitisation_of_everything.pdf.
Voigt A., Linder P. Moderne Medienwelten, „Werbung ist wichtig“. Sachsen-Anhalt SEMIK-Projekt MedienBausteine. [Электронный ресурс]. URL: https://www.bildung-lsa.de/archiv/medienbausteine/pdf/voigt.pdf.
Wie Werbung für Generation Z sein sollte. JungeZielgruppen.de. [Электронный ресурс]. URL: http://jungezielgruppen.de/millward-generation-z/.
Werbung für die Generation Z. AMERIA GmbH, Heidelberg. [Электронный ресурс]. URL: https://ameria.de/werbung-fuer-generation-z/.

Смотрите также:

  Теоретико-прикладные исследования по регулированию социально-трудовых отношений с использованием теории поколений (Борисова А.А., Рязанцева И.В. и др.) // Экономика труда. № 2 / 2019

  Определение факторов, влияющих на продуктивность нового поколения специалистов (на примере маркетинговой команды представителей поколения Z) (Помогаева К.Ю., Бровченко Е.А. и др.) // Экономика труда. № 1 / 2019

  Информационное общество: особенности коммуникаций у разных поколений (Кошель В.А., Шкляр Т.Л.) // Креативная экономика. № 4 / 2019

   Трансформация целей и приоритетов участников социально-трудовых отношений в рамках теории поколений (Ямщикова Т.Н., Скоблякова И.В. и др.) // Экономика труда. № 4 / 2019

  Социально-экономические проблемы цифровизации в фокусе восприятия разными поколениями (Иванова И.А., Ковалевич И.В.) // Креативная экономика. № 4 / 2019

Страница обновлена: 08.08.2025 в 20:45:36

 
 

 Download PDF | Downloads: 36

Generation Z as consumers of goods and services

Rozhina E.Yu., Selivanova I.V.

Journal paper

Russian Journal of Entrepreneurship *
Volume 18, Number 24 (December 2017)
* Этот журнал не выпускается в Первом экономическом издательстве

Citation:

Rozhina, E. Y., & Selivanova, I. V. (2017). Generation Z as consumers of goods and services. Russian Journal of Entrepreneurship, 18(24), 4289-4300. https://doi.org/10.18334/rp.18.24.38585

Abstract:
The article is devoted to the assessment of psychological characteristics of Russian youth in order to predict the development benchmarks and promote brands in a social context. The authors undertake a theoretical review and analysis of domestic and foreign literature on this issue, they also study the needs of young people. That allowed predicting the development benchmarks for the brand. Then we consider the views of generation Z on the promotion of brands in the market (an advertising company) and give recommendations for marketers.

Keywords: brand, forecasting, brand promotion, marketing strategy, generation Z

JEL-classification: Z13, D12, D11