Прогнозирование развития лечебно-оздоровительного туризма

Развитие лечебно-оздоровительного туризма в России начинается с момента основания Петром I первого курорта в Карелии – Марциальные воды. К концу XIX века сформировалась разветвленная сеть казенных курортов. Активное строительство туристических объектов пришлось и на советский период.

Объемы санаторно-курортного лечения в нашей стране постоянно увеличивались вплоть до 1989 г., когда с началом перестройки социальная политика перестала быть приоритетной для государства, а бюджетное финансирование отрасли стало сокращаться. В период кризиса 1991-1998 гг. лечебно-оздоровительный туризм страны понес тяжелые потери. Профсоюзы, являвшиеся на тот момент собственниками большинства здравниц, в связи с низким уровнем рентабельности санаторно-курортных организаций продавали санатории и пансионаты частным компаниям. Фактически большинство санаториев и пансионатов в результате вынужденного сокращения объема оказываемых лечебно-оздоровительных услуг стали функционировать в технологическом режиме гостиниц. Для сложившейся в то время ситуации такие меры были тактически оправданными, однако сейчас стало очевидно, что этот путь развития стратегически бесперспективен.

Для оценки современного состояния лечебно-оздоровительного туризма, в том числе определения места и роли санаторно-курортной отрасли, а также выявления возможных путей развития туризма в будущем необходимо составить прогноз развития на среднесрочную и долгосрочную перспективу. В этих целях можно использовать наиболее распространенный и проработанный метод экстраполяции. Сущность его состоит в изучении сложившихся в прошлом и настоящем устойчивых тенденций развития и переносе их на будущее. Однако данный метод имеет большой недостаток: в случае долгосрочного прогнозирования невозможно получить достоверный прогноз в силу воздействия не принимающихся во внимание факторов.

Для прогнозирования развития лечебно-оздоровительного туризма в России составим таблицу, отражающую динамику изменения основных показателей:

Таблица

Для прогнозирования увеличения численности туристов мы продлили тенденцию прошлого периода, выразив ее линейной функцией, то есть осуществили экстраполяцию динамического ряда. В результате прогноз численности туристов, приезжающих на курорты с целью лечения и оздоровления, к 2010 году составит около 5712300 чел, а к 2015 году – 7049700. Данный прогноз не обладает высокой точностью в силу учета лишь фактора времени.

При прогнозировании увеличения численности туристов следует принимать во внимание лимитирующие факторы, в частности, пропускную способность отдельного курорта. В зарубежной практике составляются паспорта туристско-рекреационных зон, в которых определено оптимальное количество отдыхающих, одновременно находящихся на курорте. Это позволяет достичь высокого уровня сервиса и качества предоставляемых услуг, а также сохранить экологическую стабильность в регионе.

Как было сказано выше, методы экстраполяции не позволяют в полной мере оценить динамику развития лечебного туризма. Поэтому мы решили воспользоваться методом экспертных оценок, возможность использования которого покажем при прогнозировании развития лечебно-оздоровительного туризма на примере курорта Большой Сочи.

В качестве экспертов выступали директора крупных санаторно-курортных учреждений, гостиниц, сотрудники Управления по курортному делу и туризму администрации города Сочи, преподаватели Сочинского государственного университета туризма и курортного дела. Респондентам предлагалось ответить на вопросы, перечень которых приведен ниже.

1) Какова перспектива развития города Сочи как курорта?

2) Какие ограничения существуют на пути развития туристкой отрасли в городе?

3) Каковы возможные пути решения проблем?

4) Считаете ли вы целесообразным развитие лечебно-оздоровительного туризма?

5) Какие меры, по вашему мнению, будут способствовать повышению привлекательности курорта Сочи для отечественных и зарубежных туристов?

Все эксперты единогласно оценили туристский потенциал города как высокий. Отмечалось, что Сочи удостоился права быть столицей зимней Олимпиады в 2014 году, разработана ФЦП «Развитие города Сочи как горноклиматического курорта на 2006-2014 гг.». В рамках реализации программы предполагается решить многие вопросы, связанные с развитием инфраструктуры города.

Однако эксперты отмечали, что при высоких темпах строительства и освоения территорий могут возникнуть значительные проблемы, связанные с нанесением непоправимого ущерба уникальной природе региона. При строительстве спортивных объектов в поселке Красная Поляна, Нижнеимеретинской бухте должны строго соблюдаться природоохранные требования.

Среди ограничений развития туризма в Сочи были названы устаревшие очистные сооружения, не способные в полной мере обеспечивать очистку постоянно возрастающего объема сточных вод. В связи с этим каждый год качество морской воды на местных пляжах ухудшается. А ведь пляжный отдых был и является одним из наиболее востребованных видов туризма в Сочи.

Существуют проблемы переработки и хранения твердых отходов, вывезенных на свалку. Кроме экологических проблем эксперты отмечали несостоятельность большинства инженерных систем города и несоответствие их современным стандартам. В качестве примера приводилось состояние энергосетей, трансформаторных подстанций, большинство из которых работают в режиме максимальной нагрузки. Возможность решения проблем, по мнению экспертов, зависит от объемов государственного и частного финансирования.

На четвертый вопрос респонденты ответили, что одной из стратегических задач является дальнейшее развитие лечебно-оздоровительного туризма по следующим причинам:

а) постоянный спрос на санаторно-курортное лечение со стороны лиц, страдающих соответствующими заболеваниями;

б) монополия сочинских здравниц на рынке санаторно-курортного лечения определенных заболеваний в силу имеющихся мацестинских минеральных вод;

в) водолечение и грязелечение не подвержено влиянию сезонных факторов.

Главные врачи санаторно-курортных организаций отметили, что до сих пор сохранились проработанные методы и технологии лечения широкого спектра заболеваний. Наличие специализированных основных фондов, квалифицированного персонала позволяют достичь высокой эффективности лечения, несмотря на устаревшую техническую базу.

При ответе на последний вопрос анкеты эксперты высказывали мнение о необходимости диверсификации туристского продукта, которая позволит санаторно-курортным учреждениям выйти на новые сегменты рынка. Необходимо расширение комплекса оздоровительных и восстанавливающих услуг, формирование популярных программ, направленных на снижение веса, очищение и омоложение организма, снятие последствий стресса и пр.

Итак, по мнению экспертов, Сочи имеет большие возможности для развития не только лечебно-оздоровительного, но и многих других видов туризма, а в ближайшие годы обещает стать мировым горнолыжным курортом.

Возможно, курорты России, в том числе и Сочи, еще нескоро смогут конкурировать с приморскими, бальнеологическими, горнолыжными мировыми туристическими центрами и стать привлекательными для широкого круга иностранцев. Однако лечебно-оздоровительные курорты обладают высокой конкурентоспособностью на внутреннем рынке уже сейчас в силу более выгодных цен и высокой степени эффективности лечения. Ведь восьмидневное пребывание на итальянском бальнеологическом курорте Абано Терме обойдется не менее 2500€ на человека. Именно поэтому необходимо развивать отечественный лечебно-оздоровительный туризм и добиваться его широкой доступности для российских граждан, так как кроме ощутимого экономического эффекта он выполняет социальную функцию и способствует оздоровлению населения страны.