Фальсифицируемость как характеристика товарных знаков демонстративного потребления

Каленская Н.В.1 , Шакиров Р.А.1
1 Казанский (Приволжский) федеральный университет, Казань, Россия

Статья в журнале

Теневая экономика (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 10, Номер 3 (Июль-сентябрь 2026)

Цитировать эту статью:

Каленская, Н. В. Фальсифицируемость как характеристика товарных знаков демонстративного потребления / Н. В. Каленская, Р. А. Шакиров // Теневая экономика. – 2026. – Т. 10, № 3. – DOI 10.18334/tek.10.3.126894. – EDN QZTQTM.
Kalenskaya, N. V., Shakirov, R. A. (in press). (2026). Falsifiability as a characteristic of trademarks of conspicuous consumption. Shadow Economy, 10(3). https://doi.org/10.18334/tek.10.3.126894

Аннотация:
В данной работе мы рассматриваем потребительское поведение, влияющее на социальный статус участника экономических отношений. Именно поэтому наибольший акцент делается именно на социальные факторы, которые в общем определяют демонстративное потребление, и доминируют в подставном демонстративном потреблении. При этом мы осознаем значение личностных характеристик потребителя, типа его личности, опыта, убеждений и взглядов, его привычек и внутренних мотивов. Поскольку подставное потребление в первую очередь ориентировано на социальное окружение субъекта (социальный класс или классы, группы членства, референтные группы), и может вписываться, а может и не вписываться в гедонистические потребности человека, мы выделяем и более детально изучаем действие внешних факторов, нежели внутренних драйверов поведения. На основе проведённого анализа делается вывод о необходимости комплексного подхода в антиконтрафактной политике, включающего не только законодательные меры, но и просветительскую работу, а также развитие легального рынка и культурные изменения, что способствует формированию более эффективных стратегий борьбы с нелегальным товарооборотом и укреплению механизмов честной конкуренции.

Ключевые слова: контрафакт, социальный статус, подставное демонстративное потребление

JEL-классификация: Z13, D11, L15, M31, D82

JATS XML

Источники:

1. Veblen T. The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions. New York: The Macmillan Company, 1899. [Электронный ресурс]. URL: https://books.google.ru/books?id=D__29PemDKoC.
2. Верников А.В., Курышева А.А. Как российские учёные понимают и применяют "дихотомию Веблена" // Journal of Institutional Studies. – 2024. – № 2. – c. 6-19. – doi:  10.17835/2076-6297.2024.16.2.006-019.
3. Родина Г.А., Косицына А.В., Кудрявцева К.С. Исследование проблемы нефункционального спроса // Экономика и предпринимательство. – 2024. – № 12. – c. 1308-1311. – doi: 10.34925/EIP.2023.161.12.255.
4. Пасикун В.Н., Митрофанов В.А. Нефункциональный потребительский спрос в современной экономике // Экономика устойчивого развития. – 2023. – № 3. – c. 158-162. – doi:  10.37124/20799136_2023_3_55_158.
5. Стрижак А.Ю., Черногорский С.А., Лобова Е.А. (Не)рациональная роскошь: как принимаются решения на рынке элитных товаров // Новое в экономической кибернетике. – 2026. – № 1. – c. 278-289. – doi:  10.5281/zenodo.19231215.
6. Стрижак А.Ю. Потребление доступной роскоши среди российских миллениалов // Journal of Institutional Studies. – 2024. – № 2. – c. 86-99. – doi:  10.17835/2076-6297.2024.16.2.086-099.
7. Миленький А.В., Лапина Н.И. Показательное потребление как неотъемлемая черта человека // Экономика и предпринимательство. – 2015. – № 12. – c. 735-738.
8. Аузан А.А. Культурные коды экономики на макро- и микроуровнях // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. – 2025. – № 1. – c. 3-18. – doi: 10.55959/MSU0130-0105-660-1-1.
9. Каленская Н.В., Иванова А.Р., Сизова А.И. Потребительские тренды в креативных индустриях // Экономические науки. – 2025. – № 244. – c. 196-200. – doi: 10.14451/1.244.196.
10. Internet and social media users in the world, 2025 // Statista. URL: https://www.statista.com/statistics/617136/digital-population-worldwide. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/617136/digital-population-worldwide.
11. Лейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса // Вехи экономической мысли. Т. 1: Теория потребительского поведения и спроса / под общ. ред. В. М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 1999. С. 304-325. [Электронный ресурс].
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. М.: Вильямс, 2006. 646 с. [Электронный ресурс].
13. Whillans A. V., Weidman A. C., Dunn E. W. Valuing time over money is associated with greater happiness // Social Psychological and Personality Science. – 2016. – № 3. – p. 213-222. – doi: 10.1177/1948550615623842.
14. Diener E., Biswas-Diener R. Will Money Increase Subjective Well-Being? // Social Indicators Research. – 2002. – № 2. – p. 119-169. – doi: 10.1023/A:1014411319119.
15. Kahneman D., Tversky A. Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk // Econometrica. – 1979. – № 2. – p. 263. – doi: 10.2307/1914185.
16. Ажимова Л.В. Жан Бодрийяр о феномене массовых коммуникаций в обществе потребления // Гуманитарные исследования в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке. – 2012. – № 3. – c. 101-110.
17. Левин С.Н., Саблин К.С. Анклавы богатства в экономике России: субъекты и институты // Journal of Institutional Studies. – 2023. – № 4. – c. 135-147. – doi: 10.17835/2076-6297.2023.15.4.135-147.
18. Шмелев М.А., Матвеев М.Г. Имитационное моделирование поведения различных типов потребителей на основе экспертного подхода // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Системный анализ и информационные технологии. – 2023. – № 2. – c. 91-99. – doi: 10.17308/sait/1995-5499/2023/2/91-99.
19. Мельникова А.В. Эволюция теории потребления товаров класса люкс (роскоши) // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – № 3. – c. 899-912. – doi: 10.18334/epp.14.3.120638.
20. Кули Ч.Х. Избранное: Сб. переводов / РАН. ИНИОН. Центр социал.научн.информ. исследований. Отд. Социологии и социальной психологии; сост. и переводчик В.Г. Николаев; отв. ред. Д.В. Ефременко. - М., 2019. - 234 c. [Электронный ресурс].
21. Eastman J.K., Goldsmith R.E., Flynn L.R. Status Consumption in Consumer Behavior: Scale Development and Validation // Journal of Marketing Theory and Practice. – 1999. – № 3. – p. 41-52. – doi: 10.1080/10696679.1999.11501839.
22. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики РФ. Раздел "Основные фонды". URL: https://rosstat.gov.ru/folder/14304 (дата обращения: 14.11.2025). [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/folder/14304.
23. Br and Monitor Media. Russian online market for counterfeit goods. 2020. URL: https://media.brandmonitor.ru/russian-online-market-for-counterfeit-goods (дата обращения: 08.07.2026). [Электронный ресурс]. URL: https://media.brandmonitor.ru/russian-online-market-for-counterfeit-goods.
24. AACs Global. Impact of Counterfeits: Economic, Social and Security Consequences. 31.12.2021. URL: https://aacs-global.com/impact-of-counterfeits (дата обращения: 08.07.2026). [Электронный ресурс]. URL: https://aacs-global.com/impact-of-counterfeits.

Страница обновлена: 22.10.2026 в 22:19:22

 
 

Falsifiability as a characteristic of trademarks of conspicuous consumption

Kalenskaya N.V., Shakirov R.A.

Journal paper

Shadow Economy
Volume 10, Number 3 (July-september 2026)

Citation:

Kalenskaya, N. V., & Shakirov, R. A. (in press). (2026). Falsifiability as a characteristic of trademarks of conspicuous consumption. Shadow Economy, 10(3). https://doi.org/10.18334/tek.10.3.126894

Abstract:
In this paper, we consider consumer behavior that affects the social status of a participant in economic relations. That is why the greatest emphasis is placed on social factors, which generally determine conspicuous consumption, and dominate fake conspicuous consumption. At the same time, we are aware of the importance of the consumer's personal characteristics, the type of his personality, experience, beliefs and views, his habits and inner motives. Since fake consumption is primarily focused on the social environment of the subject (social class or classes, membership groups, reference groups), and may or may not fit into the hedonistic needs of a person, we identify and study in more detail the effect of external factors rather than internal drivers of behavior. Based on the analysis, it is concluded that an integrated approach to anti-counterfeiting policy is necessary, including not only legislative measures, but also educational work, as well as the development of a legal market and cultural changes, which contributes to the formation of more effective strategies to combat illegal trade and strengthen fair competition mechanisms.

Keywords: counterfeiting, social status, fake conspicuous consumption

JEL-classification: Z13, D11, L15, M31, D82

References:

Auzan A.A. (2025). Cultural Codes of the Economy at Macro and Micro Levels. Lomonosov Economics Journal. 60 (1). 3-18. doi: 10.55959/MSU0130-0105-660-1-1.

Azhimova L.V. (2012). Jean Baudrillard on the Phenomenon of Mass Communications in a Consumer Society. Humanities Research in the Russian Far East. (3). 101-110.

Diener E., Biswas-Diener R. (2002). Will Money Increase Subjective Well-Being? Social Indicators Research. 57 (2). 119-169. doi: 10.1023/A:1014411319119.

Eastman J.K., Goldsmith R.E., Flynn L.R. (1999). Status Consumption in Consumer Behavior: Scale Development and Validation Journal of Marketing Theory and Practice. 7 (3). 41-52. doi: 10.1080/10696679.1999.11501839.

Internet and social media users in the world, 2025 // Statista. URL: https://www.statista.com/statistics/617136/digital-population-worldwide. Retrieved from https://www.statista.com/statistics/617136/digital-population-worldwide

Kahneman D., Tversky A. (1979). Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk Econometrica. 47 (2). 263. doi: 10.2307/1914185.

Kalenskaya N.V., Ivanova A.R., Sizova A.I. (2025). Consumer Trends in the Creative Industries. Economic sciences. (244). 196-200. doi: 10.14451/1.244.196.

Levin S.N., Sablin K.S. (2023). Wealth enclaves in the Russian economy: Actors and institutions. Journal of Institutional Studies. 15 (4). 135-147. doi: 10.17835/2076-6297.2023.15.4.135-147.

Melnikova A.V. (2024). The evolution of the theory of consumption of luxury goods. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. 14 (3). 899-912. doi: 10.18334/epp.14.3.120638.

Milenkiy A.V., Lapina N.I. (2015). Conspicuous consumption as an integral feature of human. Journal of Economy and Entrepreneurship. (12). 735-738.

Pasikun V.N., Mitrofanov V.A. (2023). Non-Functional Consumer Demand in the Modern Economy. Economics of sustainable development. (3). 158-162. doi:  10.37124/20799136_2023_3_55_158.

Rodina G.A., Kositsyna A.V., Kudryavtseva K.S. (2024). Investigation of the problem of non-functional demand. Journal of Economy and Entrepreneurship. (12). 1308-1311. doi: 10.34925/EIP.2023.161.12.255.

Shmelev M.A., Matveev M.G. (2023). Simulation Modelling of Behaviour for Different Types of Consumers Based on an Expert Approach. Proceedings of Voronezh State University. Series: Systems Analysis and Information Technologies. (2). 91-99. doi: 10.17308/sait/1995-5499/2023/2/91-99.

Strizhak A.Yu. (2024). Affordable luxury consumption among of Russian millennials. Journal of Institutional Studies. 16 (2). 86-99. doi:  10.17835/2076-6297.2024.16.2.086-099.

Strizhak A.Yu., Chernogorskiy S.A., Lobova E.A. (2026). IR) Rational Luxury: How Decisions Are Made in the Luxury Goods Market. New in Economic Cybernetics. (1). 278-289. doi:  10.5281/zenodo.19231215.

Veblen T. The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions. New York: The Macmillan Company, 1899. Retrieved from https://books.google.ru/books?id=D__29PemDKoC

Vernikov A.V., Kurysheva A.A. (2024). How Russian scholars perceive and employ the Veblenian dichotomy. Journal of Institutional Studies. 16 (2). 6-19. doi:  10.17835/2076-6297.2024.16.2.006-019.

Whillans A. V., Weidman A. C., Dunn E. W. (2016). Valuing time over money is associated with greater happiness Social Psychological and Personality Science. 7 (3). 213-222. doi: 10.1177/1948550615623842.