Заведующая кафедрой маркетинга, профессор, д.э.н
In this paper, we consider consumer behavior that affects the social status of a participant in economic relations. That is why the greatest emphasis is placed on social factors, which generally determine conspicuous consumption, and dominate fake conspicuous consumption. At the same time, we are aware of the importance of the consumer's personal characteristics, the type of his personality, experience, beliefs and views, his habits and inner motives. Since fake consumption is primarily focused on the social environment of the subject (social class or classes, membership groups, reference groups), and may or may not fit into the hedonistic needs of a person, we identify and study in more detail the effect of external factors rather than internal drivers of behavior. Based on the analysis, it is concluded that an integrated approach to anti-counterfeiting policy is necessary, including not only legislative measures, but also educational work, as well as the development of a legal market and cultural changes, which contributes to the formation of more effective strategies to combat illegal trade and strengthen fair competition mechanisms.
В данной работе мы рассматриваем потребительское поведение, влияющее на социальный статус участника экономических отношений. Именно поэтому наибольший акцент делается именно на социальные факторы, которые в общем определяют демонстративное потребление, и доминируют в подставном демонстративном потреблении. При этом мы осознаем значение личностных характеристик потребителя, типа его личности, опыта, убеждений и взглядов, его привычек и внутренних мотивов. Поскольку подставное потребление в первую очередь ориентировано на социальное окружение субъекта (социальный класс или классы, группы членства, референтные группы), и может вписываться, а может и не вписываться в гедонистические потребности человека, мы выделяем и более детально изучаем действие внешних факторов, нежели внутренних драйверов поведения. На основе проведённого анализа делается вывод о необходимости комплексного подхода в антиконтрафактной политике, включающего не только законодательные меры, но и просветительскую работу, а также развитие легального рынка и культурные изменения, что способствует формированию более эффективных стратегий борьбы с нелегальным товарооборотом и укреплению механизмов честной конкуренции.