Финтех в российском спорте: состояние и перспективы развития

Сельский А.К.1 , Иванова Е.Д.1
1 Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Россия

Статья в журнале

Экономика и управление в спорте (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 6, Номер 2 (Апрель-июнь 2026)

Цитировать эту статью:

Сельский, А. К. Финтех в российском спорте: состояние и перспективы развития / А. К. Сельский, Е. Д. Иванова // Экономика и управление в спорте. – 2026. – Т. 6, № 2. – DOI 10.18334/sport.6.2.126237. – EDN SNWCKW.
Selskiy, A. K., Ivanova, E. D. (in press). (2026). Fintech in Russian sports: state-of-the-art and development trends. Economics and management in sports, 6(2). https://doi.org/10.18334/sport.6.2.126237

Аннотация:
В статье рассматривается внедрение финансовых технологий (финтеха) в деятельность спортивных организаций на основе анализа российских и зарубежных кейсов, а также международных отчетов. Определены ключевые направления использования финтех-инструментов в спорте, включая фанатские токены, NFT-коллекции, токенизированные билеты, сервисы в метавселенных. Выявлено, что в России применение данных технологий спортивными организациями носит экспериментальный характер, без выраженной коммерческой цели, вследствие специфики нормативной базы и ограничений доступа к международным платформам и партнерствам вследствие санкций в отношении РФ. Рассмотренные кейсы отечественных спортивных организаций показывают наличие у них интереса к финтех-инструментам с позиций вовлечения аудитории болельщиков и общей демонстрации приверженности к технологическим трендам. При этом дальнейшее развитие финансовых технологий в отечественной спортивной сфере требует глубокой адаптации международных бизнес-моделей и совершенствования регуляторной среды

Ключевые слова: финансовые технологии, финтех, блокчейн, NFT, фан-токены, вовлеченность болельщиков, цифровые активы, российский спорт, токенизация

JEL-классификация: O33, G23, L86

JATS XML

Источники:

1. Береснева В. А., Скаржинская Е. Н. Проблема классификации цифровых активов спортивной организации // Наука и бизнес: пути развития. – 2024. – № 4. – c. 200-204.
2. «ВКонтакте» закроет убыточную NFT-платформу. Forklog, 08.04.2025. [Электронный ресурс]. URL: https://forklog.com/news/vkontakte-zakroet-ubytochnuyu-nft-platformu (дата обращения: 02.02.2026).
3..«ВКонтакте» запустила NFT-сервис. РБК, 12.12.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/crypto/news/6397425a9a79479c4d1b09db (дата обращения: 02.02.2026).
4. Городнова Н.В., Руденко К.С. Внедрение цифрового рубля в России: перспективы применения в электронной коммерции и борьбы с теневой экономикой // Теневая экономика. – 2024. – № 1. – c. 11-32. – doi: 10.18334/tek.8.1.120532.
5. Кейс «Метавселенной хоккея» от КХЛ и Resonance: как влюбить подростков в хоккей. Rambler, 21.08.2024. [Электронный ресурс]. URL: https://sport.rambler.ru/hockey/53283266-keys-metavselennoy-hokkeya-ot-khl-i-resonance-kak-vlyubit-podrostkov-v-hokkey (дата обращения: 20.01.2026).
6. Леднев В. А. Индустрия спорта в России: международные ограничения, новые возможности и хорошие перспективы // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. – 2022. – № 1-2. – c. 20-25.
7. Мистика в Петровском парке: «Динамо» превратило футболистов в NFT-героев фильмов ужасов. Sports.ru, 01.11.2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sports.ru/football/blogs/3200388.html (дата обращения: 20.01.2026).
8. Откровенный монолог владельца частного ФК в России: как выжить в лучшей лиге мира, когда почти все богаче тебя. Sport24.ru, 18.06.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://sport24.ru/news/football/2022-06-18-yevgeniy-shilenkov-vladelets-velesa-intervyu-titulnyy-kontrakt-fnl-fedun-smena-neyminga-nft-arty (дата обращения: 21.01.2026).
9. Российская киберспортивная лига: NFT в CS:GO. VK. [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/main.php?subdir=press&subsubdir=nft-csgo (дата обращения: 20.01.2026).
10. Сельский А. К. Цифровая трансформация и инновационные технологии в спортивной индустрии: анализ глобальных тенденций и российских практик рынка спорттех // Российский журнал информационных технологий в спорте. – 2024. – № 2. – c. 34-45. – doi: 10.62105/2949-6349-2024-1-2-34-45.
11. Уникальная метавселенная КХЛ в игровой платформе Roblox. Официальный сайт КХЛ, 05.04.2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.khl.ru/news/2024/04/05/529787.html (дата обращения: 20.01.2026).
12. Федеральный закон от 31.07.2020 №259-ФЗ «О цифровых финансовых активах, цифровой валюте и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».
13. ХК «Сочи» теперь в формате NFT!. Официальный сайт ХК «Сочи», 22.01.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://www.hcsochi.ru/media/news/khk-sochi-teper-v-formate-nft (дата обращения: 28.01.2026).
14. Челбаскет первый Баскетбольный клуб в России, запускающий коллекцию NFT. Официальный сайт клуба «Челбаскет», 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://chelbasket.ru/news/26492-chelbasket-pervyy-basketbolnyy-klub-v-ro (дата обращения: 21.01.2026).
15. Ante L., Saggu A., Schellinger B. Voting participation and engagement in blockchain-based fan tokens // Electron Markets. – 2024. – № 26. – doi: 10.1007/s12525-024-00709-z.
16. Baker B., Pizzo A., Su Y. Non-Fungible Tokens: A Research Primer and Implications for Sport Management // Sports Innovation Journal. – 2022. – p. 1-15. – doi: 10.18060/25636.
17. FC Barcelona, официальный сайт. [Электронный ресурс]. URL: https://www.fcbarcelona.com (дата обращения: 15.03.2026).
18. FC Barcelona’s tie-up with Samoa-based crypto start-up sparks backlash. Financial Times, 28.11.2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.ft.com/content/9fb4a3b9-d289-4ae7-b783-94ceb3632ef1 (дата обращения: 15.03.2026).
19. Global Sports Tech VC Report 2025: Lite Edition. - Berlin: SportsTechX, 2025. – 27 p.
20. He D., Huang Z., Zeng B. Innovative Models and Risk Regulation of Digital Finance Driving the Structural Upgrading of the Sports Industry // International Journal of Global Economics and Management. – 2025. – № 3. – p. 192-203. – doi: 10.62051/ijgem.v9n3.24.
21. Josyula, H. P. (2024). Revolutionizing Project Management in the Era of Artificial Intelligence: Integration of Industry 5.0 Principles for Sustainability, Resilience, and Ethical Excellence. IPMA Research Conference Proceedings, 12th Edition, Pages 30–41. DOI: 10.56889/tzkj6615.
22. Li Y., Kim K., Ding Y. Research on Optimization of Blockchain Network and Data Communication in the Ecological Structure of Sports Industry // Wireless Communications and Mobile Computing. – 2021. – doi: 10.1155/2021/3523681.
23. López-González H., Griffiths M. D. Gambling-Like Features in Fan Tokens // Journal of Gambling Studies. – 2023. – № 5. – p. 1579-1596. – doi: 10.1007/s10899-023-10215-0.
24. Lv C, Wang Y, Jin C. The possibility of sports industry business model innovation based on blockchain technology: Evaluation of the innovation efficiency of listed sports companies. PLoS One. 2022 Jan 25;17(1):e0262035. DOI: 10.1371/journal.pone.0262035.
25. NFT - хайп или шаг в прогрессивное будущее. VK, 13.05.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/@cifris-nft-haip-ili-shag-v-progressivnoe-buduschee (дата обращения: 02.02.2026).
26. Read D., Smith A. C. T. Data as capital and ethical implications in digital sport business models // Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. – 2023. – № 5. – p. 1389–1408. – doi: 10.1177/13548565231176384.
27. Solntsev I. Designing New Funding Models for Russian Football Clubs // Journal of Corporate Finance Research. – 2019. – № 4. – p. 59-73. – doi: 10.17323/j.jcfr.2073-0438.13.4.2019.59-73.
28. Wang L., Liu F. Integration and Dissemination of Sports Big Data Based on Blockchain // Mobile Information Systems. – 2022. – doi: 10.1155/2022/3208904.

Страница обновлена: 03.07.2026 в 00:35:28

 
 

Fintech in Russian sports: state-of-the-art and development trends

Selskiy A.K., Ivanova E.D.

Journal paper

Economics and management in sports
Volume 6, Number 2 (April-June 2026)

Citation:

Selskiy, A. K., & Ivanova, E. D. (in press). (2026). Fintech in Russian sports: state-of-the-art and development trends. Economics and management in sports, 6(2). https://doi.org/10.18334/sport.6.2.126237

Abstract:
The article examines the implementation of financial technologies (fintech) in sports organizations based on an analysis of Russian and international cases as well as global reports. The article identifies key areas for using fintech tools in sports, including fan tokens, NFT collections, tokenized tickets, and services in metaverses. It is found that in Russia, the application of these technologies by sports organizations has an experimental nature without a pronounced commercial purpose due to specific regulatory framework and restrictions on access to international platforms and partnerships resulting from sanctions against the Russian Federation. The studied cases of Russian sports organizations demonstrate their interest in fintech tools from the perspective of engaging fans and generally demonstrating commitment to technological trends. However, further development of financial technologies in national sports requires deep adaptation of international business models and improvement of the regulatory environment.

Keywords: financial technologies, fintech, blockchain, NFT, fan tokens, fan engagement, digital assets, sports, tokenization

JEL-classification: O33, G23, L86

References:

Global Sports Tech VC Report 2025: Lite Edition (2025).

Ante L., Saggu A., Schellinger B. (2024). Voting participation and engagement in blockchain-based fan tokens Electron Markets. 34 (26). doi: 10.1007/s12525-024-00709-z.

Baker B., Pizzo A., Su Y. (2022). Non-Fungible Tokens: A Research Primer and Implications for Sport Management Sports Innovation Journal. 3 1-15. doi: 10.18060/25636.

Beresneva V. A., Skarzhinskaya E. N. (2024). The Problem of Classification of Digital Assets of a Sports Organization. Science and business: development ways. (4). 200-204.

FC Barcelona’s tie-up with Samoa-based crypto start-up sparks backlashFinancial Times, 28.11.2024. Retrieved March 15, 2026, from https://www.ft.com/content/9fb4a3b9-d289-4ae7-b783-94ceb3632ef1

Gorodnova N.V., Rudenko K.S. (2024). Introduction of the digital ruble in Russia: prospects for application in e-commerce and the fight against the shadow economy. Shadow Economy. 8 (1). 11-32. doi: 10.18334/tek.8.1.120532.

He D., Huang Z., Zeng B. (2025). Innovative Models and Risk Regulation of Digital Finance Driving the Structural Upgrading of the Sports Industry International Journal of Global Economics and Management. 9 (3). 192-203. doi: 10.62051/ijgem.v9n3.24.

Josyula, H. P. (2024). Revolutionizing Project Management in the Era of Artificial Intelligence: Integration of Industry 5.0 Principles for Sustainability, Resilience, and Ethical Excellence. IPMA Research Conference Proceedings, 12th Edition, Pages 30–41. DOI: 10.56889/tzkj6615.

Lednev V. A. (2022). The sports industry in Russia: international constraints, new opportunities and good prospects. Vestnik Rossiyskogo Mezhdunarodnogo Olimpiyskogo Universiteta. (1-2). 20-25.

Li Y., Kim K., Ding Y. (2021). Research on Optimization of Blockchain Network and Data Communication in the Ecological Structure of Sports Industry Wireless Communications and Mobile Computing. doi: 10.1155/2021/3523681.

Lv C, Wang Y, Jin C. The possibility of sports industry business model innovation based on blockchain technology: Evaluation of the innovation efficiency of listed sports companies. PLoS One. 2022 Jan 25;17(1):e0262035. DOI: 10.1371/journal.pone.0262035.

López-González H., Griffiths M. D. (2023). Gambling-Like Features in Fan Tokens Journal of Gambling Studies. 39 (5). 1579-1596. doi: 10.1007/s10899-023-10215-0.

Read D., Smith A. C. T. (2023). Data as capital and ethical implications in digital sport business models Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. 29 (5). 1389–1408. doi: 10.1177/13548565231176384.

Selskiy A. K. (2024). Digital transformation and innovative technologies in the sports industry: global trends and russian practices of the sportstech market. Rossiyskiy zhurnal informatsionnyh tekhnologiy v sporte. 1 (2). 34-45. doi: 10.62105/2949-6349-2024-1-2-34-45.

Solntsev I. (2019). Designing New Funding Models for Russian Football Clubs Journal of Corporate Finance Research. 13 (4). 59-73. doi: 10.17323/j.jcfr.2073-0438.13.4.2019.59-73.

Wang L., Liu F. (2022). Integration and Dissemination of Sports Big Data Based on Blockchain Mobile Information Systems. doi: 10.1155/2022/3208904.