директор Центра исследований перспективных компетенций и развития талантов, профессор Высшей школы юриспруденции и администрирования
Магистрант программы «Международный спортивный менеджмент, маркетинг и право» Высшей школы юриспруденции и администрирования
The article examines the implementation of financial technologies (fintech) in sports organizations based on an analysis of Russian and international cases as well as global reports. The article identifies key areas for using fintech tools in sports, including fan tokens, NFT collections, tokenized tickets, and services in metaverses. It is found that in Russia, the application of these technologies by sports organizations has an experimental nature without a pronounced commercial purpose due to specific regulatory framework and restrictions on access to international platforms and partnerships resulting from sanctions against the Russian Federation. The studied cases of Russian sports organizations demonstrate their interest in fintech tools from the perspective of engaging fans and generally demonstrating commitment to technological trends. However, further development of financial technologies in national sports requires deep adaptation of international business models and improvement of the regulatory environment.
В статье рассматривается внедрение финансовых технологий (финтеха) в деятельность спортивных организаций на основе анализа российских и зарубежных кейсов, а также международных отчетов. Определены ключевые направления использования финтех-инструментов в спорте, включая фанатские токены, NFT-коллекции, токенизированные билеты, сервисы в метавселенных. Выявлено, что в России применение данных технологий спортивными организациями носит экспериментальный характер, без выраженной коммерческой цели, вследствие специфики нормативной базы и ограничений доступа к международным платформам и партнерствам вследствие санкций в отношении РФ. Рассмотренные кейсы отечественных спортивных организаций показывают наличие у них интереса к финтех-инструментам с позиций вовлечения аудитории болельщиков и общей демонстрации приверженности к технологическим трендам. При этом дальнейшее развитие финансовых технологий в отечественной спортивной сфере требует глубокой адаптации международных бизнес-моделей и совершенствования регуляторной среды