Экосистемный подход к агромаркетингу в условиях цифровой трансформации аграрного сектора

Азарян Е.М.1, Германчук А.Н.1
1 Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, ,

Купить PDF

Статья в журнале

Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 101, Номер 2 (Февраль 2026)

Цитировать эту статью:

Азарян, Е. М. Экосистемный подход к агромаркетингу в условиях цифровой трансформации аграрного сектора / Е. М. Азарян, А. Н. Германчук // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. – 2026. – Т. 101, № 2. – С. 179-182. – DOI 10.31442/0235-2494-2026-0-2-179-182. – EDN IPMFKR.
Azaryan, E. M., Germanchuk, A. N. (2026). Ecosystem approach to agromarketing in conditions of digital transformation of the agrarian sector. Economy of agricultural and processing enterprises, 101(2), 179-182. https://doi.org/10.31442/0235-2494-2026-0-2-179-182

Аннотация:
В статье представлена количественная оценка влияния цифровой интеграции маркетинговых подсистем на экономическую эффективность агропредприятий. Эмпирическую базу составили данные 105 сельхозорганизаций за 2022-2025 гг. Методология включает кластерный и регрессионный анализ, машинное обучение. Установлено, что переход от базовой автоматизации к полной экосистемной интеграции (IoT+AI+ERP) обеспечивает снижение стоимости привлечения клиента на 74,2%, рост конверсии в 5,4 раза и сокращение логистических потерь до 3,12% за счет смарт-контрактов с IoT-верификацией. Выявлен пороговый уровень инфраструктуры региона (0,52), ниже которого экосистемные эффекты не реализуются. Доказано, что скорость обмена данными вносит вклад в эффективность маркетинга в 3,7 раза выше, чем рекламный бюджет.

Ключевые слова: агромаркетинг, цифровая трансформация, экосистемный подход, IoT, смарт-контракты

JATS XML

Страница обновлена: 04.06.2026 в 00:21:39

 
 

BYU PDF

Ecosystem approach to agromarketing in conditions of digital transformation of the agrarian sector

Azaryan E.M., Germanchuk A.N.

Journal paper

Economy of agricultural and processing enterprises
Volume 101, Number 2 (February 2026)

Citation:

Azaryan, E. M., & Germanchuk, A. N. (2026). Ecosystem approach to agromarketing in conditions of digital transformation of the agrarian sector. Economy of agricultural and processing enterprises, 101(2), 179-182. https://doi.org/10.31442/0235-2494-2026-0-2-179-182

Abstract:
This article presents a quantitative assessment of the impact of digital integration of marketing subsystems on the economic efficiency of agricultural enterprises. The empirical base consists of data from 105 agricultural organizations for 2022-2025. The methodology includes cluster and regression analysis, as well as machine learning. It was found that the transition from basic automation to full ecosystem integration (IoT + AI + ERP) reduces customer acquisition costs by 74.2%, increases conversion by 5.4 times, and reduces logistics losses by 3.12% through smart contracts with IoT verification. A threshold level of regional infrastructure (0.52) was identified, below which ecosystem effects are not realized. It was proven that data exchange speed contributes 3.7 times more to marketing effectiveness than the advertising budget.

Keywords: [keywordsAgromarketing, Digital Transformation, Ecosystem Approach, IoT, Smart Contracts]