Алгоритм формирования региональных брендов натуральной продукции

Павлов А.Ю.1,2, Раченков Д.Р.1,2
1 ФГБОУ ВО «, ,
2 Пензенский государственный технологический университет», ,

Купить PDF

Статья в журнале

Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 100, Номер 5 (Май 2025)

Цитировать эту статью:

Павлов, А. Ю. Алгоритм формирования региональных брендов натуральной продукции / А. Ю. Павлов, Д. Р. Раченков // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. – 2025. – Т. 100, № 5. – С. 111-117. – DOI 10.31442/0235-2494-2025-0-5-111-117. – EDN DFTKZO.
Rachenkov, D. R. (2025). The algorithm for the formation of regional brands of natural products. Economy of agricultural and processing enterprises, 100(5), 111-117. https://doi.org/10.31442/0235-2494-2025-0-5-111-117

Аннотация:
В статье рассмотрены тенденции в развитии рынка натуральной органической продукции и использовании технологии брендинга для продвижения подобных товаров. Предложена модель платформы бренда как информационно-визуальная система взаимосвязанных компонентов, поэтапное формирование которых позволяет определить позиционирование бренда натуральной продукции. На примере Пензенской области проведен анализ регионального рынка производителей органической продукции и выявлена перспективность изготовления мясных снеков. На основе применения предложенной модели платформы бренда для новой продукции исследованы изменения рынка и конкурентной среды, мотивы потребления, разработан аватар потенциального бренда и основы позиционирования снеков, произведенных в регионе. Сделан вывод о высокой значимости бренда в сочетании с получением государственной маркировки продукции «Органик» или «Зеленый эталон» для продвижения на рынке.

Ключевые слова: натуральная органическая продукция, платформа бренда, аватар бренда, конкурентная среда, мясные снеки, государственная маркировка

JATS XML

Страница обновлена: 23.06.2026 в 22:01:14

 
 

BYU PDF

The algorithm for the formation of regional brands of natural products

Rachenkov D.R.

Journal paper

Economy of agricultural and processing enterprises
Volume 100, Number 5 (May 2025)

Citation:

Rachenkov, D. R. (2025). The algorithm for the formation of regional brands of natural products. Economy of agricultural and processing enterprises, 100(5), 111-117. https://doi.org/10.31442/0235-2494-2025-0-5-111-117

Abstract:
The article considers the trends of the natural organic products market development and the use of branding technology to promote such products. A brand platform model is proposed as an information and visual system of interconnected components, the step-by-step formation of which allows determining the positioning of a natural product brand. Using the example of the Penza region, an analysis of the regional market of organic product manufacturers was carried out and the prospects for the production of meat snacks were identified. Based on the application of the proposed brand platform model for new products, trends in market and competitive environment changes, consumption motives were studied, an avatar of a potential brand and the basis for positioning snacks produced in the region were developed. A conclusion was made about the high significance of the brand in combination with the receipt of state labeling of products «Organic» or «Green One».

Keywords: [keywords: Natural Organic Products, Brand Platform, Brand Avatar, Competitive Environment, Meat Snacks, State Labeling]