Применение бенчмаркинга для конкурентного анализа программ продвижения бренда российских производителей минеральных удобрений

Карпова С.В.1, Рожков И.В.1
1 Финансовый университет при Правительстве РФ, ,

Купить PDF

Статья в журнале

Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 100, Номер 4 (Апрель 2025)

Цитировать эту статью:

Карпова, С. В. Применение бенчмаркинга для конкурентного анализа программ продвижения бренда российских производителей минеральных удобрений / С. В. Карпова, И. В. Рожков // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. – 2025. – Т. 100, № 4. – С. 100-106. – DOI 10.31442/0235-2494-2025-0-4-100-106. – EDN BEJMLD.
Karpova, S. V., Rozhkov, I. V. (2025). Application of Benchmarking for Competitive Analysis of Brand Promotion Programs of Russian Producers of Mineral Fertilizers. Economy of agricultural and processing enterprises, 100(4), 100-106. https://doi.org/10.31442/0235-2494-2025-0-4-100-106

Аннотация:
В статье отмечается роль конкуренции в рыночной деятельности предприятий химической промышленности - производителей минеральных удобрений, работающих в условиях олигополии. Обосновывается значение метода бенчмаркинга для проведения конкурентного анализа продвижения бренда химических предприятий. Выделяются особенности бенчмаркинга как метода маркетингового исследования, дается характеристика объективным и субъективным факторам, влияющим на процесс бенчмаркингового анализа, раскрываются его принципы и виды. Предлагается авторский алгоритм применения бенчмаркинга для конкурентного анализа программ продвижения бренда российских предприятий химической промышленности - производителей минеральных удобрений. Приводятся выводы по результатам бенчмаркингового анализа продвижения брендов лидеров российской химической промышленности: АО «МХК «ЕвроХим», ПАО «ФосАгро», ПАО «Уралкалий». Формулируются рекомендации по результатам бенчмаркингового анализа в целях оптимизации мероприятий продвижения бренда российских предприятий исследуемой отрасли.

Ключевые слова: бенчмаркинг, конкурентный анализ, исследование рынка, бренд, химическая промышленность, минеральные удобрения, продвижение, международный рынок, мероприятия, алгоритм

JATS XML

Страница обновлена: 23.06.2026 в 21:56:10

 
 

BYU PDF

Application of Benchmarking for Competitive Analysis of Brand Promotion Programs of Russian Producers of Mineral Fertilizers

Karpova S.V., Rozhkov I.V.

Journal paper

Economy of agricultural and processing enterprises
Volume 100, Number 4 (April 2025)

Citation:

Karpova, S. V., & Rozhkov, I. V. (2025). Application of Benchmarking for Competitive Analysis of Brand Promotion Programs of Russian Producers of Mineral Fertilizers. Economy of agricultural and processing enterprises, 100(4), 100-106. https://doi.org/10.31442/0235-2494-2025-0-4-100-106

Abstract:
The article highlights the role of competition in the market activity of chemical industry enterprises - producers of mineral fertilizers operating in an oligopoly environment. The article substantiates the importance of the benchmarking method for conducting a competitive analysis of brand promotion of chemical enterprises. The article highlights the features of benchmarking as a marketing research method, describes the objective and subjective factors influencing the benchmarking analysis process, and reveals its principles and types. The author’s algorithm for applying benchmarking for a competitive analysis of brand promotion programs for Russian chemical industry enterprises is proposed. The article presents the results of a benchmarking analysis of brand promotion for the leaders of the Russian chemical industry: JSC MCC EuroChem, PJSC PhosAgro, PJSC Uralkali. The article presents conclusions based on the results of benchmarking analysis of brand promotion of the leaders of the Russian chemical industry.

Keywords: Benchmarking, Competitive Analysis, Market Research, Brand, Chemical Industry, Mineral Fertilizers, Promotion, International Market, Events, Algorithm