The article highlights the role of competition in the market activity of chemical industry enterprises - producers of mineral fertilizers operating in an oligopoly environment. The article substantiates the importance of the benchmarking method for conducting a competitive analysis of brand promotion of chemical enterprises. The article highlights the features of benchmarking as a marketing research method, describes the objective and subjective factors influencing the benchmarking analysis process, and reveals its principles and types. The authorrsquo;s algorithm for applying benchmarking for a competitive analysis of brand promotion programs for Russian chemical industry enterprises is proposed. The article presents the results of a benchmarking analysis of brand promotion for the leaders of the Russian chemical industry: JSC MCC EuroChem, PJSC PhosAgro, PJSC Uralkali. The article presents conclusions based on the results of benchmarking analysis of brand promotion of the leaders of the Russian chemical industry.
В статье отмечается роль конкуренции в рыночной деятельности предприятий химической промышленности - производителей минеральных удобрений, работающих в условиях олигополии. Обосновывается значение метода бенчмаркинга для проведения конкурентного анализа продвижения бренда химических предприятий. Выделяются особенности бенчмаркинга как метода маркетингового исследования, дается характеристика объективным и субъективным факторам, влияющим на процесс бенчмаркингового анализа, раскрываются его принципы и виды. Предлагается авторский алгоритм применения бенчмаркинга для конкурентного анализа программ продвижения бренда российских предприятий химической промышленности - производителей минеральных удобрений. Приводятся выводы по результатам бенчмаркингового анализа продвижения брендов лидеров российской химической промышленности: АО МХК ЕвроХим, ПАО ФосАгро, ПАО Уралкалий. Формулируются рекомендации по результатам бенчмаркингового анализа в целях оптимизации мероприятий продвижения бренда российских предприятий исследуемой отрасли.