Механизм формирования репутации вуза

Дорохова И.А.1
1 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, Москва, Россия

Статья в журнале

Экономика, предпринимательство и право (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 16, Номер 3 (Март 2026)

Цитировать эту статью:

Дорохова, И. А. Механизм формирования репутации вуза / И. А. Дорохова // Экономика, предпринимательство и право. – 2026. – Т. 16, № 3. – DOI 10.18334/epp.16.3.124727. – EDN GXFLNI.
Dorokhova, I. A. (in press). (2026). Mechanism for developing a university\\\'s reputation. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law, 16(3). https://doi.org/10.18334/epp.16.3.124727

Аннотация:
В условиях геополитических вызовов и обостряющейся конкуренции на международном рынке образовательных услуг репутация вуза становится значимым стратегическим нематериальным активом организации, определяющим его конкурентоспособность. В статье рассматривается процесс формирования репутации вуза на основе факторов влияния и выбора приоритетного канала коммуникации со стейкхолдерами вуза. В результате комплексного исследования, включающего анализ и синтез научных публикаций и данные авторского качественного исследования, выделены внешние, смешанные и внутренние факторы формирования репутации, а также сформирован двухэтапный механизм формирования репутации вуза: аналитический (анализ рынка, выделение стейкхолдеров и референтных групп) и коммуникационный (выбор каналов, создание контента, мониторинг информационного поля). Предложенный автором механизм формирования репутации вуза может быть применен образовательными учреждениями при создании маркетинговой стратегии развития организации.

Ключевые слова: механизм формирования репутации вуза, коммуникационная политика, маркетинговая стратегия, санкции

JEL-классификация: I20, I25, M30, F51

JATS XML

Источники:

1. Указ президента РФ от 31.12.2015 г. О Стратегии национальной безопасности РФ. Government.ru. [Электронный ресурс]. URL: http://government.ru/docs/all/104911/ (дата обращения: 21.09.2024).
2. Антонов Е.К. Модель маркетингового управления вузом в эпоху цифровизации: опыт России 2024-2025 гг. // Журнал монетарной экономики и менеджмента. – 2025. – № 5. – c. 191-195. – doi: 10.26118/2782-4586.2025.91.15.082.
3. Богданова А.Ю., Кривошеина Е.Д. Бухгалтерский учет деловой репутации // Финансы и учет. – 2019. – № 5(9). – c. 5-8.
4. Дорохова И.А. Формирование репутации вузов на международном рынке образовательных услуг в условиях санкций // Экономика образования. – 2025. – № 1(146). – c. 81-93.
5. Дорохова И.А. Факторы, влияющие на продвижение российских образовательных программ на зарубежные рынки // Экономика, предпринимательство и право. – 2025. – № 2. – c. 1083-1096. – doi: 10.18334/epp.15.2.122637.
6. Митрофанова Т.Ю., Кныш В.А. Выбор конкурентной стратегии вуза на основе анализа показателей капитала бренда // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 3(35). – c. 398-401.
7. Панкрухин А.П. Управление репутацией как маркетинговым активом вуза // Практический маркетинг. – 2011. – № 4.
8. Покровская О.Д. Разработка репутационного механизма вуза // Alma Mater (Вестник высшей школы). – 2023. – № 8. – c. 8-14. – doi: 10.20339/AM.08-23.008.
9. Юдина Т.А. Применение системного подхода к репутационному менеджменту российских вузов как основа повышения их конкурентоспособности // Заметки ученого. – 2021. – № 11-1. – c. 149-157.
10. Howarth J. Emerging Education Trends (2025&2026). Explodingtopics.com. [Электронный ресурс]. URL: https://explodingtopics.com/blog/education-trends (дата обращения: 08.01.2026).
11. Imed Bouchrika 11 Top Trends in Higher Education: 2025 Data, Insights, Predictions. Research.com. [Электронный ресурс]. URL: https://research.com/education/trends-in-higher-education# (дата обращения: 05.01.2026).
12. Schwartz N., Spitalniak L., Unglesbee B. 6 higher education trends to watch for in the 2025-26 academic year. Highereddive.com. [Электронный ресурс]. URL: https://www.highereddive.com/news/6-higher-education-trends-2025-2026/758810/ (дата обращения: 08.01.2026).
13. Top trend in Global Education in 2026. ApplyBroad. [Электронный ресурс]. URL: https://www.applyboard.com/blog/top-trends-in-global-education-2026 (дата обращения: 08.01.2026).

Страница обновлена: 24.02.2026 в 22:37:22

 
 

Mechanism for developing a university's reputation

Dorokhova I.A.

Journal paper

Journal of Economics, Entrepreneurship and Law
Volume 16, Number 3 (March 2026)

Citation:

Dorokhova, I. A. (in press). (2026). Mechanism for developing a university's reputation. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law, 16(3). https://doi.org/10.18334/epp.16.3.124727

Abstract:
Amid geopolitical challenges and increasing competition in the international education market, a university's reputation beilcomes a significant strategic intangible asset for an organization which determines its competitiveness. The article examines the process of developing the university's reputation based on factors of influence and a priority communication channel with university stakeholders. As a result of a complex study, including the analysis and synthesis of scientific publications and the author's qualitative research, external, mixed and internal factors of reputation formation were identified, and a two-stage mechanism for developing the university's reputation was formed. The two stages includes analytical (market analysis, identification of stakeholders and reference groups) and communication (channel selection, content creation, monitoring of the information field) stages. The university's reputation mechanism can be applied by educational institutions as a part of a marketing strategy.

Keywords: mechanism for developing the university’s reputation, communication policy, marketing strategy, sanctions

JEL-classification: I20, I25, M30, F51

References:

Antonov E.K. (2025). The Model of University Marketing Management in the Era of Digitalization: The Experience of Russia in 2024-2025. Zhurnal monetarnoy ekonomiki i menedzhmenta. (5). 191-195. doi: 10.26118/2782-4586.2025.91.15.082.

Bogdanova A.Yu., Krivosheina E.D. (2019). Business reputation accounting. Finansy i uchet. (5(9)). 5-8.

Dorokhova I.A. (2025). Factors Influencing the Promotion of Russian Educational Programs in Foreign Markets. Ekonomika, predprinimatelstvo i pravo. 15 (2). 1083-1096. doi: 10.18334/epp.15.2.122637.

Dorokhova I.A. (2025). Formation of the Universities' Reputation in the Perception of Foreign Audiences in the Context of Sanctions. Ekonomika obrazovaniya. (1(146)). 81-93.

Howarth J. Emerging Education Trends (2025&2026)Explodingtopics.com. Retrieved January 08, 2026, from https://explodingtopics.com/blog/education-trends

Imed Bouchrika 11 Top Trends in Higher Education: 2025 Data, Insights, PredictionsResearch.com. Retrieved January 05, 2026, from https://research.com/education/trends-in-higher-education#

Mitrofanova T.Yu., Knysh V.A. (2010). The Choice of Competition Strategy of a University Based on the Analysis of Indices of Brand Capital. Problemy sovremennoy ekonomiki. (3(35)). 398-401.

Pankrukhin A.P. (2011). Reputation management as a university marketing asset. Practical Marketing. (4).

Pokrovskaya O.D. (2023). Development of the University’s Reputation Mechanism. Alma mater (Higher School Herald). (8). 8-14. doi: 10.20339/AM.08-23.008.

Schwartz N., Spitalniak L., Unglesbee B. 6 higher education trends to watch for in the 2025-26 academic yearHighereddive.com. Retrieved January 08, 2026, from https://www.highereddive.com/news/6-higher-education-trends-2025-2026/758810/

Top trend in Global Education in 2026ApplyBroad. Retrieved January 08, 2026, from https://www.applyboard.com/blog/top-trends-in-global-education-2026

Yudina T.A. (2021). Applying a systematic approach to the reputation management of Russian universities as a basis for increasing their competitiveness. Notes of a scientist. (11-1). 149-157.