Конкурентные стратегии в этническом предпринимательстве
Рунова Н.Ю.1 
1 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, Москва, Россия
Статья в журнале
Экономика, предпринимательство и право (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку
Том 16, Номер 3 (Март 2026)
Аннотация:
Этнические предприниматели в России сталкиваются с недостаточным спросом на свои товары и высокой конкуренцией. В статье на основе классификации бизнес-моделей этнического предпринимательства, теории конкурентных стратегий М. Портера и институциональной теории У.Р. Скотта разработана типология конкурентных стратегий этнического предпринимательства с учетом мотивации предпринимателя (добровольная/вынужденная) и рыночной ориентации (продукт/сообщество). Для определения условий реализации стратегий разработана концепция трехуровневой конкуренции (внутригрупповая, межэтническая, массовая), которая определяет для каждой стратегии основные конкурентные преимущества и возможные риски. Предлагаемый аналитический инструмент связывает параметры бизнес-модели этнического предпринимательства с логикой рыночных действий компании и внешним институциональным контекстом и позволяет перейти разработке целевых маркетинговых стратегий и дифференцированных мер поддержки этнических предпринимателей, соответствующих различным стратегическим траекториям развития.
Ключевые слова: этническое предпринимательство, конкурентные стратегии, бизнес-модели, конкурентные преимущества
JEL-классификация: M21, M31, L26
Источники:
2. Антюхин Е.Н. Институциональная роль диаспор в миграционной системе на примере армянской диаспоры в США и Российской Федерации // Социодинамика. – 2025. – № 8. – c. 21-35. – doi: 10.25136/2409-7144.2025.8.75796.
3. Екатериновская М.А. Этнический компонент генотипа региона как фактор развития креативной экономики // Креативная экономика. – 2025. – № 4. – c. 909-924. – doi: 10.18334/ce.19.4.122923.
4. Ахмадеев Д.Р., Дятел Е.П., Ерзнкян Б.А., Заостровцев А.П., Калмычкова Е.Н., Колодняя Г.В. и др. Рональд Коуз и новая институциональная теория. / Монография. - Москва: Издательство Кнорус, 2022. – 252 c.
5. Рунова Н.Ю. Бизнес-модели этнического предпринимательства // Лидерство и менеджмент. – 2025. – № 2. – c. 305-316. – doi: 10.18334/lim.12.2.122627.
6. Рунова Н.Ю. Значение этнического предпринимательства в Российской Федерации: итоги исследования // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 3. – c. 1093-1106. – doi: 10.18334/epp.12.3.114311.
7. Рунова Н.Ю., Сагинова О.В. Модель этнического предпринимательства // Экономика, предпринимательство и право. – 2025. – № 2. – c. 1045-1058. – doi: 10.18334/epp.15.2.122647.
8. Рунова Н.Ю. Проблемы этнического предпринимательства в России // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 4. – c. 1187-1198. – doi: 10.18334/epp.13.4.117487.
9. Рунова Н.Ю. Этническое предпринимательство: анализ основных определений // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 2. – c. 323-332. – doi: 10.18334/epp.11.2.111589.
10. Aldrich H.E., Waldinger R. Ethnicity and Entrepreneurship // Annual Review of Sociology. – 1990. – p. 111-135. – doi: 10.1146/annurev.so.16.080190.000551.
11. Gamlen A., Cummings M.E., Vaaler P.M. Explaining the rise of diaspora institutions // Journal of Ethnic and Migration Studies. – 2019. – № 4. – p. 492-516. – doi: 10.1080/1369183X.2017.1409163.
12. Light I. Ethnic Enterprise in America: Business and Welfare among Chinese, Japanese, and Blacks. - California: University of California Press, 1972. – 209 p.
13. Porter M.E. What is Strategy? // Harvard Business Review. – 1996. – № 6. – p. 61-78.
14. Porter M.E. The Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. - NY: Free Press, 1985.
15. Scott W.R. Institutions and organizations: Ideas, interests, and identities. / 4th ed. - California: SAGE Publications, 2014. – 345 p.
Страница обновлена: 23.02.2026 в 20:56:41
Competitive Strategies in Ethnic Entrepreneurship
Runova N.Y.Journal paper
Journal of Economics, Entrepreneurship and Law
Volume 16, Number 3 (March 2026)
Abstract:
Ethnic entrepreneurs in Russia face low demand for their goods and services and high levels of competition. Using the classification of business models in ethnic entrepreneurship and integrating it with M. Porter's theory of competitive strategies and W.R. Scott's institutional theory a typology of four competitive strategies has been developed, determined by the entrepreneur's motivation (voluntary/forced) and market orientation (product/community). To analyze the conditions for their implementation, the concept of a three-level competitive environment (intra-group, inter-ethnic, mass-market) is introduced, which defines the main competitive advantages and possible risks for each strategy. The analytical tool developed links the parameters of an ethnic entrepreneurial business model with the logic of a company's market actions and its external institutional context. The results allow the development of competitive marketing strategies and differentiated support measures that correspond to various strategic development trajectories.
Keywords: ethnic entrepreneurship, competitive strategies, business models, competitive advantages
JEL-classification: M21, M31, L26
References:
Akhmadeev D.R., Dyatel E.P., Erznkyan B.A., Zaostrovtsev A.P., Kalmychkova E.N., Kolodnyaya G.V. i dr. (2022). Ronald Coase and the New Institutional Theory Moscow: Izdatelstvo Knorus.
Aldrich H.E., Waldinger R. (1990). Ethnicity and Entrepreneurship Annual Review of Sociology. 16 111-135. doi: 10.1146/annurev.so.16.080190.000551.
Aleksandrova E.A., Verkhovskaya O.R. (2016). Motivation of entrepreneurial activity: the role of institutional environment. Vestnik of Saint Petersburg University. (3). 108-139. doi: 10.21638/11701/spbu08.2016.305.
Antyukhin E.N. (2025). The Institutional Role of Diasporas in the Migration System: The Case of the Armenian Diaspora in the USA and the Russian Federation. Sotsiodinamika. (8). 21-35. doi: 10.25136/2409-7144.2025.8.75796.
Ekaterinovskaya M.A. (2025). The ethnic component of the region's genotype as a factor in the development of the creative economy. Creative Economy. 19 (4). 909-924. doi: 10.18334/ce.19.4.122923.
Gamlen A., Cummings M.E., Vaaler P.M. (2019). Explaining the rise of diaspora institutions Journal of Ethnic and Migration Studies. 45 (4). 492-516. doi: 10.1080/1369183X.2017.1409163.
Light I. (1972). Ethnic Enterprise in America: Business and Welfare among Chinese, Japanese, and Blacks California: University of California Press.
Porter M.E. (1985). The Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance NY: Free Press.
Porter M.E. (1996). What is Strategy? Harvard Business Review. 74 (6). 61-78.
Runova N.Yu. (2021). Ethnic entrepreneurship: an analysis of the main definitions. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. 11 (2). 323-332. doi: 10.18334/epp.11.2.111589.
Runova N.Yu. (2022). The importance of ethnic entrepreneurship in the Russian Federation: research results. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. 12 (3). 1093-1106. doi: 10.18334/epp.12.3.114311.
Runova N.Yu. (2023). Problems of ethnic entrepreneurship in Russia. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. 13 (4). 1187-1198. doi: 10.18334/epp.13.4.117487.
Runova N.Yu. (2025). Business models of ethnic entrepreneurship. Leadership and Management. 12 (2). 305-316. doi: 10.18334/lim.12.2.122627.
Runova N.Yu., Saginova O.V. (2025). The model of ethnic entrepreneurship. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. 15 (2). 1045-1058. doi: 10.18334/epp.15.2.122647.
Scott W.R. (2014). Institutions and organizations: Ideas, interests, and identities California: SAGE Publications.