Journal of Economics, Entrepreneurship and Law

Экономика, предпринимательство и право

2222-534X

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

124721

10.18334/epp.16.3.124721

TXNFSW

Articles

Статьи

Research Article

Competitive Strategies in Ethnic Entrepreneurship

Конкурентные стратегии в этническом предпринимательстве

https://orcid.org/0000-0002-1348-3932

3717-5598

Runova

Nadezhda Yurievna

Рунова

Надежда Юрьевна

Старший преподаватель кафедры предпринимательства и логистики

Runova.ny@rea.ru

Plekhanov Russian University of Economics Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова

31 03 2026

16 3

VOL 16, NO3 (2026)

ТОМ 16, №3 (2026)

1747 1764 12 02 2026 16 03 2026

2026

Runova N.Yu.

Рунова Н.Ю.

https://1economic.ru/lib/124721

Ethnic entrepreneurs in Russia face low demand for their goods and services and high levels of competition. Using the classification of business models in ethnic entrepreneurship and integrating it with M. Porter's theory of competitive strategies and W.R. Scott's institutional theory a typology of four competitive strategies has been developed, determined by the entrepreneur's motivation (voluntary/forced) and market orientation (product/community). To analyze the conditions for their implementation, the concept of a three-level competitive environment (intra-group, inter-ethnic, mass-market) is introduced, which defines the main competitive advantages and possible risks for each strategy. The analytical tool developed links the parameters of an ethnic entrepreneurial business model with the logic of a company's market actions and its external institutional context. The results allow the development of competitive marketing strategies and differentiated support measures that correspond to various strategic development trajectories.

Этнические предприниматели в России сталкиваются с недостаточным спросом на свои товары и высокой конкуренцией. В статье на основе классификации бизнес-моделей этнического предпринимательства, теории конкурентных стратегий М. Портера и институциональной теории У.Р. Скотта разработана типология конкурентных стратегий этнического предпринимательства с учетом мотивации предпринимателя (добровольная/вынужденная) и рыночной ориентации (продукт/сообщество). Для определения условий реализации стратегий разработана концепция трехуровневой конкуренции (внутригрупповая, межэтническая, массовая), которая определяет для каждой стратегии основные конкурентные преимущества и возможные риски. Предлагаемый аналитический инструмент связывает параметры бизнес-модели этнического предпринимательства с логикой рыночных действий компании и внешним институциональным контекстом и позволяет перейти разработке целевых маркетинговых стратегий и дифференцированных мер поддержки этнических предпринимателей, соответствующих различным стратегическим траекториям развития.

ethnic entrepreneurship competitive strategies business models competitive advantages

этническое предпринимательство конкурентные стратегии бизнес-модели конкурентные преимущества

1. Александрова Е.А., Верховская О.Р. Мотивация предпринимательской активности: роль институциональной среды // Вестник санкт-петербургского университета. менеджмент. – 2016. – № 3. – c. 108-139. – doi: 10.21638/11701/spbu08.2016.305.

2. Антюхин Е.Н. Институциональная роль диаспор в миграционной системе на примере армянской диаспоры в США и Российской Федерации // Социодинамика. – 2025. – № 8. – c. 21-35. – doi: 10.25136/2409-7144.2025.8.75796.

3. Екатериновская М.А. Этнический компонент генотипа региона как фактор развития креативной экономики // Креативная экономика. – 2025. – № 4. – c. 909-924. – doi: 10.18334/ce.19.4.122923.

4. Ахмадеев Д.Р., Дятел Е.П., Ерзнкян Б.А., Заостровцев А.П., Калмычкова Е.Н., Колодняя Г.В. и др. Рональд Коуз и новая институциональная теория. / Монография. - Москва: Издательство Кнорус, 2022. – 252 c.

5. Рунова Н.Ю. Бизнес-модели этнического предпринимательства // Лидерство и менеджмент. – 2025. – № 2. – c. 305-316. – doi: 10.18334/lim.12.2.122627.

6. Рунова Н.Ю. Значение этнического предпринимательства в Российской Федерации: итоги исследования // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 3. – c. 1093-1106. – doi: 10.18334/epp.12.3.114311.

7. Рунова Н.Ю., Сагинова О.В. Модель этнического предпринимательства // Экономика, предпринимательство и право. – 2025. – № 2. – c. 1045-1058. – doi: 10.18334/epp.15.2.122647.

8. Рунова Н.Ю. Проблемы этнического предпринимательства в России // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 4. – c. 1187-1198. – doi: 10.18334/epp.13.4.117487.

9. Рунова Н.Ю. Этническое предпринимательство: анализ основных определений // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 2. – c. 323-332. – doi: 10.18334/epp.11.2.111589.

10.

10. Aldrich H.E., Waldinger R. Ethnicity and Entrepreneurship // Annual Review of Sociology. – 1990. – p. 111-135. – doi: 10.1146/annurev.so.16.080190.000551.

11.

11. Gamlen A., Cummings M.E., Vaaler P.M. Explaining the rise of diaspora institutions // Journal of Ethnic and Migration Studies. – 2019. – № 4. – p. 492-516. – doi: 10.1080/1369183X.2017.1409163.

12.

12. Light I. Ethnic Enterprise in America: Business and Welfare among Chinese, Japanese, and Blacks. - California: University of California Press, 1972. – 209 p.

13.

13. Porter M.E. What is Strategy? // Harvard Business Review. – 1996. – № 6. – p. 61-78.

14.

14. Porter M.E. The Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. - NY: Free Press, 1985.

15.

15. Scott W.R. Institutions and organizations: Ideas, interests, and identities. / 4th ed. - California: SAGE Publications, 2014. – 345 p.