Современная реклама в эпоху тотальной цифровизации
Глинская М.И.1 
1 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, Москва, Россия
Скачать PDF | Загрузок: 1
Статья в журнале
Экономика, предпринимательство и право (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку
Том 16, Номер 3 (Март 2026)
Аннотация:
Современная реклама под воздействием развивающихся технологий непрерывно трансформируется. Тотальная цифровизация требует постоянного совершенствования инструментов создания и продвижения рекламы в цифровом пространстве, стратегий взаимодействия с аудиторией, понимания изменений, произошедших в потребительском поведении покупателей, профессионального владения широким спектром ИТ-приложений. Цифровая реклама в настоящее время является основным инструментом для формирования лояльности покупателей, продвижения бренда, выстраивания долгосрочных и продуктивных отношений покупателями. При этом существует достаточно много проблем и вызовов, которые существенно снижают эффективность цифровой рекламы.
В работе выполнен анализ ключевых факторов влияния на развитие цифровой рекламы и рассмотрены основные угрозы как со стороны рекламодателей, так и со стороны ее потребителей. Проанализированы отдельные аспекты кадровых проблем, ограничивающих развитие и применение цифровой рекламы.
Исследования основаны на контент-анализе научных публикаций, анализе статистических данных, представленных ведущими консалтинговыми компаниями и Федеральной службой государственной статистики
Ключевые слова: цифровая реклама, цифровые технологии, развитие рынка цифровой рекламы
JEL-классификация: M31, M37, O33, C55
Введение
Реклама как инструмент влияния на поведение аудитории в пользу рекламодателя получила широкое распространение в условиях рыночной экономики. По мере развития интернета и совершенствования технологий ее назначение не изменилось. Как и прежде, основными целями рекламы остается информирование, убеждение, напоминание о возможности приобрести товар или услугу. При этом рекламодатель формирует положительный имидж своей компании, стимулирует продажи и формирует лояльность, развивая долгосрочные отношения с потребителями [6] (Godin et al., 2019). Достаточно устойчивы и формы рекламного продукта: телевизионная, печатная, наружная реклама, реклама в сети Интернет по-прежнему активно используются для достижения коммерческих или социально значимых целей [9, 3] (Kotlyarov, 2015; Budakova, 2022). В условиях цифровизации, когда практически все население страны использует сеть Интернет как информационный, образовательный или развлекательный ресурс, инструмент управления бизнесом, собственными финансами или как технологию эффективной коммуникации, реклама в цифровом пространстве становится одним из важнейших инструментов на рынке товаров и услуг. В этой связи с 2023 года Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) изменила сегментацию рекламного рынка, выделив цифровые сегменты рынка рекламы и Интернет-сервисы [1] (рис. 1). Развитие информационно-коммуникационных технологий, трансформация каналов коммуникации, бизнеса и образа жизни людей предоставили новые возможности для продвижения товаров и услуг [20].
Рисунок 1. Основные сегменты рекламного рынка после 2023
Источник: [15].
Сегодня цифровая реклама − сложный и многоаспектный механизм воздействия на сознание потребителя, пронизывающий каждый уголок цифрового пространства. Изменения технологий, развитие искусственного интеллекта, совершенствование ИТ-приложений на их основе происходят с огромной скоростью и понимание влияния этих процессов на предпочтения и потребительское поведение покупателей требует адаптации маркетинговых стратегий. Именно динамика происходящих изменений на рынке цифровой рекламы определяет актуальность данного исследования. Целью работы является анализ факторов влияния на развитие цифровой рекламы и проблем ее эффективного применения в маркетинговой деятельности.
Факторы влияния на развитие цифровой рекламы
Цифровая трансформация бизнеса, происходящая во всех отраслях экономики и в обществе, создает среду, в которой возможно использование новых методов, технологий и форм создания и распространения современной рекламы. Экосистемы, электронные торговые площадки, интернет-сообщества, издательства в интернете формируют достаточно сложную сеть, элементы которой оказывают влияние на рекламу, включая ее целевые установки, аудиторию, контент, креативную составляющую, эффективность. Термин «цифровая реклама» не является устоявшимся. Во многих научных работах и публицистических изданиях в качестве синонима используются термины «digital-реклама», «интернет-реклама», «digital-маркетинг», что отражает цифровой характер, канал передачи сообщения или ассоциируется с маркетинговой деятельностью. В работе Година В.В. и Тереховой А.А. [7] (Godin et al., 2019) цифровая реклама рассматривается как комплекс рекламных инструментов с использованием интернет-технологии для доставки рекламного сообщения потребителям. Однако данное определение исключает иные, кроме сети Интернет, возможности доставки, например, с помощью локальных устройств хранения информации. В этой связи автор трактует термин «цифровая реклама» как сообщение в текстовых, аудио и видеоформатах с возможностью использования аналитических инструментов и гибкой настройкой представления рекламного сообщения на цифровых устройствах.
Развитие цифровой рекламы определяется рядом факторов, основным из которых является уровень развития технологий. Увеличение числа пользователей мобильной связи, интернета, смартфонов, планшетов и возможности определения геолокации привели к активному росту мобильной рекламы (push-уведомления [2], in-app реклама [3]). Все активнее население осуществляет online-заказы для приобретения товаров и услуг, что стимулирует контекстную рекламу и рекламу на маркетплейсах (рис. 2).
Интенсивно развивается рынок программатик-рекламы [4], что позволяет рекламодателям автоматизировать процесс покупки и продажи рекламы. На смену традиционным прямым сделкам с владельцами площадок пришло программное обеспечение для принятия решений в режиме реального времени о том, какие показы рекламы приобрести и по какой цене. Такой подход позволяет демонстрировать рекламу заинтересованным пользователям, более эффективно использовать рекламные бюджеты, не имеет ограничений на форматы цифровой рекламы и каналы продвижения.
Рисунок 2. Развитие информационного общества в Российской Федерации
Источник: составлено автором на основе [16].
Огромную роль в современной рекламе играют технологии искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения [1, 19] (Agametov et al., 2023; Shevchenko et al., 2024). Крупные компании, такие как Сбер или Яндекс, владея инструментами ИИ, имеют значительные конкурентные преимущества за счет применения различных способов создания и доставки рекламы, технологий ее анализа и оптимизации. Интеграция технологий ИИ в экоплатформенные решения позволяет (1) выявить закономерности и тенденции происходящих процессов и сформировать рекламу, рекламные кампании, упреждая возникновение тех или иных событий; (2) проанализировать поведение, предпочтения потребителей с учетом их демографических характеристики для создания узконаправленной персонализированной рекламы; (3) автоматизировать процесс создания рекламы, включая в рекламные блоки (изображение, тексты, видеоконтент), являющиеся наиболее привлекательным для потребителей; (4) оптимизировать затраты на рекламные кампании.
Использование ИИ требует особого внимания к обеспечению безопасности, что связано с рисками утечки персональных данных и нарушением конфиденциальности. Несмотря на это, организации и население демонстрируют отрицательный тренд в использовании средств защиты информации (рис. 3).
Рисунок 3. Применение инструментов информационной безопасности
Источник: составлено автором на основе [16].
Существуют риски, связанные с предвзятостью (некорректностью) алгоритмов ИИ, умышленным манипулированием аудиторией, а также искажением информации при использовании в качестве обучающего множества недостоверных или неактуальных данных, что снижает уровень доверия пользователя к товару/услуге/рекламодателю. Таким образом, применение технологий ИИ опирается на методы сбора, анализа и использования данных с соблюдением этических норм и правил конфиденциальности.
Развитию цифровой рекламы в немалой степени способствовали социальные сети и стриминговые сервисы, которые стали важными каналами распространения рекламы, а нативная реклама – одним из самых широко используемых блогерами инструментов. Пользователи, как правило, подписываются на каналы блогеров, которые являются инфлюэнсерами – людьми, способными сформировать потребительское поведение, их мнение выглядит естественно, часто совпадает с мнением аудитории, не вызывает раздражения, что повышает доверие к рекламе. По исследованию Mediascope, в 2024 году 61% российских интернет-пользователей отмечали, что игнорируют традиционную рекламу, а более 70% доверяют рекомендациям блогеров и медийных личностей больше, чем прямой рекламе [11].
Значимым фактором влияния на развитие цифровой рекламы является целевая аудитория. От демографических характеристик, пользовательских предпочтений, уровня образования и культуры потребителя зависит выбор формата рекламы и каналов ее продвижения, частота и время показа. Примером учета демографических характеристик и потребительских предпочтений является применение яркой креативной рекламы для молодежи, для пользователей среднего возраста – предложение скидок на любимые товары, рекомендации при выборе товара, обращение по имени. При оценке уровня образования и культуры применяется детальная и акцентированная на качестве товаров/услуг цифровая реклама для более образованной категории пользователей, для пользователей с более низким образованием реклама носит эмоциональный характер и сфокусирована на доступности товара/услуги.
Бюджет, выделяемый на рекламу и его распределение между рекламными каналами, также влияет на развитие цифровой рекламы. По оценке АКАР, наибольшая доля объемов закупок по сегментам рынка в 2024 году приходилась на рекламу в интернет-сервисах с динамикой роста 22% относительно 2023 года. Крупнейшие рекламодатели являются представителями финансовой сферы, e-коммерции и ИТ-сектора (рис. 4). Существенные бюджеты позволяют создавать привлекательный контент, использовать широкий спектр каналов продвижения и современные технологии сквозной аналитики.
Рисунок 4. Крупнейшие рекламодатели в России в 2024 году (млн руб. без НДС)
Источник: составлено автором на основе [21].
В 2025 году темпы роста рынка рекламы замедлились по сравнению с 2024 годом и в 1 квартале рост составил 11%, во 2 квартале динамика снизилась до 8%, а в 3 квартале – до 7%. Подобные изменения на рекламном рынке объясняются, прежде всего, замедлением экономического роста и переходом значительной части населения на режим экономии средств. Несмотря на то, что рост ВВП России замедлится и в соответствии с консервативным подходом Минэкономразвития ВВП в 2026 году прогнозируется на уровне 0,8% [13] , эксперты БКС Экспресс» прогнозируют рост цифровой рекламы на 10–13%, хотя не исключают и более низкую динамику, т.е. снижение активности по совершению покупок потребует более существенных объемов финансирования для привлечения покупателей. Цифровая реклама, которая достаточно долго рассматривалась как наиболее эффективный инструмент формирования поведения потребителей, столкнулась с рядом проблем.
Проблемы развития цифровой рекламы
Опыт потребителей, их перенасыщение информацией затрудняет привлечение внимания аудитории к рекламируемому товару/услуге. У потребителей сформировалась устойчивый навык, который в литературе получил название «баннерная слепота» [18] (Frizen et al., 2025) − отсутствие реакции на баннеры на веб-страницах.
Фрагментация целевой аудитории существенно увеличила трудоемкость и стоимость привлечения потребителей. Наличие множества социальных сетей, стриминговых сервисов, сайтов, мессенджеров привело к рассредоточению пользователей в сети Интернет и необходимости разработки все более узкоспециализированных маркетинговых стратегий.
Возросла роль инфлюэнсеров и нишевых сообществ, что делает их важными элементами цифровой экономики и при этом рассредотачивает аудиторию в цифровом пространстве. У потребителя повысились требования к качеству товара/услуги. Теперь он перед совершением покупки, даже при полном доверии к бренду, детально изучает характеристики товара/услуги, отзывы клиентов, осуществляет выбор места приобретения товара из условий комфортности коммуникаций с продавцом, стоимости товара/услуги, сроков и удобства доставки, простоты оформления заказа [2] (Astakhin, 2025). В этих условиях компании вынуждены больше инвестировать в сбор и анализ данных о целевой аудитории, чтобы создавать релевантные и привлекательные рекламные сообщения, адаптивные для каждого канала коммуникации.
Персонализация контента и рекомендательные алгоритмы, которые используются в социальных сетях и других интернет-ресурсах, формируют аудиторию по интересам, в результате потребитель получает только комплементарную информацию, что существенно ограничивает содержание контента, образуя так называемый «информационный пузырь» [8, 4] (Druzhinin et al., 2022; Burmistrov et al., 2025).
При увеличении объемов рекламы становится заметным недостаток креативности и оригинальности. Интернет-пространство наполнено схожими по дизайну и содержанию рекламными сообщениями, реклама часто является навязчивой и раздражающей.
Законодательные и регуляторные меры в сфере цифровой рекламы, принимаемые в России в последние годы, потребовали адаптации к изменившимся условиям. С 2022 года в России появилась поправка к закону «О рекламе» [17], которая отдельной статьей закрепила правила публикации рекламы в интернет-среде. Многие рекламодатели, производители рекламы и заказчики столкнулись с проблемой определения рекламного характера коммуникационного сообщения в сети Интернет, которое подлежит маркировке. По результатам опроса, респондентами которого стали работники рекламных, креативных и PR служб специализированных агентств и студенты направления «Реклама и связи с общественностью» выпускного курса, которые совмещают учебу и работу в сфере рекламы, т.е. непосредственно являются участниками рынка рекламы и работают с маркировкой рекламы [10] (Krayneva et al., 2024), установлено, что «у 90% опрошенных нет полноценного представления, что относится к интернет-рекламе, какие рекламные сообщения необходимо маркировать, они предполагают, но не имеют полной уверенности в своих действиях при необходимости нанесения маркировки». Такие ответы демонстрируют полную неосведомленность в вопросах цифровой рекламы с использованием интернет-сервисов.
Технологические вызовы связаны с развитием новых платформ и методов взаимодействия с потребителем, включая голосовых помощников, технологии создания креативной цифровой рекламы, появлением новых рекламных форматов. Примерами таких форматов являются (1) вертикальные форматы фото, (2) короткие вертикальные видео, которые публикуются в профиле на определенное время, (3) Карусель − рекламный формат, который включает последовательно слайды-баннеры на одном рекламном месте и др. Новые форматы требуют определенного времени для оценки их эффективности, но при этом увеличивают стоимость рекламы.
Изменение потребительского поведения пользователей сети Интернет, динамическое развитие и внедрение в повседневную жизнь технологических инноваций, высокая стоимость рекламы требуют оперативной оценки ее эффективности для корректировки рекламной капании и стратегии применения цифровой рекламы. Следствием этих требований является запрос бизнеса к уровню квалификации персонала. Именно уровень квалификации персонала − еще одна проблема развития в области цифровой рекламы. По данным сервиса открытой аналитики Статистика hh.ru (https://stats.hh.ru), количество вакансий в сегменте «Маркетинг, реклама, PR» в последнем квартале 2025 года уменьшилось на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а hh-индекс составил 24,8 (значение выше 12 указывает на крайне высокий уровень конкуренции соискателей). При этом представители экспертного сообщества констатируют нехватку специалистов по стратегическому развитию, бизнес-анализу, специалистов по новым каналам и технологиям продвижения товаров/услуг, ИИ и машинному обучению [12]. Интерес к специалистам широкого профиля, владеющих знаниями и навыками технического направления, понятен и оправдан. В соответствии с реестром ключевых цифровых инструментов [14], в 2025 году инструментами маркетологов стало порядка 180 цифровых сервисов (рис. 5), позволяющих решать широкий спектр задач от создания и продвижения рекламы, выбора рекламой площадки, оценки эффективности рекламной кампании и поиска новых креативных решений до голосового взаимодействия с пользователем с полным ощущением «живого» общения.
Более 40% рекламодателей используют от 4 до 6 цифровых сервисов, а 18% − 7–10 сервисов для продвижения товаров и/услуг в Интернет с получением измеримого результата (клики, покупки, регистрация на сайте, заказ, звонки и др.) [5] (Veretyokhin, 2022). Эти данные свидетельствуют о необходимости подготовки специалистов в области цифровой рекламы с учетом развивающихся сервисов цифровой рекламы. К таким сервисам в первую очередь относятся специализированные ИТ-решения, в том числе:
‒ E-Lama − сервис для запуска рекламы в «Яндекс Директ», Telegram Ads, «ВКонтакте», «Авито», myTarget и др., анализа эффективности рекламы, маркировки в соответствии с требованиями законодательства, управления бюджетом, формирования отчетов.
‒ «Яндекс.Директ» – сервис «Яндекса», применяемый для размещения контекстной рекламы среди результатов поисковой выдачи «Яндекса» и на страницах сайтов-партнеров поисковика.
‒ Click.ru − платформа для автоматизации контекстной рекламы с функциями управления ставками, аналитики и интеграции с различными рекламными системами.
‒ Alytics − российская система сквозной аналитики с инструментами для отслеживания эффективности рекламы и автоматизации контекстных кампаний.
Рисунок 5. Категории инструментов цифровой рекламы
Источник: составлено автором на основе [14].
Кроме специализированных решений к обязательным компетенциям сотрудников в сфере цифровой рекламы относится знание и навыки работы в информационно-аналитических системах (ИАС), функционал которых предполагает наличие инструментов кластеризации (интеллектуального распределения объектов по группам), поиска ассоциативных правил (нахождения основных паттернов поведения и достоверности совместного наступления событий), построение прогнозных моделей. Такие системы, кроме расчетных функций, позволяют визуализировать результаты в реальном времени, предоставляя полную информацию для принятия управленческих решений. Удобным инструментом анализа в цифровом маркетинге являются BI-системы. Следует отметить, что российский рынок BI-систем пока находится в стадии формирования и по функциональности в полной мере не может соответствовать лучшим зарубежными продуктами. Однако даже за такой короткий период становления сегмента BI-систем за счет необходимости применения российских разработок, созданы доступные и интуитивно понятные решения с широким функционалом (от извлечения данных из различных источников до профессиональной верстки дашбордов). Примером могут служить AW BI (Analytic Workspace), Yandex DataLens, Polymatica, позволяющие построить интерактивные отчеты, включая отчет для оценки эффективности рекламы, результативности каналов продвижения с указанием точек активности на картах (рис. 6).
Рисунок 6. Дашборд в BI-системе для оценки эффективности рекламной кампании
Источник: разработано автором.
Стратегические подходы к развитию цифровой рекламы
Наличие стратегии в сфере цифровой рекламы − обязательное условие развитие компании или бизнеса. Это определяется множеством факторов, под воздействием которых развивается реклама. В числе основных мы уже назвали развитие информационных технологий и систем, определившее современную архитектуру цифрового пространства (сайты, порталы, социальные сети, экосистемы), технологии создания рекламы и донесения сообщения до пользователей, слияние процессов продвижения товаров и услуг с таким мощным аналитическим инструментом как искусственный интеллект. При этом изменение потребительского поведения, повышение уровня избирательности или, точнее сказать, мудрости пользователей, фрагментарность целевой аудитории, обусловленная предпочтениями пользователей, осознание рисков цифровизации как со стороны рекламодателей, так и со стороны потребителей, является, с одной стороны, препятствием для продвижения товаров /услуг, а с другой стороны двигателем развития технологий цифровой рекламы.
Стратегия продвижения товаров/услуг в цифровом пространстве – это, в отличие от стратегий развития бизнеса, чрезвычайно динамичный процесс, происходящий практически непрерывно в соответствии с алгоритмом, представленном на рисунке 7.
Стратегия может оказаться не эффективной, если отсутствуют KPI для оценки результативности рекламы, бюджет распределяется без учета итогов A/B-тестирования (сравнения эффективности рекламы на различных каналах), отсутствует сквозная аналитика для определения рентабельности каналов (вычисление ROI – возврата на инвестиции).
Рисунок 7. Алгоритм формирования и реализации стратегии цифровой рекламы
Источник: разработано автором.
Заключение
Цифровая реклама в настоящее время – основной инструмент любой организации. Отсутствие рекламы делает товары и услуги невидимыми для большей части потребителей, а ее использование требует знаний и понимания многих технологий создания и распространения. Будущее цифровой рекламы напрямую связано с релевантным контентом, адаптированным к запросам потребителей, использованию инновационных подходов к созданию и распространению рекламных сообщений. Фокус внимания рекламодателей должен быть направлен на оценку эффективности рекламы с использованием сквозной аналитики начиная от анализа конкурентов, используемых ими цифровых стратегий до выбора каналов продвижения и оценки ключевых факторов успеха KPI рекламы для корректировки применяемой стратегии.
[1] Интернет-сервисы в цифровой рекламе – это комплексные платформы и инструменты, которые позволяют предпринимателям и маркетологам эффективно планировать, запускать, управлять и анализировать рекламные кампании в онлайн-среде.
[2] Push-уведомления- всплывающие сообщения, которые информируют пользователей о событиях даже в случае, когда приложение не используется.
[3] In-app реклама – рекламное сообщение, которая может появляться перед загрузкой приложения или в его интерфейсе при использовании приложения.
[4] Программатик-реклама – процесс автоматической покупки и продажи онлайн-рекламы через посредника на аукционе в реальном времени.
Источники:
2. Астахин А.С. Трансформация поведения потребителей в эпоху цифровых перемен // Экономические науки. – 2025. – № 4. – c. 142-147. – doi: 10.14451/1.245.142.
3. Будакова Д. О. Реклама в Контексте трансформации цифровой медиа-коммуникационной среды // Медиа альманах. – 2022. – № 3. – c. 121-131. – doi: 10.30547/mediaalmanah.3.2022.121131.
4. Бурмистров Н. Н., Плотникова Т. В. Когнитивное насилие как философская проблема в эпоху цифровизации // Kant. – 2025. – № 3. – c. 181-185. – doi: 10.24923/2222-243X.2025-56.27.
5. Веретёхин А.В. Специфика и актуальные тренды развития цифровой рекламы // Вестник университета. – 2022. – № 2. – c. 5–13.
6. Годин В.В., Терехова А.Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. – 2019. – № 3. – c. 13–21. – doi: 10.26425/2658-3445-2019-3-13-21.
7. Годин В.В., Терехова А.Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. – 2019. – № 3. – c. 13–21. – doi: 10.26425/2658-3445-2019-3-13-21.
8. Дружинин А.М., Иноземцева Е.В., Гуров Ф.Н. Преодоление информационного пузыря: постановка задачи, методология, аналитическое чтение // Ценности и смыслы. – 2022. – № 3. – c. 96-110. – doi: 10.24412/2071-6427-2022-3-96–110.
9. Котляров И.Д. Комплекс интернет-маркетинга: новый подход // Интернет-маркетинг. – 2015. – № 6. – c. 338–343. – url: https://grebennikon.ru/article-a9ks.html.
10. Крайнева Р. К., Подгорнова Д. С. Применение интернет-рекламы в условиях законодательного регулирования цифровой среды // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2024. – № 1. – c. 104-108.
11. Нативная реклама и интеграция в 2025: примеры, ошибки и как работает. Цифровая медийная платформа для создания, публикации и просмотра контента Дзен. [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/a/Z5_yLMB7RE8yo7BA (дата обращения: 16.01.2026).
12. Осенний рынок труда в маркетинге и рекламе. AdIndex. [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2025/10/22/338398.phtml (дата обращения: 17.01.2026).
13. Прогноз социально-экономического развития Российской Федерации на 2026 год и на плановый период 2027 и 2028 годов. Министерство экономического развития Российской Федерации. [Электронный ресурс]. URL: https://www.economy.gov.ru/material/file/bc142016f6ab3772370bb0b4541fc778/prognoz_socialno_ekonomicheskogo_razvitiya_rf_2026-2028.pdf (дата обращения: 14.01.2026).
14. Реестр ключевых диджитал инструментов 2025. Сайт Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ). [Электронный ресурс]. URL: https://ramu.ru/upload/files/2025/reestr_digital_tools_2025.pdf (дата обращения: 17.01.2026).
15. Российский рекламный рынок 2025 года. Ассоциация коммуникативных агентств России. [Электронный ресурс]. URL: https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2025/06/industrialnyj-otchet-rrr-akar.pdf (дата обращения: 15.10.2026).
16. Федеральная служба государственной статистики. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/infocommunity (дата обращения: 14.01.2026).
17. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе». Электронный фонд правовых и нормативно-технических документов. [Электронный ресурс]. URL: https://docs.cntd.ru/document/901971356 (дата обращения: 12.01.2026).
18. Фризен Ю.И., Горбунова Е.С. Баннерная слепота и задачи пользователей: когда и почему баннеры остаются незамеченными // Новые психологические исследования. – 2025. – № 2. – c. 51–66. – doi: 10.51217/npsyresearch_2025_05_02_03.
19. Шевченко Д. А., Крюкова Е. М., Зеленов В. В. Галстян В. В. Использование возможностей искусственного интеллекта в рекламе // Практический маркетинг. – 2024. – № 1. – c. 60-64. – doi: 10.24412/20713762202413196064.
20. Jyoti Suraj Harchekar Consumer attitudes towards digital advertising Conference: International Conference \The Impact of Artificial Intelligence on Business and its future in new conditions\, held in February 2022. PP-135-139. DOI: 10.13140/RG.2.2.17717.08168.
21. Sostav.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2025-74192.html (дата обращения: 16.01.2026).
Страница обновлена: 28.03.2026 в 17:36:39
Download PDF | Downloads: 1
Modern advertising in the era of total digitalization
Glinskaya M.I.Journal paper
Journal of Economics, Entrepreneurship and Law
Volume 16, Number 3 (March 2026)
Abstract:
Modern advertising is undergoing continuous transformation under the influence of evolving technologies. Total digitization demands constant improvement of tools for creating and promoting advertising in the digital space, strategies for audience engagement, understanding the shifts in consumer behavior, and professional mastery of a wide range of IT applications. Digital advertising is currently the primary tool for building customer loyalty, promoting brands, and establishing long-term, productive relationships with consumers. However, there are numerous problems and challenges that significantly reduce the effectiveness of digital advertising.
The article analyzes the key factors influencing the development of digital advertising and examines the main threats, both from advertisers and its consumers. Specific aspects of personnel-related issues that limit the development and application of digital advertising are analyzed.
The research is based on content analysis of scientific publications and analysis of statistical data provided by leading consulting companies and the Federal State Statistics Service.
Keywords: digital advertising, digital technology, digital advertising market development
JEL-classification: M31, M37, O33, C55
References:
Agametov I.E., Vechkinzova E.A. (2023). Artificial Intelligence and Machine Learning in Digital Marketing Practice. Creative Economy. 17 (8). 2745–2760. doi: 10.18334/ce.17.8.118923.
Astakhin A.S. (2025). Transforming Consumer Behavior in the Digital Age. Economic sciences. (4). 142-147. doi: 10.14451/1.245.142.
Budakova D. O. (2022). Advertising in the context of the transformation of the digital media and communication environment. Media almanakh. (3). 121-131. doi: 10.30547/mediaalmanah.3.2022.121131.
Burmistrov N. N., Plotnikova T. V. (2025). Cognitive Violence as a Philosophical Problem in the Era of Digitalization. Kant. (3). 181-185. doi: 10.24923/2222-243X.2025-56.27.
Druzhinin A.M., Inozemtseva E.V., Gurov F.N. (2022). Overcoming the Information Bubble: Problem Definition, Methodology, Analytical Reading. Tsennosti i smysly. (3). 96-110. doi: 10.24412/2071-6427-2022-3-96–110.
Frizen Yu.I., Gorbunova E.S. (2025). Banner Blindness and User Tasks: When and Why Banners Are Overlooked. Novye psikhologicheskie issledovaniya. (2). 51–66. doi: 10.51217/npsyresearch_2025_05_02_03.
Godin V.V., Terekhova A.E. (2019). Digital Advertising as a Tool to Promote Goods or Services. Project Implementation Experience. E-Management. (3). 13–21. doi: 10.26425/2658-3445-2019-3-13-21.
Godin V.V., Terekhova A.E. (2019). Digital Advertising as a Tool to Promote Goods or Services. Project Implementation Experience. E-Management. (3). 13–21. doi: 10.26425/2658-3445-2019-3-13-21.
Jyoti Suraj Harchekar Consumer attitudes towards digital advertising Conference: International Conference \The Impact of Artificial Intelligence on Business and its future in new conditions\, held in February 2022. PP-135-139. DOI: 10.13140/RG.2.2.17717.08168.
Kotlyarov I.D. (2015). Internet Marketing Complex: a new approach. Online Marketing. (6). 338–343.
Krayneva R. K., Podgornova D. S. (2024). Application of Internet Advertising in the Context of Legislative Regulation of the Digital Environment. ASR: Economics and Management. 13 (1). 104-108.
Shevchenko D. A., Kryukova E. M., Zelenov V. V. Galstyan V. V. (2024). Harnessing the Power of Artificial Intelligence in Advertising. Practical Marketing. (1). 60-64. doi: 10.24412/20713762202413196064.
Sostav.ru. Retrieved January 16, 2026, from https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2025-74192.html
Veretyokhin A.V. (2022). Specificity and Current Trends in the Digital Advertising Development. Vestnik Universiteta. (2). 5–13.