Journal of Economics, Entrepreneurship and Law

Экономика, предпринимательство и право

2222-534X

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

124720

10.18334/epp.16.3.124720

FZHGKC

Articles

Статьи

Research Article

Modern advertising in the era of total digitalization

Современная реклама в эпоху тотальной цифровизации

https://orcid.org/0009-0007-6450-5824

2583-5992

Glinskaya

Mariya Igorevna

Глинская

Мария Игоревна

Кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна

Glinskaya.MI@rea.ru

Plekhanov Russian University of Economics Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова

31 03 2026

16 3

VOL 16, NO3 (2026)

ТОМ 16, №3 (2026)

1553 1568 10 02 2026 16 03 2026

2026

Glinskaya M.I.

Глинская М.И.

https://1economic.ru/lib/124720

Modern advertising is undergoing continuous transformation under the influence of evolving technologies. Total digitization demands constant improvement of tools for creating and promoting advertising in the digital space, strategies for audience engagement, understanding the shifts in consumer behavior, and professional mastery of a wide range of IT applications. Digital advertising is currently the primary tool for building customer loyalty, promoting brands, and establishing long-term, productive relationships with consumers. However, there are numerous problems and challenges that significantly reduce the effectiveness of digital advertising. The article analyzes the key factors influencing the development of digital advertising and examines the main threats, both from advertisers and its consumers. Specific aspects of personnel-related issues that limit the development and application of digital advertising are analyzed. The research is based on content analysis of scientific publications and analysis of statistical data provided by leading consulting companies and the Federal State Statistics Service.

Современная реклама под воздействием развивающихся технологий непрерывно трансформируется. Тотальная цифровизация требует постоянного совершенствования инструментов создания и продвижения рекламы в цифровом пространстве, стратегий взаимодействия с аудиторией, понимания изменений, произошедших в потребительском поведении покупателей, профессионального владения широким спектром ИТ-приложений. Цифровая реклама в настоящее время является основным инструментом для формирования лояльности покупателей, продвижения бренда, выстраивания долгосрочных и продуктивных отношений покупателями. При этом существует достаточно много проблем и вызовов, которые существенно снижают эффективность цифровой рекламы. В работе выполнен анализ ключевых факторов влияния на развитие цифровой рекламы и рассмотрены основные угрозы как со стороны рекламодателей, так и со стороны ее потребителей. Проанализированы отдельные аспекты кадровых проблем, ограничивающих развитие и применение цифровой рекламы. Исследования основаны на контент-анализе научных публикаций, анализе статистических данных, представленных ведущими консалтинговыми компаниями и Федеральной службой государственной статистики

digital advertising digital technology digital advertising market development

цифровая реклама цифровые технологии развитие рынка цифровой рекламы

1. Агаметов И.Э., Вечкинзова Е.А. Применение искусственного интеллекта и машинного обучения в практике цифрового маркетинга // Креативная экономика. – 2023. – № 8. – c. 2745–2760. – doi: 10.18334/ce.17.8.118923.

2. Астахин А.С. Трансформация поведения потребителей в эпоху цифровых перемен // Экономические науки. – 2025. – № 4. – c. 142-147. – doi: 10.14451/1.245.142.

3. Будакова Д. О. Реклама в Контексте трансформации цифровой медиа-коммуникационной среды // Медиа альманах. – 2022. – № 3. – c. 121-131. – doi: 10.30547/mediaalmanah.3.2022.121131.

4. Бурмистров Н. Н., Плотникова Т. В. Когнитивное насилие как философская проблема в эпоху цифровизации // Kant. – 2025. – № 3. – c. 181-185. – doi: 10.24923/2222-243X.2025-56.27.

5. Веретёхин А.В. Специфика и актуальные тренды развития цифровой рекламы // Вестник университета. – 2022. – № 2. – c. 5–13.

6. Годин В.В., Терехова А.Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. – 2019. – № 3. – c. 13–21. – doi: 10.26425/2658-3445-2019-3-13-21.

7. Годин В.В., Терехова А.Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. – 2019. – № 3. – c. 13–21. – doi: 10.26425/2658-3445-2019-3-13-21.

8. Дружинин А.М., Иноземцева Е.В., Гуров Ф.Н. Преодоление информационного пузыря: постановка задачи, методология, аналитическое чтение // Ценности и смыслы. – 2022. – № 3. – c. 96-110. – doi: 10.24412/2071-6427-2022-3-96–110.

9. Котляров И.Д. Комплекс интернет-маркетинга: новый подход // Интернет-маркетинг. – 2015. – № 6. – c. 338–343. – url: https://grebennikon.ru/article-a9ks.html.

10.

10. Крайнева Р. К., Подгорнова Д. С. Применение интернет-рекламы в условиях законодательного регулирования цифровой среды // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2024. – № 1. – c. 104-108.

11.

11. Нативная реклама и интеграция в 2025: примеры, ошибки и как работает. Цифровая медийная платформа для создания, публикации и просмотра контента Дзен. [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/a/Z5_yLMB7RE8yo7BA (дата обращения: 16.01.2026).

12.

12. Осенний рынок труда в маркетинге и рекламе. AdIndex. [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2025/10/22/338398.phtml (дата обращения: 17.01.2026).

13.

13. Прогноз социально-экономического развития Российской Федерации на 2026 год и на плановый период 2027 и 2028 годов. Министерство экономического развития Российской Федерации. [Электронный ресурс]. URL: https://www.economy.gov.ru/material/file/bc142016f6ab3772370bb0b4541fc778/prognoz_socialno_ekonomicheskogo_razvitiya_rf_2026-2028.pdf (дата обращения: 14.01.2026).

14.

14. Реестр ключевых диджитал инструментов 2025. Сайт Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ). [Электронный ресурс]. URL: https://ramu.ru/upload/files/2025/reestr_digital_tools_2025.pdf (дата обращения: 17.01.2026).

15.

15. Российский рекламный рынок 2025 года. Ассоциация коммуникативных агентств России. [Электронный ресурс]. URL: https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2025/06/industrialnyj-otchet-rrr-akar.pdf (дата обращения: 15.10.2026).

16.

16. Федеральная служба государственной статистики. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/infocommunity (дата обращения: 14.01.2026).

17.

17. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе». Электронный фонд правовых и нормативно-технических документов. [Электронный ресурс]. URL: https://docs.cntd.ru/document/901971356 (дата обращения: 12.01.2026).

18.

18. Фризен Ю.И., Горбунова Е.С. Баннерная слепота и задачи пользователей: когда и почему баннеры остаются незамеченными // Новые психологические исследования. – 2025. – № 2. – c. 51–66. – doi: 10.51217/npsyresearch_2025_05_02_03.

19.

19. Шевченко Д. А., Крюкова Е. М., Зеленов В. В. Галстян В. В. Использование возможностей искусственного интеллекта в рекламе // Практический маркетинг. – 2024. – № 1. – c. 60-64. – doi: 10.24412/20713762202413196064.

20.

20. Jyoti Suraj Harchekar Consumer attitudes towards digital advertising Conference: International Conference The Impact of Artificial Intelligence on Business and its future in new conditions, held in February 2022. PP-135-139. DOI: 10.13140/RG.2.2.17717.08168.

21.

21. Sostav.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2025-74192.html (дата обращения: 16.01.2026).