Основные тренды глобализации спортивного маркетинга

Гаджиев К.А.¹ , Яковлев К.В.¹ , Малинина П.А.¹
¹ Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), Москва, Россия

Скачать PDF | Загрузок: 7

Статья в журнале

Экономика и управление в спорте ^{(РИНЦ, ВАК)}
опубликовать статью | оформить подписку

Том 5, Номер 4 (Октябрь-декабрь 2025)

Цитировать эту статью:

Аннотация:
Спортивный маркетинг – это мощная стратегия, которая подпитывает рост спортивной индустрии, способствует укреплению связей между фанатами, продвигает бренды и даже оказывает положительное социальное воздействие. Глобализация спортивного маркетинга представляет собой процесс объединения экономических, культурных и технологических аспектов, которые, формируют единое, взаимосвязанное международное пространство для всех участников спортивной индустрии. Этот процесс стирает географические границы, ускоряет обмен информацией, капиталом и идеями, создавая как возможности, так и новые вызовы для компаний, которые заинтересованы в достижении долгосрочных стратегических целей. Североамериканский рынок выступает в роли эталона, где совмещен спорт и бизнес-подход. Азиатский спортивный рынок уникален за счет своих культурных особенностей, которые находят свое отражение в маркетинговых кампаниях. Европейский спортивный рынок, особенно футбольный, отличается глубокой исторической идентичностью и сложным балансом между коммерциализацией и сохранением традиций.

Ключевые слова: Спортивный маркетинг, спортивная индустрия, глобализация, культура, бренды, болельщики, профессиональные спортсмены, спортивные рынки, продвижение, имидж, спонсорство

Источники:

1. Сойфер В. Н. Чарлз Дарвин и эволюционная теория // Наука из первых рук. – 2010. – № 4. – c. 86-101.
2. Top Sports Marketing Trends for 2025. Porter Wills. [Электронный ресурс]. URL: https://porterwills.co/thoughts/top-sports-marketing-trendsfor-2025 (дата обращения: 03.04.2025).
3. 88% Of Consumers Want You To Help Them Make A Difference. Forbes. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.com/sites/solitairetownsend/2018/11/21/consumers-want-you-to-help-them-make-a-difference/ (дата обращения: 01.04.2025).
4. Искусственный интеллект: Что это такое, как он работает и почему он важен. ISO. [Электронный ресурс]. URL: https://www.iso.org/ru/artificial-intelligence (дата обращения: 05.05.2025).
5. Breaks of the game: How the government subsidizes American sports. The Guardian. [Электронный ресурс]. URL: https://www.theguardian.com/sport/2022/jul/04/usa-olympic-sports-government-funding-support (дата обращения: 03.04.2025).
6. Составлено автором на основе источника Интернет добавить источник
7. Составлено авторами на основе открытых источников в сети Интернет
8. 2024 Predictions: Sponsorship Industry Poised for Further Growth & Innovation. Sponsor United. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sponsorunited.com/insights/2024-predictions-sponsorship-industry (дата обращения: 15.04.2025).
9. Sponsorship opportunities. NHL. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nhl.com/info/sponsorship-opportunities (дата обращения: 15.05.2025).
10. КХЛ. [Электронный ресурс]. URL: https://www.khl.ru/ (дата обращения: 10.03.2025).
11. Around the World: The Sports Market in Japan. EMW-Global. [Электронный ресурс]. URL: https://emw-global.com/around-the-world-thesports-japan/ (дата обращения: 26.05.2025).
12. Around the World: The Sports Market in Japan. EMW-Global. [Электронный ресурс]. URL: https://emw-global.com/around-the-world-thesports-japan/ (дата обращения: 26.05.2025).
13. Around the World: The Sports Market in Japan. EMW-Global. [Электронный ресурс]. URL: https://emw-global.com/around-the-world-thesports-japan/ (дата обращения: 26.05.2025).
14. Around the World: The Sports Market in Japan. EMW-Global. [Электронный ресурс]. URL: https://emw-global.com/around-the-world-thesports-japan/ (дата обращения: 26.05.2025).
15. Around the World: The Sports Market in Japan. EMW-Global. [Электронный ресурс]. URL: https://emw-global.com/around-the-world-thesports-japan/ (дата обращения: 26.05.2025).
16. Around the World: The Sports Market in Japan. EMW-Global. [Электронный ресурс]. URL: https://emw-global.com/around-the-world-thesports-japan/ (дата обращения: 26.05.2025).
17. Around the World: The Sports Market in Japan. EMW-Global. [Электронный ресурс]. URL: https://emw-global.com/around-the-world-thesports-japan/ (дата обращения: 26.05.2025).
18. Around the World: The Sports Market in Japan. EMW-Global. [Электронный ресурс]. URL: https://emw-global.com/around-the-world-thesports-japan/ (дата обращения: 26.05.2025).
19. Керзина Е. А., Лейберова Е. С., Ашаева А. С. Азиатская и российская концепции маркетинга: уникальные черты и точки пересечения в контексте специфики потребителей // Форум молодых ученых. – 2018. – № 9. – c. 372-380.
20. Unlocking the Power of Japanese Sports Sponsorship: A Gateway to the Asian Market. BDS Sponsorship. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sponsorship.co.uk/unlocking-the-power-of-japanese-sports-sponsorship-a-gateway-to-the-asian-market/ (дата обращения: 26.05.2025).
21. Sports - Europe. Statistica. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/outlook/amo/sports/europe (дата обращения: 26.05.2025).
22. Premier League. [Электронный ресурс]. URL: https://www.premierleague.com/news/3703577 (дата обращения: 17.04.2025).
23. ESA. European sponsorship valued at €32.9bn as post-pandemic recovery continues. [Электронный ресурс]. URL: https://sponsorship.org/european-sponsorship-valued-at-e32-9bn-as-post-pandemic-recoveryc (дата обращения: 20.05.2025).
24. Forest Green Rovers. [Электронный ресурс]. URL: https://www.premierleague.com/news/3703577 (дата обращения: 20.04.2025).

Страница обновлена: 28.01.2026 в 16:01:09

Download PDF | Downloads: 7

The main trends of sports marketing globalization

Gadzhiev K.A., Yakovlev K.V., Malinina P.A.

Journal paper

Economics and management in sports
Volume 5, Number 4 (October-December 2025)

Citation:

Abstract:
Sports marketing is a powerful strategy that fuels the growth of the sports industry, strengthens connections between fans, promotes brands, and even has a positive social impact. The globalization of sports marketing is a process of combining economic, cultural and technological aspects that form a single, interconnected international space for all participants in the sports industry. This process blurs geographical boundaries, accelerates the exchange of information, capital, and ideas, creating both opportunities and new challenges for companies that are interested in achieving long-term strategic goals. The North American market acts as a benchmark where sports and a business approach are combined. The Asian sports market is unique due to its cultural characteristics, which are reflected in marketing campaigns. The European sports market, especially football, is characterized by a deep historical identity and a difficult balance between commercialization and the preservation of traditions.

Keywords: Keywords: Sports marketing, sports industry, globalization, culture, brands, fans, professional athletes, sports markets, promotion, image, sponsorship

JEL-classification: Z20, Z21, Z29

References:

2024 Predictions: Sponsorship Industry Poised for Further Growth & InnovationSponsor United. Retrieved April 15, 2025, from https://www.sponsorunited.com/insights/2024-predictions-sponsorship-industry

88% Of Consumers Want You To Help Them Make A DifferenceForbes. Retrieved April 01, 2025, from https://www.forbes.com/sites/solitairetownsend/2018/11/21/consumers-want-you-to-help-them-make-a-difference/

Around the World: The Sports Market in JapanEMW-Global. Retrieved May 26, 2025, from https://emw-global.com/around-the-world-thesports-japan/

Breaks of the game: How the government subsidizes American sportsThe Guardian. Retrieved April 03, 2025, from https://www.theguardian.com/sport/2022/jul/04/usa-olympic-sports-government-funding-support

ESAEuropean sponsorship valued at €32.9bn as post-pandemic recovery continues. Retrieved May 20, 2025, from https://sponsorship.org/european-sponsorship-valued-at-e32-9bn-as-post-pandemic-recoveryc

Forest Green Rovers. Retrieved April 20, 2025, from https://www.premierleague.com/news/3703577

Kerzina E. A., Leyberova E. S., Ashaeva A. S. (2018). ASIAN AND RUSSIAN MARKETING CONCEPTS: UNIQUE FEATURES AND CROSSING POINTS IN THE CONTEXT OF THE SPECIFICS OF CONSUMERS. Forum molodyh uchenyh. (9). 372-380.

Premier League. Retrieved April 17, 2025, from https://www.premierleague.com/news/3703577

Soyfer V. N. (2010). Charles Darwin and the Theory of Evolution. Nauka iz pervyh ruk. (4). 86-101.

Sponsorship opportunitiesNHL. Retrieved May 15, 2025, from https://www.nhl.com/info/sponsorship-opportunities

Sports - EuropeStatistica. Retrieved May 26, 2025, from https://www.statista.com/outlook/amo/sports/europe

Top Sports Marketing Trends for 2025Porter Wills. Retrieved April 03, 2025, from https://porterwills.co/thoughts/top-sports-marketing-trendsfor-2025

Unlocking the Power of Japanese Sports Sponsorship: A Gateway to the Asian MarketBDS Sponsorship. Retrieved May 26, 2025, from https://www.sponsorship.co.uk/unlocking-the-power-of-japanese-sports-sponsorship-a-gateway-to-the-asian-market/

Подробнее об авторах:

The main trends of sports marketing globalization