соискатель ученой степени кандидата экономических наук, Кафедра менеджмента спортивной и туристской индустрии Института управления
Программный директор
студентка 2-го курса магистратуры
Sports marketing is a powerful strategy that fuels the growth of the sports industry, strengthens connections between fans, promotes brands, and even has a positive social impact. The globalization of sports marketing is a process of combining economic, cultural and technological aspects that form a single, interconnected international space for all participants in the sports industry. This process blurs geographical boundaries, accelerates the exchange of information, capital, and ideas, creating both opportunities and new challenges for companies that are interested in achieving long-term strategic goals. The North American market acts as a benchmark where sports and a business approach are combined. The Asian sports market is unique due to its cultural characteristics, which are reflected in marketing campaigns. The European sports market, especially football, is characterized by a deep historical identity and a difficult balance between commercialization and the preservation of traditions.
Спортивный маркетинг – это мощная стратегия, которая подпитывает рост спортивной индустрии, способствует укреплению связей между фанатами, продвигает бренды и даже оказывает положительное социальное воздействие. Глобализация спортивного маркетинга представляет собой процесс объединения экономических, культурных и технологических аспектов, которые, формируют единое, взаимосвязанное международное пространство для всех участников спортивной индустрии. Этот процесс стирает географические границы, ускоряет обмен информацией, капиталом и идеями, создавая как возможности, так и новые вызовы для компаний, которые заинтересованы в достижении долгосрочных стратегических целей. Североамериканский рынок выступает в роли эталона, где совмещен спорт и бизнес-подход. Азиатский спортивный рынок уникален за счет своих культурных особенностей, которые находят свое отражение в маркетинговых кампаниях. Европейский спортивный рынок, особенно футбольный, отличается глубокой исторической идентичностью и сложным балансом между коммерциализацией и сохранением традиций.