Креативные кластеры как точки притяжения молодежи в креативной экономике

Введение

В последние годы в России наблюдается устойчивая тенденция к росту численности населения в крупных городах при одновременном снижение в небольших населенных пунктах. По статистике, приведенной Росстатом, число городов за период с 2016 по 2024 годы увеличилось на 7 (с 1112 по 1119). Одновременно количество сельских поселений и поселков городского типа и сократилось на 4229. При этом, если проводить анализ по регионам, наибольший прирост населения осуществлялся в Центральный и Южный федеральные округа. Значительная убыль населения наблюдалась в Северо-Кавказском, Сибирском и Дальневосточным федеральных округах [21].

Стоит отметить, что основная причина данной тенденции заключается далеко не в естественных процессах, связанных с сокращением рождаемости. Согласно проведенным в 2023 году Институтом экономики роста имени П.А. Столыпина исследованиям, к основным проблемам, «выталкивающим» жителей из регионов относятся неудовлетворительные условия жизни, в том числе неразвитая культурно-досуговая сфера и инфраструктура (36%), отсутствие перспектив трудоустройства (19%), общая депрессивность территорий, отсутствие интенций к развитию (19%) [10].

В Российской Федерации внутренняя миграция имеет яркую тенденцию к перемещению и концентрации населения в таких мегаполисах, как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и пр. Урбанизация постепенно становится основным фактором, определяющим развитие современного общества [5]. Однако, подобная тенденция часто приводит к негативным последствиям как для городов, так и поселков. С одной стороны, неконтролируемый отток населения приводит к увеличению диспропорций в развитии регионов. Мегаполисы, как центры притяжения интеллектуального капитала, становятся центрами инноваций и экономического роста. При этом отсталое развитие сельских регионов только усугубляется. С другой, быстрый прирост населения в городах может привести и к ухудшению социальных условий жизни населения. Происходит перегрузка транспортной системы, жилищного фонда, систем водоснабжения, а также других коммунальных служб, что в свою очередь ухудшает качество жизни и создать дополнительные затраты на расширение и модернизацию инфраструктуры. Возникает нехватка социальной инфраструктуры (недостаток мест в детских садах, переполненность школ, чрезмерная нагрузка на поликлиники и пр.). Серьезная конкуренция за социальные блага, жилье и рабочие места, вызванная увеличением численности населения, часто приводит к конфликтам между приезжими и местными и жителями, росту социальной напряженности. В свою очередь, интенсивный отток населения из небольших городов и сельских поселений приводит к их запустению, закрытию школ и медицинских учреждений, а также к утрате культурного наследия, что негативно сказывается на экономическом развитии регионов.

Население, в частности молодежь, стремится к более высокому уровню жизни. Однако, как отметил уполномоченный при Президенте России по защите прав предпринимателей Б. Титов, «качество жизни – это не только возможности, предоставляемые мегаполисами. По-настоящему качественная жизнь может быть гораздо более размеренной и спокойной, чего как раз не могут предоставить столицы» [9].

Мегаполисы предлагают более широкий спектр возможностей для карьерного роста, образования и развлечений; уровень зарплаты как правило выше, чем в регионах. Молодежь привлекает большая свобода и независимость, которые им кажутся более доступными в больших городах. И вместо того, чтобы ставить нереалистичную цель "остановить отток", более разумно стремиться к созданию привлекательных условий для жизни и работы в регионах, чтобы молодежь чувствовала, что у них есть выбор и возможности для самореализации на родной земле. Одним из таких инструментов комфортной городской среды, когда молодежь может находить интересные занятия и реализовывать свой творческий потенциал, является создание креативных кластеров.

В связи с вышеизложенным, целью исследования является определение ключевых характеристик креативных кластеров, способствующих их превращению в точки притяжения молодежи, а также выявление существующих проблем и перспектив развития креативных кластеров в контексте формирования благоприятной среды для реализации креативного потенциала молодого поколения.

Материалы и методы исследования

Для проведения исследования были задействованы аналитические, сравнительные и обобщающие подходы. В процессе изучения отечественной и зарубежной научной литературы, а также статистических данных, удалось установить причины, побуждающие молодежь к миграции, а также выявить ключевые факторы, влияющие на перемещение населения из регионов в столичные города. Сравнительный анализ креативных кластеров позволил определить ключевые направления их деятельности, способствующие формированию благоприятных условий для ведения предпринимательской деятельности, созданию комфортной среды, а также созданию центров притяжения для молодежи. Изучение действующего законодательства помогло определить, какие аспекты развития креативных кластеров являются приоритетными для государственной политики.

Результаты исследования и их обсуждение

Тот факт, что креативные кластеры оказывают существенное влияние на развитие экономики, в последние годы ни у кого не вызывает особого сомнения. Одним из первых идею создания креативных кластеров озвучил в своей работе «Креативный город» ведущий специалист в сфере урбанистики Ч. Лэндри. В исследовании он высказался о необходимости объединения креативных сообществ в целях экономического развития городов и регионов [8]. В 2008 году в Стокгольме государства ЕС подписали Европейский кластерный меморандум, в котором «кластеры были названы главной движущей силой европейской экономики и инноваций» [20].

Проблема развития креативных кластеров не теряет свою актуальность и в настоящее время. Стоит отметить, что тема достаточно многогранна. Влияние кластеров на развитие креативной экономики, обеспечение населения занятостью, развитие городской инфраструктуры, туризма и культуры регулярно обсуждается научными сообществами не только в России, но и за рубежом [16, 17].

Так, например, Л. Альдианто и его коллеги отмечают, что кластеры способствуют развитию инноваций. Они считают, что «для сохранения потенциала креативных индустрий необходимо создавать интегрированные креативные кластеры, которые будут поддерживать эффективность отрасли, предоставлять преимущества и адаптировать инфраструктуру к потребностям региона» [18]. М. Бялич-Давендра и соавторы видят «в развитии кластеров возможность для улучшения благосостояния, привлечения инвестиций в регионы и повышения конкурентоспособности компаний, входящих в кластер» [19].

Вопросы развития креативных кластеров в российской экономике давно находятся в фокусе внимания ведущих ученых и практиков. Однако, законодательная поддержка со стороны государства в этой сфере была формализована лишь в 2021 году с принятием Концепции развития креативных (творческих) индустрий [12]. Этот документ является основополагающим в определении государственной политики, определяя цели, задачи и механизмы поддержки креативных индустрий, включая формирование креативных кластеров. В 2025 году был принят закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», который заложил правовые основы для регулирования организации и развития креативных индустрий как базового сектора креативной экономики [15]. В развитие положений закона Постановлением Правительства Российской Федерации от 30 мая 2025 года № 789 был установлен порядок признания территории креативным кластером [11]. Наряду с федеральными инициативами, в последние годы активизировалась работа правительств ряда регионов, которые разрабатывают и реализуют собственные программы поддержки креативных индустрий.

Стоит отметить, что в большинстве исследований, посвященных изучению креативных кластеров, основной акцент сделан на возможности получения при их создании экономической выгоды (увеличении добавленной стоимости). Однако, вклад в региональную экономику креативных кластеров, по мнению авторов статьи, намного шире. И одним их значимых направлений работы кластера является создание мотивации для молодежи остаться в регионах.

Проблема удержания молодежи в регионах России является достаточно острой. Отъезд молодежи приводит к постепенному старению населения, тем самым сокращая число рабочей силы, тормозит экономическое развитие и ухудшает демографическую ситуацию. Многие ученые уделяли данной проблеме особое внимание. В своих трудах М.В. Леденёва, Л.В. Шамрай-Курбатова и А.Н. Столярова отмечают, что для остановки внутренних миграционных потоков на региональном уровне необходимо развивать имидж городов. «Сильнейшая региональная дифференциация приводит к формированию такого стимула к миграции, как стремление «стать человеком первого сорта», а также презрению к малой родине и желанию дистанцироваться от нее» [7]. Поэтому создание комфортных условий, формирование позитивного образа и чувства принадлежности позволит регионам частично остановить отток молодежи в центральные регионы. Т.Г. Лавров подчеркивает также необходимость развития в регионах молодежного предпринимательства. Это, по мнению автора, не только позволит сохранить молодежь на местах, но и обеспечит социально-экономическое развитие региона [6]. И.В. Бондарев основной делает акцент на необходимости развития культурной среды и инфраструктуры для «развития развлекательной стороны досуга молодежи» [1, с. 13-14].

Стоит отметить, что несмотря представление учеными многообразных решений заявленной выше проблемы, ее актуальность не снижается. Более того, в регионах продолжает наблюдаться своеобразный замкнутый цикл: регионы теряют наиболее инициативных и квалифицированных специалистов, что негативно сказывается на их инновационном потенциале и общем развитии. Отсутствие же видимых перемен и перспектив, в свою очередь, лишает молодежь стимулов оставаться. Креативные кластеры при грамотном подходе могут стать мощным инструментом для борьбы с этой тенденцией, предлагая молодежи альтернативные перспективы и возможность реализовать свой потенциал на малой родине [3].

В процессе исследования было определено три направления работы креативных кластеров, способствующих решению оттока молодежи из регионов:

- создание привлекательных рабочих мест и карьерных возможностей;

- формирование привлекательной культурной среды;

- развитие инфраструктуры и комфортной среды (табл.1).

Таблица 1

Направления работы креативных кластеров, способствующие привлечению молодежи

К одной из наиболее значимых причин миграции молодежи в мегаполисы является наличие привлекательных высокооплачиваемых рабочих мест. В последние годы происходят существенные изменения на рынке труда. Появляются новые профессии, существенно изменяются требования к существующим. А это, в свою очередь, предполагает необходимость приобретения новых компетенций. Креативные кластеры в данном случае могут стать центрами обучения и переподготовки, предлагая молодежи актуальные навыки и знания, востребованные на рынке труда.

Кластер, как уникальная структура, становится местом притяжения для граждан, находящихся в активном поиске работы. Креативные кластеры объединяют людей с общими интересами и различными навыками. Как отметила А.Д. Бусалова, это способствует развитию культурной и творческой работы, плодотворному обмену идей [2]. Более того, именно кластеры способствуют формированию благоприятной среды для развития стартапов и малого бизнеса, привлечения внимание крупных компаний и инвесторов. Стоит отметить, что создаваемая среда обычно характеризуется неформальной обстановкой, свободой выражения, поощрением экспериментов и толерантностью к ошибкам. Это привлекает молодежь, стремящуюся не только к самореализации, но и поддержке на начальном этапе своего профессионального становления. Кластер одновременно может стать местом, где молодые предприниматели могут обучиться у профессионалов, или даже найти инвесторов внутри кластера. Многие кластеры, в свою очередь, предоставляют резидентам доступ к специализированному оборудованию, мастерским, коворкингам, студиям и другим ресурсам, которые могут быть недоступны начинающим бизнесменам в другом месте. Это помогает снизить затраты на старте и сосредоточиться на развитии бизнеса.

Важным направлением в деятельности креативных кластеров является организация выставок, фестивалей, мастер-классов и других мероприятий. Данные мероприятия являются привлекательными для внешних посетителей. Так, например, мероприятия творческого индустриального кластера «Про.Парк» в Туле ежегодно посещает более 100 тысяч гостей [14], в креативном кластере «Пенаты» (г. Томск) ежемесячно проводится не менее 10 мероприятий. Для молодых предпринимателей, представителей кластера, это отличная возможность продемонстрировать свои продукты и услуги, найти новых клиентов и укрепить свой бренд. Некоторые кластеры предлагают своим резидентам образовательные программы, консультации по вопросам бизнеса, юридическую поддержку и другие виды помощи. Это особенно ценно для молодых предпринимателей, у которых еще нет большого опыта ведения бизнеса. Креативные кластеры, как центры инноваций, часто привлекают внимание инвесторов, заинтересованных в поддержке перспективных проектов. Участие в кластере может повысить шансы молодого бизнеса на получение финансирования [4].

Работа в кластере позволяет молодым людям знакомиться с интересными людьми из разных сфер деятельности, завязывать полезные контакты и расширять свой профессиональный круг. При этом, можно не только найти вакансии в самых разных областях: дизайн, маркетинг, IT, искусство, мода, кино, музыка и т.д, но и гибкий график работы. Это открывает широкие возможности для трудоустройства молодежи с разными интересами и навыками. К ярким примерам кластеров, привлекательных для трудоустройства молодежи можно отнести «Artplay» и «Flacon» (г. Москва), «Ткачи» и «Севкабель Порт» (Санкт-Петербург), «Красная Слобода» (Нижний Новгород), «Пенаты» (Томск) и др.

Второе направление связано с формированием кластерами привлекательной культурной среды. Как отметил в своих трудах А.Э. Саликов, «современная молодежь стремится жить в местах, где есть интересная культурная жизнь, возможности для самореализации, разнообразие развлечений и общения» [13]. Креативный кластер делает город более привлекательным для молодежи, создавая ощущение, что здесь кипит жизнь и есть чем заняться. При этом, культурная среда, сформированная кластером, помогает молодежи ощутить свою принадлежность к городу, его истории и культуре. Когда молодые люди чувствуют связь со своим городом, они менее склонны уезжать.

Как правило, развитая культурная среда оказывает положительное влияние на качество жизни. Благодаря разнообразным событиям, творчеству, взаимодействию с интересными людьми, жизнь молодежи становится более насыщенной и комфортной. Креативный кластер создает в небольшом городе атмосферу, сравнимую с крупными культурными центрами. Это позволяет молодежи, желающей жить в яркой и творческой среде, оставаться в своем родном городе, а не стремиться в столицу. Стоит также отметить, что креативные кластеры обычно располагаются в исторических зданиях, промышленных зонах или других интересных местах, которые после реновации (создания новых общественных зон, кафе, магазинов и арт-объектов) становятся привлекательными общественными пространствами.

Специфика большинства кластеров состоит в формировании платформ для местных художников, дизайнеров, музыкантов и других деятелей культуры, позволяя им реализовывать свои проекты, демонстрировать свои работы и взаимодействовать с аудиторией. Их взаимодействие, обмен идеями и совместные проекты обогащают культурную жизнь города. Так в 1990-х заброшенные здания в восточном Берлине стали пристанищем для художников и музыкантов, что привело к созданию мощной творческой сцены и превратило Берлин в один из главных культурных центров Европы. Это привлекло в город огромное количество молодежи, желающей жить и работать в культурно значимом месте.

Большинство региональных кластеров стремятся через свои продукты и услуги подчеркнуть уникальность региона, а это, в свою очередь, привлекает не только местное население, но и туристов. Туризм для многих регионов становится значимым источником доходов. В качестве примера стоит привести Мурманскую область, сделавшую ставку на поддержку туризма и сопутствующей инфраструктуры. «Потрясающая природа и знаковое индустриальное наследие СССР (Кольская сверхглубокая скважина) привлекают в регион более 600 тысяч путешественников в год и позволяют зарабатывать свыше 15 миллиардов рублей. Причем с каждым годом эти цифры растут в среднем на 13 процентов» [14]. Развитие туризма способствует повышению узнаваемости региона, а креативный кластер становится визитной карточкой города. Это формирует положительный имидж города как современного, динамичного и культурного центра.

Формирование и развитие креативного кластера приводит к постепенному развитию окружающей его инфраструктуры. Для эффективного функционирования кластера требуется модернизация или ревитализация зданий, в которых он находится. При условии активного взаимодействия руководства кластера с руководством региона возможно постепенное улучшение транспортной доступности к креативным кластерам за счет строительства новых дорог, развития общественного транспорта и парковочных мест. Как правило, проводится улучшение коммунальной инфраструктуры (водоснабжение, электроснабжение, канализация) для обеспечения потребностей растущего числа предприятий и жителей. Одновременно проводится благоустройство общественных пространств вокруг креативных кластеров (парки, скверы, пешеходные зоны), что делает их более привлекательными для жизни и работы. Активность района приводит к его привлекательности, в том числе и со стороны застройщиков недвижимости.

Примером подобных преобразований можно считать, например, креативный кластер «Artplay» (г. Москва), в процессе создания которого преобразование заброшенной промышленной зоны в современное общественное пространство привело к значительному улучшению района. Были отремонтированы и реконструированы здания, улучшено освещение, созданы пешеходные зоны и благоустроены прилегающие территории. В целом, кластер способствовал увеличению привлекательности района и развитию близлежащей инфраструктуры. Кроме того, появление Artplay стимулировало интерес к соседним промышленным территориям, что привело к их редевелопменту. Еще одним примером можно считать кластер «Октава». Реконструкция завода в Туле («Октава») и преобразование его в современный культурный центр оказали положительное влияние на окружающую территорию. Были благоустроены прилегающие улицы, улучшено освещение, созданы новые общественные пространства. "Октава" стала точкой притяжения для горожан и туристов, что способствовало развитию туристической инфраструктуры Тулы. Важно отметить, что проект активно поддерживался администрацией города и области, а это позволило реализовать масштабные инфраструктурные изменения.

Безусловно, создание кластеров является перспективным направлением для многих регионов. Однако, существует множество барьеров, препятствующих данной деятельности. Во-первых, это недостаточное финансирование. Нужны значительные государственные и частные инвестиции в инфраструктуру, образовательные программы и поддержку стартапов в сфере креативных индустрий.

Второй причиной становятся бюрократические барьеры, усложняющие процедуру регистрации бизнеса, получения разрешений и доступа к инфраструктуре, что может значительно усложнить работу креативных предпринимателей. И еще одна значимая причина - недостаток информации и коммуникации в части популяризации деятельности креативных кластеров.

Заключение

Проведенное исследование подтверждает, что креативные кластеры при грамотном и эффективном управлении могут стать точками притяжения молодежи. Они предоставляют молодым людям не только платформу для профессионального роста и самореализации, но и формируют благоприятную среду для развития их творческого потенциала и участия в инновационной деятельности. Однако ряд проблем, связанных с неразвитой инфраструктурой, недостаточным финансированием, слабым развитием законодательной базы и механизмов поддержки, ограничивают возможности кластеров в контексте привлечения молодежи.

Развитие креативных кластеров требует комплексного подхода, включающего государственную поддержку, инвестиции в инфраструктуру, создание благоприятной правовой среды и внимание к потребностям и ожиданиям молодежи, что, в свою очередь будет способствовать развитию креативной экономики.

Благодарности. Исследование выполнено при поддержке Программы развития Томского государственного университета (Приоритет-2030)