Криптовалюта и футбол: влияние технологий на индустрию и перспективы развития

Введение

Футбол является самым популярным видом спорта в мире, и его популярность продолжает расти с каждым годом. В связи с этим развивается и вся футбольная индустрия. В настоящее время футболисты являются одними из самых высокооплачиваемых спортсменов, значимые матчи собирают десятки тысяч болельщиков на стадионах и миллионы зрителей у экранов телевизоров, а права на трансляции матчей ведущих лиг оцениваются в сотни миллионов долларов. Очевидно, что футбольная индустрия вносит значительный вклад в мировую экономику, как и обращает внимание на тренды последних лет, как например, криптовалюты.

В последние годы криптовалюты стали неотъемлемой частью финансового мира, привлекая внимание не только индивидуальных инвесторов, но и крупных корпораций, финансовых учреждений и даже государственных структур. Одним из наиболее интересных направлений применения криптовалют является спортивная индустрия, в частности футбол, который уже давно перестал быть просто видом спорта и превратился бизнес.

Футбольные клубы, стремясь привлечь новые источники финансирования и укрепить связь с болельщиками, начали активно внедрять криптовалюты и связанные с ними технологии. Однако, несмотря на значительный интерес и потенциальные выгоды, связанные с использованием криптовалют в футболе, существуют и существенные риски. Высокая волатильность криптовалютного рынка, регуляторная неопределенность и технические сложности являются лишь частью вызовов, с которыми сталкиваются футбольные клубы и их болельщики.

Цель данной статьи — исследовать различные аспекты применения криптовалют в футбольной индустрии, их влияние на финансовую стабильность клубов и степень вовлеченности болельщиков. Понимание того, как криптовалюты могут трансформировать футбольную индустрию, имеет важное значение для будущего спорта и финансовых технологий, а также для создания более интерактивного и вовлеченного сообщества болельщиков по всему миру.

Основная часть

Многогранность использования криптовалют в футбольной индустрии поражает. Однако, стоит сконцентрироваться на нескольких аспектах, которые уже активно применяются или, как минимум, были попытки внедрения данного инструмента в деятельность футбольных клубов.

Криптовалюта и трансферы

Футбольные клубы и агенты игроков всё чаще рассматривают возможность использования криптовалют для проведения трансферов, что открывает новые перспективы и решает ряд существующих проблем более привычных дененжных переводов. Одним из главных преимуществ использования криптовалют в футбольных трансферах является скорость транзакций. Традиционные банковские переводы могут занимать несколько дней, особенно если речь идет о международных транзакциях. В случае с криптовалютой перевод может быть осуществлен в течение нескольких минут, независимо от географии футбольных клубов. Это позволяет ускорить процесс перехода игроков между клубами и минимизировать временные задержки.

Кроме того, криптовалюты предлагают более низкие транзакционные издержки по сравнению с традиционными банковскими системами. Банковские переводы, особенно международные, часто сопровождаются значительными комиссиями и валютными конвертациями, что увеличивает общие затраты на трансфер. В случае с криптовалютами комиссии значительно ниже, а сам процесс конвертации валют упрощен, что делает его более экономичным [8].

Однако использование криптовалют в футбольных трансферах также связано с рядом рисков. Во-первых, высокая волатильность криптовалют может привести к значительным финансовым потерям в случае резкого изменения курса. Во-вторых, регуляторная неопределенность и различия в законодательстве разных стран могут усложнить использование криптовалют, требуя дополнительного юридического сопровождения и анализа рисков.

Первым примером использования криптовалют при совершении трансфера является переход 22-летнего игрока Омара Фарука Кироглу за 2500 турецких лир и 0,0524 биткоина в 2018 году любительский турецкий клуб Харунустаспор. Президент клуба отметил, что данное новшество может помочь в развитии клуба в дальнейшем [7].

Криптовалюта и взаимодействие с болельщиками

Использование криптовалют в футбольной индустрии не ограничивается только трансферами игроков. Важной частью работы каждого клуба является монетизация болельщиков – получения доходов от шоу, которое происходит на футбольном поле, и всего, что его окружает. Именно новые технологии помогают всей индустрии активнее и эффективнее работать в этом направлении самыми разными способами [5].

Криптовалюты значительно улучшили процесс продажи билетов на спортивные события, обеспечивая безопасность транзакций и повышая доступность. Оплата цифровыми активами позволяет болельщикам из разных стран приобретать билеты, не беспокоясь о конвертации валют. Технология блокчейн обеспечивает прозрачность и предотвращает подделку билетов, защищая фанатов от мошенничества.

Криптовалюты играют важную роль в спонсорских сделках и рекламных кампаниях в спортивной индустрии. Спортивные организации сотрудничают с криптоплатформами, размещая их логотипы на форме и спортивном снаряжении, заключая спонсорские контракты. Криптовалютные проекты привлекают известных спортсменов для рекламных роликов и публикаций в соцсетях, а также используют криптовалюты для благотворительности.

Интеграция криптовалют в спортивные ставки улучшила опыт игроков. Криптовалюты обеспечивают анонимность, быстрые и дешевые транзакции, а также глобальный доступ к ставкам. Смарт-контракты ускоряют процесс ставок и выплат, а блокчейн-технологии гарантируют прозрачность и честность. Микроставки делают процесс игры более разнообразным и интересным.

Цифровые активы открывают новые возможности для взаимодействия болельщиков с командами. С их помощью фанаты могут участвовать в голосованиях, влияя на решения клубов, получать доступ к эксклюзивному контенту и приобретать фан-токены (FFT), которые предоставляют различные бонусы и награды. Виртуальные арены с использованием VR и AR позволяют болельщикам наблюдать за матчами в виртуальном пространстве.

Fan Token Offering

Одним из самых перспективных направлений является выпуск фан-токенов (FFT), которые позволяют клубам не только укреплять связь с болельщиками, но и привлекать дополнительные финансовые ресурсы. Фан-токены представляют собой новый способ взаимодействия с фанатами через блокчейн-технологии, обеспечивая прозрачность и безопасность операций. В этом контексте механизм Fan Token Offering (FTO) становится ключевым инструментом для регистрации, выпуска и распространения фан-токенов [1].

Фан-токены (FFT) представляют собой отдельный сектор криптовалютного рынка, привязанный к преданным группам спортивных болельщиков. Эти токены позволяют фанатам взаимодействовать с футбольными командами через голосование по различным вопросам, таким как выбор лучшего игрока, дизайн логотипа или гимн клуба. Каждый токен предоставляет своему держателю один голос, что дает возможность участвовать в жизни клуба и влиять на принимаемые решения. Это делает взаимодействие с болельщиками более интерактивным и вовлеченным, создавая уникальную связь между клубом и его фанатами.

Французский клуб «Пари Сен-Жермен» (PSG) в 2018 году стал одним из первых, кто объявил о выпуске собственных фан-токенов. В январе 2020 года они начали распространять свои токены через платформу Socios.com по цене €2. Болельщики могли скачать приложение и получить уникальные впечатления, такие как голосование за надпись на капитанской повязке Тиаго Силвы. В будущем токены позволят выбирать игрока месяца, цвет формы или встречаться с футболистами. Проект оказался своевременным, особенно когда в марте 2020 года из-за пандемии игры Лиги чемпионов стали проходить без зрителей. В декабре 2020 года токены PSG начали торговаться на бирже Binance, их цена выросла с $13 до $35,25 в первый день. Сейчас один токен стоит около $15,74, общая капитализация составляет более $20 млн.

Одновременно с PSG начали торговаться токены JUV итальянского «Ювентуса». Клуб выпустил их в конце 2019 года, позволив болельщикам голосовать за песню для домашних матчей. В марте 2021 года Криштиану Роналду стал первым футболистом, получившим премию в JUV, эквивалентную €8000. Это может стать примером для дальнейших перспектив оплаты услуг футболистов в кприптовалюте [5].

В 2020-2021 годах фан-токены выпустили также «Манчестер Сити», «Барселона», «Рома», «Милан», «Атлетико Мадрид» и «Галатасарай». Процесс выпуска и размещения фан-токенов называется Fan Token Offering (FTO), где стоимость токенов после выхода на биржу определяется рыночным спросом и предложением. По данным CoinMarketCap на июнь 2021 года, капитализация футбольных токенов превышает $190 млн.

Введение механизма Fan Token Offering (FTO) стало важным шагом в использовании криптовалют в футбольной индустрии. FTO используется для регистрации, выпуска и распространения фан-токенов, разработанных криптовалютной биржей Chiliz. Это можно рассматривать как регулируемую версию первичного предложения монет (ICO), спонсируемую централизованной криптовалютной биржей. Chiliz использует собственную блокчейн-архитектуру Chiliz Chain с нативным токеном Chiliz (CHZ), который полностью совместим с Ethereum и Binance Smart Chain (BSC). Этот частный блокчейн с ограниченным количеством валидаторов обеспечивает прозрачность и безопасность транзакций, что является важным фактором для доверия болельщиков и клубов.

Фан-токены демонстрируют чрезвычайно высокую доходность в первый день торговли. Средняя доходность составляет около 150%, что значительно выше, чем у традиционных IPO. Однако в долгосрочной перспективе результаты не столь впечатляющие: более 60% всех FFT приносят отрицательную доходность, а средний показатель составляет около 9%. Несмотря на это, FFT по-прежнему показывают лучшие результаты, чем акции публично торгуемых европейских футбольных клубов. Это указывает на значительный потенциал фан-токенов в краткосрочной перспективе, хотя долгосрочные риски остаются высокими.

Важно отметить, что доходность FFT характеризуется высокой волатильностью — около 10% в день (160% в годовом выражении). Этот уровень волатильности является типичным для криптовалют, но в случае с FFT риск, связанный с такими колебаниями, в долгосрочной перспективе не всегда компенсируется должным образом. Тем не менее, ориентация на индивидуальных болельщиков, а не на институциональных инвесторов, делает FFT уникальным инструментом для взаимодействия с фанатами. Ограничение количества голосов на одного держателя предотвращает доминирование одного инвестора в голосовании, что способствует справедливому и демократичному процессу принятия решений внутри клуба.

Криптовалюта и футбольные власти

Как и любой финансовый инструмент, криптовалюты должны быть как-то урегулированы властями. И если говорить о властях стран, то отношение криптовалютам довольно сильно разнится.

В США криптовалюты регулируются SEC, и транзакции облагаются налогом [6]. Китай запретил криптовалютные транзакции и майнинг, считая их угрозой финансовой стабильности [2]. В Японии биткойн признан законным платежным средством, и действуют строгие правила для криптобирж [9]. Россия признала криптовалюты имуществом, но запретила их использование в качестве платежного средства [3]. Евросоюз стремится гармонизировать регулирование через законодательный акт MiCA, обеспечивая защиту инвесторов и финансовую стабильность [4].

В футбольном же мире всё немного иначе. Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА), управляющий орган европейского футбола, сделал значительный шаг в сторону криптовалют. Организация стремится привлечь спонсоров из индустрии криптовалют на период 2024-2027 годов для престижной Лиги чемпионов, что является сильным сигналом к перспективному союзу между криптовалютами и спортом [10].

УЕФА ищет новых спонсоров из криптовалютной индустрии на цикл Лиги чемпионов 2024-2027 годов. Тендер, запущенный 13 марта, дает потенциальным кандидатам время до 20 марта на подачу предложений по электронной почте. Этот шаг является частью общей коммерческой стратегии УЕФА, инициированной в мае 2022 года в сотрудничестве с агентством Team Marketing, с целью обновления и расширения пула спонсоров, в который уже входят такие крупные компании, как PlayStation, Mastercard и Turkish Airlines.

В феврале 2023 года УЕФА уже запускала тендер, нацеленный на финансовый сектор, включая криптовалюты, для спонсорских пакетов своих трех главных соревнований (Лига чемпионов, Лига Европы и Лига конференций Европы). Однако на тот момент ни один криптовалютный игрок не был выбран.

Кроме того, в 2022 году платформа Crypto.com якобы отказалась в последний момент от спонсорского соглашения на сумму 500 миллионов евро на пять лет с УЕФА. Эта возможность, похоже, снова представляет себя сегодня.

Эта стратегическая решение может проложить путь к более широкому принятию цифровых активов в профессиональном спорте. Футбол, самый популярный вид спорта в мире, таким образом, подаст сильный сигнал в пользу демократизации криптовалют.

Заключение

Криптовалюты оказали значительное влияние на спортивную индустрию, не только усилив вовлеченность болельщиков, но и став важной частью ее коммерческой составляющей. Одновременно развиваются и криптовалюты, и футбольная индустрия, что приводит к внедрению инноваций в процесс продажи билетов, взаимодействие с фанатами, рекламные кампании и ставки на спорт, делая мир спорта более интерактивным и увлекательным. Одним из перспективных направлений использования криптовалют в спорте являются трансферы игроков. Криптовалюты позволяют проводить безопасные и быстрые транзакции, снижая транзакционные издержки и устраняя проблемы, связанные с конвертацией валют.

Фан-токены представляют собой революционный инструмент, способный изменить способы взаимодействия футбольных клубов со своими болельщиками, предоставляя новые возможности для монетизации и укрепления связей. Несмотря на существующие риски и вызовы, перспективы фан-токенов и других форм использования криптовалют в спортивной индустрии выглядят многообещающе, особенно учитывая большое количество профессиональных футбольных клубов по всему миру. Их успех в краткосрочной перспективе уже очевиден, и, если УЕФА примет решение интегрировать криптовалюты в свою систему, это станет мощным сигналом для других крупных спортивных организаций.

Таким образом, криптоиндустрия все больше проявляется как естественный союзник спортивного бизнеса. Если ведущие институты, такие как УЕФА, начнут использовать криптовалюты, можно ожидать, что и другие значимые игроки на спортивной арене последуют их примеру, что приведет к дальнейшим инновациям и развитию в этой области. Будущее спортивной индустрии с криптовалютами представляется светлым, предлагая новые формы взаимодействия, монетизации и улучшение опыта болельщиков по всему миру.