Russian youth entrepreneurship: opportunities and priorities

Введение. В сложившейся социально-экономической реальности насущной задачей становится разработка действенных мер по поддержке и стимулированию предпринимательской активности в целом, в том числе молодежного предпринимательства в частности. Предпринимательская среда в России определяется множеством вызовов и рисков, которые постоянно трансформируются, начиная с геополитической нестабильности в мире, и сохраняющейся угрозой пандемии covid-2019 и заканчивая современным этапом становления мобилизационной экономики [10]. Отношение молодежи к предпринимательской деятельности задает вектор трансформационного воздействия на государственную социально-экономическую политику страны и регионов. Полученные в результате маркетинговых исследований оценки и выводы отражают взгляды молодежи на будущее экономики и социальной сферы. Изменение ценностей и поведения среди молодежи, модернизация установок в предпринимательской деятельности может привести к формированию новых проблем и рисков при трансформирующемся социально-экономическом устройстве страны. В следствие вышесказанного, приоритетным является выявление отношения и установок молодого поколения об экономическом благополучии и перспективах реализации экономического поведения в складывающихся новых социально-экономических условиях [12].

Актуальность темы. Стратегия социально-экономического развития России формируется под воздействием экономического поведения участников рыночных отношений, отношением личности к деньгам, которое обусловлено ценностными ориентациями личности. Российские ученые признают, что богатство нации складывается под воздействием влияния множества факторов: от снижения доходов и уровня жизни населения, высокой степенью неопределенности в предпринимательской среде, достаточной степенью психологической уязвимости среди молодежного сообщества. В рейтинге стран Doing Business Российская Федерация перемещается с 120 места в 2010 году на 28 место в 2020 году, а Казахстан с 63 места переходит на 25 место в 2020 году, что свидетельствует о высокой положительной динамике [16].

В исследовании влияния предпринимательских установок молодежи на экономическое развитие общества зарубежные авторы сосредотачиваются на тенденциях в цифровизации предпринимательства, цифровых компетенциях молодежи, образе жизни молодежи и креативных компетенциях предпринимательской деятельности [1]. Российские коллеги рассматривают вопросы ценностей и социальных установок в молодежном предпринимательстве, уровне предпринимательской культуры, предпринимательском потенциале. К теме исследования относились вопросы ценностных установок, образа жизни молодежи, результативности стартап-сообществ [2].

Цель исследования - на основе маркетинговых, статистических данных и социологических данных выявить новые возможности в развитии молодежного предпринимательства, а также обозначить риски, обусловленные спецификой предпринимательства среди российской молодежи.

Научная новизна исследования: анализ экономических действий потребителей определяется одновременным воздействием групп факторов, которые зависят от пола и возраста, принадлежности к социальной группе, уровне образования, факторах культурного порядка, образа жизни, психологических и ценностных установок. В новых экономических реалиях добавляются еще специфические факторы - сохраняющаяся угроза пандемии COVID-2019, эпидемии гриппа, на которые накладываются постоянно вводимые экономические санкции, вводимые ЕС и США, которые меняют традиционные модели экономического поведения молодежи [11].

Гипотеза исследования – на основе авторского маркетингового-социологического инструментария, исследуются паттерны поведения молодежи, занятого предпринимательской деятельностью, тесно связанные с особенностями психосоциальных аспектов, экономических, культурных аспектов. Междисциплинарный подход в изучении предпринимательских установок, формирующих экономического поведение на различных рынках, позволяет выявить сложившиеся на данный момент возможности молодежного предпринимательства в удовлетворении потребностей населения в товарах и услугах, а также исследовать факторы, влияющие на установки в открытии собственного дела среди молодежи.

Методология исследования – в авторском исследовании использовались эмпирические методы: метод сравнений, метод аналогий, методы экспериментально-теоретического уровня, такие как анализ и синтез, логический метод. Сопоставлены и использованы статистические данные с официального сайта Федеральной службы государственной статистики, российских информационных платформ.

Основная часть. Государственная Дума Российской Федерации приняла ФЗ №489-ФЗ от 30.12.2020 г. «О молодежной политике в Российской Федерации», где одним из приоритетов государства является развитие возможностей для реализации экономического поведения молодежи в сложившихся экономических реалиях. В соответствии с принятым законом молодыми людьми считаются граждане России в возрасте от 14 до 35 лет включительно. В таблице 1 представлена динамика численности населения России за последние 3 года, в том числе молодежи.

Таблица 1 - Динамика численности молодежи в Российской Федерации за 2020-2022гг.

Эмпирической базой данного исследования послужили данные Росстата, социологического исследования «Предпринимательские триггеры студенческой молодежи», проведенного в 2022-2023 годах в трех университетах г. Москвы (ГУУ, РАНХиГС и МосГУ преподавателями Института маркетинга ГУУ). В опросе приняли участие 200 студентов от 18 до 23 лет, обучающихся на очной форме подготовки. С 2000-х годов наблюдается сокращение численности населения, в том числе и за период 2020-2022 годы (темп составил 0,4%). Численность молодежи в Российской Федерации за три года снизилась на 2%, что привело к падению доли молодежи в общей численности населения на 0,3% (с 26,6% до 26,3%). Большая часть потерь приходится на городскую молодежь, когда темп снижения ее численности в 2021 г. по сравнению с 2020 г. составил 1,3%, а 2022г. по сравнению с 2021 г. – 2,4%. Для сельской молодежи характерен рост численности в 2021 г. на 104,4%, но в 2022г. наблюдается снижение численности на 1%. Снижение численности городской молодежи обеспечили падение удельного веса ее в общей численности молодежи РФ с 76,7% (в 2020 г.) до 75,5% (в 2022 г.). Доля сельской молодежи в общей численности молодежи страны, наоборот, стабильно растет и достигла 24,5% (2022г.) [17].

Снижение численности населения России за 2020-2022 гг. при одновременно снижении доли молодежи трудоспособного возраста способствует тому, что увеличивается демографическая нагрузка, хотя старение населения является общемировой тенденцией. Таким образом, с одной стороны, наблюдается воздействие демографических факторов (снижение доли молодежи в общей численности населения РФ) на социально-экономическую динамику страны и регионов, а с другой стороны, прямое влияние социально-экономических процессов на демографические факторы.

В Российской Федерации, как в стране с высокой региональной дифференциацией по уровню и качеству жизни, исследования связаны с особенностями территориального развития, различиях по принадлежности к социальным группам, формирующих предпринимательские активности населения, в т.ч. молодежи [7]. Анализ особенностей предпринимательской активности обычно опирается на оценку динамики численности индивидуальных предпринимателей, малых и микро-предприятий, их количественных и качественных показателей, показателей деловой активности. На данный момент времени в России, как и во всем мире исследователи сосредотачиваются на вопросах, связанных с реализацией молодежной политики, новых решений в социальной сфере и экономике [8].

Таблица 2 - Динамика распределения индивидуальных предпринимателей по возрасту

На основе данных государственной статистики показано распределение индивидуальных предпринимателей РФ по возрасту. Ожидаемо в 2020 году количество индивидуальных предпринимателей в целом по стране снизилось на 1,4%, что связано с негативными последствиями на экономику введение локдаунов в ряде российских регионов. Количество молодежных предпринимателей за период 2019-2020 гг. упало на 1,8%, что несколько выше показателя по России. Молодые индивидуальные предприниматели, не имеющие практического опыта первые ощутили на себе удар от кризисных явлений, что отразилось на количестве банкротств в их среде. К 2021 году количество индивидуальных предпринимателей выросло на 103,2%, а среди молодежи – на 101,1% [17].

Рассматривая падение количества индивидуальных предпринимателей за 2019-2020 годы, самые высокие темпы снижения наблюдались в возрастной группе «20 – 24 года» (5,8%), а возрастная категория «30 – 34 года» демонстрирует рост на 102,2%. Таким образом, наиболее «взрослые» индивидуальные предприниматели устояли в период разрыва логистических цепочек и показали некоторый количественный рост [5].

В течение 2020-2021 гг. ситуация более позитивная и молодежное индивидуальное предпринимательство растет на 101,1%, где возрастная категория «до 20 лет» возросла на 7,1 процент при снижении количества индивидуальных предпринимателей в возрастной категории «25 – 29 лет» на 5,7% [17].

Социально-экономическая политика должна быть направлена на повышение уровня и качества жизни всего населения, но особенно остро эта тема затрагивается молодежью в обсуждениях, при проведении социологических опросов [3]. Когда в основании идеологии стоит не только все граждане страны, а молодежь и подрастающие поколения, только тогда общество имеет шанс выйти на новый уровень социально-экономического развития, где катализатором является молодежное предпринимательство [4].

Рассматривая распределение молодых индивидуальных предпринимателей по уровню образования, можно сформулировать ряд выводов.

Таблица 4 – Распределение лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью по уровню образования

Во-первых, за период 2019-2021гг. динамика молодых предпринимателей не стабильно: сначала наблюдается снижение их количества на 1,4% (за 2019-2020гг.), а к 2021 году показатель возрос до 103,2%.

Наибольший удельный вес среди индивидуальных предпринимателей занимают молодежь со средним профессиональным образованием (42,6% в 2021г.), с высшим образованием (29,4% за этот же период) и предприниматели

со средним образованием (19,5%). Совокупная доля индивидуальных предпринимателей со средним и среднем профессиональным образованием составила к 2021 году 62,1%, что свидетельствует о высокой мотивации данной категории лиц на реализацию в бизнесе и желании получить более высокий доход, чем простая работа по найму. Вполне вероятно, что имея статус индивидуального предпринимателя молодые люди воспринимают его как некий «социальный лифт» в более высокую социальную группу [17].

Система ценностей в экономической сфере представляет собой устойчивые представления о том, какие экономические блага наиболее важны для современной российской молодежи. К ним можно отнести: финансовую свободу, коммерческий успех, социальный статус, виды и источники получения дохода и пр. Убеждения и установки молодых людей в сфере зарабатывания доходов, формируют их потребности в знаниях (в сфере экономики и финансов, права, маркетинга и пр.). Имея хорошую базовую подготовку в финансово-экономической сфере, молодые люди, чьи личные характеристики и темперамент, интересы и мотивы сфокусированы на бизнес-развитие, формируют программу экономической установки на собственную реализацию в качестве предпринимателя [14].

Одним из катализаторов активного экономического поведения среди молодежи можно считать совокупность сложившихся ценностей и норм в обществе, способствующих или тормозящих смену потребностей и норм, подталкивающих молодежь на те или иные формы экономической активности [6]. Однако, достаточно сложно определить, в какой степени уровень экономического развития страны (регионов) зависит от сложившейся экономической среды, оказывающей значительное влияние на социальную мобильность молодежи и их финансовые приоритеты [19].

В статье представлены результаты пилотного опроса студенческой молодежи, проведенного в декабре-январе 2023 года посредством электронной почты среди студентов, обучающихся в г. Москве. Было опрошено 300 студентов при степени достоверности 95%. Исследование сфокусировано на темах: информированность о региональных программах поддержки молодежного предпринимательства и уровню мотивации по открытию собственного стартапа. Анкета распространялась в группах молодежи очной формы обучения, начиная с первого курса обучения бакалавриата и заканчивая четвертым курсом. Вопросы анкеты состояли из: социально-демографических показателей, и вопросов о взглядах и представлениях относительно форм поддержки молодежного предпринимательства в г. Москве, уровне личной мотивированности на создание собственного дела.

Около 30% студентов-первокурсников считают достаточно привлекательным открыть собственное дело и добиться финансового благополучия. Причем, более высокий процент (около 32%) из отпрошенных экспертов приходится на долю студентов АНО ВО МОСГУ, а более низкие показатели (28% и 29%) на студентов, обучающихся в РАНХиГС и ГУУ. Обучаясь на втором и третьих курсах студенты осознают необходимость дополнительно обучаться по своей специальности, их ответы распределились следующим образом. На втором курсе 15% опрошенных студентов ГУУ и РАНХиГС заявили о том, что они получают дополнительное образование через онлайн-курсы на платной основе. К третьему курсу количество студентов, активно формирующих дополнительные профессиональные компетенции, снизилось до 10%. Студенты, обучающиеся на платной форме обучения АНО ВО МОСГУ на втором курсе предпочитают подработки в сфере народного хозяйства, и доля таких студентов среди обучающихся оставила 45%. К третьему курсу практически 90% опрошенных экспертов (МОСГУ) уже имели опыт работы в компаниях. Эксперты, обучающиеся в ГУУ на 3 курсе, отметили, что практически 82% опрошенных, уже работают, в РАНХиГС – 73%. Но следует отметить, что большинство респондентов работают не по специальности (9% из 82% работающих), что свидетельствует о том, что пока не все студенты могут реализовать свой трудовой потенциал и идут по пути наименьшего сопротивления в поисках работы.

На четвертом курсе обучения мотивация на открытие собственного дела резко снижается до 10% практически во всех вузах, где проводились опросы студентов. Это связано в первую очередь, с серьезной волной банкротства малого и среднего бизнеса в период 2019-2020 гг. и с атмосферой высокой неопределенности на рынках, что значительно снижает уверенность молодежи в собственных силах и возможностях достижения хорошего финансового результата [20].

Выводы. Современные формы поддержки и стимулирования молодежного предпринимательства должны предполагать учет разнообразных факторов, влияющих на рынок труда, приоритеты социально-экономической политики в регионах, а также тенденции динамики численности молодежи в Российской Федерации. Так, численность молодежи страны (от 14 до 35 лет) за период 2020-2021гг. снизилась на 2%, в т.ч. городского молодежного населения на 2,4%, а сельского населения на 1%. Таким образом, предложение рабочей силы на рынке труда за период 2020-2022гг. практически не изменилось, а соответственно спрос на нее вырос.

Доля сельской молодежи в общей численности молодежи РФ составляет 24,5 и этот показатель возрос на 1,2%, что характеризует более тесную привязку молодежи к своей территории проживания, чем у городской молодежи. Несомненно, устойчивые связи, сформированные в сельской социальной среде помогают создать положительный климат молодежного предпринимательства, хотя экономические факторы производства в условиях высоких процентов кредитования, могут препятствовать сельскохозяйственному предпринимательству. Доля городской молодежи в общей численности российской молодежи снизилась на 1,2% и составила 75,5%. В целом, в контексте снижения численности населения России за 2021-2022г. (на 0,4%) наблюдается падение количества российской молодежи за аналогичный период (на 2%) [16].

На этапе принятия решения об открытии собственного стартапа особое значение придается такому фактору как средний уровень заработной платы, сложившейся в регионе и оценочным показателям дохода индивидуального предпринимателя. В московском регионе, где средний уровень зарплаты в г. Москве составляет 125640 руб., в микропредприятии – 75380 руб., в малых предприятиях с численностью до 100 человек – 138200 руб., в крупных предприятиях с численностью от 250 человек – 175890 руб., привлекательность работы в крупных компаниях не вызывает сомнения. Так, по результатам пилотного исследования 60% ответивших считают, что привлекательность создания собственного дела рассматривается через рост финансового благополучия.

Количество малых и средних предпринимателей России в 2022 году по сравнению с 2021 годом выросло на 102,1%, из них микропредприятий увеличилось на 102,2%, малых предприятий снизилось на 0,1%, средних предприятий на 100,2%. К ноябрю 2023 года две пятых экономически активного населения страны работают или на себя или в сфере малого и среднего бизнеса [18]. Малый бизнес, ориентированный на использование инновационных технологий, создание и развитие новых цифровых платформ, больших данных, применение искусственного интеллекта позволяет привлечь внимание молодежи к расширению онлайн-бизнесов. Современные маркетплейсы стали каналом сбыта для классического бизнеса, площадкой для запуска нового российского бренда, конкурентной средой среди молодых предпринимателей [13].

Среди опрошенных студентов московских вузов каждый третий (30%), обучающихся на первом курсе задумывался об открытии собственного дела. Так как региональные филиалы не участвовали в опросе, то сделать вывод о высокой мотивации в московском регионе или, наоборот, не представляется возможным. Но можно отметить, что студенты обучающиеся в государственных университетах имеет более низкую мотивацию на открытие собственного дела, чем студенты негосударственного вуза [15].

Получая базовые знания и формируя профессиональные компетенции на втором и третьем курсах, студенты воспринимают экономическую среду как токсичную для бизнеса и количество студентов, мечтающих открыть собственное дело снижается до 10%. Не смотря на положительный баланс спроса и предложения по многим специальностям, высокую востребованность предпринимательских навыков, студенческая молодежь не достаточно ориентирована на открытие собственного бизнеса, реализацию творческого потенциала самостоятельно. Современная молодежь вполне адекватно оценивает риски создания и развития собственного дела, особенно в трудный период экономической неопределенности [9].

Сложившиеся на данный момент времени условия поддержки и стимулирования молодежного предпринимательства в городе Москве не гармонизированы с индивидуальными мотивами молодых людей по долгосрочному развитию предпринимательства, не адаптированы под изменившиеся социально-экономические факторы, складывающиеся на рынке труда.