Региональные особенности функционирования рынка услуг санаторно-курортного туризма (на примере Новосибирской области)

Введение. В сложившихся условиях негативных вызовов внешней среды внутренний туризм правомерно рассматривается одной из «точек роста» экономики страны. Это определяет необходимость и востребованность разного рода исследований в сфере туризма и гостеприимства, включая разработку методического инструментария функционирования и оценки эффективности деятельности субъектов туристского рынка.

Сегодня можно констатировать недостаток научно-аналитических материалов по вопросам развития региональных туристских дестинаций. В частности, большинство публикаций по проблемам развития санаторно-курортного туризма носят медицинский либо технологический характер, это затрудняет оценку вклада предприятий данной динамично развивающийся отрасли в экономику регионов и страны в целом. Новосибирская область, обладая значительным потенциалом для развития санаторно-курортного туризма, не является исключением.

За последние несколько лет появился ряд публикаций, посвященных особенностям функционирования региональных учреждений санаторно-курортного профиля. В частности, это работы Щетинина Н.А., Поповой А.А. [7] (Popova, Shchetinina, 2018), Севрюкова И.Ю. [6] (Mishchenko, Mishchenko, 2019), Лучина Н.А. [2, 3] (Luchina, Leushina, 2019), Мекуш Г.Е. [5] (Mekush, 2017) и других авторов. Однако отсутствие единой информационно-статистической базы, недостаток комплексных эмпирических исследований позволяют говорить об актуальности и востребованности исследований указанной направленности.

Цель данного исследования – выявить специфику и обосновать региональные особенности функционирования рынка услуг санаторно-курортного туризма одного из крупнейших территориальных образований Западной Сибири – Новосибирской области.

При этом авторы исходят из гипотезы о том, что данный регион обладает определенным природно-климатическим потенциалом для реализации разноформатных лечебно-оздоровительных и оздоровительных программ. Кроме того, эффективно реализуемый административный ресурс способствует совершенствованию инфраструктуры и внедрению кластерных подходов к управлению санаторно-курортным комплексом области. Оба эти фактора позволяют давать весьма оптимистичные прогнозы относительно активизации внутреннего туризма и динамизации спроса на региональном рынке услуг санаторно-курортного туризма.

Методологической и методической основой исследования послужили фундаментальные и прикладные положения теорем регионального доминирования, теории новой экономической географии, бизнес-статистики, методы синтеза, сравнительного и факторного анализа.

Результаты исследования. Как показало научное исследование, Новосибирская область – экономически значимый, активно развивающийся регион страны. Уникальное географическое положение – на пересечении важнейших транспортных путей – стало весомым фактором его инвестиционной привлекательности и деловой активности. Сегодня это один из крупнейших в России центров высокотехнологичного производства, науки, образования и культуры [1] (Karitskaya, Shadrina, 2017).

Географически Новосибирская область находится в самом центре России, на юго-востоке Западной Сибири. На юго-западе регион граничит с Казахстаном, на юге – с Алтайским краем, на западе – с Омской, на востоке – с Кемеровской, и на севере – с Томской областями.

Новосибирская область – регион водный, здесь протекает самая большая река России – Обь. Если считать от истока, Иртыша, ее протяженность составляет 5410 километров. В бассейне Оби – до 230 рек (Бердь, Бакса, Шигарка и др.), бассейн Иртыша насчитывает почти 85 рек (Омь, Тартас и др.). Кроме того, Новосибирская область богата озерами. На территории региона примерно три тысячи крупных и малых озер.

В регионе созданы все условия для успешного ведения и развития делового туризма, конгрессно-выставочной деятельности. В области накоплен большой опыт разностороннего сотрудничества с зарубежными странами. Правительство области оказывает всемерную поддержку инвестиционным проектам, нацеленным на развитие туристской индустрии и туристской инфраструктуры [2] (Luchina, Leushina, 2019).

В последние годы Новосибирская область заявила о себе как о потенциальном туристском центре Сибири. В области стабильно благоприятная экологическая обстановка. Здесь бережно сохраняют памятники истории, культуры и природы, заботливо относятся к уникальным ландшафтам.

В области есть все ресурсы для полноценного отдыха: богатая природа, минеральные источники и лечебные грязи, тысячи соленых и пресных озер, охотничьи и рыболовные ресурсы, горнолыжные спуски и речные сплавы, которые позволят интересно и увлекательно провести время у нас в гостях в любое время года. Новосибирская область – чудесный край для любого путешественника.

Ресурсный потенциал лечебно-оздоровительного туризма Новосибирской области достаточно высок за счет месторождений термальных и высокотермальных йодобромных вод, обнаруженных на территориях целого ряда районов. В частности, около поселка Колывань и в окрестностях Новосибирска имеются радоновые воды, известные своим лечебным действием кожных заболеваний и заболеваний опорно-двигательного аппарата. На юго-западе Новосибирской области много соленых озер, вода которых пригодна для бальнеологических процедур [3] (Luchina, Leushina, 2019).

На западе Новосибирской области, в зоне лесостепи, граничащей с Венгеровским и Татарским районом Омской области, располагается Усть-Таркский район. В данном районе находится более 140 озер (Бахтай, Большое, Журавлево, Угуй и другие) и около 300 артезианских водоразборных скважин, из которых примерно 20 являются глубоководными. Благодаря водам с малой минерализацией в районе есть термальные бассейны Козино и Бланка.

Также на территории региона располагаются месторождения сульфидных иловых грязей, находящихся в следующих озерах:

1. Карачи.

2. Краснозерное.

3. Данилово.

4. Островное и Горькое (эти два озера занесены в топ лечебных грязей России).

На территории области находятся 16 известных месторождений сапропелевых лечебных грязей России. Наибольшие запасы данных ресурсов находятся в Колыванском и Болотинском районе, а также вблизи озера Плахино.

Помимо собственных ресурсов для лечения и оздоровительных процедур в санаториях Новосибирской области используются грязи, привезенные из Алтайского края.

Бальнеологические ресурсы Новосибирской области по своему составу и уникальности способствуют развитию лечебно-оздоровительного туризма, обеспечивая различную специализацию санаторно-курортных предприятий.

Сегодня на озере Карачи создан кластер оздоровительного и бальнеологического туризма «Озерный». На работы по созданию кластера в 2019 году из федерального бюджета, согласно договору между правительством Новосибирской области и Федеральным агентством по туризму, было выделено 63 млн рублей.

Из бюджета региона объем финансирования составил 34 млн рублей. Эти средства были израсходованы на обеспечивающую инфраструктуру – строительство очистных сооружений хозяйственно-бытовых сточных вод к. п. Озеро-Карачи Чановского района.

Следует отметить, что пять объектов Озерного кластера Новосибирской области, в которые частные инвесторы вложили более 112 млн рублей, были введены в эксплуатацию в 2019 году.

В настоящее время в Новосибирской области функционируют 77 специализированных средств размещения, в частности 29 из них – санаторно- курортные организации, что несколько ниже, чем, например, в Кемеровской области и Алтайском крае. Значительная часть данных организаций находятся в районах области (рис. 1).

Рисунок 1. Структура размещения санаторно-курортных организаций в разрезе муниципальных образований Новосибирской Области (2019 г.)

Источник: составлено автором на основе [8] (Simchenko, Romanova, 2020).

С каждым годом услуги санаторно-курортных организаций области пользуются все большим спросом. За январь – апрель 2018 года такие организации оказали услуг на 474,9 млн руб., за январь – апрель 2019 года – на 534,3 млн руб., а за январь – апрель 2020 года – на 580,9 млн руб. [5] (Mekush, 2017).

Лечебно-оздоровительной деятельностью занимаются 22 организации. Все они имеют разный статус и находятся в различных районах Новосибирской области. К самым популярным у местного населения и туристов относятся:

- санаторий «Озеро Карачи». Данный санаторий является основой Озерного кластера Новосибирской области и располагается в самом сердце экологически чистой зоны Барабинской степи. Данное лечебно-оздоровительное заведение специализируется на лечении болезней и заболеваний опорно-двигательной системы, сердечно-сосудистой системы, желудочно-кишечного тракта (ЖЕСТ), бесплодия, нервной системы, болезней кожи, эндокринной системы и заболеваниях ЛОР-органов;

- санаторий «Краснозерский» является профильной здравницей НСО с 50-летним опытом и уникальными для региона лечебными ресурсами (соленасыщенная слабосульфидная иловая грязь, желтая и голубая глина, соль высокой минерализации, минеральная вода «Санаторская» и «Биоклиматический паспорт лечебно-оздоровительной местности»). Специализируется на болезнях костно-мышечной ткани, нервной системы, мочеполовой системы, заболеваниях ЛОР-органов, кожи, эндокринной системы и педиатрии;

- санаторий «Доволенский» расположен в 300 км от Новосибирска на берегу одноименного озера. Является бальнеологическим курортом, специализирующимся на лечении ЖЕСТ. Специфика здравницы состоит в применении особой минеральной воды, не уступающей по своим качествам воде «Ессентуки»;

- санаторий-профилакторий «Тогучинский» расположен в 4 километрах от города Тогучина Новосибирской области, на берегу реки Иня в сосновом бору. Специализируется на заболеваниях органов дыхания, нервной системы, заболеваниях костно-мышечной системы;

- санаторий PARUS medical resort&spa расположен в 15 км от Новосибирска, на берегу Оби в поселке Кудряши. Новые корпуса, уникальный для области бассейн «Мертвое море» и широкая специализация, от заболеваний ЖКТ до сердечно-сосудистых заболеваний, а также оздоровление и лечение детей привлекают отдыхающих со всего СФО;

- пансионат «Лесная сказка» расположен на берегу Бердского залива, в сосновом лесу. Специализируется на заболеваниях сердечно-сосудистой системы, нервной системы и органов дыхания;

- санаторий «Лазурный» находится в 25 км от Новосибирска, на берегу живописного Бердского залива. Санаторий ориентирован на лечение заболеваний сердечно-сосудистой системы, болезней ЛОР-органов, заболеваний нервной системы, профпатологий, педиатрию и уход за пожилыми людьми;

- курорт-отель «Сосновка» расположен в 7 км от Академгородка, на берегу Бердского залива в восхитительном сосновом бору. Специализируется на кардиологических заболеваниях, восстановлениях после инфаркта и инсульта и многих других болезнях;

- санаторий «Парус» расположен в г. Бердске, в 40 км от Новосибирска, на берегу Бердского залива, в реликтовом сосновом бору. Данное оздоровительное заведение славится своим акватермальным курортом «ДИОНА», похожим на Карловы Вары по спектру предлагаемых услуг;

- санаторий «Рассвет» расположен в г. Бердске Новосибирской области, имеет один отреставрированный корпус и один новый, построенный год назад. Основная специализация – сердечно-сосудистые заболевания, заболевания верхних дыхательных путей, ЖЕСТ, опорно-двигательного аппарата, ЛОР- органов, болезни нервной системы;

- санаторий «Восток» расположен в Заельцовском бору, недалеко от реки Обь. В здравнице используется более 100 лечебных методик: души, различные массажи, лечебные ванны, криотерапия, фитобочка, грязелечение, глинотерапия и др. Основная специализация – лечение опорно-двигательного аппарата, периферической нервной системы, ЛОР-органов, сердечно-­сосудистой системы и желудочно-кишечного тракта;

- другие санатории и профилактории Новосибирской области.

То есть предприятия санаторно-курортного комплекса Новосибирской области специализируются на лечении самых разных заболеваний – сердечно-сосудистых, заболеваний нервной системы, опорно-двигательного аппарата, желудочно-кишечного тракта и др.

В таблице 1 представлены цены на услуги ведущих санаториев НСО с размещением и лечением.

Таблица 1

Цены на отдых с лечением в санаториях Новосибирской области в 2020 г.

Заключение

Таким образом, резюмируя вышесказанное, можно констатировать, средняя цена на отдых с лечением в санаторно-курортных организациях Новосибирской области составляет 2500–3000 руб. в сутки на человека.

Таким образом, кроме культурно-исторического, пляжного и санаторного-курортного отдыха, в Новосибирской области есть все предпосылки для развития событийного и развлекательного туризма. Первому способствуют многочисленные фестивали, форумы, спортивные мероприятия, местом проведения которых является Новосибирск; второму – наличие в городе таких площадок, как зоопарк, аквапарк, дельфинарий, которые становятся точками притяжения туристов.

В целом Новосибирская область, являясь одним из крупнейших регионов страны, располагает определенным ресурсным потенциалом, в том числе инфраструктурным потенциалом для эффективного функционирования санаторно-курортной отрасли. Сегодня в области насчитывается более 20 разнопрофильных санаторно-курортных учреждений, услуги которых пользуются спросом как у местных жителей, так и у туристов из близлежащих регионов – Алтайского края, Кемеровской, Томской областей. Помимо санаторно-курортного туризма в области есть все предпосылки для формирования и продвижения других видов туристских услуг – делового, событийного, медицинского туризма.