Risk Management of Purpose-Oriented Programs on the Basis of the Crisis Analysis in the Development of Marketing Environment Factors

Важным направлением в совершенствовании практики программного метода в региональном планировании выступает повышение эффективности управления рисками комплексных целевых программ, что обусловлено влиянием рисков на результативность программ и дополнительными затратами, которые неизбежно возникают в связи с наступлением рисков.

По мнению автора, актуальным при управлении рисками целевых программ является совершенствование методов диагностики рисков.

Диагностика кризисной ситуации и маркетинговая среда

Как следует из существующей практики, используемые в настоящее время методы обнаружения рисков громоздки, зачастую требуют участия эксперта и поэтому во многом субъективны. Для исключения данных недостатков, автор предлагает использовать метод диагностики кризисной ситуации в развитии факторов маркетинговой среды.

Исходным положением в обосновании метода выступает положение, что первопричина возникновения всех видов рисков – это последствие неблагоприятного влияния факторов маркетинговой среды. Данную среду условно можно разделить на две большие группы: национальную и региональную. Именно эти группы лежат в основе диагностики кризисной ситуации [1–5,8].

Для поведения анализа рисков автор предлагает использовать две группы показателей: показатели, характеризующие факторы национальной среды, и показатели, характеризующие факторы региональной среды. Необходимость оценки одновременно макро- и региональной ситуации обусловлено необходимостью градации возможных проблем в развитии факторов, а значит и дифференциации мер по исправлению неблагоприятных тенденций по уровням управления.

Макроэкономические и региональные факторы развития кризиса

В целях проведения диагностики неблагоприятного развития факторов макромаркетинговой среды автор предлагает использовать 12 показателей (см. табл.1 на с. 160.).

Таблица 1

Макроэкономические показатели кризисной ситуации

Как видно из статистических данных (табл. 1), только 6 из 12 предложенных критериев, характеризующих кризисную ситуацию, имели удовлетворительные значения. Денежная масса (М2) только на 44,5% была обеспечена произведенной продукцией, что, по-видимому, связано со значительным падением объема платежеспособного спроса, вызвавшим снижение промышленного производства и экспорта. Это сказалось на значительном дефиците федерального бюджета и девальвации национальной валюты. Такая ситуация может свидетельствовать о возможных проблемах с финансированием федеральных целевых программ.

Для оценки кризисной ситуации в регионе автор предлагает использовать показатели, приведенные в табл. 2 (см. на с. 161).

Таблица 2

Показатели кризисной ситуации в Волгоградской области

Судя по данным табл. 2, ситуацию в Волгоградской области можно считать более благополучной, чем в целом по России. В регионе отмечается рост промышленного и сельскохозяйственного производства, объем экспорта превышает объем импорта, ниже уровень безработицы. Это дает основание считать о более благоприятном развитии ситуации в будущем. Однако в регионе, как и в общем по Российской Федерации, наблюдается снижение ВРП на душу населения, высока доля населения с низким уровнем дохода, существует дефицит регионального бюджета, что, очевидно, может сказаться на уменьшении финансирования региональных программ.

Таким образом, проведенные исследования кризисной ситуации позволяют сделать вывод о необходимости пересмотра объема финансирования целевых программ, реализуемых в регионе.

Заключение

В целом результаты апробации позволяют говорить о том, что преимуществами предложенного автором метода оценки рисков являются:

– формализация результатов, снижение до минимума субъективизма;

– возможность мониторинга рисков одновременно по нескольким программам социально-экономического развития (осуществление сквозного контроля);

– упорядочивание и сокращение расходов на обнаружение рисков.