Исторический аспект рекламной деятельности в страховом секторе экономики в условиях НЭПа

В современном обществе многочисленные страховые фирмы большое внимание уделяют рекламе своих услуг. Делают это они путем размещения объявлений об основных видах страхования в газетах, журналах, на радио, показа тв-роликов, вывешивают красочные плакаты и вывески. На все эти мероприятия страховые организации не жалеют денег, ибо их прибыль напрямую зависит от количества страхователей. Страховые фирмы привлекают клиентов скидками, льготами и предоставлением дополнительных услуг при заключении страховых договоров, например, выезд на дом страхового агента. Для развития страховой рекламы в настоящее время необходимо обратить внимание на опыт периода Новой экономической политики (НЭПа).

С упором на агитацию

В апреле 1922 года Правлением Госстраха в составе только что образованного научно-технического отдела был учрежден научно-литературный подотдел, на который было возложено заведывание издательством, курсами и библиотекой. В мае 1923 г. этот подотдел был преобразован в самостоятельный литературно-издательский отдел, впоследствии (в октябре 1923 г.) реорганизованный в отдел пропаганды и научного издательства. Таким образом, образование специального отдела для пропаганды было необходимо для просвещения и привлечения к новому, советскому страхованию, с одной стороны, партийных кругов и советской общественности, а с другой – широких слоев населения.

Главное Правление Госстраха пользовалось содействием со стороны центральных партийных органов, которое облегчало проведение массовых страховых кампаний.

Что касается самого содержания сельских страховых агиткампаний, то первые главным образом разъясняли сущность сельского окладного страхования и закладывали среди крестьян основы платежной дисциплины; последующие же были посвящены окладному и дополнительному страхованию, которому Госстрах к тому времени стал уделять больше внимания.

В условиях НЭПа необходимо было развивать страховой сектор экономики, так как аккумулированные денежные средства от заключенных договоров страхования шли на развитие других отраслей в государстве.

Первоначально массовая крестьянская пропаганда и агитация велись путем выпуска брошюр и листовок весьма значительным тиражом. Так первая же агитационная брошюра «Беседа страхового агента с крестьянином» была по распоряжению председателя Главного Правления Госстраха Доминика Ивановича Ефремова отпечатана в количестве одного миллиона экземпляров. В таком же количестве был издан Госстрахом сельскохозяйственный и страховой календарь «Помощь» на 1924 год, причем он был предназначен для бесплатного распространения.

Агитационно-пропагандистская деятельность была связана и с размещением плакатов по госстрахованию в многолюдных общественных местах (в государственных учреждениях, театрах и т.д.).

По мере вовлечения в дело пропаганды и агитаций губернских контор, а затем и участковых агентов стало возможным применение устной агитации в виде выступлений страховых работников на крестьянских сходах, конференциях и съездах советов. В связи с расширением и укреплением работ по рекламной деятельности потребовался переход к планомерному проведению массовых сельских агиткампаний. Начиная с 1924 года Госстрах проводил такие агиткампании ежегодно перед началом сбора оклада (октябрь–ноябрь месяцы).

Помимо различных статей и докладов при проведении агиткампаний в апреле 1924 г. Главным Правлением Госстраха был объявлен конкурс на лучшую страховую пьесу. Условия конкурса были помещены в «Вестнике государственного страхования», в «Правде», в «Финансовой газете». В Госстрах были присланы 101 пьеса, две из них на украинском языке. Большинство конкурсных пьес были написаны по следующему сценарию. В одной деревне проживали 2 крестьянина: зажиточный (кулак) и середняк или даже бедняк). У одного – сын, у другого – дочь, любящие друг друга. Отец-кулак возражал против их брака. Он был противником государственного страхования вообще и добровольного страхования в частности. Его имущество не было застраховано в добровольном порядке. Середняк, наоборот, собирал по копейке, но страховал добровольно. После пожара кулак был разорен, а середняк восстановил свой сгоревший двор на полученные по государственному страхованию деньги. В финале пьесы отец-кулак соглашался на брак молодых людей и признавал пользу страховки. Благодаря проведению конкурса в центре и на местах ставили различные пьесы: «Прозрели», «Градобитие», «Красный петух», «Страховать – не горевать», «Канитель», «Копейка рубль бережет», «Кто им помог», «И поп страхует», «Невестка Маша», «Бессильная злоба».

Одной из популярных картин был фильм «Кулаку в бок – бедняку впрок». Госстрах при этом преследовал политические цели, поскольку в рассматриваемый период государственное страхование осуществляло классовый подход. Для малоимущего населения устанавливались скидки до 20%, а беднейшее население вообще освобождалось от уплаты страховых платежей.

Таким образом, малоимущий и бедняк, внося в меньшем размере платежи или вовсе освобождаясь от их уплаты, в равной мере обеспечивались на случай стихийных бедствий.

К агитации, кроме партийных и страховых сил, привлекались еще и ветеринарные врачи, агрономы, представители сельсоветов, которым выдавали специально выпущенные Госстрахом тезисы. Независимо от проведения ежегодных агиткампаний Госстрах стремился к выяснению взглядов крестьянства на страхование и к разъяснению сущности государственного страхования.

Так, газета «Беднота» систематически составляла ответы на крестьянские письма, получаемые редакцией. С марта 1924 г. по октябрь 1925 г. «Беднотой» было доставлено около 1300 писем, помещено 29 страниц, посвященных государственному страхованию. В связи с тем, что в указанной газете много внимания уделялось государственному страхованию, Госстрах предлагал агентам участвовать в сборе подписки на газету «Беднота». За эту деятельность агенты удерживали в свою пользу 10% с подписной цены.

Тогда еще верили печатному слову

Для совершенствования рекламной деятельности Госстрах в мае 1924 г. приступил к выпуску целой серии популярных платных брошюр под общим названием «Страховая Библиотека Крестьянина». Это издание имело целью широкое распространение среди крестьянства в наиболее доступной для него форме сведений по страхованию, по огнестойкому строительству, по уходу за скотом и пр. Таким образом, в период с 1924-го по 1927 год в составе этой серии было выпущено 35 названий, причем многие брошюры переиздавались повторно.

Издавая крестьянскую страховую литературу, Госстрах не забывал интересы страховых работников. Новые условия страхового дела требовали и новых приемов, нового подхода. Нужно было систематически инструктировать страховых работников. В связи с этим с января 1924 г. Госстрах преступил к изданию специальной серии «Библиотека Страхработника», куда вошли книги и монографии по отдельным вопросам страхового дела, а также Краткая страховая энциклопедия. Всего по этой серии было выпущено 16 названий, с тиражом 2000-3000 экземпляров каждого названия.

Той же цели – инструктирования страхработников – служил и периодический орган Главного Правления – «Вестник Государственного Страхования» (далее «Вестник»), необходимый для связи центра с местами. Первый номер «Вестника» вышел 20 июня 1922 г., и с того времени он периодически печатался, постепенно расширяясь и совершенствуясь.

Анализируя подшивки «Вестника», можно прийти к выводу о том, что в журнале принимали участие специалисты страхового дела, как практики, так и теоретики, а также целый ряд корреспондентов с мест. За время существования «Вестника» в нем был помещен обширный материал, характеризующий организацию, развитие и достижения государственного страхования.

«Вестник» с первых же номеров стремился стать органом страховой мысли, помещая статьи по теории и практике страхового дела, и в то же время ставил своей целью инструктировать страховых работников в их текущей практической работе. Первоначально журнал отводил большую часть своих страниц статьям, принадлежащим перу работников центра, так как в провинции еще мало были знакомы с данным изданием. Постепенно «Вестник» стал приближаться к местным страховым работникам, ориентируясь, прежде всего, на многочисленную страховую агентуру на территории СССР, увеличивалось число корреспонденций и заметок с мест. Разумеется, это придавало «Вестнику» вес среди крестьянских масс. По многим вопросам, поднятым «Вестником», возникали оживленные дискуссии и обмен мнениями. Исходя из анализа документов видно, что на каждую полемическую статью, направленную против Госстраха, печатался ответ оппонентам.

По мере того как «Вестник» приближался к низовому страховому аппарату, все труднее становилось для него осуществление другой, не менее важной задачи – освещение вопросов теории страхового дела. Опыт по выпуску «Вестника» неопровержимо доказал, что совместить в одном и том же органе печати реализацию двух этих задач одинаково важных и существенных, является весьма сложной. Исходя из имеющихся документов видно, что неоднократно возникала мысль наряду с «Вестником» издавать в качестве приложений к нему «Страховые сборники», в которых могли бы найти место труды научного содержания, рассчитанные преимущественно на квалифицированного читателя. Однако, по различным обстоятельствам, к осуществлению этой идеи преступили только в августе 1926 года. За год было напечатано 3 таких сборника.

В связи с выходом Госстраха на мировой страховой рынок, потребовалась реклама в заграничной печати. С этой целью ученым секретарем Главного Правления профессором С.А. Рыбниковым и другими ответственными работниками Госстраха были опубликованы статьи о советском государственном страховании в авторитетных немецких журналах, а также в страховом ежегоднике. Некоторые из этих статей привлекли к себе внимание почти всей иностранной страховой прессы.

Вывод

Итак, в условиях НЭПа так же, как и сегодня, понимали, что без хорошо организованной рекламной деятельности нельзя рассчитывать на успех в страховом деле, поэтому на эти мероприятия тратились значительные денежные средства. Приведенные факты, по нашему мнению, говорят о том, что существование отечественной страховой агитации, способной оказать помощь широким массам, возможно только при корректной, достоверной и неназойливой рекламе страховых фирм.