Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 6. Групповые особенности рациональных предпочтений

Закускин С.В.1
1 ООО Агентство «Компас Рисерч», Россия, Москва

 Скачать PDF | Загрузок: 51 | Цитирований: 4

Статья в журнале

Креативная экономика (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 13, Номер 12 (Декабрь 2019)

Цитировать эту статью:

Закускин, С. В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 6. Групповые особенности рациональных предпочтений / С. В. Закускин // Креативная экономика. – 2019. – Т. 13, № 12. – С. 2521-2540. – DOI 10.18334/ce.13.12.41476
Zakuskin, S. V. (2019). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 6. Групповые особенности рациональных предпочтений. Creative Economy, 13(12), 2521-2540. https://doi.org/10.18334/ce.13.12.41476

Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=42441872
Цитирований: 4 по состоянию на 26.03.2022

Аннотация:
Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Построено пространство различий рационального выбора развлекательных центров в зависимости от социально-демографических и психографических параметров целевой группы, оценена относительная значимость характеристик выбора, определены идеальные области характеристик. Рассмотрены выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для привлечения различных категорий целевой группы

Ключевые слова: маркетинговые исследования, факторный анализ, интегрированные маркетинговые коммуникации, дискриминантный анализ, потребительские предпочтения и ожидания, целевая группа, рынок развлекательных услуг, позиции развлекательных центров, продвижение развлекательных центров

Источники:

1. Владыкина Ю.О., Розумная Н.В. Современные структурные изменения типовых профилей внутреннего турпродукта // Российское предпринимательство. – 2017. – № 21. – С. 3297-3312.
2. Долбежкин В.А. Персонализация банковского продукта – современный инструмент маркетинга // Ученые записки Международного банковского института. – 2017. – № 21. – С. 62-71.
Дэйвисон М. Многомерное шкалирование: методы наглядного представления данных. - М.: Финансы и статистика, 1988. – 254 с.
4. Закускин С.В. Интеграция маркетинговых коммуникаций на основе анализа потребительских предпочтений // Российское предпринимательство. – 2018. – № 6. – С. 1913-1938.
5. Закускин С.В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 1. Эмоциональный аспект, общее решение // Креативная экономика. – 2019. – № 5. – С. 1003-1026.
6. Закускин С.В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 4. Рациональный аспект, общее решение // Креативная экономика. – 2019. – № 9. – С. 1807-1826.
7. Закускин С.В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 5. Региональные особенности рациональных предпочтений // Креативная экономика. – 2019. – № 11. – С. 2301-2314.
8. Кузеванова А.Л., Тупикова О.С. Потребительское поведение российской студенческой молодёжи в условиях глобализации // Бизнес. Образование. Право. – 2017. – № 3. – С. 15-18.
9. Леонтьева Ю.В., Майбуров И.А. Транспортные предпочтения подрастающего поколения промышленных агломераций в условиях массовой автомобилизации // Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. – 2019. – № 1. – С. 69-85.
10. Мартышенко Н.С. Исследование предпочтений потребителей на рынке мобильных телефонов Приморского края // Практический маркетинг. – 2015. – № 12. – С. 20-27.
Терёхина А.Ю Анализ данных методами многомерного шкалирования. - М.: Наука, 1986. – 168 с.
12. Тимохина Г.С. Поведение состоятельных потребителей: результаты маркетинговых исследований российского рынка услуг приват-банкинга // Управленец. – 2019. – № 4. – С. 85-97.

Страница обновлена: 06.12.2025 в 16:29:07

 
 

 Download PDF | Downloads: 51 | Citations: 4

Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 6. Групповые особенности рациональных предпочтений

Zakuskin S.V.

Journal paper

Creative Economy
Volume 13, Number 12 (December 2019)

Citation:

Zakuskin, S. V. (2019). Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 6. Групповые особенности рациональных предпочтений. Creative Economy, 13(12), 2521-2540. https://doi.org/10.18334/ce.13.12.41476

Abstract:
The analysis of the entertainment services market using the approach which integrates marketing communications based on the study of consumer preferences is presented. The space of differences between the rational choice of entertainment centers depending on the socio-demographic and psychographic parameters of the target group is constructed. The relative importance of the characteristics of the choice is estimated. The ideal areas of characteristics are determined. Conclusions from the analysis are considered; and recommendations for involvement of various categories of target group are offered.

Keywords: integrated marketing communications, marketing research, factor analysis, discriminant analysis, consumer preferences and expectations, target group, market of entertainment services, positions of entertainment centers, promotion of entertainment centers

References:

Deyvison M. (1988). Mnogomernoe shkalirovanie: metody naglyadnogo predstavleniya dannyh [Multidimensional scaling: methods to visualize the data] (in Russian).
Dolbezhkin V.A. (2017). Personalizatsiya bankovskogo produkta – sovremennyy instrument marketinga [Personalization of banking product - a modern marketing tool]. Uchenye zapiski Mezhdunarodnogo bankovskogo instituta. (21). 62-71. (in Russian).
Kuzevanova A.L., Tupikova O.S. (2017). Potrebitelskoe povedenie rossiyskoy studencheskoy molodyozhi v usloviyakh globalizatsii [The consumer behaviour of Russian youth under the conditions of globalization]. Biznes. Obrazovanie. Pravo. (3). 15-18. (in Russian).
Leonteva Yu.V., Mayburov I.A. (2019). Transportnye predpochteniya podrastayushchego pokoleniya promyshlennyh aglomeratsiy v usloviyakh massovoy avtomobilizatsii [Transport preferences of the growing generation of industrial agglomerations in the conditions of mass automobilization]. Vestnik UrFU. Seriya: Ekonomika i upravlenie. (1). 69-85. (in Russian).
Martyshenko N.S. (2015). Issledovanie predpochteniy potrebiteley na rynke mobilnyh telefonov Primorskogo kraya [Research of Consumers Preferences in the Mobile Phones Market of Primorski Krai]. Practical Marketing. (12). 20-27. (in Russian).
Teryokhina A.Yu (1986). Analiz dannyh metodami mnogomernogo shkalirovaniya [Data analysis methods of multidimensional scaling] (in Russian).
Timokhina G.S. (2019). Povedenie sostoyatelnyh potrebiteley: rezultaty marketingovyh issledovaniy rossiyskogo rynka uslug privat-bankinga [Behaviour of high-income consumers: Results of research of the private banking services market in Russia]. The Manager. (4). 85-97. (in Russian).
Vladykina Yu.O., Rozumnaya N.V. (2017). Sovremennye strukturnye izmeneniya tipovyh profiley vnutrennego turprodukta [Modern structural changes in typical profiles of domestic tourism products]. Russian Journal of Entrepreneurship. (21). 3297-3312. (in Russian).
Zakuskin S.V. (2018). Integratsiya marketingovyh kommunikatsiy na osnove analiza potrebitelskikh predpochteniy [Integration of marketing communications based on the analysis of consumer preferences]. Russian Journal of Entrepreneurship. (6). 1913-1938. (in Russian).
Zakuskin S.V. (2019). Rynok uslug razvlekatelnyh tsentrov: vzglyad cherez prizmu imidzheobrazuyushchikh faktorov. Chast 1. Emotsionalnyy aspekt, obshchee reshenie [The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 1. The emotional aspect of a general solution]. Creative economy. (5). 1003-1026. (in Russian).
Zakuskin S.V. (2019). Rynok uslug razvlekatelnyh tsentrov: vzglyad cherez prizmu imidzheobrazuyushchikh faktorov. Chast 4. Ratsionalnyy aspekt, obshchee reshenie [The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 4. The rational aspect, the general solution]. Creative economy. (9). 1807-1826. (in Russian).
Zakuskin S.V. (2019). Rynok uslug razvlekatelnyh tsentrov: vzglyad cherez prizmu imidzheobrazuyushchikh faktorov. Chast 5. Regionalnye osobennosti ratsionalnyh predpochteniy [The market of services and entertainment centers: a view through the prism imagearray factors. Part 5. Regional features of rational preferences]. Creative economy. (11). 2301-2314. (in Russian).