Возможности реализации нейромаркетинга для активизации продвижения товаров и услуг потребителям
Кетова Н.П.1, Грановская И.Ю.1
1 Южный федеральный университет, Россия, Ростов-на-Дону
Скачать PDF | Загрузок: 57 | Цитирований: 17
Статья в журнале
Креативная экономика (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку
Том 14, Номер 1 (Январь 2020)
Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=42564723
Цитирований: 17 по состоянию на 07.12.2023
Аннотация:
Статья посвящена одному их инструментов современного маркетинга – нейромаркетингу. В ней отражены материалы авторского исследования по проблематике оценки перспектив его использования в целях повышения эффективности продвижения товаров и услуг потребителям на современных рынках, раскрыты возможности использования предпринимателями во многих отраслях. Статья может быть полезна маркетологам, использующим различные маркетинговые инструменты и технологии, применимые в различных отраслях и сферах бизнеса
Ключевые слова: нейромаркетинг, сенсорный маркетинг, бизнес-структуры, инновационные маркетинговые технологии, инструменты нейромаркетинга, потребительское поведение
Источники:
1. Шаталов М.А., Мычка С.Ю. Нейромаркетинг как драйвер управления потребительским поведением // Наука. Мысль. – 2016. – № 8.
Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. - М: Манн, Иванов и Фербер, 2015.
Terra. [Электронный ресурс]. URL: https://texterra.ru/.../neyromarketing-ili-kak-zavladet-mozgom-pokupatelya.html ( дата обращения: 23.08.19 ).
4. Ciprian-Marcel P. Neuromarketing-getting inside the customer's mind // J. Econ. Lit. – 2004.
Terra. [Электронный ресурс]. URL: https://texterra.ru/.../neyromarketing-ili-kak-zavladet-mozgom-pokupatelya.html ( дата обращения: 24.08.19 ).
Ренвуазе П., Морен С. Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя. - М.: Эксмо, 2019.
URL: http://kirulanov.com/vse-chto-vy-ne-znali-o-nejromarketinge-metody/ (дата обращения: 11.09.19) URL: http://kirulanov.com/vse-chto-vy-ne-znali-o-nejromarketinge-metody/ ( дата обращения: 11.09.19 ).
8. Вышенский М. Ю., Бармина Э.Э. Стратегия продуктовой дифференциации на потребительском рынке // Экономика и социум. – 2015. – № 4. – С. 192-198.
9. Morin C. Neuromarketing: the new science of consumer behavior // Societу. – 2011. – № 2.
Блог о нейромаркетинге. [Электронный ресурс]. URL: http://m.fastcompany.com/1769238/neurofo-cus-uses-neuromarketing-hack-your-brain ( дата обращения: 15.09.2019 ).
URL: http://olsonzaltman.com/zmet (дата обращения: 6.09.19) URL: http://olsonzaltman.com/zmet (дата обращения ( дата обращения: 6.09.19 ).
Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. / Практическое руководство. - М.: Вильяме, 2002. – 960 с.
URL: http://economics.niv.ru/doc/dictionary/marketing/articles/87/nejromar-keting.htm (дата обращения: 10.09.19)
Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации:28 инструментов миллениума. - М.: Эксмо, 2008. – 432 с.
15. Чернова М. А., Клепиков О. Е. Нейромаркетинг: к вопросу об этической составляющей // Национальный психологический журнал. – 2012. – № 1. – С. 139-142.
Мужичкова Ю.Е., Степанова В.А. Нейромаркетинг в России: задачи и проблемы реализации // В сборнике: Экономическая психология и поведенческая экономика в условиях глобальных социальных и экономических изменений. 2014. – С. 142-145.
Королёва М. В. Высокие технологии в экономике: читаем мысли покупателей. Мастер-класс в рамках Фестиваля Науки 2014, экономический факультет МГУ, (дата обращения 25.09.2019)
Баутин В.М., Мычка С.Ю. Интеграция науки, бизнеса и образования на основе сетевого взаимодействия // Актуальные проблемы развития вертинекальной интеграции системы образования, науки и бизнеса: экономические, правовые и социальные аспекты: Мате-риалы II Международной научно-практической конференции. 2014. – С. 121-124.
Ренвуазе П., Морен К. Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?. - Москва : Эксмо, 2019. – 216 с.
Нейромаркетинговая компании Neurotrend. [Электронный ресурс]. URL: http://www.neurotrend.ru ( дата обращения: 10.09.2019 ).
21. Акулич М. В. Нейромаркетинг // «Издательские решения». – 2019. – С. 180.
Http://ekoncept.ru/2016/46011.htm https://cyberleninka.ru/article/n/prodayuschiy-tekst-i-neyromarketing-v-deystvii //(дата обращения: 6.09.19)
Методы нейромаркетинга и их роль в рекламных коммуникациях. [Электронный ресурс]. URL: https://creativecallproject.ru/metody-nejromarketinga/ ( дата обращения: 6.09.19 ).
24. Fortunato V. C. R., Giraldi J. M. E., de Oliveira J. H. C. A Review of Studies on Neuromarketing: Practical Results, Techniques, Contributions and Limitations // Journal of Management. – 2014. – № 2.
Психофизиологические методы в маркетинге. [Электронный ресурс]. URL: https://research-journal.org/.../psixofiziologicheskie-metody-v-marketinge-vozmozhnosti-i-ogranicheniya// ( дата обращения: 7.09.19 ).
URL: https://lpgenerator.ru/blog/2018/10/24/10-novejshih-nejromarketingovyh-issledovanij-klyuchevye-vyvody/ (дата обращения: 7.09.19)
URL: https://news.rambler.ru/other/39125080/?utm_content=rnews&utm_
28. Бацылева В. М., Никонец О. Е. Нейромаркетинг в современном мире // Научно-методический электронный журнал /Концепт. – 2017.
Гердт В.А., Суворова Е.А. Применение нейромаркетинга в индустрии производства фруктовых соков // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. LXI междунар. студ. науч.-практ. конф. № 1(61).
Крокомот, бегедил и нейромаркетинг. [Электронный ресурс]. URL: https://proforientator.ru/.../krokomot-begedil-i-neyromarketing.html ( дата обращения: 7.09.19 ).
31. Красильников А.Б. Становление концепции нейромаркетинга // Проблемы современной экономики. – 2015. – № 1. – С. 179-181.
32. Ariely D., Berns G. Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business // Nature Reviews Neuroscience. – 2010. – № 4.
33. Javor A., Koller M., Lee N., ChamberlainL., Ransmayr G. Neuromarketing and consumer neuroscience: Contributions to neurology // BMC Neurology. – 2013. – № 13. – С. 13.
Барден Ф. Взлом маркетинга: Наука о том, почему мы покупаем. / 3-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016.
Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. - М: Манн, Иванов и Фербер, 2015.
Terra. [Электронный ресурс]. URL: https://texterra.ru/.../neyromarketing-ili-kak-zavladet-mozgom-pokupatelya.html ( дата обращения: 23.08.19 ).
4. Ciprian-Marcel P. Neuromarketing-getting inside the customer's mind // J. Econ. Lit. – 2004.
Terra. [Электронный ресурс]. URL: https://texterra.ru/.../neyromarketing-ili-kak-zavladet-mozgom-pokupatelya.html ( дата обращения: 24.08.19 ).
Ренвуазе П., Морен С. Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя. - М.: Эксмо, 2019.
URL: http://kirulanov.com/vse-chto-vy-ne-znali-o-nejromarketinge-metody/ (дата обращения: 11.09.19) URL: http://kirulanov.com/vse-chto-vy-ne-znali-o-nejromarketinge-metody/ ( дата обращения: 11.09.19 ).
8. Вышенский М. Ю., Бармина Э.Э. Стратегия продуктовой дифференциации на потребительском рынке // Экономика и социум. – 2015. – № 4. – С. 192-198.
9. Morin C. Neuromarketing: the new science of consumer behavior // Societу. – 2011. – № 2.
Блог о нейромаркетинге. [Электронный ресурс]. URL: http://m.fastcompany.com/1769238/neurofo-cus-uses-neuromarketing-hack-your-brain ( дата обращения: 15.09.2019 ).
URL: http://olsonzaltman.com/zmet (дата обращения: 6.09.19) URL: http://olsonzaltman.com/zmet (дата обращения ( дата обращения: 6.09.19 ).
Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. / Практическое руководство. - М.: Вильяме, 2002. – 960 с.
URL: http://economics.niv.ru/doc/dictionary/marketing/articles/87/nejromar-keting.htm (дата обращения: 10.09.19)
Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации:28 инструментов миллениума. - М.: Эксмо, 2008. – 432 с.
15. Чернова М. А., Клепиков О. Е. Нейромаркетинг: к вопросу об этической составляющей // Национальный психологический журнал. – 2012. – № 1. – С. 139-142.
Мужичкова Ю.Е., Степанова В.А. Нейромаркетинг в России: задачи и проблемы реализации // В сборнике: Экономическая психология и поведенческая экономика в условиях глобальных социальных и экономических изменений. 2014. – С. 142-145.
Королёва М. В. Высокие технологии в экономике: читаем мысли покупателей. Мастер-класс в рамках Фестиваля Науки 2014, экономический факультет МГУ, (дата обращения 25.09.2019)
Баутин В.М., Мычка С.Ю. Интеграция науки, бизнеса и образования на основе сетевого взаимодействия // Актуальные проблемы развития вертинекальной интеграции системы образования, науки и бизнеса: экономические, правовые и социальные аспекты: Мате-риалы II Международной научно-практической конференции. 2014. – С. 121-124.
Ренвуазе П., Морен К. Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?. - Москва : Эксмо, 2019. – 216 с.
Нейромаркетинговая компании Neurotrend. [Электронный ресурс]. URL: http://www.neurotrend.ru ( дата обращения: 10.09.2019 ).
21. Акулич М. В. Нейромаркетинг // «Издательские решения». – 2019. – С. 180.
Http://ekoncept.ru/2016/46011.htm https://cyberleninka.ru/article/n/prodayuschiy-tekst-i-neyromarketing-v-deystvii //(дата обращения: 6.09.19)
Методы нейромаркетинга и их роль в рекламных коммуникациях. [Электронный ресурс]. URL: https://creativecallproject.ru/metody-nejromarketinga/ ( дата обращения: 6.09.19 ).
24. Fortunato V. C. R., Giraldi J. M. E., de Oliveira J. H. C. A Review of Studies on Neuromarketing: Practical Results, Techniques, Contributions and Limitations // Journal of Management. – 2014. – № 2.
Психофизиологические методы в маркетинге. [Электронный ресурс]. URL: https://research-journal.org/.../psixofiziologicheskie-metody-v-marketinge-vozmozhnosti-i-ogranicheniya// ( дата обращения: 7.09.19 ).
URL: https://lpgenerator.ru/blog/2018/10/24/10-novejshih-nejromarketingovyh-issledovanij-klyuchevye-vyvody/ (дата обращения: 7.09.19)
URL: https://news.rambler.ru/other/39125080/?utm_content=rnews&utm_
28. Бацылева В. М., Никонец О. Е. Нейромаркетинг в современном мире // Научно-методический электронный журнал /Концепт. – 2017.
Гердт В.А., Суворова Е.А. Применение нейромаркетинга в индустрии производства фруктовых соков // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. LXI междунар. студ. науч.-практ. конф. № 1(61).
Крокомот, бегедил и нейромаркетинг. [Электронный ресурс]. URL: https://proforientator.ru/.../krokomot-begedil-i-neyromarketing.html ( дата обращения: 7.09.19 ).
31. Красильников А.Б. Становление концепции нейромаркетинга // Проблемы современной экономики. – 2015. – № 1. – С. 179-181.
32. Ariely D., Berns G. Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business // Nature Reviews Neuroscience. – 2010. – № 4.
33. Javor A., Koller M., Lee N., ChamberlainL., Ransmayr G. Neuromarketing and consumer neuroscience: Contributions to neurology // BMC Neurology. – 2013. – № 13. – С. 13.
Барден Ф. Взлом маркетинга: Наука о том, почему мы покупаем. / 3-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016.
Страница обновлена: 14.01.2026 в 15:22:42
Download PDF | Downloads: 57 | Citations: 17
The opportunities for neuromarketing implementation to enhance the promotion of goods and services to consumers
Ketova N.P., Granovskaya I.Y.Journal paper
Creative Economy
Volume 14, Number 1 (January 2020)
Abstract:
The article is devoted to the study of one of the tools of modern marketing, such as neuromarketing. The article reflects the materials of the author's research on the problems of assessing the prospects of its use in order to improve the efficiency of the promotion of goods and services to consumers in modern markets. The possibilities of neuromarketing application by the entrepreneurs in many industries are revealed. The article can be useful for marketers who use various marketing tools and technologies applicable in various industries and business areas.
Keywords: neuromarketing, sensory marketing, business structure, innovative marketing technologies, tools of neuromarketing, consumer behaviour
JEL-classification: D11, D12, M31, O33
References:
Akulich M. V. (2019). Neyromarketing [Neuromarketing]. «Izdatelskie resheniya». 180. (in Russian).
Ariely D., Berns G. (2010). Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business Nature Reviews Neuroscience. (4).
Barden F. (2016). Vzlom marketinga: Nauka o tom, pochemu my pokupaem [Hacking marketing: the Science of why we buy] (in Russian).
Batsyleva V. M., Nikonets O. E. (2017). Neyromarketing v sovremennom mire [Neuromarketing in the modern world]. Nauchno-metodicheskiy elektronnyy zhurnal /Kontsept. 39 (in Russian).
Bautin V.M., Mychka S.Yu. (2014). Integratsiya nauki, biznesa i obrazovaniya na osnove setevogo vzaimodeystviya [Integration of science, business and education on the basis of networking] Actual problems of development of vertical integration of education, science and business system: economic, legal and social aspects. 121-124. (in Russian).
Chernova M. A., Klepikov O. E. (2012). Neyromarketing: k voprosu ob eticheskoy sostavlyayushchey [Neuromarketing: to the question of the ethical component]. National Psychological Journal. (1). 139-142. (in Russian).
Ciprian-Marcel P. (2004). Neuromarketing-getting inside the customer's mind J. Econ. Lit.
Fortunato V. C. R., Giraldi J. M. E., de Oliveira J. H. C. (2014). A Review of Studies on Neuromarketing: Practical Results, Techniques, Contributions and Limitations Journal of Management. (2).
Gerdt V.A., Suvorova E.A. (0). Primenenie neyromarketinga v industrii proizvodstva fruktovyh sokov [The use of neuromarketing in the industry of fruit juice production] Scientific community of students XXI century. Economic sciences. (in Russian).
Javor A., Koller M., Lee N., ChamberlainL., Ransmayr G. (2013). Neuromarketing and consumer neuroscience: Contributions to neurology BMC Neurology. (13). 13.
Krasilnikov A.B. (2015). Stanovlenie kontseptsii neyromarketinga [Developing of neuro-marketing conception (Russia, St. Petersburg)]. Problems of modern economics. (1). 179-181. (in Russian).
Lyuis D. (2015). Neyromarketing v deystvii. Kak proniknut v mozg pokupatelya [Neuromarketing in action. How to get into the brain of the buyer] (in Russian).
Malkhotra N.K. (2002). Marketingovye issledovaniya [Marketing research] (in Russian).
Morin C. (2011). Neuromarketing: the new science of consumer behavior Societу. (2).
Muzhichkova Yu.E., Stepanova V.A. (2014). Neyromarketing v Rossii: zadachi i problemy realizatsii [Neuromarketing in Russia: challenges and problems of implementation] Материалы Всероссийской научной конференции. 142-145. (in Russian).
Renvuaze P., Moren K. (2019). Trening po neyromarketingu. Gde nakhoditsya knopka «Kupit» v soznanii pokupatelya? [Training in neuromarketing. Where is the button “Buy” in the mind of the buyer?] (in Russian).
Renvuaze P., Moren S. (2019). Trening po neyromarketingu. Gde nakhoditsya knopka «Kupit» v soznanii pokupatelya [Training in neuromarketing. Where is the button “Buy” in the mind of the buyer] (in Russian).
Shatalov M.A., Mychka S.Yu. (2016). Neyromarketing kak drayver upravleniya potrebitelskim povedeniem [Neuromarketing as a driver of consumer behaviour]. Nauka. Mysl. (8). (in Russian).
Terra. Retrieved August 23, 19, from https://texterra.ru/.../neyromarketing-ili-kak-zavladet-mozgom-pokupatelya.html
Terra. Retrieved August 24, 19, from https://texterra.ru/.../neyromarketing-ili-kak-zavladet-mozgom-pokupatelya.html
Ulyanovskiy A.V. (2008). Маркетинговые коммуникации:28 инструментов миллениума
Vyshenskiy M. Yu., Barmina E.E. (2015). Strategiya produktovoy differentsiatsii na potrebitelskom rynke [The strategy of product differentiation in the consumer market]. Economy and society (Ekonomika i socium). (4). 192-198. (in Russian).
Блог о нейромаркетинге. Retrieved September 15, 2019, from http://m.fastcompany.com/1769238/neurofo-cus-uses-neuromarketing-hack-your-brain
Крокомот, бегедил и нейромаркетинг. Retrieved September 7, 19, from https://proforientator.ru/.../krokomot-begedil-i-neyromarketing.html
Методы нейромаркетинга и их роль в рекламных коммуникациях. Retrieved September 6, 19, from https://creativecallproject.ru/metody-nejromarketinga/
Нейромаркетинговая компании Neurotrend. (in Russian). Retrieved September 10, 2019, from http://www.neurotrend.ru
Психофизиологические методы в маркетинге. (in Russian). Retrieved September 7, 19, from https://research-journal.org/.../psixofiziologicheskie-metody-v-marketinge-vozmozhnosti-i-ogranicheniya//
Ariely D., Berns G. (2010). Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business Nature Reviews Neuroscience. (4).
Barden F. (2016). Vzlom marketinga: Nauka o tom, pochemu my pokupaem [Hacking marketing: the Science of why we buy] (in Russian).
Batsyleva V. M., Nikonets O. E. (2017). Neyromarketing v sovremennom mire [Neuromarketing in the modern world]. Nauchno-metodicheskiy elektronnyy zhurnal /Kontsept. 39 (in Russian).
Bautin V.M., Mychka S.Yu. (2014). Integratsiya nauki, biznesa i obrazovaniya na osnove setevogo vzaimodeystviya [Integration of science, business and education on the basis of networking] Actual problems of development of vertical integration of education, science and business system: economic, legal and social aspects. 121-124. (in Russian).
Chernova M. A., Klepikov O. E. (2012). Neyromarketing: k voprosu ob eticheskoy sostavlyayushchey [Neuromarketing: to the question of the ethical component]. National Psychological Journal. (1). 139-142. (in Russian).
Ciprian-Marcel P. (2004). Neuromarketing-getting inside the customer's mind J. Econ. Lit.
Fortunato V. C. R., Giraldi J. M. E., de Oliveira J. H. C. (2014). A Review of Studies on Neuromarketing: Practical Results, Techniques, Contributions and Limitations Journal of Management. (2).
Gerdt V.A., Suvorova E.A. (0). Primenenie neyromarketinga v industrii proizvodstva fruktovyh sokov [The use of neuromarketing in the industry of fruit juice production] Scientific community of students XXI century. Economic sciences. (in Russian).
Javor A., Koller M., Lee N., ChamberlainL., Ransmayr G. (2013). Neuromarketing and consumer neuroscience: Contributions to neurology BMC Neurology. (13). 13.
Krasilnikov A.B. (2015). Stanovlenie kontseptsii neyromarketinga [Developing of neuro-marketing conception (Russia, St. Petersburg)]. Problems of modern economics. (1). 179-181. (in Russian).
Lyuis D. (2015). Neyromarketing v deystvii. Kak proniknut v mozg pokupatelya [Neuromarketing in action. How to get into the brain of the buyer] (in Russian).
Malkhotra N.K. (2002). Marketingovye issledovaniya [Marketing research] (in Russian).
Morin C. (2011). Neuromarketing: the new science of consumer behavior Societу. (2).
Muzhichkova Yu.E., Stepanova V.A. (2014). Neyromarketing v Rossii: zadachi i problemy realizatsii [Neuromarketing in Russia: challenges and problems of implementation] Материалы Всероссийской научной конференции. 142-145. (in Russian).
Renvuaze P., Moren K. (2019). Trening po neyromarketingu. Gde nakhoditsya knopka «Kupit» v soznanii pokupatelya? [Training in neuromarketing. Where is the button “Buy” in the mind of the buyer?] (in Russian).
Renvuaze P., Moren S. (2019). Trening po neyromarketingu. Gde nakhoditsya knopka «Kupit» v soznanii pokupatelya [Training in neuromarketing. Where is the button “Buy” in the mind of the buyer] (in Russian).
Shatalov M.A., Mychka S.Yu. (2016). Neyromarketing kak drayver upravleniya potrebitelskim povedeniem [Neuromarketing as a driver of consumer behaviour]. Nauka. Mysl. (8). (in Russian).
Terra. Retrieved August 23, 19, from https://texterra.ru/.../neyromarketing-ili-kak-zavladet-mozgom-pokupatelya.html
Terra. Retrieved August 24, 19, from https://texterra.ru/.../neyromarketing-ili-kak-zavladet-mozgom-pokupatelya.html
Ulyanovskiy A.V. (2008). Маркетинговые коммуникации:28 инструментов миллениума
Vyshenskiy M. Yu., Barmina E.E. (2015). Strategiya produktovoy differentsiatsii na potrebitelskom rynke [The strategy of product differentiation in the consumer market]. Economy and society (Ekonomika i socium). (4). 192-198. (in Russian).
Блог о нейромаркетинге. Retrieved September 15, 2019, from http://m.fastcompany.com/1769238/neurofo-cus-uses-neuromarketing-hack-your-brain
Крокомот, бегедил и нейромаркетинг. Retrieved September 7, 19, from https://proforientator.ru/.../krokomot-begedil-i-neyromarketing.html
Методы нейромаркетинга и их роль в рекламных коммуникациях. Retrieved September 6, 19, from https://creativecallproject.ru/metody-nejromarketinga/
Нейромаркетинговая компании Neurotrend. (in Russian). Retrieved September 10, 2019, from http://www.neurotrend.ru
Психофизиологические методы в маркетинге. (in Russian). Retrieved September 7, 19, from https://research-journal.org/.../psixofiziologicheskie-metody-v-marketinge-vozmozhnosti-i-ogranicheniya//