Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 1. Эмоциональный аспект, общее решение

Закускин С.В.1
1 ООО Агентство «Компас Рисерч», Россия, Москва

| Загрузок: 1 | Цитирований: 11

Статья в журнале

Креативная экономика (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 13, Номер 5 (Май 2019)

Цитировать эту статью:

Закускин, С. В. Рынок услуг развлекательных центров: взгляд через призму имиджеобразующих факторов. Часть 1. Эмоциональный аспект, общее решение / С. В. Закускин // Креативная экономика. – 2019. – Т. 13, № 5. – С. 1003-1026. – DOI 10.18334/rp.20.5.40686
Zakuskin, S. V. (2019). The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 1. The emotional aspect of a general solution. Creative Economy, 13(5), 1003-1026. https://doi.org/10.18334/rp.20.5.40686

Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=38230362
Цитирований: 11 по состоянию на 26.03.2022

Аннотация:
Представлен анализ рынка развлекательных услуг с использованием подхода, базирующего на интеграции маркетинговых коммуникаций на основе исследования потребительских предпочтений. Построены пространство предпочтения развлекательных центров и пространство потребительского отношения к развлекательным центрам, оценены позиции реальных развлекательных центров по сравнению с идеальными областями сегментов целевой группы. Рассмотрены выводы из проведённого анализа и предложены рекомендации для развития образов развлекательных центров с привязкой к возможным стратегиям продвижения.

Ключевые слова: маркетинговые исследования, факторный анализ, интегрированные маркетинговые коммуникации, дискриминантный анализ, потребительские предпочтения и ожидания, целевая группа, рынок развлекательных услуг, позиции развлекательных центров, продвижение развлекательных центров

Источники:

Айвазян С.А., Енюков И.С., Мешалкин Л.Д. Прикладная статистика: Основы моделирования и первичная обработка данных. - М.: Финансы и статистика, 1983. – 471 с.
Айвазян С.А., Бухштабер В.М., Енюков И.С., Мешалкин Л.Д. Прикладная статистика: Классификация и снижение размерности// М.: Финансы и статистика. , 1989. – 607 с.
3. Багирова А. П., Нотман О. В., Вереш Й. Методика комплексной оценки микрорайонов мегаполиса на основе мнений горожан // Экономика региона. – 2017. – № 4. – С. 1038-1150.
4. Грунт Е. В. Факторы, влияющие на занятие шопингом населения российского мегаполиса // Известия Уральского федерального университета. Серия 3: Общественные науки. – 2015. – № 2. – С. 98-106.
5. Жук Е.С., Тасина Е.Д. Выявление потребности ребрендинга компании индустрии развлечений и постановка проблемы // Российское предпринимательство. – 2017. – № 24. – С. 4273-4288.
6. Закускин С.В. Интеграция маркетинговых коммуникаций на основе анализа потребительских предпочтений // Российское предпринимательство. – 2018. – № 6. – С. 1913-1938.
7. Иваненков С. П., Кусжанова А. Ж. Исследование предпочтений молодежи в формах проведения досуга // Управленческое консультирование. – 2015. – № 8. – С. 104-113.
8. Мартышенко Н.С. Маркетинговый анализ предложений развлекательных услуг для молодёжи в городе Владивостоке // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 11-4. – С. 443-449.
9. Орлов А.И. Характеризация средних величин шкалами измерений // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. – 2017. – № 134. – С. 853-883.
10. Панкрухин А.П. Ретейл идёт навстречу покупателю: современные тренды, стратегии и технологии розничной торговли // Практический маркетинг. – 2012. – № 6. – С. 4-17.
11. Пешина Э.В., Брулев А.С. Теоретические положения индустрии развлечений в обществе потребления // Известия Уральского государственного экономического университета. – 2011. – № 3. – С. 90-95.
12. Поповцева О.Н., Спирина В.С. Исследование потребительского портрета посетителей торгово-развлекательных комплексов г.Перми // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 4. – С. 49-58.
13. Стальная В.А. Вопросы классификации в индустрии развлечений // Практический маркетинг. – 2008. – № 9. – С. 17-22.
14. Стукалова И.Б., Токмачёва О.С. Особенности и этапы эволюционного развития торговых центров в России // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2013. – № 2. – С. 55-59.
15. Яблонcкий С.А. Многосторонние платформы и рынки: основные подходы, концепции и практики // Российский журнал менеджмента. – 2013. – № 4. – С. 57-78.

Страница обновлена: 26.03.2022 в 10:44:04

 
 

| Downloads: 1 | Citations: 11

The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 1. The emotional aspect of a general solution

Zakuskin S.V.

Journal paper

Creative Economy
Volume 13, Number 5 (May 2019)

Citation:

Zakuskin, S. V. (2019). The market of services of entertainment centers: a look through the prism of image-forming factors. Part 1. The emotional aspect of a general solution. Creative Economy, 13(5), 1003-1026. https://doi.org/10.18334/rp.20.5.40686

Abstract:
The analysis of the market of entertainment services using an approach based on the integration of marketing communications based on the study of consumer preferences is presented. The space of preferences of entertainment centers and the space of consumer attitude to entertainment centers are constructed, the positions of real entertainment centers are estimated in comparison with the ideal areas of the target group segments. The conclusions of the analysis and recommendations for the development of images of entertainment centers with reference to possible promotion strategies are discussed.

Keywords: integrated marketing communications, marketing research, factor analysis, discriminant analysis, consumer preferences and expectations, target group, entertainment market, entertainment center positions, entertainment center promotion

JEL-classification: M31, M30, M39

References:

Ayvazyan S.A., Bukhshtaber V.M., Enyukov I.S., Meshalkin L.D. (1989). Prikladnaya statistika: Klassifikatsiya i snizhenie razmernosti// M.: Finansy i statistika [Applied statistics: Classification and reduction of dimensionality // Moscow: Finance and statistics] Moskva : Finansy i statistika. (in Russian).
Ayvazyan S.A., Enyukov I.S., Meshalkin L.D. (1983). Prikladnaya statistika: Osnovy modelirovaniya i pervichnaya obrabotka dannyh [Applied statistics: fundamentals of modelling and primary data processing] Moskva : Finansy i statistika. (in Russian).
Bagirova A. P., Notman O. V., Veresh Y. (2017). Metodika kompleksnoy otsenki mikrorayonov megapolisa na osnove mneniy gorozhan [The method of complex evaluation of the residential districts of the metropolis, based on the opinions of citizens]. Economy of the region. 13 (4). 1038-1150. (in Russian).
Grunt E. V. (2015). Faktory, vliyayuschie na zanyatie shopingom naseleniya rossiyskogo megapolisa [The factors influencing the great population of the Russian metropolis]. Izvestiya Uralskogo federalnogo universiteta. Seriya 3: Obschestvennye nauki. (2). 98-106. (in Russian).
Ivanenkov S. P., Kuszhanova A. Zh. (2015). Issledovanie predpochteniy molodezhi v formakh provedeniya dosuga [To study the preferences of young people in leisure activity]. Management consulting. (8). 104-113. (in Russian).
Martyshenko N.S. (2016). Marketingovyy analiz predlozheniy razvlekatelnyh uslug dlya molodyozhi v gorode Vladivostoke [Marketing analysis of proposals of entertainment services for young people in the city of Vladivostok]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (11-4). 443-449. (in Russian).
Orlov A.I. (2017). Kharakterizatsiya srednikh velichin shkalami izmereniy [Characterization of mean values of scales of measurement]. Scientific Journal of KubSAU. (134). 853-883. (in Russian).
Pankrukhin A.P. (2012). Reteyl idyot navstrechu pokupatelyu: sovremennye trendy, strategii i tekhnologii roznichnoy torgovli [Retailing is towards the buyer: modern trends, strategies and technologies for retail]. Practical Marketing. (6). 4-17. (in Russian).
Peshina E.V., Brulev A.S. (2011). Teoreticheskie polozheniya industrii razvlecheniy v obschestve potrebleniya [Theoretical principles of the entertainment industry in a consumer society]. Journal of the Ural State University of Economics. (3). 90-95. (in Russian).
Popovtseva O.N., Spirina V.S. (2017). Issledovanie potrebitelskogo portreta posetiteley torgovo-razvlekatelnyh kompleksov g.Permi [Study consumer portrait of the visitors of shopping and entertainment complexes in Perm]. Journal of Marketing in Russia and Abroad. (4). 49-58. (in Russian).
Stalnaya V.A. (2008). Voprosy klassifikatsii v industrii razvlecheniy [The classification issues in the entertainment industry]. Practical Marketing. (9). 17-22. (in Russian).
Stukalova I.B., Tokmachyova O.S. (2013). Osobennosti i etapy evolyutsionnogo razvitiya torgovyh tsentrov v Rossii [Features and stages of evolutional development of shopping centers in Russia]. Bulletin of Plekhanov Russian University of Economics. (2). 55-59. (in Russian).
Yablonckiy S.A. (2013). Mnogostoronnie platformy i rynki: osnovnye podkhody, kontseptsii i praktiki [Multi-stakeholder platforms and markets: basic approaches, concepts and practices]. Russian Management Journal. 11 (4). 57-78. (in Russian).
Zakuskin S.V. (2018). Integratsiya marketingovyh kommunikatsiy na osnove analiza potrebitelskikh predpochteniy [The integration of marketing communications based on the analysis of consumer preferences]. Russian Journal of Entrepreneurship. 19 (6). 1913-1938. (in Russian).
Zhuk E.S., Tasina E.D. (2017). Vyyavlenie potrebnosti rebrendinga kompanii industrii razvlecheniy i postanovka problemy [Identifying the needs of the company's rebranding of the entertainment industry and the formulation of the problem]. Russian Journal of Entrepreneurship. 18 (24). 4273-4288. (in Russian).