Бренд как инструмент управления маркетинговым поведением субъекта в условиях структурной модернизации производственной сферы
Хандамова Э.Ф.1
1 «Кубанский государственный технологический университет», Россия, Краснодар
| Загрузок: 2 | Цитирований: 22
Статья в журнале
Креативная экономика (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку
Том 13, Номер 7 (Июль 2019)
Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=39215608
Цитирований: 22 по состоянию на 05.09.2022
Аннотация:
Обозначено значение бренда как инструмента управления маркетинговым поведением субъекта в условиях структурных преобразований в экономике. Сформулированы требования к созданию рациональных бренд-коммуникаций для повышения конкурентоспособности бренда. Бренд рассмотрен как открытая и вариативная система, составляющие которой изменяют смысл в создаваемых маркетингом контекстах. Определена закономерность потребительского выбора под воздействием таких факторов, как доверие, статус и стиль жизни. Разработана модель управления бренд-коммуникациями в условиях адаптации маркетингового поведения субъектов к запросам потребителей при реструктуризации производственной сферы в интересах обеспечения экономического роста бизнеса. Обозначена взаимосвязь составляющих бренда (миссия, доверие, статус и стили жизни потребителя, история товаропроизводителя и др.) с маркетинговым инструментарием (архетипы, традиционные и нетрадиционные маркетинговые коммуникации), активизирующем процессы структурных преобразований в производственном секторе экономики
Ключевые слова: экономический рост, коммуникационное пространство, конкурентные позиции, структурная модернизация, производственная сфера, бренд-коммуникации, маркетинговое поведение, маркетинговый симулякр, управление бренд-коммуникациями
Источники:
Родин А.В. Коммуникационное пространство как социальная реальность. / Автореф. дисс.,…… кандидата философских наук., 2009. – 24 с.
3. Хандамова Э.Ф. Философские грани маркетинга // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 4. – С. 493-496.
4. Черныш М. Россия держит марку // Сообщение. – 2000.
5. Shchepakin M.B., Khandamova E.F., Krivosheeva E.V., Kuznetsova O.A., Kurenova D.G. Managing the marketing behavior of manufacturing enterprise on the factor «competitiveness» // Espacios. – 2018. – № 31.
6. Хандамова Э.Ф. Управление брендингом в корпоративном маркетинге // Маркетинг. – 2007. – № 5. – С. 60-72.
7. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ерок А.Д., Федин С.В. Управление конкурентной позицией предприятия на нестабильном рынке // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 1. – С. 969-979.
8. Щепакин М.Б., Авдеева Р.А., Латынин Е.С. Развитие маркетинговой сети хозяйствующим субъектом в нестабильной экономике // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 1. – С. 473-480.
9. Shchepakin M.B., Khandamova E.F., Fitsurina M.S., Kuznetsova O.A., Shumsky N.V. Marketing tools of innovation development management // ESPA- CIOS (Caracas, Venezuela). – 2018. – № 31. – С. 9.
Барсукова Т.А., Беляев Ю.К., Божко Л.М., Великая Ю.В. Современная модель эффективного бизнеса: монография. / под общ. ред. Чернова С.С. Книга 12. - Новосибирск: Центр развития научного сотрудничества, 2014. – 284 с.
Веблен Т. Теория праздного класса. - М.: Прогресс, 1984. – 367 с.
12. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Тешева А.Н. К разработке коммуникационной модели бренда в системе маркетинга // Экономика и предпринимательство. – 2013. – № 6. – С. 584-588.
13. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ивах А.В., Федин С.В. Управление конкурентной позицией предприятия на основе повышения доверия к бизнесу // Вестник Астраханского государственного технического университета. – 2017. – № 2. – С. 7-21. – doi: 10.24143/2073-5537-2017-2-7-21.
14. Щепакин М.Б., Губин В.А. Разрешение противоречий – источник обеспечения устойчивого равновесия нестабильного предприятия в социально-экономической системе // Экономические отношения. – 2019. – № 1. – doi: 10.18334/eo.9.1.39922.
15. Van den Bulte C. The Concept of The Marketing Mix Revisited: A Case Analysis of Metaphor in Marketing Theory and Management // Ghent, Belgium: The Vlerick School of Management, University of Ghent. – 1991.
16. Van Waterschoot, W. and Van den Bulte. The 4P classification of the marketing mix revisited // Journal of Marketing. – 1992. – № 56. – С. 83-93.
17. Хандамова Э.Ф., Фицурина М.С. Разработка механизма маркетингового управления инновационной деятельностью на производственном предприятии // Известия высших учебных заведений. Пищевая технология. – 2006. – № 6. – С. 19–22.
Кауфман Дж. Сам себе МВА. Самообразование на 100 %. / Дж. Кауфман; пер. с англ. А. Логиновой, П. Миронова и С. Кицюк. − 3-е изд. ер. с англ. А. Логиновой, П. Миронова и С. Кицюк. − 3-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 464 с.
19. Нигматулин Р. И. Дисбаланс между доходами населения надо регулировать налогами // Мир новостей. – 2015. – № 29. – С. 6.
Экономическая безопасность России в условиях глобальных вызовов: подходы и решения. / монография / В.И. Трысячный, В.П. Зыза, А.В. Ишханов, Г.М. Мишулин и др. - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2018. – 173-196 с.
Хандамова Э.Ф., Шумской А.С. Управление брендами в системе маркетинга на современном производственном предприятии: монография. - Краснодар: Изд. КубГТУ, 2008. – 189 с.
22. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Пыженко И.А. Повышение доверия к хозяйствующему субъекту как инструмент управления экономическим ростом бизнеса // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 2. – С. 599-612.
23. Хандамова Э.Ф. Управление взаимоотношениями с потребителями // Маркетинг. – 2007. – № 3. – С. 56-67.
Глазьев С.Ю. Развитие российской экономики в условиях глобальных технологических сдвигов. Часть I. Закономерности долгосрочного технико-экономического развития. Доклад. Km.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.km.ru/glavnoe/2007/04/09/strategii-razvitiya-rossii/sergei-glazev-razvitie-rossiiskoi-ekonomiki-v-usloviya ( дата обращения: 23.04.2019 ).
25. Трофимов О.В., Ефимычев Ю.И., Ефимычев А.Ю., Шипилов А.Г. Модернизация предприятий промышленности: концепция, стратегии и механизм реализации // Креативная экономика. – 2011. – № 11. – С. 31-36.
Клейнер Г.Б. Модернизация и предприятие. Мгу мшэ. [Электронный ресурс]. URL: https://mse.msu.ru/wp-content/uploads/2018/07/kleiner_modern_i_predpri_ 2011.pdf ( дата обращения: 23.04.2019 ).
Стратегия модернизации экономики России: теория, политика, практика реализации. / Г.Б. Клейнер, О.В. Иншаков, О.Ю. Мамедов, А.В. Стягун и др. - М.: Современная экономика и право, 2011. – 336-359 с.
28. Щепакин М.Б., Кожура Е.А. Узел компромиссов. К устойчивому развитию экономической системы через реализацию адаптационного потенциала предпринимательства // Российское предпринимательство. – 2004. – № 6. – С. 55–59.
29. Щепакин М.Б. Модель управления маркетинговым поведением хозяйствующего субъекта // Экономика и менеджмент систем управления. – 2016. – № 3. – С. 66-79.
Перспективы и ограничения устойчивого социохозяйственного развития России: экономические и правовые аспекты: монография. / А.О. Иншакова, Г.Б. Клейнер, Р.М. Качалов, М.Б. Щепакин, Е.В. Кривошеева и др. - М.: Научно-исследовательский институт истории, экономики и права: Краснодар, 2016. – 366 с.
Страница обновлена: 05.09.2022 в 10:34:44
| Downloads: 2 | Citations: 22
Brand as a tool for managing the marketing behavior of the subject in the conditions of structural modernization of the production sphere
Khandamova E.F.Journal paper
Creative Economy
Volume 13, Number 7 (July 2019)
Abstract:
The value of the brand as a tool for managing the marketing behavior of the subject in the context of structural transformations in the economy is identified. Requirements to create a rational brand communications to improve brand competitiveness are formulated. The brand is considered as an open and variable system, the components of which change the meaning in the contexts created by marketing. The regularity of consumer choice under the influence of factors such as trust, status and lifestyle is determined. The model of brand communications management in terms of adaptation of marketing behavior of subjects to the needs of consumers in the restructuring of the production sector in order to ensure economic growth of the business is developed. The interrelation of the components of the brand (mission, trust, status and lifestyles of the consumer, the history of the producer, etc.) with the marketing tools (archetypes, traditional and non-traditional marketing communications), which activates the processes of structural transformations in the production sector of the economy is defined.
Keywords: growth, communication space, competitive positions, structural modernization of the production, brand communication, marketing behaviour, marketing simulation, management of brand communications
JEL-classification: M31, M37, M39
References:
(2016). Perspektivy i ogranicheniya ustoychivogo sotsiokhozyaystvennogo razvitiya Rossii: ekonomicheskie i pravovye aspekty: monografiya [Prospects and limitations sotsiokonsalting sustainable development of Russia: economic and legal aspects: monograph] (in Russian).
(2018). Ekonomicheskaya bezopasnost Rossii v usloviyakh globalnyh vyzovov: podkhody i resheniya [Economic security of Russia in conditions of global challenges, approaches and solutions] (in Russian).
Barsukova T.A., Belyaev Yu.K., Bozhko L.M., Velikaya Yu.V. (2014). Sovremennaya model effektivnogo biznesa: monografiya [The modern model of an effective business: a monograph] Novosibirsk. (in Russian).
Chernysh M. (2000). Rossiya derzhit marku [Russia keeps the brand]. Soobschenie. (№ 5). (in Russian).
Kaufman Dzh. (2014). Sam sebe MVA. Samoobrazovanie na 100 % [Myself MBA. Self-education at 100 %] (in Russian).
Khandamova E.F. (2007). Upravlenie brendingom v korporativnom marketinge [Managing corporate branding in marketing]. Marketing. (5). 60-72. (in Russian).
Khandamova E.F. (2007). Upravlenie vzaimootnosheniyami s potrebitelyami [Relationship management with consumers]. Marketing. (3). 56-67. (in Russian).
Khandamova E.F. (2017). Filosofskie grani marketinga [Philosophical facets of marketing]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (4). 493-496. (in Russian).
Khandamova E.F., Fitsurina M.S. (2006). Razrabotka mekhanizma marketingovogo upravleniya innovatsionnoy deyatelnostyu na proizvodstvennom predpriyatii [Development of a mechanism of marketing management of innovative activity at the production plant]. Izvestiya vysshikh uchebnyh zavedeniy. Pischevaya tekhnologiya. (6). 19–22. (in Russian).
Khandamova E.F., Schepakin M.B., Tesheva A.N. (2013). K razrabotke kommunikatsionnoy modeli brenda v sisteme marketinga [To develop a communication model of the brend in the system of marketing]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (6). 584-588. (in Russian).
Khandamova E.F., Shumskoy A.S. (2008). Upravlenie brendami v sisteme marketinga na sovremennom proizvodstvennom predpriyatii: monografiya [Brand management in the marketing system on modern industrial enterprise: monograph] (in Russian).
Luhmann N. (1997). Die Gesellschaft der Gesellschaft Frankfurt Suhrkamp. 105.
Nigmatulin R. I. (2015). Disbalans mezhdu dokhodami naseleniya nado regulirovat nalogami [The imbalance between the incomes of the population should be regulated with taxes]. Mir novostey. ( 29). 6. (in Russian).
Rodin A.V. (2009). Kommunikatsionnoe prostranstvo kak sotsialnaya realnost [Communication space as a social reality] Saransk. (in Russian).
Schepakin M.B. (2016). Model upravleniya marketingovym povedeniem khozyaystvuyuschego subekta [Management model of marketing behavior economic entity]. Economics and management of management systems. 21 (3). 66-79. (in Russian).
Schepakin M.B., Avdeeva R.A., Latynin E.S. (2016). Razvitie marketingovoy seti khozyaystvuyuschim subektom v nestabilnoy ekonomike [Evolution of a marketing network economic entity in unstable economy]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (1). 473-480. (in Russian).
Schepakin M.B., Gubin V.A. (2019). Razreshenie protivorechiy – istochnik obespecheniya ustoychivogo ravnovesiya nestabilnogo predpriyatiya v sotsialno-ekonomicheskoy sisteme [The resolution of conflicts – a source of sustainable balance of unstable enterprise in the socio-economic system]. Journal of International Economic Affairs. 9 (1). (in Russian). doi: 10.18334/eo.9.1.39922.
Schepakin M.B., Khandamova E.F., Erok A.D., Fedin S.V. (2016). Upravlenie konkurentnoy pozitsiey predpriyatiya na nestabilnom rynke [Competitive position business management in volatile market]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (1). 969-979. (in Russian).
Schepakin M.B., Khandamova E.F., Ivakh A.V., Fedin S.V. (2017). Upravlenie konkurentnoy pozitsiey predpriyatiya na osnove povysheniya doveriya k biznesu [Management of competitive position of the enterprise on the basis of the credibility of the business]. Vestnik of Astrakhan State Technical University. (2). 7-21. (in Russian). doi: 10.24143/2073-5537-2017-2-7-21.
Schepakin M.B., Khandamova E.F., Pyzhenko I.A. (2017). Povyshenie doveriya k khozyaystvuyuschemu subektu kak instrument upravleniya ekonomicheskim rostom biznesa [Increased confidence in the economic entity as a tool of economic growth business]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (2). 599-612. (in Russian).
Schepakin M.B., Kozhura E.A. (2004). Uzel kompromissov. K ustoychivomu razvitiyu ekonomicheskoy sistemy cherez realizatsiyu adaptatsionnogo potentsiala predprinimatelstva [Node compromise. To sustainable development of the economic system through the implementation of the adaptation potential of entrepreneurship]. Russian Journal of Entrepreneurship. (6). 55–59. (in Russian).
Shchepakin M.B., Khandamova E.F., Fitsurina M.S., Kuznetsova O.A., Shumsky N.V. (2018). Marketing tools of innovation development management ESPA- CIOS (Caracas, Venezuela). (31). 9.
Shchepakin M.B., Khandamova E.F., Krivosheeva E.V., Kuznetsova O.A., Kurenova D.G. (2018). Managing the marketing behavior of manufacturing enterprise on the factor «competitiveness» Espacios. (31).
Trofimov O.V., Efimychev Yu.I., Efimychev A.Yu., Shipilov A.G. (2011). Modernizatsiya predpriyatiy promyshlennosti: kontseptsiya, strategii i mekhanizm realizatsii [Modernization of Industrial Enterprises: Concept, Strategies, and Mechanism of Implementation]. Creative economy. 5 (11). 31-36. (in Russian).
Van Waterschoot, W. and Van den Bulte. (1992). The 4P classification of the marketing mix revisited Journal of Marketing. (56). 83-93.
Van den Bulte C. (1991). The Concept of The Marketing Mix Revisited: A Case Analysis of Metaphor in Marketing Theory and Management Ghent, Belgium: The Vlerick School of Management, University of Ghent.
Veblen T. (1984). Teoriya prazdnogo klassa [The theory of idle class] (in Russian).
Глазьев С.Ю. Развитие российской экономики в условиях глобальных технологических сдвигов. Часть I. Закономерности долгосрочного технико-экономического развития. ДокладKm.ru. (in Russian). Retrieved April 23, 2019, from https://www.km.ru/glavnoe/2007/04/09/strategii-razvitiya-rossii/sergei-glazev-razvitie-rossiiskoi-ekonomiki-v-usloviya
Клейнер Г.Б. Модернизация и предприятиеМгу мшэ. (in Russian). Retrieved April 23, 2019, from https://mse.msu.ru/wp-content/uploads/2018/07/kleiner_modern_i_predpri_ 2011.pdf