Современные тенденции в формировании личного бренда руководителя

Пономарева Е.В.1, Иванова Т.Д.1
1 Балтийский государственный технический университет "ВОЕНМЕХ" им. Д.Ф. Устинова, ,

 Скачать PDF | Загрузок: 70 | Цитирований: 13

Статья в журнале

Лидерство и менеджмент (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 5, Номер 4 (Октябрь-Декабрь 2018)

Цитировать эту статью:

Пономарева, Е. В. Современные тенденции в формировании личного бренда руководителя / Е. В. Пономарева, Т. Д. Иванова // Лидерство и менеджмент. – 2018. – Т. 5, № 4. – С. 141-152. – DOI 10.18334/lim.5.4.40090
Ponomareva, E. V., Ivanova, T. T. (2018). Modern trends in the formation of a leader's personal brand. Leadership and Management, 5(4), 141-152. https://doi.org/10.18334/lim.5.4.40090

Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=37090850
Цитирований: 13 по состоянию на 07.12.2023

Аннотация:
Для активного развития бизнеса сегодня уже недостаточно заниматься только рекламой или связям с общественностью. В условиях усиливающейся конкуренции и развития цифровых технологий, потребители все больше склонны доверять компаниям, руководители и собственники которых имеют прозрачное экспертное позиционирование, активную бизнес-позицию и сильные бренды. Авторы статьи рассматривают основные заблуждения, свойственные новичкам в сфере личного брендинга, ключевые элементы личного бренда, а также современные тенденции в этой сфере, учет которых позволит читателям статьи создать или усилить свой личный бренд или личный бренд своего руководителя.

Ключевые слова: брендинг, личный бренд, тренды в сфере личного брендинга

Источники:

1. Давыдовский Ф.Н. Регламентация труда руководителей, специалистов и служащих как средство анализа содержания управленческой деятельности // Экономика, предпринимательство и право. – 2014. – № 3. – С. 30-48. – doi: 10.18334/epp.4.3.410.
2. Джумабеков К.У. Инновационные технологии обучения в формировании креативных личностей // Вопросы инновационной экономики. – 2016. – № 1. – С. 49-72. – doi: 10.18334/vinec.6.1.35352.
3. Брагина З.В., Юдин В.В., Никерина Е.В., Яшков А.Б. Подготовка квалифицированных кадров для высокотехнологичных рабочих мест: междисциплинарный подход // Экономика труда. – 2017. – № 2. – С. 147-161. – doi: 10.18334/et.4.2.38115.
4. Евтихов О.В. Особенности формирования лидерского образа руководителя как организационного лидера // Лидерство и менеджмент. – 2017. – № 3. – С. 117-122. – doi: 10.18334/lim.4.3.38272.
5. Зайцев А.А. Исследование разрыва теории и практики применения инновационных управленческих концепций современными предприятиями // Вопросы инновационной экономики. – 2016. – № 2. – С. 153-174. – doi: 10.18334/vinec.6.2.36973.
6. Коростелева А.М. Современное представление о моделях человека в системе социально-экономических координат // Экономика труда. – 2016. – № 1. – С. 63-80. – doi: 10.18334/et.3.1.35154.
7. Лавриков В.В. Роль человеческого фактора в обеспечении конкурентоспособности и эффективности деятельности предприятий и организаций // Экономика и социум: современные модели развития. – 2017. – № 3. – С. 56-65. – url: https://elibrary.ru/item.asp?id=32331702.
Питерс Т. Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 240 с.
Пономарева Е.В. Как научиться видеть тренды, которые влияют на рынок. E-xecutive. [Электронный ресурс]. URL: https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1988904-kak-nauchitsya-videt-trendy-kotorye-vliyaut-na-rynok.
Пономарева Е.В. Тренды-2017: что волнует зарубежного потребителя. E-xecutive. [Электронный ресурс]. URL: https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1986386-potrebitel-zavtra-budet-sovsem-ne-takim-kak-vy-ozhidaete.
Рябых А., Кириллова В. Персональный бренд: создание и продвижение. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 304 с.
12. Хорошун Е.А., Никифорова Л.Е. Стейкхолдер-менеджмент как фактор формирования ключевых организационных компетенций // Вопросы инновационной экономики. – 2017. – № 4. – С. 457-470. – doi: 10.18334/vinec.7.4.38692.
Content Marketing Trends. Izea.com. [Электронный ресурс]. URL: https://izea.com/2018/01/31/content-marketing-trends-2018.
Hall J. 7 Personal Brand Trends And The Needed Investment In Yourself In 2018. Forbes.com. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.com/sites/johnhall/2018/01/17/7-personal-brand-trends-and-the-needed-investment-in-yourself-in-2018/#674a51e86416.
Long J. Ways to Elevate Your Personal Brand in 2018. Entrepreneur. [Электронный ресурс]. URL: https://www.entrepreneur.com/article/306068.
Marranco J. Human-to-Human Marketing: A Trend for 2015 and Beyond. Blog.hubspot. [Электронный ресурс]. URL: https://blog.hubspot.com/marketing/human-to-human-marketing.

Страница обновлена: 26.01.2026 в 06:12:24

 
 

 Download PDF | Downloads: 70 | Citations: 13

Modern trends in the formation of a leader's personal brand

Ponomareva E.V., Ivanova T.T.

Journal paper

Leadership and Management
Volume 5, Number 4 (October-December 2018)

Citation:

Ponomareva, E. V., & Ivanova, T. T. (2018). Modern trends in the formation of a leader's personal brand. Leadership and Management, 5(4), 141-152. https://doi.org/10.18334/lim.5.4.40090

Abstract:
For active development of business today is no longer sufficient to deal only with advertising or public relations. With the increasing competition and the development of digital technology, consumers are more inclined to trust companies, the management and owners of which have transparent expert positioning, active business position and strong brands. The authors discuss the basic mistakes, typical of beginners in the field of personal branding, the key elements of the personal brand, as well as current trends in this field, which will allow readers to create or enhance your personal brand or the personal brand of its leader.

Keywords: branding, personal brand, trends in personal branding

References:

Bragina Z.V., Yudin V.V., Nikerina E.V., Yashkov A.B. (2017). Podgotovka kvalifitsirovannyh kadrov dlya vysokotekhnologichnyh rabochikh mest: mezhdistsiplinarnyy podkhod [Training of qualified personnel for high-tech jobs: an interdisciplinary approach]. Russian Journal of Labor Economics. 4 (2). 147-161. (in Russian). doi: 10.18334/et.4.2.38115.
Content Marketing TrendsIzea.com. Retrieved from https://izea.com/2018/01/31/content-marketing-trends-2018
Davydovskiy F.N. (2014). Reglamentatsiya truda rukovoditeley, spetsialistov i sluzhaschikh kak sredstvo analiza soderzhaniya upravlencheskoy deyatelnosti [Regulation of work of managers, specialists and employ-ees as a way of analysis of management content]. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. 4 (3). 30-48. (in Russian). doi: 10.18334/epp.4.3.410.
Dzhumabekov K.U. (2016). Innovatsionnye tekhnologii obucheniya v formirovanii kreativnyh lichnostey [Innovative educational technologies for formation of creative individuals]. Russian Journal of Innovation Economics. 6 (1). 49-72. (in Russian). doi: 10.18334/vinec.6.1.35352.
Evtikhov O.V. (2017). Osobennosti formirovaniya liderskogo obraza rukovoditelya kak organizatsionnogo lidera [Peculiarities of forming leaders’ image of a manager as organizational leader]. Leadership and management. 4 (3). 117-122. (in Russian). doi: 10.18334/lim.4.3.38272.
Hall J. 7 Personal Brand Trends And The Needed Investment In Yourself In 2018Forbes.com. Retrieved from https://www.forbes.com/sites/johnhall/2018/01/17/7-personal-brand-trends-and-the-needed-investment-in-yourself-in-2018/#674a51e86416
Khoroshun E.A., Nikiforova L.E. (2017). Steykkholder-menedzhment kak faktor formirovaniya klyuchevyh organizatsionnyh kompetentsiy [Steakholder management as a factor in formation of key organizational competencies]. Russian Journal of Innovation Economics. 7 (4). 457-470. (in Russian). doi: 10.18334/vinec.7.4.38692.
Korosteleva A.M. (2016). Sovremennoe predstavlenie o modelyakh cheloveka v sisteme sotsialno-ekonomicheskikh koordinat [The Modern Idea of the Model of Man in the System of Socio-Economic Coordinates]. Russian Journal of Labor Economics. 3 (1). 63-80. (in Russian). doi: 10.18334/et.3.1.35154.
Lavrikov V.V. (2017). Rol chelovecheskogo faktora v obespechenii konkurentosposobnosti i effektivnosti deyatelnosti predpriyatiy i organizatsiy [The role of the human factor in achieving competitiveness and efficiency of enterprises and organizations]. Ekonomika i sotsium: sovremennye modeli razvitiya. (3). 56-65. (in Russian).
Long J. Ways to Elevate Your Personal Brand in 2018Entrepreneur. Retrieved from https://www.entrepreneur.com/article/306068
Marranco J. Human-to-Human Marketing: A Trend for 2015 and BeyondBlog.hubspot. Retrieved from https://blog.hubspot.com/marketing/human-to-human-marketing
Piters T. (2012). Prevrati sebya v brend! 50 vernyh sposobov perestat byt posredstvennostyu [How to motivate people! 50 right ways to stop being mediocre] M.: Mann, Ivanov i Farber. (in Russian).
Ryabyh A., Kirillova V. (2014). Personalnyy brend: sozdanie i prodvizhenie [Personal brand: creation and promotion] M.: Mann, Ivanov i Farber. (in Russian).
Zaytsev A.A. (2016). Issledovanie razryva teorii i praktiki primeneniya innovatsionnyh upravlencheskikh kontseptsiy sovremennymi predpriyatiyami [Study of breaking of the theory and practice of application of modern enterprises’s innovation management concepts]. Russian Journal of Innovation Economics. 6 (2). 153-174. (in Russian). doi: 10.18334/vinec.6.2.36973.
Пономарева Е.В. Как научиться видеть тренды, которые влияют на рынокE-xecutive. Retrieved from https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1988904-kak-nauchitsya-videt-trendy-kotorye-vliyaut-na-rynok
Пономарева Е.В. Тренды-2017: что волнует зарубежного потребителяE-xecutive. Retrieved from https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1986386-potrebitel-zavtra-budet-sovsem-ne-takim-kak-vy-ozhidaete