Развитие рынка поисковой оптимизации в России

Тагаров Б.Ж.1
1 Байкальский государственный университет, Россия, Иркутск

 Скачать PDF | Загрузок: 38 | Цитирований: 7

Статья в журнале

Креативная экономика (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 12, Номер 9 (Сентябрь 2018)

Цитировать эту статью:

Тагаров, Б. Ж. Развитие рынка поисковой оптимизации в России / Б. Ж. Тагаров // Креативная экономика. – 2018. – Т. 12, № 9. – С. 1373-1384. – DOI 10.18334/ce.12.9.39379
Tagarov, B. Z. (2018). The development of the market of search optimization in Russia. Creative Economy, 12(9), 1373-1384. https://doi.org/10.18334/ce.12.9.39379

Эта статья проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=36315087
Цитирований: 7 по состоянию на 31.03.2023

Аннотация:
В статье рассмотрена эволюция развития поиска информации в Интернет от появления первых каталогов веб-сайтов до поисковых систем, учитывающих значимость веб-страниц и специфику поведения их посетителей. Проведен анализ борьбы поисковых систем с поисковой оптимизацией веб-сайтов. Выявлены негативные последствия развития данной сферы, в частности искажение результатов поисковой выдачи и появления множества веб-сайтов не имеющих информационной ценности. Выделены сегменты рынка поисковой оптимизации веб-сайтов и их особенности. Показаны основные направления монетизации сегментов рынка поисковой оптимизации. В заключение отмечены основные тенденции развития этого рынка.

Ключевые слова: интернет, интернет-экономика, веб-сайт, поисковые системы, поисковая оптимизация, SEO

Тезисы (Highlights):

  • • Работа поисковых систем связана с действием экономии на масштабе. Поэтому данный рынок в России является дуополией.
  • • Поисковые системы стали главной точкой входа в Интернет для боль-шинства пользователей. Поэтому одним из главных способов привлечения посетителей на веб-сайт стала его поисковая оптимизация или SEO (search engine optimization).
  • • Алгоритмы Яндекс и Google учитывают внешние гиперссылки, что позволяет SEO-специалистам искусственным путем повышать значимость веб-страниц и искажать результаты поиска.
  • • Поскольку использование SEO ухудшало работу поисковых систем, они изменили алгоритмы поиска и стали учитывать особенности поведения посетителей веб-страницы.
  • • Проблема искажения работы поисковых систем не может быть решена в ближайшее время. Когда Яндекс и Google создают новые алгоритмы, SEO-специалисты быстро находят новые способы искусственного по-вышения позиций веб-страниц.
  • • В ходе развития российского SEO-рынка появились следующие его сег-менты: 1) продвижению веб-страниц; 2) рынок торговли местами для размещения ссылок; 3) рынок SEO-образования.
  • • На российском рынке SEO наблюдается высокий уровень оппортуни-стического поведения SEO-специалистов из-за асимметрии информации между заказчиков и исполнителем.
  • • Развитие рынка SEO привело к появлению множества веб-сайтов, не имеющих реальной потребительской ценности и пригодных только для торговли на биржах ссылок.
  • • Привлечению новых игроков на российский рынок SEO способствовало появление большого числа блогов, обучающих монетизации веб-сайтов.

Источники:

История Yahoo: Как вереница гендиректоров и бесконечные приобретения чуть не погубили компанию. Vc.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/12468-yahoo-story.
2. Page L., Brin S. The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web // Technical Report. Stanford InfoLab. – 1999. – С. 17.
Доля поиска «Яндекса» в Рунете рекордно упала, доля Google — рекордно подросла. Roem.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://roem.ru/01-06-2017/251339/swifter-jack.
4. Шестаков О.О. Поисковое продвижение на западных рынках // Интернет-маркетинг. – 2018. – № 2. – С. 96-108.
5. Казарина Л.А. Аутсорсинг функций как инструмент повышения конкурентоспособности фирмы // Baikal Research Journal. – 2018. – № 1. – doi: 10.17150/2411-6262.2018.9(1).9.
SEO: как эволюционировала текстовая оптимизация?. Sostav.ru. [Электронный ресурс]. URL: http://www.sostav.ru/publication/evolyutsiya-tekstovoj-optimizatsii-29464.html.
7. Гроховский Л.О. Развитие отечественного рынка SEO: обзор периода 2000–2011 гг // Интернет-маркетинг. – 2011. – № 2. – С. 94-103.
Не на кого сослаться. Lenta.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://lenta.ru/articles/2013/12/11/nolink.
Какие тренды самого продвинутого в мире диджитал-рынка дошли до России. Sostav.ru. [Электронный ресурс]. URL: http://www.sostav.ru/publication/kakie-trendy-samogo-prodvinutogo-v-mire-didzhital-rynka-doshli-do-rossii-31706.html.
10. Костин К.Б. Роль цифровых технологий в продвижении товаров и услуг на глобальных рынках // Российское предпринимательство. – 2017. – № 17. – С. 2451-2460. – doi: 10.18334/rp.18.17.38251.
Рынок SEO будет трансформироваться - мнение экспертов. Sostav.ru. [Электронный ресурс]. URL: http://www.sostav.ru/publication/kak-izmenitsya-rynok-seo-22224.html.
Report: Companies Will Spend $65 Billion On SEO In 2016. Mediapost.com. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mediapost.com/publications/article.
13. Горев В.П. Стратегические конкурентные преимущества фирмы и пути их реализации на рынке // Известия Иркутской государственной экономической академии. – 2003. – № 1. – С. 61-69.
14. Анохов И.В. От средств массового вещания к средствам массового соучастия // Вопросы теории и практики журналистики. – 2017. – № 4. – С. 482-495. – doi: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).482-495.
15. Суходолов А.П. Иванцов С.В., Борисов С.В., Спасенников В.А. Актуальные проблемы предупреждения преступлений в сфере экономики, совершаемых с использованием информационно-телекоммуникационных сетей // Всероссийский криминологический журнал. – 2017. – № 1. – С. 13-21. – doi: 10.17150/2500-4255.2017.11(1).13-21.

Страница обновлена: 15.12.2025 в 07:21:00

 
 

 Download PDF | Downloads: 38 | Citations: 7

The development of the market of search optimization in Russia

Tagarov B.Z.

Journal paper

Creative Economy
Volume 12, Number 9 (September 2018)

Citation:

Tagarov, B. Z. (2018). The development of the market of search optimization in Russia. Creative Economy, 12(9), 1373-1384. https://doi.org/10.18334/ce.12.9.39379

Abstract:
The article covers web search evolution from the appearance of the earliest website catalogues up to search systems having a focus on importance of websites and behavior peculiarities of users. The Article analytically traces how search systems have been hampering website search optimization. The article reveals negative consequences of development of, in particular, search results distortion and the appearance of numerous non-informative websites. The Article highlights the search optimization market segments and their features. The Article indicates main aspects of monetization of the search optimization market segments. The Article ends up with making out basic tendencies in development of this market.

Keywords: the Internet, website, search engine optimization, SEO, search systems, online economics

JEL-classification: D83, O33, O14

Highlights:

  • • Search engine operation is in connection with the scale economy effect. Therefore in Russia, this market represents a duopoly.
  • • Search engines have become the main Internet access point for most of users. Therefore, search engine optimization or SEO is ranked among the main ways of attraction of users to a website.
  • • Yandex and Google algorithms take into account external hyperlinks what enables SEO-specialists to artificially increase the significance of web pages and distort the search results.
  • • Since application of SEO compromised the search system operation, they changed the search algorithm and became to consider the behavior peculiarities of website visitors.
  • • The problem of the search system operation distortion cannot be solved in the nearest future. When Yandex and Google develop new algorithms, SEO-specialists can quickly find new ways how artificially increase web page positions.
  • • The development of Russian SEO-market has given rise to the following its segments: 1) web-page promotion; 2) link placement trade market; 3) SEO- education market.
  • • Russian SEO-market is characterized by a high level of opportunistic behavior of SEO-specialists due to information asymmetry between customers and contractors.
  • • The SEO-market development has entailed the appearance of numerous websites which have no customer value and are only suitable for trading on the link exchange market.
  • • The appearance of a large number bloggers specializing in the website monetization training has facilitate attraction of new members to the Russian SEO-market

References:

Anokhov I.V. (2017). Ot sredstv massovogo veschaniya k sredstvam massovogo souchastiya [From Mass Broadcasting to Media Sharing]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki. 6 (4). 482-495. (in Russian). doi: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).482-495.
Gorev V.P. (2003). Strategicheskie konkurentnye preimuschestva firmy i puti ikh realizatsii na rynke [Strategic competitive advantages of a firm and the ways of their implementation in the market]. News of the Irkutsk State Economic Academy (Scientific Journal of Baikal State University). (1). 61-69. (in Russian).
Grokhovskiy L.O. (2011). Razvitie otechestvennogo rynka SEO: obzor perioda 2000–2011 gg [Development of the domestic SEO market: review of the period 2000-2011]. Internet Marketing. (2). 94-103. (in Russian).
Kazarina L.A. (2018). Autsorsing funktsiy kak instrument povysheniya konkurentosposobnosti firmy [Outsourcing of Functions as a Tool of Increasing Company’s Competitiveness]. Baikal Research Journal. 9 (1). (in Russian). doi: 10.17150/2411-6262.2018.9(1).9.
Kostin K.B. (2017). Rol tsifrovyh tekhnologiy v prodvizhenii tovarov i uslug na globalnyh rynkakh [Role of digital technologies in promotion of goods and services in global markets]. Russian Journal of Entrepreneurship. 18 (17). 2451-2460. (in Russian). doi: 10.18334/rp.18.17.38251.
Page L., Brin S. (1999). The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web Technical Report. Stanford InfoLab. 17.
Report: Companies Will Spend $65 Billion On SEO In 2016Mediapost.com. Retrieved from https://www.mediapost.com/publications/article
SEO: как эволюционировала текстовая оптимизация?Sostav.ru. Retrieved from http://www.sostav.ru/publication/evolyutsiya-tekstovoj-optimizatsii-29464.html
Shestakov O.O. (2018). Poiskovoe prodvizhenie na zapadnyh rynkakh [Search engine optimization in Western markets]. Internet Marketing. (2). 96-108. (in Russian).
Sukhodolov A.P. Ivantsov S.V., Borisov S.V., Spasennikov V.A. (2017). Aktualnye problemy preduprezhdeniya prestupleniy v sfere ekonomiki, sovershaemyh s ispolzovaniem informatsionno-telekommunikatsionnyh setey [Topical issues of preventing economic crimes committed with the use of information and telecommunication networks]. Vserossiyskiy kriminologicheskiy zhurnal. 11 (1). 13-21. (in Russian). doi: 10.17150/2500-4255.2017.11(1).13-21.
Доля поиска «Яндекса» в Рунете рекордно упала, доля Google — рекордно подрослаRoem.ru. (in Russian). Retrieved from https://roem.ru/01-06-2017/251339/swifter-jack
История Yahoo: Как вереница гендиректоров и бесконечные приобретения чуть не погубили компаниюVc.ru. (in Russian). Retrieved from https://vc.ru/12468-yahoo-story
Какие тренды самого продвинутого в мире диджитал-рынка дошли до РоссииSostav.ru. Retrieved from http://www.sostav.ru/publication/kakie-trendy-samogo-prodvinutogo-v-mire-didzhital-rynka-doshli-do-rossii-31706.html
Не на кого сослатьсяLenta.ru. Retrieved from https://lenta.ru/articles/2013/12/11/nolink
Рынок SEO будет трансформироваться - мнение экспертовSostav.ru. Retrieved from http://www.sostav.ru/publication/kak-izmenitsya-rynok-seo-22224.html