Особенности использования внутренней и внешней маркетинговой информации компаниями, занимающимися веб-разработкой

Коробков С.А.1
1 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, Россия, Москва

 Скачать PDF | Загрузок: 68

Статья в журнале

Креативная экономика (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 12, Номер 2 (Февраль 2018)

Цитировать эту статью:

Коробков, С. А. Особенности использования внутренней и внешней маркетинговой информации компаниями, занимающимися веб-разработкой / С. А. Коробков // Креативная экономика. – 2018. – Т. 12, № 2. – С. 153-166. – DOI 10.18334/ce.12.2.38796
Korobkov, S. A. (2018). Special aspects of the use of internal and external marketing information by companies engaged in web development. Creative Economy, 12(2), 153-166. https://doi.org/10.18334/ce.12.2.38796

Аннотация:
В статье рассматриваются результаты проведенного опроса, касающегося использования компаниями, занимающимися веб-разработкой, внутренней и внешней маркетинговой информации. Показывается, что веб-разработчики используют преимущественно внешнюю статистику (Яндекс.Метрика, Google Analytics), что недостаточно эффективно, поскольку использование внутренней и внешней статистики одновременно может дать более ощутимый результат.

Ключевые слова: маркетинговые исследования, маркетинговая информация, веб-разработка, маркетинговые информационные системы, традиционный маркетинг, цифровой маркетинг

JEL-классификация: M31, M30, M39

Похожие статьи:

   Возможные последствия санкционных воздействий на экономику России и способы их преодоления (Рубцова Л.Н., Чернявская Ю.А. и др.) // Креативная экономика. № 6 / 2022

   Проблемы и перспективы применения искусственного интеллекта во внешнеторговой деятельности российских хозяйствующих субъектов (Кудрова Н.А., Кузминых Ю.В.) // Экономические отношения. № 1 / 2025

Источники:

Глэсс Р., Лейкерт Б. Торговля 4.0. Цифровая революция в торговле. Стратегии, технологии, трансформация. - М.: Альпина Паблишер, 2017. – 35 с.
Kingsnorth S. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. – Kogan Page, 2016. P. 7
3. Сидорчук Р.Р., Голубкова Е.Н. Особенности использования современной парадигмы маркетинга на предприятиях малого бизнеса в условиях неоднородного рынка // Практический маркетинг. – 2012. – № 11. – С. 35-39.
Cotler P., Caslione J. Chaotics: The Business of Managing and Marketing at the Age of Turbulence. – AMACOM, 2009.. P. 15-18
Steiner F. Formation and Early Growth of Business Webs: Modular Product Systems in Networks Markets. – Physica, 2005. P. 125
Коротков А.В., Синяева И.М. Управление маркетингом. / 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2005. – 463 с.
7. Бажанова М.А., Федорова Н.В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2012. – № 8. – С. 122-123.
Мусатов Б.В., Мусатова Ж.Б. Маркетинговое планирование и аудит. / учеб. пособие. - М.: ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г.В.Плеханова», 2012. – 204 с.
9. Лукин И.С. Организация маркетинговых исследований // Территория науки. – 2014. – № 4. – С. 92-93.
Мхитарян С.В. Клиентская аналитика в современном маркетинге // Гармонизация образовательной и научной деятельности как направление стратегического развития вузов: Проблема конвергенции математических и экономических знаний: cборник научных статей участников ежегодной Международной научно-методической конференции. М., 2015. – С. 55-59.
Котлер Ф., Ли Н. Маркетинг для государственных и общественных организаций. - СПб.: Питер, 2008. – 26 с.
Соловьев Б.А. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2016. – 185 с.
13. Невоструев П.Ю., Каптюхин Р.В. Подходы к определению оригинальности контента в рамках контент-маркетинга // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. – 2014. – № 3(28). – С. 65-69.
Сквозная аналитика как жизненная необходимость. Хабрахабр. [Электронный ресурс]. URL: https://habrahabr.ru/post/290336/ ( дата обращения: 22.01.2018 ).
Информация для рекламодателей. CMS magazine: аналитический портал рынка веб-разработок. [Электронный ресурс]. URL: http://www.cmsmagazine.ru/advertising/ ( дата обращения: 22.01.2018 ).

Смотрите также:

   Кадровая безопасность регионов в развитых, развивающихся и периферийных странах: сравнительный анализ (Дробот Е.В., Макаров И.Н. и др.) // Креативная экономика. № 4 / 2021

   Гибкие методы управления и параметрическое стратегическое управление (Обыденов А.Ю.) // Креативная экономика. № 12 / 2020

   Кадровое обеспечение развития производства в регионах в условиях пандемии (Корякина Т.В.) // Креативная экономика. № 8 / 2021

   Первичное публичное размещение (IPO) и его многоцелевое использование в современных условиях (Кандрашина Е.А., Кузьмина О.Ю. и др.) // Креативная экономика. № 9 / 2023

   Управление работой распределенных IT-команд: современное состояние и тенденции развития (Бородин Г.В., Петренко Е.С.) // Лидерство и менеджмент. № 4 / 2023

Страница обновлена: 10.08.2025 в 15:43:43

 
 

 Download PDF | Downloads: 68

Special aspects of the use of internal and external marketing information by companies engaged in web development

Korobkov S.A.

Journal paper

Creative Economy (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Volume 12, Number 2 (February 2018)

Citation:

Korobkov, S. A. (2018). Special aspects of the use of internal and external marketing information by companies engaged in web development. Creative Economy, 12(2), 153-166. https://doi.org/10.18334/ce.12.2.38796

Abstract:
The article examines the results of a survey on the use of internal and external marketing information by companies engaged in web development. We show that web developers use mostly external statistics (Яндекс.Metrics, Google Analytics), which is not effective enough, because the use of internal and external statistics simultaneously can give a more tangible effect.

Keywords: marketing research, web development, marketing information, marketing information systems, traditional marketing, digital marketing

JEL-classification: M31, M30, M39