Возможности историко-культурного потенциала малого города для организации туристической деятельности (на материалах малых городов Омской области)

Введение. Проблема организации туристической деятельности в последнее десятилетие является одной из актуальных в плоскости вопроса устойчивого развития территорий. Различные виды туризма, которые сегодня активно популяризируются и привлекают в регионы дополнительные ресурсы, требуют к своей организации новых подходов, что делает заявленную проблему социально и практически значимой. Малым городам в данном контексте отводится особая роль. Это обусловлено спецификой малого города как типа населенного пункта.

Цель настоящего исследования – выявить возможности историко-культурного потенциала малого города для организации туристической деятельности (на материалах малых городов Омской области).

Обзор литературы и исследований. Изучение теоретических основ организации туристической деятельности в малом городе сегодня вызывает у исследователей особый интерес. Это во-многом обусловлено потенциалом данного типа поселений для привлечения инвестиций в развитие территории.

Все изученные в рамках исследования материалы можно условно разделить на три группы. Первую группу составляют исследования, предметом изучения в которых является малый город как объект туристической деятельности. Акцент в данных работах сделан на малых исторических городах, которые уже признаны как туристические центры [например, 2, 3, 5, 14, 15, 17, 19, 20, 21, 22, 25, 29, 39, 40 и другие]. Особый интерес представляет работа И.Ю. Пономаревой, Т.А. Танкиевой и А.О. Слемзиной [20], которые на примере малых исторических городов Тульской области рассматривают возможности вовлечения местных жителей в туристическую сферу как одного из вариантов их сохранения и развития. Близкую позицию высказывает В.С. Малеев [16]. Он, рассматривая варианты развития туризма в малых городах, предлагает уделить особое внимание местным сообществам, как носителям культурных традиций конкретной территории. Особенно это актуально для городов с низким уровнем сохранности материального историко-культурного наследия. А.В. Шмытковой проанализированы меры, способствующие продвижению возможностей малого города в туристической сфере, рассмотрены факторы, сдерживающие развитие туризма в малых городах России [40].

Отдельным направлением в историографии вопроса является изучение историко-культурного потенциала территории. Блок работ, посвященных обозначенной проблеме, включает широкий спектр исследований, среди которых основная часть посвящена историко-культурному потенциалу отдельных территорий как ресурсу для организации туристической деятельности [например, 1, 4, 7, 18, 27, 28, 36, 38 и другие]. Мы согласны с мнением Н.Г. Лукьяновой [15] в части того, что придание малым городам особого статуса, например статуса исторического поселения, может повысить туристскую аттрактивность территории. Т.В. Черевичко и М.С. Отнюкова выделяют необычный вид туризма, который органично вписывается в границы малого города, - усадебный туризм [38]. Его ядро составляют маршруты по купеческим и дворянским усадьбам. Новый вид туризма позволит вывести малые города территории на новый туристический уровень.

Не менее интересный вид туризма в малых городах предлагают Д.А. Цапук и Ю.Ю. Щегольков – креативный туризм [37]. Авторами проанализированы инструменты и практики креативного туризма и потенциал малого города для его организации. Потенциал историко-архитектурного наследия малых городов Северного Кавказа рассматривает авторский коллектив под руководством Д.А. Джусоева [9]. Историографическая ценность данной группы работ обусловлена возможностью поиска новых вариантов развития туристической деятельности в малых городах с различным потенциалом и уровнем сохранности историко-культурного наследия.

Третья группа исследований объединяет работы, посвященные изучению туристического потенциала малых городов Омской области. Анализ исследований в рамках обозначенной группы показывает, что вопросы организации туризма в Омской области активно изучаются. Акцент при этом сделан на возможностях внутреннего регионального туризма для устойчивого развития территории [например, 11, 26 и другие]. Авторский коллектив под руководством Е.В. Кулагиной целью своего исследования поставил комплексный анализ туристических ресурсов региона посредством использования нейросетей [23]. Основная же часть работ посвящена изучению возможностей для организации отдельных видов туризма: агротуризма [13], сельского туризма [6], спортивного туризма [8], креативного туризма [12].

Таким образом, историографический анализ показал, что вопросы организации туристической деятельности в целом и в Омской области в частности сегодня активно изучаются. Возможности историко-культурного потенциала малого города как одного из направлений организации туристической деятельности изучаются, главным образом, применительно к известным историческим городам, которые являются признанными центрами туризма в России. Историко-культурный потенциал малых городов Омской области еще требует детального изучения.

Материалы и методы. Методологическую базу исследования составили принцип междисциплинарного подхода и принцип системности. Принцип междисциплинарного подхода позволил изучить заявленный вопрос с учетом достижений экономической и исторической наук, а также географии и социологии. Применение принципа системности позволило изучить возможности историко-культурного потенциала малого города для организации туристической деятельности с учетом комплекса всех влияющих на данный процесс факторов.

Источниковая база исследования представлена следующими группами материалов: результаты комплексного наблюдения условий жизни населения Омской области за 2014 – 2024 годы, туристические паспорта малых городов Омской области, официальные информационные ресурсы туристической сферы области. Комплексный анализ данных ресурсов позволил провести исследование и сделать обоснованные выводы.

Результаты исследования. Сегодня развитие города и формирование городского пространства происходит в принципиально новых условиях – в условиях расширения границ и возможностей, которые открывает цифровизация современного общества. Это, в свою очередь, требует новых подходов к организации всех сфер жизни города и поиска новых направлений для его устойчивого развития. Одним из условий устойчивого развития малых городов Омской области является грамотное использование историко-культурного потенциала территории, который выступает основой для организации туристической деятельности в регионе.

Рассмотрим историко-культурный потенциал заявленной территории. Все малые города Омской области условно можно разделить на две группы: исторические города (Тара, Тюкалинск) и советские города (Исилькуль, Калачинск, Называевск). Данные группы городов обладают различным историко-культурным потенциалом, что обусловлено, в первую очередь, различиями в формировании культурного пространства территории.

Основу историко-культурного потенциала Тары и Тюкалинска составляет купеческое наследие. Тара была основана в 1594 году как город-крепость для закрепления позиций русской власти на востоке страны. Город быстро развивался, сначала став центром землепашества в Омском Прииртышье, а в XVIII – XIX вв., благодаря деятельности тарских купцов, активно включился в экономическую жизнь России. Бывшие купеческие особняки сегодня составляют центральное звено историко-культурного наследия Тары. Приведем несколько примеров. Трехэтажный особняк купца И.Ф. Нерпина появился в городе в 1796 году. Его хозяин – Иван Федорович Нерпин – был одним из самых крупных промышленников Сибири и известным благотворителем. Последней владелицей дома была купчиха Е.Я. Пяткова, которая передала дом в дар городу с условием размещения в нем только больничных учреждений. Сегодня в этом доме располагается Тарский медицинский колледж, а здание имеет статус памятника истории и культуры регионального значения.

Одним из интересных туристических объектов в Таре выступает еще один дом И.Ф. Нерпина, возведенный на лиственничных сваях в подгорной части города. Этот дом известен жителям и гостям Тары под названием «Немчиновский дом», так как в 1875 году его купил самый богатый человек Сибири Яков Андреевич Немчинов и открыл здесь Общественный банк и сиропитательное заведение.

История города Тары закреплена и в других символических составляющих культурного пространства: верствовые столбы и будка на месте, где проходил Московско-Сибирский тракт; исторически сложившаяся планировка улиц, памятные знаки на месте расположения храмов; Спасский кафедральный собор, построенный на средства прихожан в 1753 – 1776 годах и являющийся самым старым каменным строением на территории современной Омской области, и другие объекты.

Город Тюкалинск был заложен в 1758 году как почтовый станец, а статус окружного города он получил в 1823 году. Сегодня объектами экскурсионных маршрутов становятся арт - объект на месте с которого началась закладка Тюкалинского станца; казарма солдат охранников пересыльной тюрьмы, которая является частью военной истории города второй половины XVIII – начала XX вв. (сегодня – памятник регионального значения); магазин купца Афонина (сегодня – памятник регионального значения) и другие объекты.

Историко-культурный потенциал советских городов обусловлен, прежде всего, спецификой их хозяйственного развития. Исилькуль, Калачинск, Называевск – это населенные пункты, которые возникли на Транссибирской магистрали с целью обеспечения ее деятельности. В связи с этим, акценты при организации туристической деятельности должны быть сделаны на элементы, отражающие именно эту часть городского пространства. Приведем несколько примеров.

В Исилькуле туристы могут посетить Лосев редут – одно из первых поселений на территории района, которое входило в состав Пресногорьковской укрепленной линии, или памятник-паровоз, который расположен в центральной части города, является его визитной карточкой и свидетельствует о станционном прошлом.

Историко-культурный потенциал Калачинска представлен купеческим домом 1905 года постройки и зданием водокачки 1904 года. Особенно интересным с точки зрения туризма представляется интерактивная программа с элементами исторической реконструкции, рассказывающая об истории Ширванского мушкетерского полка, разработанная специалистами Калачинского историко-краеведческого музея.

Из символов прошлого Называевска следует отметить железнодорожный вокзал, где, по легенде, останавливался последний русский царь Николай II.

Среди объектов советского прошлого с точки зрения туристической привлекательности интерес представляют мемориалы и памятники, закрепляющие память о ключевых событиях эпохи. Они, с одной стороны, унифицируют городское пространство, а с другой – создают колорит эпохи, погружая зрителя (туриста) в атмосферу конкретного периода. Советская история малых городов Омской области, также же, как и других малых городов, представлена, прежде всего, памятниками воинам-Освободителям и памятниками В.И. Ленину.

Совершенно иной потенциал заключает в себе историко-культурное наследие постсоветской эпохи. Символические составляющие, которые появились в культурном пространстве городов в последние годы направлены, в первую очередь, на подчеркивание и закрепление уникальности территорий. Например, в городе Тара – это реконструкция крепостной стены, реконструкция сторожевой будки и верстовых столбов на участке Московско-Сибирского тракта или памятник атаману Ермаку, установленный по инициативе и на средства тарских предпринимателей, а в Тюкалинске - памятный верстовой столб, посвященный 255-летию образования почтового станца Тюкала (современного Тюкалинска).

Таким образом, малые Омской области обладают значительным историко-культурным потенциалом, включающим элементы досоветской, советской и постсоветской эпох. Это открывает существенные возможности для организации здесь туристической деятельности, позволяющей удовлетворить запросы как местного населения, так и туристов из других регионов. Однако важно учитывать, что богатство историко-культурного потенциала территории во-многом зависит от ее истории. В этом контексте малые исторические города имеют определенное преимущество для развития здесь туристической деятельности.

Историко-культурный потенциал города положен в основу при разработке туристических маршрутов, которые сегодня доступны туристам и жителям. Анализ официальных сайтов учреждений культуры рассматриваемых городов и туристических паспортов территории позволил выявить основные туристические маршруты, реализуемые на рассматриваемой территории (таблица 1).

Таблица 1

Туристические маршруты, реализуемые в малых городах Омской области в 2026 году

Из таблицы видно, что туристические маршруты многообразны по своей тематике, рассчитаны на пользователей разных возрастов и с различными интересами.

Анализ туристических маршрутов в разрезе типов туризма, позволяет сделать следующие выводы. Основная часть маршрутов представлена культурно-познавательным туризмом (например, «По ульяновским местам г. Тары» (экскурсия по местам детства Михаила Ульянова) или краеведческая экскурсия «По историческим местам Называевска»).

Рассматривая туристические маршруты, проводимые в исторических городах и в малых советских городах, следует отметить, что принципиальной разницы в подходе к выбору тематики экскурсий не отмечается. Теоретическую базу маршрутов составляют исторические особенности территории, закрепленные в символах и легендах. Например, купеческое прошлое Тары транслируется через тематическую экскурсию «Тара купеческая», прошлое Называевска – через квест-экскурсию «Сибирский посад», прошлое Тюкалинска, как станца, - через экскурсионный маршрут «Уездный город на Сибирском тракте».

Успешность реализации историко-культурного потенциала малого города зависит от ряда условий, среди которых выделим следующие: интересы потребителя, транспортная доступность туристических объектов, наличие объектов социальной инфраструктуры (например, наличие мест размещения или точек питания). Рассмотрим наличие выделенных условий в малых городах Омской области.

Анализ показателей комплексного наблюдения условий жизни населения Омской области за 2014 – 2024 годы позволил сделать следующие выводы. На рисунке 1 представлено участие жителей Омской области в туристических и экскурсионных поездках в 2014 – 2024 годах.

Рисунок 1

Участие жителей Омской области в туристических и экскурсионных поездках в 2014 – 2024 годах, %

Примечание: в число респондентов вошли лица в возрасте 15 лет и старше, которые совершали туристическую или экскурсионную поездку за последние 12 месяцев.

Источник: построено автором по данным [24].

Данные диаграммы показывают, что число жителей Омской области, осуществивших туристические и экскурсионные поездки, возрастало на протяжении всего изучаемого периода, за исключением 2016 года.

География экскурсионных и туристических поездок представлена на рисунке 2.

Рисунок 2

Участие жителей Омской области в туристических и экскурсионных поездках в 2020 – 2024 годах по направлениям поездок, %

Примечание: в число респондентов вошли лица в возрасте 15 лет и старше, которые совершали туристическую или экскурсионную поездку за последние 12 месяцев.

Источник: построено автором по данным [24].

Из диаграммы видно, что на протяжении всего рассматриваемого периода приоритетным направлением поездок для жителей Омской области оставались поездки внутри России. По данным территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Омской области турфирмами Омской области в 2024 году было обслужено 127281 человек (71,3 % от общего числа туристов), которые отправились в поездки по Российской Федерации. В 2025 году эта цифра составила 132326 человек (65,4 % от общего числа туристов). В абсолютном значении прирост составил 4955 человек [30, с. 15 - 18]. По данным этого же ведомства турфирмами Омской области в туры по Омской области в 2024 году было направлено 98813 человек, в 2025 году – 104981 человек (абсолютный прирост составил 6168 человек). 2217 человек – это туристы из других регионов России (всего 19 регионов) [30, с. 15 - 18].

Таким образом, сегодня наблюдается устойчивый туристический интерес к территории Омской области, который важно не только поддерживать, но и развивать. В числе туристических объектов особое внимание следует уделить объектам историко-культурного наследия.

Далее рассмотрим цели, которые ставят жители Омской области, участвуя в туристических и экскурсионных поездках (таблица 2).

Таблица 2

Участие жителей Омской области в туристических и экскурсионных поездках в 2018 – 2024 годах по целям поездок, %

Источник: составлено автором по данным [24].

Анализ таблицы показывает, что в качестве приоритетных целей поездок жители Омской области выбирают такие цели, как отдых и оздоровление, поездки к родителям, родственникам или к друзьям, поездки на природу. Поездки с познавательной, экскурсионной или культурно-развлекательной целью занимают в иерархии целей четвертую строчку. Это свидетельствует о том, что историко-культурное наследие территории является привлекательным для туристов. Но для того, чтобы сформировался устойчивый интерес к нему, как к туристическому объекту, необходимо проводить систематическую работу. Нами предложены следующие направления работы:

- активная популяризация туристических маршрутов не только через официальные сайты музеев, библиотек, туристических информационных центров, но и активная популяризация через сообщества в социальных сетях;

- активная популяризация информационных ресурсов, размещающих информацию о туристических маршрутах;

- яркая визуализация реализуемых туристических маршрутов: сегодня в сети Интернет маршруты описаны кратко, без интересных для туриста фотографий и видеоматериалов;

- усиление уровня интерактивности маршрутов: сегодня только несколько маршрутов и экскурсий, проводимых в малых городах Омской области, носят интерактивный характер (например, тематическая экскурсия «История уездного города» с элементами реконструкции исторических и национальных костюмов, посещение домов, где проживали военнопленные Первой мировой войны или мастер-класс в музейной кузнице в Калачинске, где туристы могут изготовить простые предметы);

- сочетание в рамках одного маршрута нескольких видов туризма (например, познавательного и событийного или познавательного и гастрономического).

Среди причин, по которым жители области не совершают туристические или экскурсионные поездки, были названы следующие причины: «по состоянию здоровья», «по семейным обстоятельствам», «не могу себе это позволить из-за нехватки средств», «отсутствие интереса к таким поездкам», «неблагоприятная эпидемиологическая обстановка» [24]. В рамках настоящего исследования интересна динамика респондентов, указавших причину «не могу себе это позволить из-за нехватки средств», которая является лидирующей среди названных причин (рисунок 3).

Рисунок 3

Динамика респондентов, указавших в качестве причины, по которой они не совершают туристических поездок, причину «не могу себе это позволить из-за нехватки средств», %

Примечание: в число респондентов вошли лица в возрасте 15 лет и старше, которые совершали туристическую или экскурсионную поездку за последние 12 месяцев.

Источник: составлено автором по данным [24].

Из диаграммы видно, что проблема ограниченности финансов при организации туристических поездок является актуальной в среднем для половины респондентов. Это говорит о значимости проблемы и необходимости ее решения. Одним из вариантов решение этой проблемы является транспортная доступность туристических объектов, наличие доступного жилья и пунктов питания для туристов.

Основные показатели транспортной доступности малых городов Омской области представлены в таблице 3.

Таблица 3

Основные показатели транспортной доступности малых городов Омской области

Рассматривая транспортную доступность малых городов Омской области, важно отметить, что общественный транспорт, непосредственно соединяющий рассматриваемые города, на сегодняшний день отсутствует: добраться до нужного города можно только через областной центр или на личном автотранспорте.

Из данных таблицы видно, что в особой ситуации оказался город Тара. Это связано как с наибольшей отдаленностью города от областного центра, так и отсутствие здесь железной дороги. Время в пути от Омска до Тары на общественном транспорте составляет шесть часов.

Анализ туристических паспортов малых городов Омской области позволил сделать следующие выводы. В каждом из рассматриваемых городов имеются пункты общественного питания (кафе) и пункты размещения (гостиницы или комнаты отдыха).

В сложившихся условиях одним из эффективных вариантов привлечения туристов может стать организация маршрутов, рассчитанных на несколько дней. Это позволит туристам глубже познакомиться с историко-культурным наследием городов, с достопримечательностями и окрестностями. Возможности у рассматриваемых городов для организации подобных маршрутов имеются. Например, тематическая экскурсия «По Московско-сибирскому тракту», которую проводит Тарский историко-краеведческий музей, может быть дополнена поездкой в село Большие Уки Большеуковского района Омской области, где расположен «Историко-культурный музей заповедник «Московско-Сибирский тракт»».

Заключение. Малые города представляют собой особый тип поселений, сочетающих черты города и села. Малые города Омской области объединяет богатый историко-культурный потенциал, который следует рассматривать как одно из важных условий их устойчивого развития. Рассматриваемые города можно условно разделить на две группы: исторические города (Тара, Тюкалинск) и советские города (Исилькуль, Калачинск, Называевск). Каждый из городов имеет свои особенности развития, однако, несмотря на это, их историко-культурный потенциал составляет основу для организации здесь туристической деятельности. Особенно важно отметить такие составляющие историко-культурного наследия, как купеческое наследие Тары и Тюкалинска, станционное прошлое Исилькуля, Калачинска и Называевска. Особый интерес представляет и постсоветский период, закрепляющий, в первую очередь, уникальность городского пространства (например, реконструкция крепостной стены в Таре или верстовой столб в Тюкалинске).

Анализ туристических маршрутов, реализуемых сегодня в малых городах Омской области, показал, что их основная часть представлена историко-познавательными экскурсионными маршрутами, ядро которых составляют особенности территории. Важно отметить, что туристические маршруты разнообразны по тематике, включают комплекс разноплановых объектов историко-культурного наследия и рассчитаны на туристов разных возрастов. Однако при этом в рамках одного маршрута материал ориентирован на одну возрастную группу, что выступает фактором, снижающим его эффективность.

Богатый историко-культурный потенциал малого города еще не является залогом организации успешной туристической деятельности. Она зависит от ряда условий, среди которых особо значимыми являются интересы потребителя, транспортная доступность туристических объектов, наличие объектов социальной инфраструктуры.

В последнее десятилетие интерес жителей Омской области к туристическим и экскурсионным поездкам устойчиво возрастает.

География экскурсионных и туристических поездок жителей Омской области представлена территорией Российской Федерации в целом и территорией Омской области в частности.

При планировании туристических поездок жители Омской области выбирают, прежде всего, отдых и оздоровление, поездки к родителям, родственникам или к друзьям, поездки на природу. Историко-познавательный туризм сегодня уступает вышеперечисленным целям. Для того, чтобы сформировался устойчивый интерес к такому типу туризма, необходима целенаправленная работа, включающая комплекс мероприятий. Важно не только активно и грамотно популяризировать туристические маршруты, основанные на историко-культурном потенциале территории, но и создавать условия для организации питания, размещения, доставки туристов.

Таким образом, только реализация комплексного подхода к организации туристической деятельности в малых городах позволит максимально использовать возможности их историко-культурного потенциала.