Стратегии привлечения молодёжи (поколения Z) в сельское хозяйство: от аграрного ребрендинга до цифровых профессий будущего
Полевая М.В.1,2
1 ФГОБУ ВО «, ,
2 Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», ,
Статья в журнале
Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку
Том 100, Номер 7 (Июль 2025)
Аннотация:
Демографический кризис в аграрной отрасли и старение сельскохозяйственной рабочей силы стали глобальными вызовами, требующими радикального переосмысления подходов к привлечению молодых специалистов. Только 11% всех сельскохозяйственных предприятий в Европейском Союзе управляются фермерами младше 40 лет, что свидетельствует о критической необходимости разработки комплексных стратегий интеграции молодёжи (поколения Z) в агропромышленный комплекс. Исследование базируется на анализе трансформационных процессов в восприятии аграрных профессий и выявлении ключевых факторов, определяющих карьерные предпочтения современной молодежи. Методологический подход включает применение смешанных методов исследования с использованием структурного моделирования, анализа больших данных и качественного контент-анализа. Эмпирическая база формировалась на основе репрезентативной выборки из 2847 респондентов в возрасте 18-25 лет и 156 представителей аграрных компаний. Результаты демонстрируют критическую важность цифровой трансформации аграрного сектора для повышения его привлекательности: 73% представителей поколения Z готовы рассматривать карьеру в АПК при условии внедрения современных технологий. Выявлена прямая корреляция между восприятием технологичности отрасли и намерениями молодежи выбрать ту или иную профессиональную деятельность в аграрной сфере (r = 0,68, p<0,001). Аграрный ребрендинг, основанный на позиционировании сельского хозяйства как высокотехнологичной экосистемы, увеличивает привлекательность отрасли на 47%. Исследование раскрывает потенциал создания новых профессиональных траекторий в рамках концепции «Сельское хозяйство 4.0», включающих роли агроаналитиков, специалистов по беспилотным системам, экспертов по агроботанике и менеджеров устойчивого развития. Практическая значимость работы заключается в разработке научно обоснованной модели привлечения молодых специалистов через синтез традиционных аграрных компетенций с передовыми цифровыми технологиями, что открывает перспективы для устойчивого развития агропромышленного комплекса.
Ключевые слова: молодёжь, поколение Z, цифровизация АПК, аграрный ребрендинг, смарт-фермерство, профессии Будущего, агротехнологии, устойчивое развитие
Страница обновлена: 23.06.2026 в 22:13:48
Strategies for attracting young people (Generation Z) to agriculture: from agricultural rebranding to digital professions of the future
Polevaya M.V.Journal paper
Economy of agricultural and processing enterprises
Volume 100, Number 7 (July 2025)
Abstract:
The demographic crisis in the agricultural sector and the aging of the agricultural workforce have become global challenges that require a radical rethink of approaches to attracting young professionals. Only 11% of all agricultural enterprises in the European Union are run by farmers under the age of 40, which indicates the critical need to develop comprehensive strategies for integrating youth (Generation Z) into the agro-industrial complex. The research is based on the analysis of transformational processes in the perception of agricultural professions and the identification of key factors determining the career preferences of modern youth. The methodological approach includes the use of mixed research methods using structural modeling, big data analysis and qualitative content analysis. The empirical base was formed on the basis of a representative sample of 2,847 respondents aged 18-25 years and 156 representatives of agricultural companies. The results demonstrate the critical importance of the digital transformation of the agricultural sector to enhance its attractiveness.: 73% of Generation Z representatives are ready to consider a career in agriculture, subject to the introduction of modern technologies. A direct correlation was found between the perception of the industry’s technological effectiveness and the intentions of young people to choose a particular professional activity in the agricultural sector (r = 0.68, p<0.001). The agricultural rebranding, based on the positioning of agriculture as a high-tech ecosystem, increases the attractiveness of the industry by 47%. The research reveals the potential for creating new professional trajectories within the framework of the Agriculture 4.0 concept, including the roles of agroanalysts, unmanned systems specialists, agrobotany experts, and sustainable development managers. The practical significance of the work lies in the development of a scientifically based model for attracting young professionals through the synthesis of traditional agricultural competencies with advanced digital technologies, which opens up prospects for the sustainable development of the agro-industrial complex.
Keywords: [keywords: Youth, Generation Z, digitalization of Agriculture, Agricultural Rebranding, Smart Farming, Professions of the Future, Agrotechnology, Sustainable Development]