Современное состояние и мировые тенденции развития электронной торговли

Брагин Л.А.1 , Красильникова Е.А.1 , Никишин А.Ф.1 , Панкина Т.В.1
1 Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, Москва, Россия

Статья в журнале

Экономика, предпринимательство и право (РИНЦ, ВАК)
опубликовать статью | оформить подписку

Том 16, Номер 5 (Май 2026)

Цитировать эту статью:

Современное состояние и мировые тенденции развития электронной торговли / Л. А. Брагин, Е. А. Красильникова, А. Ф. Никишин, Т. В. Панкина // Экономика, предпринимательство и право. – 2026. – Т. 16, № 5. – DOI 10.18334/epp.16.5.125009. – EDN SLPCJQ.
Bragin, L. A., Krasilnikova, E. A., Nikishin, A. F., Pankina, T. V. (in press). (2026). Current situation and global trends in the e-commerce development. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law, 16(5). https://doi.org/10.18334/epp.16.5.125009

Аннотация:
В статье представлено исследование состояния и перспектив развития мировой электронной торговли как феномена современной сферы обращения. На основании собранного и обобщенного статистического материала показана сложившаяся ситуация в ведущих странах мира, особенности формирования товарооборота онлайн торговли в отдельных регионах планеты. Большое внимание уделено состоянию электронной коммерции в европейских странах. Выявлены факторы, оказавшие влияние на динамику изучаемого процесса. Показаны направления развития электронной торговли на среднесрочную перспективу. На основе проведенного анализа сформулированы ключевые особенности, которые будут сопровождать развитие мировой электронной торговли.

Ключевые слова: электронная торговля, Интернет-технологии, дистанционная торговля, цифровые технологии, мобильная электронная коммерция, В2С

JEL-классификация: L86, L80, L81, M15

JATS XML

Введение

Феномен бурного развития электронной торговли за последние пять лет нередко связывают с печальными событиями, постигшими население земли в начале 20-х годов, которые принесли невиданную в современной истории пандемию, обрекшую людей на тотальную изоляцию. Постепенное возвращение к нормальной жизни уже не смогло изменить укоренившуюся привычку потребителей пользоваться возможностью покупок товаров через интернет.

Однако данное обстоятельство сыграло скорее роль катализатора, ускорив естественный процесс все более широкого внедрения достижений интернет-технологий в организацию торговли товарами и услугами. В настоящее время проблемы развития электронной торговли является одной из ключевых тем в научном сообществе. В целом развитие электронной торговли в постпандемийный период рассматривается в работах Оглоблиной Е.В., Фунтовой Д.В. [13], Шабанова Д.Д. [18]. В статье Иваненко И.А., Семухин М.И. [8] рассмотрены перспективные направления развития электронной торговли в России и других странах мира. Автором выявлены основные факторы и барьеры в развитии мировой электронной торговли.

Региональные особенности развития Интернет-торговли в Российской Федерации анализируются в работе Мустафаевой С.Р. [12]. Так, в работе Панасенко С.В., Рамазанова И.А., Брагина Л.А., Бойковой А.В., Сурдиной А.В. выявлено, что в период пандемии COVID-19 и постпандемийный период наибольший рост онлайн активности покупателей наблюдался в регионах, где электронная торговля ранее была выражена слабо [20]. Как показано в работе Лясникова Н.В., Абрамова Е.Г., Майоровой Е.А. [10], в настоящее время регионы РФ дифференцированы по обороту интернет-торговли на душу населения, однако вариация устойчиво сокращается, что сопровождается активным развитием региональной торговли.

Весомый потенциал развития дистанционной торговли также связан с деятельностью международных экономических объединений, а также коррелируется с инфраструктурными элементами. (Оразалиев А.А., Ковтун Е.Н., Григорьев Д.С. [14]). В работе Устинова Е.И., Анисимова А.Ю. [17] показано, что факторы физической инфраструктуры оказывают большее влияние на развитие электронной торговли, нежели информационные. Тем не менее, в работе Депутатовой Е.Ю., Дашкова Л.П., Ильяшенко С.Б. показано, что ключевым фактором развития электронной торговли являются именно цифровые технологии [4]. В работе Дудиевой М.А., Коцкиевой Л.А. [6] анализируется развитие инфраструктуры электронной торговли, в частности электронных платёжных систем, их классификация, требования к обеспечению безопасности.

Важным аспектом, изучаемом в современных научных публикациях, является вопрос перестройки информационной инфраструктуры организации с использованием цифровых технологий. В частности, в работе Горбенко Д.А., Прокопенкова С.В. [3] рассматривается необходимость проведения информационного инжиниринга компании для создания новой информационной среды. Автором выявлены такие проблемы, как динамичность рынка, сопротивление коллектива организационным изменениям, недостаток ресурсов организации и компетентности в разных областях. В работе Савельева Н.В., Столяровой А.Н. [15] показано влияние дистанционной торговли на инновационное развитие торгового предприятия.

Организации электронной торговли также вносят свой вклад в повышение эффективности экономики Российской Федерации. Так, в работе Валиева В. Р. Анализируется влияние электронной коммерции на занятость в регионах Российской Федерации [2]. Анализ налоговой нагрузки на компании сферы интернет-торговли представлен в работе Муза Ю.А., Шестемирова А.А., Шинкаревой О.В. [11]. Использование цифровых технологий открывает новые возможности в оценке качества товаров (Каращук О.С. [9]).

Перед торговой отраслью, как и перед экономикой страны в целом, все шире, с ускоряющимся темпом, открываются невероятные перспективы использования искусственного интеллекта (ИИ) для решения практически любых задач, связанных с организацией и управлением торговым процессом.

Накопленный мировой опыт показывает, что ИИ обладает потенциалом, оценить который с достаточной точностью пока невозможно, поднять на совершенно новый уровень способы взаимоотношения продавцов и покупателей. Важной задачей является унификация законодательства в области цифровой торговли и ИИ (Дыгданова Е.И., Лазарева М.Н. [7]). Уже сегодня предприниматели используют ИИ для повышения эффективности хозяйственной деятельности, причем не зависимо от размера бизнеса, упрощая ведение финансовой отчетности, оптимизируя цепочки поставок, нивелируя юридические сложности документооборота, улучшая анализ рынка.

Таким образом, целесообразным является анализ перспективных направлений развития электронной торговли в мировом экономическом пространстве, а также систематизация основных показателей ее развития.

Основная часть

В исследовании ВТО, проведенном в 2025 году совместно с Международной Торговой палатой (ICC), отмечается, что почти 90% компаний, использующих ИИ в настоящее время, сообщают об ощутимых преимуществах в деятельности, связанной с торговлей, а 56% утверждают, что это повысило их способность управлять торговыми рисками.

Очевидно, что внедрение ИИ, как и любой новой технологии, связано с определенными сложностями. К ним относят профессиональную подготовку исполнителей, высокие первоначальные затраты на внедрение, и, что особенно важно, обеспечение конфиденциальности и безопасности данных.

К началу 2025 года мировой рынок электронной торговли оценивали в 6,33 трлн. долл. США, что превысило показатель 2023 года на 8,8% [1]. Объем продаж электронной коммерции в 2027 году, по прогнозам, достигнет 8 трлн долларов. За период с 2021 по 2027 год ежегодный прирост составит 8,3%, а в целом за период - 61,1%.

Стабильно увеличивается и доля онлайн торговли в общем объеме розничной торговли: с 18,7% в 2022г. до 20,1% в 2024г. Некоторые исследователи полагают, что по состоянию на 2025 год в мире насчитывается 2,71 миллиарда онлайн-покупателей, или 33% населения земли [2]. Но у этой цифры есть хороший потенциал роста, поскольку по оценкам экспертов число интернет-пользователей составляет порядка 5,5 миллиардов, то есть 68 процентов населения земного шара [3].

Динамика глобального количества интернет-пользователей представлена на рисунке 1.

Рисунок 1. Количество интернет-пользователей в мире (млрд. чел.) [4]

Интернет-торговля в России развивается в целом по общемировому сценарию, хотя по некоторым оценкам, среднегодовые темпы прироста оборота заметно превышают подобные значения большинства стран. Оборот рынка eCommerce в России увеличился почти в 3 раза: с 3,2 до 8,6 трлн. руб [5]. Динамика оборота онлайн торговли России за период 2020-2024гг. представлена на рисунке 2.

Рисунок 2. Оборот рынка электронной коммерции в России (2020-2024гг., трлн. руб.) [6]

Темпы роста, как видно из таблицы, весьма высокие, особенно за последний рассматриваемый период: в 2024г. по сравнению с 2023г. прирост составил 42%.

Региональные показатели состояния мировой электронной торговли наибольшее значение имеют в Северной Америке – в 2024г. выручка составила около 5,12 млрд. долл. Конечно, здесь ключевую роль играет вклад США. Следующую позицию занял Азиатско-Тихоокеанский регион, оборот которого оценивается в 4,14 млрд. долл. Третье место за Европой с показателем в 4,02 млрд. долл. Определенный вклад в мировую интернет торговлю внесли Южная Америка - 1,5 млрд. и Ближний Восток с Африкой — 0,64 млрд. долл. Проблемы развития электронной торговли в Латинской Америке представлены в работе Андриановой Е.К. [1].

По данным, опубликованным в сентябре 2025 года Statista Research Department [7], в рейтинге крупнейших мировых рынков электронной коммерции по уровню доходов лидирует совокупный рынок азиатских стран.

Доход онлайн-ритейла Азии, составивший почти 2 трлн. долл. с долей в 47,9% в общем объеме мировой выручки, превысил доходы электронной торговли Северной и Южной Америки. Определяющую роль в этом сыграл Китай, и, конечно, свою, все более весомую с каждым годом, лепту вносит Индия, с ее самыми высокими среди других стран, как считают эксперты, среднегодовыми темпами прироста в ближайшую пятилетку в 11,8%.

На втором месте - страны Северной и Южной Америки, доходы которых от онлайн торговли достигли 1,44 трлн долларов, и почти 35% от доходов в этом виде бизнеса. Ключевой вклад внесли, конечно, США, где доля пользователей интернета еще в 2023 году составила 97% общей численности населения. Несмотря на то, что численность населения Китая существенно, в 3,7 раза (июль 2024г.) превышает число жителей США, имеет место заметное отставание КНР в ВВП на душу населения. В 2025г. эта разница, по оценкам, составит почти 6,5 раз (89,7 тыс. долл. США против 13,9 тыс.). Кроме высокого платежеспособного спроса, США среди стран Северной и Южной Америки выделяет высокоразвитая цифровая инфраструктура.

Третье место за Европой, страны которой получили 632,7 миллиарда долларов дохода от онлайн торговли, и, соответственно, 15,4% доли в мировой электронной коммерции. Ведущую роль сыграли Великобритания, Германия и Франция. Показательно, что на страны Африки пришлось менее 1% общемирового дохода.

Принимая во внимание достаточно устойчивые темпы экономического роста, что влечет за собой повышение уровня доходов населения и, соответственно, его покупательной способности, а также численность населения стран азиатского региона, можно предположить, что Азия сохранит за собой лидирующую роль в развитии сегмента электронной коммерции. Более того, следует отметить, что Китай уверенно расширяет свое присутствие в сфере высоких технологий и имеет общепризнанные достижения в создании ИИ, что, несомненно, укрепляет позиции Китая (Дин Ю. [5]). Развитие трансграничной электронной коммерции между Китаем и Россией представлено в работе Яо Яо., Чжан Лу., Лю В. [19].

Азиатские страны активно проникают на западные рынки, причем применяя ранее неизвестные технологии онлайн продаж. Самым ярким примером можно назвать продажи через невероятно популярную в мире китайскую платформу TikTok, где продажи опираются на социальную коммерцию, представляющую собой объединение электронной коммерции с социальными сетями. При этом отмечены такие проблемы (Семенкин Е.С., Чжан Ц., Аврамчиков В.М. [16]), как необходимость хранения товаров, перестроение современных каналов инвестирования торговых взаимодействий и ряд других.

Бурное увеличение числа пользователей социальных сетей во всем мире во многом предопределяет и темпы развития социальной коммерции. По данным на июль 2025 года [8], среди самых популярных социальных сетей в мире были: Facebook, Instagram – по 3 миллиарда пользователей в месяц, TikTok – более 1,8 миллиардов, WeChat – 1,4 миллиарда, Telegram – около 1 миллиарда пользователей. В России по данным DataReportal на январь 2025 г. было 106 миллионов пользователей социальных сетей, или 73% от численности населения.

Развитие цифровых технологий оказывает прямое влияние на улучшение качества доступа к интернету, особенно среди групп населения, активно использующих мобильные устройства, что влияет на рост покупок с помощью подобных девайсов. По оценкам экспертов, доля онлайн-покупок, совершаемых через смартфоны и планшеты, в настоящее время превосходит долю онлайн заказов, осуществляемую через ноутбуки и компьютеры. Таким образом, отмечается взрывной рост мобильной электронной коммерции. Онлайн-покупки с помощью смартфона особенно популярны в азиатском регионе. К концу 2023 года по количеству покупателей, использовавших мобильные устройства для покупок лидирующие позиции занимали Южная Корея, Малайзия, ОАЭ, Турция.

По оценкам в мире в 2025 году интернет-покупателями станут почти 2,8 млрд. человек. В первую пятерку стран по числу покупателей войдут: Китай – 915 млн. чел., США – 270 млн., Индия – 250 млн., Бразилия – 134 млн. и Япония – 94 млн.

Достаточно развернутую статистическую характеристику современного состояния интернет-торговли в отдельных странах опубликована Агентством Data Insight. Сводные данные по странам представлены в таблице 1.

Таблица 1 - Современное состояние интернет-торговли отдельных стран [9]

Страны
Прогноз ВВП на душу населения, тыс.$США, (2025г.)
Объем торговли В2С, млрд.$ США
(2024г.)
Доля пользо-
вателей интернетом, % (2023г.)
Доля В2С в общем розничном обороте, %
Индекс инклюзив-ности интернета*
(2022г.)
Китай
13,9
2500
77
36,8
22
США
89,7
1210
97
16,3
3
В-Британия
54,3
172
95
26,1
5
Япония
35,6
163
85
14,7
21
Ю.Корея
37,7
125
97
29,0
2
Россия
15,0
122
92
20,3
30
Индия
2,9
109
46
11,1
50
Германия
57,9
103
92
14,4
14
Индонезия
5,2
72
69
29,7
47
Франция
49,5
68
87
12,0
4
* основан на оценке инфраструктуры, цен, локального контента, навыков населения, культурных факторов

По данным, опубликованным Data Insight, с значительным опережением других стран по объему товарооборота в сегменте В2С лидирует КНР с 2,5 триллионами в пересчете на долл. США. За Китаем следуют Соединенные Штаты с оборотом онлайн торговли в 1,2 трлн. долл.

Остальные страны, представленные в таблице, значительно уступают лидерам. Россия занимает 6 место с 15 млрд. долл. оборота и 5 место по доле сегмента онлайн в общем товарообороте розничной торговли (20,3%). По доле пользователей интернетом в общей численности населения Россия делит 4-5 место с Германией, несмотря на то что Индекс инклюзивности интернета в указанных странах существенно отличается в пользу Германии. Замыкает таблицу Франция, находящаяся по доле В2С в общем розничном обороте практически на одном уровне с Индией – 12%. Этот факт заслуживает внимания, поскольку Индекс инклюзивности интернета Индии самый худший среди рассматриваемых стран – 50, а во Франции – 4, что сопоставимо с индексами США, Великобритании и Южной Кореи, то есть ведущими по этому показателю странами. Здесь, видимо, сыграли свою роль нестабильность экономической ситуации в республике и консерватизм населения на фоне активных миграционных процессов, происходящих последнее время в Европе.

Рассматривая состояние электронной коммерции в Европе следует обратить внимание на ряд важных факторов, оказывающих влияние, как на экономическое развитие европейских стран в целом, так и на отдельные сферы экономики, в том числе на онлайн продажи.

Большое влияние на покупательский спрос оказывает численность населения. С 2024г. этот показатель после нескольких лет снижения вновь стал расти и по прогнозам эта тенденция сохранится и в 2025г. По оценкам численность населения Европы в 2025 г. составит 590,5 млн. чел.

К определяющим показателям платежеспособного спроса относится также показатель ВВП на душу населения. Состояние экономики отдельных стран Европы, а, следовательно, и благосостояние населения, находятся на разных уровнях в силу исторических причин, что нашло отражение в значениях этого показателя. По данным Международного валютного фонда (МВФ) [10] вариации весьма существенные – от 15,3 тыс. долл. в Сербии до 231,7 тыс. долл. в Лихтенштейне.

В таблице 2 отражены показатели, имеющие прямое отношение к уровню развития онлайн торговли в отдельных регионах Европы.

Таблица 2 - Показатели состояния электронной торговли в регионах Европы (2024г.) [11]

Регионы Европы
Доля интернет-пользователей в общей численности населения (от 17 до 74 лет), %
Доля населения, совершающего онлайн покупки (от 17 до 74 лет), %
В2С оборот, млрд. евро
Доля региона в общем объеме В2С оборота, %
Западная
96
83
490
58
Северная
98
84
63
8
Центральная
93
73
86
10
Восточная
85
57
20
2
Южная
92
61
183
22

Самая высокая доля интернет-пользователей отмечается в Западной и Северной частях Европы – 96-98%% - среди взрослого населения страны. Несколько ниже – 93% - в Центральной Европе. В Восточной части континента самый низкий показатель – 85%.

Доля населения, совершающего онлайн покупки коррелируется с уровнем использования интернета. Восточная Европа отстает от остальных регионов с показателем в 57%.

Влияние на долю региона в общем объеме В2С оборота помимо развития распространения интернета и уровня доходов оказывает численность населения. Так, например, 84% жителей Северной Европы совершают онлайн покупки, однако доля в общем обороте европейской онлайн торговли, кроме восточного региона, самая маленькая – 8%. Этот результат связан и с тем, что общая численности населения северных стран Европы по данным ООН (2024г.) немногим менее 110 млн. чел. Ожидаемо, что Западная Европа с численностью населения почти в 200 млн. чел. занимает лидирующие позиции с оборотом 490 млрд. евро и долей в 58%.

В целом по европейским странам прирост оборота электронной торговли в 2025г. по сравнению с 2024г. оценивают в 6,6%, до 898 млрд. евро.

Несмотря на ожидаемую положительную динамику ключевых факторов, оказывающих позитивное влияние на развитие онлайн торговли: укрепление экономических показателей, улучшение демографической ситуации, совершенствование интернет-технологий, имеется достаточно широкий набор факторов, которые могут негативно повлиять на электронную коммерцию, среди них высокий уровень инфляции, геополитические события на европейском континенте, в том числе связанные с военным конфликтом на Украине, санкционное противостояние с Россией, усиление налоговой нагрузки на экспорт в США, периодические экономические войны с КНР и некоторые другие.

Анализ развития мировых рынков электронной коммерции с учетом достигнутых показателей и накопленного потенциала дает возможность достаточно убедительной оценки вероятного варианта темпов их продвижения на ближайшие пять лет, до 2030 года. Такое исследование опубликовал Коен ван Гелдер в сентябре 2025 года на страницах сайта Statista.

Прогноз среднемировых темпов прироста оборота розничных продаж составляет 6,29%. Среди стран, которые, предположительно, превысят указанный показатель, нет ни одной европейской страны. Самые высокие темпы прироста, значительно выше среднемировых, по прогнозу ожидают от Индии – 11,77%. За ней следуют Япония, Индонезия, Турция и Китай. Показатели этих стран составят 9,67; 7,75; 7,47 и 7,41 соответственно (рисунок 3).

Рисунок 3. Среднегодовой прирост оборота электронной коммерции отдельных стран, % (прогноз, 2025-2030гг.) [12]

Далее в рейтинге первых десяти стран с прогнозируемыми самыми высокими темпами прироста оборота электронной коммерции расположились в порядке убывания значения показателя Мексика, Испания, США, Италия и Таиланд.

Важно подчеркнуть, что хотя в Индии и ожидаются самые высокие темпы прироста показателя в предстоящей пятилетке, но даже к 2030 г. догнать такие страны как США и Китай не получится. В Индии сейчас оборот электронной торговли составляет по некоторым оценкам 125 млрд. долл., а с учетом прогнозируемых темпов развития его объем через пять лет достигнет 218 млрд. Прирост существенный, однако, не смотря на то, что по результатам названного исследования США заняли лишь 8 позицию в рейтинге стран по ожидаемому темпу прироста рынка электронной коммерции (5,59%), Индия значительно уступит в конце пятилетнего периода даже современному состоянию рынков онлайн торговли США и Китая.

Оценивая потенциал роста электронной торговли, аналитики отмечают необходимость учета покупательной способности населения стран. Например, по данным на 2025 год средний доход на одного пользователя интернета в США составляет около 3950 долл., а в КНР – менее 1000. И здесь, очевидно, на первое место среди факторов, формирующих объем спроса, и, соответственно, продаж, на рынке онлайн торговли, выдвигаются темпы роста валового внутреннего продукта, во многом определяющие покупательную способность пользователей интернета. Техническая составляющая процесса онлайн торговли уходит на второй план в отличии от первоначального этапа развития интернет-торговли. Поэтому в прогнозах динамики рассматриваемого сегмента возрастает необходимость оценки экономического состояния страны в целом, что многократно усложняет задачу и снижает достоверность прогноза даже на среднесрочную перспективу, учитывая новые явления в мировой геополитике.

Заключение

Проведенный анализ позволяет сделать несколько ключевых выводов.

Электронная торговля в среднесрочной перспективе продолжит поступательное развитие, расширяя свою долю в розничной торговле, опираясь на совершенствование интернет-технологий и их активное проникновение в повседневную жизнь населения планеты.

Лидирующую роль в проникновении электронной коммерции в систему экономических отношений будут играть страны Азиатского региона.

В цифровой инфраструктуре в сегменте электронной торговли онлайн заказы все в большей степени опираются на смартфоны и планшеты, уменьшая долю заказов с помощью ноутбуков и компьютеров, породив новый вид интернет-торговли – мобильную электронную коммерцию.

Феномен распространения популярности социальных сетей и проникновение в них онлайн покупок привели к появлению социальной электронной коммерции, которая последовательно занимает все большую долю сегмента онлайн торговли.

И, наконец, еще нечетко представляемые перспективы интеграции искусственного интеллекта, технологии которого стремительно совершенствуются, в сферу обращения, несомненно придадут ускорение количественному и качественному росту мировой электронной торговли.

[1] Отраслевой портал «Tadviser.ru». Интернет-торговля в мире. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/ (дата обращения: 25.03.2026).

[2] The New Era e-Commerce Guru!. Global eCommerce Sales Growth From 2021-2027. [Электронный ресурс]. URL: https://www.yaguara.co/global-ecommerce-sales-growth/ (дата обращения: 25.03.2026).

[3] Аналитическая компания Statista. Number of internet users worldwide 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/273018/number-of-internet-users-worldwide/ (дата обращения: 25.03.2026).

[4] Аналитическая компания Statista. Number of internet users worldwide 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/273018/number-of-internet-users-worldwide/ (дата обращения: 25.03.2026).

[5] Группа компаний РБК. За 2020-2024 гг оборот рынка e-Commerce в России увеличился почти в 3 раза: с 3,2 до 8,6 трлн руб. . [Электронный ресурс]. URL: https://marketing.rbc.ru/articles/15878/ (дата обращения: 25.03.2026).

[6] Группа компаний РБК. За 2020-2024 гг оборот рынка e-Commerce в России увеличился почти в 3 раза: с 3,2 до 8,6 трлн руб. . [Электронный ресурс]. URL: https://marketing.rbc.ru/articles/15878/ (дата обращения: 25.03.2026).

[7] Аналитическая компания Statista. 5. Global retail e-commerce revenue 2025, by region. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/forecasts/1117851/worldwide-e-commerce-revenue-by-region (дата обращения: 25.03.2026).

[8] Аналитическая компания Statista. Global retail e-commerce sales 2022-2028 [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/379046/worldwide-retail-e-commerce-sales/ (дата обращения: 25.03.2026).

[9] Аналитическое агентство Дейта Инсайт. Маркетинговое исследование Интернет-торговля в России 2025. [Электронный ресурс]. URL: https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2025 (дата обращения: 25.03.2026).

[10] Международный валютный фонд. [Электронный ресурс]. URL:https://www.imf.org/external/datamapper/NGDPDPC@WEO/OEMDC/ADVEC/WEOWORLD?year=2025 (дата обращения: 25.03.2026).

[11] European E-commerce Report. EUROPEAN E-COMMERCE REPORT 2024. [Электронный ресурс]. URL:https://ecommerce-europe.eu/wp-content/uploads/2024/10/CMI2024_Complete_light_v1.pdf (дата обращения: 25.03.2026).

[12] Аналитическая компания Statista. Global: e-commerce retail sales CAGR 2025-2029| [Электронный ресурс]. URL 1. Аналитическая компания Statista. Global: e-commerce retail sales CAGR 2025-2029| [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/forecasts/220177/b2c-e-commerce-sales-cagr-forecast-for-salected-countries (дата обращения: 25.03.2026)

Источники:

1. Андрианова Е.К. Цифровая торговля в Латинской Америке: особенности регулирования и перспективы // Латинская Америка. – 2024. – № 9(600). – c. 64-82. – doi: 10.31857/S0044748X24090052.
2. Валиев В.Р. Влияние электронной коммерции на занятость в регионах Российской Федерации // Вестник Академии знаний. – 2025. – № 6(71). – c. 114-118.
3. Горбенко Д.А., Прокопенков С.В. Проблемы и перспективы развития организаций электронной торговли на основе информационного инжиниринга // Финансовый бизнес. – 2023. – № 7(241). – c. 26-29.
4. Депутатова Е.Ю., Дашков Л.П., Ильяшенко С.Б. Современные технологии развития электронной коммерции и их применение в розничной торговле // Экономические системы. – 2024. – № 2. – c. 34-46. – doi: 10.29030/2309-2076-2024-17-2-34-46.
5. Дин Ю. Положение Китая в глобальной цифровой экономике: возможности и вызовы // Финансовые рынки и банки. – 205. – № 1. – c. 87-91.
6. Дудиева М.А., Коцкиева Л.А. Электронная торговля в современной экономике: проблемы и перспективы развития // Учет и контроль. – 2025. – № 11. – c. 214-223. – doi: 10.36871/u.i.k.2025.11.03.022.
7. Дыгданова Е.И., Лазарева М.Н. Цифровая торговля и развитие нормативов по этике искусственного интеллекта в ЕАЭС // Академия права. – 2025. – № 1(7). – c. 125-128.
8. Иваненко И.А., Семухин М.И. Проблемы и перспективы развития электронной торговли в мире // Финансовая экономика. – 2022. – № 11. – c. 427-430.
9. Каращук О.С. Повышение качества товаров в интернет-магазинах и на маркетплейсах на основе применения интернет-технологий // Вестник Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. – 2025. – № 3(141). – c. 244-252. – doi: 10.21686/2413-2829-2025-3-244-252.
10. Лясников Н.В., Абрамов Е.Г., Майорова Е.А. Исследование развития интернет-торговли в регионах России: результаты пространственной кластеризации // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2025. – № 4. – c. 710-728. – doi: 10.18184/2079-4665.2025.16.4.710-728.
11. Муза Ю.А., Шестемиров А.А., Шинкарева О.В. Актуальные проблемы развития электронной коммерции в России // Вестник Екатерининского института. – 2024. – № 3(67). – c. 34-39.
12. Мустафаева С.Р. Региональные различия распространения интернет-торговли в России // Экономические науки. – 2024. – № 232. – c. 279-283. – doi: 10.14451/1.232.279.
13. Оглоблина Е.В., Фунтова Д.В. Проблемы и перспективы развития электронной торговли в России // Мировая экономика и мировые финансы. – 2023. – № 4. – c. 19-24. – doi: 10.24412/2949-6454-2023-0260.
14. Оразалиев А.А., Ковтун Е.Н., Григорьев Д.С. Состояние и перспективы развития электронной торговли в условиях членства России в ЕАЭС // Академическая публицистика. – 2023. – № 1-1. – c. 139-147.
15. Савельев Н.В., Столярова А.Н. Влияние дистанционной торговли на инновационное развитие торгового предприятия // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – № 5(146). – c. 49-56. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.05.03.007.
16. Семенкин Е.С., Чжан Ц., Аврамчиков В.М. Проблемы и вызовы международной электронной торговли Китая // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2023. – № 5. – c. 144-147.
17. Устинов Е.И., Анисимов А.Ю. Оценка влияния инфраструктурных факторов на развитие розничного рынка электронной коммерции // Вестник Академии знаний. – 2024. – № 2(61). – c. 438-443.
18. Шабанов Д.Д. Проблемы развития электронной коммерции в России // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2024. – № 2(49). – c. 25-29.
19. Яо Яо., Чжан Лу., Лю В. Развитие трансграничной электронной коммерции между Китаем и Россией // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2023. – № 6-1. – c. 70-77. – doi: 10.34670/AR.2023.42.69.009.
20. Panasenko S.V., Ramazanov I.A., Bragin L.A., Boykova A.V., Surdina A.V. Regional e-commerce development in the context of the covid-19 pandemic // Revista GEINTEC. – 2021. – № 4. – p. 455-466. – doi: 10.47059/revistageintec.v11i4.2120.

Страница обновлена: 06.04.2026 в 13:35:50

 
 

Current situation and global trends in the e-commerce development

Bragin L.A., Krasilnikova E.A., Nikishin A.F., Pankina T.V.

Journal paper

Journal of Economics, Entrepreneurship and Law
Volume 16, Number 5 (May 2026)

Citation:

Bragin, L. A., Krasilnikova, E. A., Nikishin, A. F., & Pankina, T. V. (in press). (2026). Current situation and global trends in the e-commerce development. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law, 16(5). https://doi.org/10.18334/epp.16.5.125009

Abstract:
The article examines the current situation and development prospects of global e-commerce as a phenomenon of the modern world. Based on collected and summarized statistical data, the article presents the current situation in leading countries and the specifics of online trade turnover in individual regions. Particular attention is paid to e-commerce in European countries. Factors influencing the dynamics of this process are identified. Medium-term development trends for e-commerce are outlined. Based on the analysis, key characteristics that will accompany the development of global e-commerce are identified.

Keywords: e-commerce, Internet technology, distance selling, digital technology, mobile e-commerce, B2C

JEL-classification: L86, L80, L81, M15

References:

Andrianova E.K. (2024). Digital Trade in Latin America: Features of Regulation and Prospects. Latinskaya Amerika. (9(600)). 64-82. doi: 10.31857/S0044748X24090052.

Deputatova E.Yu., Dashkov L.P., Ilyashenko S.B. (2024). Modern Technologies in E-Commerce Development and Their Application in Retail. Ekonomicheskie sistemy. 17 (2). 34-46. doi: 10.29030/2309-2076-2024-17-2-34-46.

Din Yu. (205). China’s Position in the Global Digital Economy: Opportunities and Challenges. Finansovye rynki i banki. (1). 87-91.

Dudieva M.A., Kotskieva L.A. (2025). E-Commerce in the Modern Economy: Problems and Prospects for Development. Uchet i kontrol. 3 (11). 214-223. doi: 10.36871/u.i.k.2025.11.03.022.

Dygdanova E.I., Lazareva M.N. (2025). Digital Trade and the Development of Standards on Ethics of Artificial Intelligence in the EAEU. Akademiya prava. (1(7)). 125-128.

Gorbenko D.A., Prokopenkov S.V. (2023). PROBLEMS AND PROSPECTS OF THE DEVELOPMENT OF E-TRADE ORGANIZATIONS ON THE BASIS OF INFORMATION ENGINEERING. Finansovyy biznes. (7(241)). 26-29.

Ivanenko I.A., Semukhin M.I. (2022). Problems and Prospects of Development of Electronic Trade in the World. Finansovaya ekonomika. (11). 427-430.

Karaschuk O.S. (2025). Raising Quality of Goods in Internet-Stores and Marketplaces on the Basis of Using Internet-Technologies. Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G.V. Plekhanova. 22 (3(141)). 244-252. doi: 10.21686/2413-2829-2025-3-244-252.

Lyasnikov N.V., Abramov E.G., Mayorova E.A. (2025). E-Commerce Development in Russian Regions: Spatial Clustering Research. MIR (Modernizatsiya. Innovatsii. Razvitie). 16 (4). 710-728. doi: 10.18184/2079-4665.2025.16.4.710-728.

Mustafaeva S.R. (2024). Regional Differences in the Distribution of Internet Trade in Russia. Economic sciences. (232). 279-283. doi: 10.14451/1.232.279.

Muza Yu.A., Shestemirov A.A., Shinkareva O.V. (2024). Current Problems of e-Commerce Development in Russia. Vestnik Ekaterininskogo instituta. (3(67)). 34-39.

Ogloblina E.V., Funtova D.V. (2023). Problem and Prospects of Development of Electronic Commerce in Russia. Mirovaya ekonomika i mirovye finansy. 2 (4). 19-24. doi: 10.24412/2949-6454-2023-0260.

Orazaliev A.A., Kovtun E.N., Grigorev D.S. (2023). The state and prospects of e-commerce development in the context of Russia's membership in the EAEU. Akademicheskaya publitsistika. (1-1). 139-147.

Panasenko S.V., Ramazanov I.A., Bragin L.A., Boykova A.V., Surdina A.V. (2021). Regional e-commerce development in the context of the covid-19 pandemic Revista GEINTEC. 11 (4). 455-466. doi: 10.47059/revistageintec.v11i4.2120.

Savelev N.V., Stolyarova A.N. (2024). Influence of Distance Trade on Innovative Development of a Trade Enterprise. Ekonomika i upravlenie: problemy, resheniya. 3 (5(146)). 49-56. doi: 10.36871/ek.up.p.r.2024.05.03.007.

Semenkin E.S., Chzhan Ts., Avramchikov V.M. (2023). Problems and Challenges of China’s International e-Commerce. Konkurentosposobnost v globalnom mire: ekonomika, nauka, tekhnologii. (5). 144-147.

Shabanov D.D. (2024). Problems of e-Commerce Development in Russia. Aktualnye problemy i perspektivy razvitiya ekonomiki: rossiyskiy i zarubezhnyy opyt. (2(49)). 25-29.

Ustinov E.I., Anisimov A.Yu. (2024). Assessment of the Influence of Infrastructure Factors on the Development of E-Commerce Retail Market. Vestnik Akademii znaniy. (2(61)). 438-443.

Valiev V.R. (2025). The Influence of e-Commerce on the Employment in Regions of Russian Federation. Vestnik Akademii znaniy. (6(71)). 114-118.

Yao Yao., Chzhan Lu., Lyu V. (2023). Development of Cross-Border E-Commerce Between China and Russia. Ekonomika: vchera, segodnya, zavtra. 13 (6-1). 70-77. doi: 10.34670/AR.2023.42.69.009.