Оценка конкурентоспособности торговых марок защитных перчаток на рынке Пермского края

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, согласно действующего законодательства, осуществление многих видов трудовой деятельности недопустимо без специальных средств защиты [3]. К средствам индивидуальной защиты (СИЗ) рук относят перчатки, имеющие отделения для каждого пальца и покрывающие всю руку [4]. Такими разновидностями средств защиты, закрывающих не только кисть, но и предплечье, являются, так называемые, краги [5].

Перчатки являются неотъемлемой частью многих профессий, включая медицинский персонал, строителей, садоводов, механиков и других профессий, где защита рук является важным аспектом работы [6, стр. 158]. Они также широко используются в повседневной жизни для защиты рук от холода, воздействия агрессивных веществ или для выполнения различных задач, требующих более защищенной кожи рук [1, стр. 130].

С учетом необходимости соблюдения стандартов охраны труда, постоянного роста потребностей в его безопасности, а также росте культуры и осведомленности населения, рынок защитных перчаток демонстрирует устойчивую динамику развития [9]. Рынок защитных перчаток в Пермском крае в 2020 г. оценивался примерно в 600 – 700 млн руб. в год [2]. В сегменте рынка государственных и муниципальных заказов совокупный спрос на перчатки составлял 350-450 млн. руб., в сегменте оптовых корпоративных продаж стоимость закупаемых перчаток приближалась к 200-250 млн. руб., физические лица (розница и онлайн) приобретали защитные перчатки на сумму 50-70 млн. руб. [7, стр. 44]. Можно сделать вывод, что лидирующим каналом продаж являлись государственные закупки, их доля составляет до половины и более всего объема продаж [17, стр. 470].

Таблица 1 – Динамика краевого рынка защитных перчаток, 2020–2025 гг. [2]

Год	Объем, млн руб	Темп роста (цепной)
2020	650	-15%
2021	820	+26%
2022	950	+16%
2023	1100	+15%
2024	1300	+12%
2025	1420	+9%

По итогам 2025 года объем рынка перчаток, как средств индивидуальной защиты, вырос более чем двукратно [20, стр. 33]. За последние 6 лет, рынок СИЗ рук в Пермском крае продемонстрировал устойчивую положительную динамику, преодолев ряд кризисных явлений и адаптировавшись к новым экономическим реалиям [19]. Совокупный рост рынка за анализируемый период составил 118% – с 650 млн рублей в 2020 году до 1,42 млрд рублей в 2024 году [18]. Иными словами, базовый темп прироста показал более чем двукратный рост, среднегодовой темп роста оказался на уровне 18,9%, что свидетельствует о высокой востребованности продукции даже в условиях экономической нестабильности [14].

В текущем периоде на данном рынке отмечаются следующие тенденции:

- нормализация цепочек поставок;

- сокращение доли импортной продукции в пользу отечественных производителей [13];

- развитие онлайн-торговли СИЗ [15];

- ужесточение требований к качеству продукции [16];

- расширение ассортимента, разработка новых моделей [12].

Несмотря на адаптацию рынка средств индивидуальной защиты рук к меняющимся реалиям и уверенное его развитие, отмечается за последний год общее сокращение темпов роста производства промышленной продукции, и, как следствие, ужесточение конкуренции на рынке защитных перчаток [8, стр. 63]. Широкий, постоянно обновляющийся ассортимент перчаток защитных, появление на рынке новых торговых марок перчаток как отечественного, так и иностранного производства, имеющих неизвестный уровень качества, приводят к возникновению трудностей у всех категорий потребителей при выборе средств индивидуальной защиты рук необходимого качественного продукта по приемлемой цене. Это обуславливает актуализацию вопросов оценки конкурентоспособности торговых марок перчаток защитных на региональном рынке как для изготовителей, так и для торгующих организаций. Также результаты настоящего исследования представляют потенциальный интерес для конечных потребителей и бенефициаров торговых марок защитных перчаток.

При подготовке статьи была поставлена цель: оценить конкурентоспособность торговых марок защитных перчаток на рынке Пермского края разными методами. На пути к цели было поставлено и решено несколько задач:

1. Оценена конкурентоспособность образцов торговых марок перчаток защитных методом «цена-качество».

2. Проведена оценка конкурентоспособности торговых марок защитных перчаток методом комплексного интегрированного показателя конкурентоспособности, основанного на опросе их конечных пользователей.

Научной гипотезой в рамках статьи стал тезис о превалировании значения цены, как критерия конкурентоспособности перчаток, над их качеством. Оценка конкурентоспособности торговых марок перчаток защитных на рынке Пермского края в совокупности несколькими методами проведена впервые и содержит в себе элементы научной новизны. В частности, впервые была проведена экспертная количественная оценка качества с применением результатов разрушающего контроля перчаток на краевом рынке в комплексе с интегрированным методом при оценке конкурентоспособности средств индивидуальной защиты рук.

В работе были использованы общенаучные монографические, абстрактно-логические и статистические методы, а также специализированные экономические маркетинговые, графические и количественные методы оценки конкурентоспособности торговых марок перчаток защитных.

Методика.

1. Анализировалась конкурентоспособность 3 торговых марок защитных перчаток («краги»), реализуемых на региональном рынке: «GLOBAL LABOR» (Китай), «Восточные тигры» (Китай), «Палма» (Россия). В рамках решения первой поставленной задачи методом качество-цена, была проведена групповая экспертная количественная оценка нормированных показателей качества перчаток защитных сварочных (краги). Оценка проводилась по таким нормативным критериям качества как: жесткость, огнестойкость, стойкость к прожиганию, сопротивление порезу и гигроскопичность. В качестве оценочной шкалы использовалась пятибалльная шкала Лайкерта [10, стр. 6694].

С учетом весомости отобранных критериев конкурентоспособности была проведена нивелировка полученных результатов, после чего, непосредственно, определялось соотношение цены и качества. В итоге оценки конкурентоспособности этим методом получено отношение количественного значения качественных характеристик перчаток, к их цене [11, стр. 48].

2. В рамках второго метода оценки конкурентоспособности торговых перчаток использовался интегрированый анализ с расчетом итогового коэффициента, опирающегося не на экспертные мнения и официальные нормы, как в предыдущем методе, а на потребителей. Конечных потребителей, соответственно, интересуют другие критерии принятия решения о покупке краг: удобство, огнестойкость, толщина, долговечность и цена..

Результаты.

1. Первый метод оценки конкурентоспособности торговых перчаток защитных был основана на квалиметрическом методе групповой экспертной оценки с выделением весовых коэффициентов значимости показателей качества (преподавателями ФГБОУ ВО Пермский ГАТУ).

Таблица 2 – Оценка качества торговых марок перчаток защитных [2]

Показатели	Коэффициент весомости	Эталон	«GLOBAL LABOR»	«Восточные тигры»	«Палма»
Жесткость	0,3	5	3,2	4,4	4,6
Огнестойкость	0,3	5	3,6	4,2	4,2
Стойкость к прожиганию	0,2	5	3,4	3,8	4,8
Сопротивление порезу	0,1	5	3,4	4,0	4,4
Гигроскопичность	0,1	5	3,0	4,0	4,2
Итого	1	-	0,672	0,828	0,892

Самым качественным оказался образец перчаток торговой марки «Палма», он набрал высокие баллы по всем органолептическим показателям, а также самое высокое количество общих баллов – 22,2 (без учета весомости). На втором месте по качеству находится марка «Восточные тигры» (), на третьем месте «GLOBAL LABOR», набравший 16,2 баллов

Анализ конкурентоспособности средств индивидуальной защиты рук, в частности защитных перчаток, требует комплексного подхода, учитывающего как ценовые, так и качественные характеристики продукции. В условиях современного рынка защитных перчаток, где конкуренция становится все более жесткой, важность оценки соотношения цена-качество выходит на первый план (таблица 3).

Таблица 3 – Соотношение качества к цене перчаток [10]

Торговые марки	Комплексный показатель качества	Цена за 1 пару, руб.	Соотношение цена/качество
«GLOBAL LABOR»	0,672	546,60	0,0012
«Восточные тигры»	0,828	905,40	0,0009
«Палма»	0,892	1545,60	0,0006

По индексу конкурентоспособности, в отличии от качества, ранжирование распределилось с точностью до наоборот, наиболее конкурентоспособной стала торговая марка «GLOBAL LABOR» производящей самые дешевые перчатки.

2. В отличии от первого метода, основанного на экспертных оценках, во втором методе, представляющем собой расчет интегрированного коэффициента конкурентособности, основанного на опросе непосредственных пользователей перчаток. Конкурентоспособность перчаток определяется не только их физическими свойствами и ценой, но и комфортом и эргономичностью использования, что напрямую влияет на производительность труда и безопасность работников (сварщики, монтажники, стропальщики, разнорабочие и т.д.).

Соцопрос пользователей перчаток в данном сегменте рынка показал, что самыми важными критериями являются удобство (34%) и огнестойкость (28%).

Обработанные результаты оценки потребителями ведущих торговых марок защитных перчаток на местном рынке города Перми, были оценены по шкале Лайкерта (таблица 4).

Таблица 4 – Интегрированный показатель конкурентоспособности перчаток [11]

Показатели	Коэффициент весомости	«GLOBAL LABOR»	«Восточные тигры»	«Палма»
Удобство	0,34	3,659	4,282	4,517
Огнестойкость	0,28	3,129	4,199	4,305
Толщина	0,17	3,034	4,199	4,517
Цена	0,12	4,999	4,468	3,894
Долговечность	0,9	3,528	4,198	4,540
Итого	1	1,282	1,531	1,612

Исходя из расчета интегрированного показателя конкурентоспособности, можно сделать вывод, что наиболее конкурентоспособной, с точки зрения конечных эксплуатантов, является торговая марка перчаток «Палма», за счет наиболее высоких показателей эргономичности и безопасности. Вторым по конкурентоспособности является торговая марка краги «Восточные тигры». «GLOBAL LABOR» является самой неконкурентоспособной.

Выводы.

Обобщая итоги анализа и оценки конкурентоспособности торговых марок защитных перчаток применяемыми методами, авторы подтверждили точность предполагаемой научной гипотезы. Применительно к крагам, в силу специфичности защитных перчаток как товара, оба метода оказались в одинаковой мере применимы, несмотря на абсолютно ассиметричные результаты. Проведенный анализ трех образцов защитных краг позволил получить комплексную оценку их конкурентоспособности на рынке средств индивидуальной защиты. Результаты исследования выявили существенные различия между рассматриваемыми продуктами по ключевым параметрам (как по ценообразующим, так и по качественным характеристикам).

По уровню качества безусловным лидером стала торговая марка «Палма», получившая максимальную экспертную оценку в 22,2 балла. Торговая марка «Восточные тигры» продемонстрировал средние показатели по качеству (20,2 балла), тогда как «GLOBAL LABOR» показал наименьший результат (16,2 балла), что указывает на потенциальную возможность роста конкурентоспособности данной торговой марки за счет улучшения качественных характеристик.

Ценовой анализ выявил значительный разброс стоимости продукции - от 546,60 руб. за образец торговой марки «GLOBAL LABOR» до 1545,60 руб. за образец торговой марки «Палма». При этом наиболее выгодное соотношение цены и качества показал самый бюджетный вариант (0,0012 баллов), в то время как самая надежная торговая марка «Палма», несмотря на высокое качество, оказалась наименее привлекательной по этому показателю (0,0006).

Комплексная оценка конкурентоспособности, напротив, показала лидерство отечественной торговой марки «Палма» (1,612), представляющей наиболее качественную продукцию. На втором месте, согласно этого метода, торговая марка «Восточные тигры», средняя по цене и качеству, но устраивающая рабочих. Последнее место в этом рейтинге конкурентоспособности занимает торговая марка «GLOBAL LABOR», пользоваться продукцией которой конечные потребители хотели бы в последнюю очередь.

Исследование выявило конфликт интересов между производственными подразделениями (рабочими, «синими воротничками»), имеющими желание эксплуатировать удобные и надежные средства индивидуальной защиты и закупочными и финансовыми подразделениями, стремящимися к сокращению их закупочной стоимости.

В качестве возможных направлений исследований по тематике оценки конкурентоспособности торговых марок защитных перчаток, авторы видят возможность проведения более глубоких социологических опросов и разработку практических рекомендаций по совершенствованию уровня конкурентоспособности отечественной продукции.