Креативная экономика как фактор диверсификации социально-экономического развития арктического региона: кейс Мурманской области

Актуальность

В условиях трансформации социально-экономических моделей регионального развития особое значение приобретает креативная экономика как инструмент диверсификации и повышения устойчивости территориальных систем. Внесение стратегии развития креативных индустрий в Правительство РФ Минвостокразвития России в феврале 2026 года станет важным этапом институционального закрепления креативной экономики в системе приоритетов социально-экономического развития страны [1]. Стратегия рассматривается как дорожная карта системных изменений, направленных на формирование в России целостной и конкурентоспособной экосистемы креативных индустрий [2].

Вместе с тем Арктическая зона Российской Федерации, обладающая высоким культурным и креативным потенциалом [2] (Бударова В.А.(2025)), в документе не выделена как территория с особыми условиями развития: арктические регионы рассматриваются в рамках универсальной региональной политики без учета климатической, инфраструктурной и демографической специфики, тогда как интеграция арктической повестки в реализацию Стратегии креативной экономики способна усилить ее практический эффект.

Цель статьи проанализировать роль креативной экономики как фактора диверсификации социально-экономического развития арктического региона страны на примере Мурманской области, выявление ключевых ограничений и возможностей развития креативных индустрий.

Методология исследования.

Методологическая рамка исследования основана на кейс-стади как качественном исследовательском подходе, ориентированном на углубленный анализ сложных социально-экономических процессов в конкретном территориальном контексте. Теоретической основой исследования послужили концепции территориального развития и диверсификации экономики, представленные в работах, посвященных пространственному развитию Арктической зоны РФ ( [2] В.А. Бударова (2025), [25] М.В. Морошкина, О.В. Поташева (2025), [27] А.А. Попов, А.Н. Мыреев, Т.А. Каратаева (2020)), устойчивости и резилиентности региональных экономик ( [23] А.В. Минаков, Г.Д. Эриашвили (2025), [39] Г.Г. Шестакова, М.Г. Джанелидзе (2025)), а также исследования, рассматривающие креативную экономику как источник нематериальных факторов роста и инструмент региональной трансформации ( [9] А.Д. Евменов, И.У. Насибуллин (2024), [16] Г.А. Карпова, А.В. Михайлова (2025), [35] Г.В. Толстых (2019)).

В части арктической специфики методологический фокус опирается на концепции опорных территорий и индустриально-инфраструктурной модели развития Арктики ( [3] С.С. Вопиловский (2025), [12] В.П. Журавель, С.Н. Гриняев (2025)), а также на исследования, анализирующие роль человеческого капитала, качества жизни и демографических факторов в устойчивости северных регионов ( [28] В.П. Самарина, Т.П. Скуфьина, Е.А. Корчак и др. (2024)).

Эмпирической базой исследования выступает полуструктурированное экспертное интервью, применяемое как ключевой метод в рамках кейс-стади, что обусловлено спецификой объекта исследования. Выбор экспертного интервью обусловлен ограниченной статистической наблюдаемостью креативных индустрий, их межсекторным характером и высокой зависимостью от институциональных решений, что подчеркивается в работах, посвященных анализу креативных пространств и управленческих практик ( [11] З.Ю. Желнина, Е.Ю. Терещенко (2024)). Экспертами выступили представители регионального уровня государственного уровня Мурманской области, непосредственно вовлеченные в процессы стратегического планирования, социально-экономического развития и культурной политики Мурманской области. Интервью проводились в период с июня 2024 года по декабрь 2025 года на основе гайда. Полученные результаты были сопоставлены с положениями стратегических документов Российской Федерации и Мурманской области, а также с выводами исследований в области арктического туризма, этнокреативных практики и киноиндустрии ( [21] Е.Г. Кропинова (2023), [8] Л.В. Евграфова (2023), [17] Г.А. Карпова, А.В. Михайлова (2025), [24] М.А. Морозов, А.И. Янкович (2025)). Такой методологический дизайн позволил рассмотреть креативную экономику как элемент формирующейся модели диверсификации социально-экономического развития арктического региона.

Научный дискурс к проблеме вопроса

В научной литература социально-экономическое развитие арктических регионов преимущественно рассматривается через призму ресурсной специализации. В исследованиях экономической безопасности и устойчивости регионов подчеркивается, что доминирование сырьевого сектора формирует моноотраслевую структуру экономики, усиливает пространственные и социально-экономические диспропорции ( [23] А.В. Минаков, Н.Д. Эриашвили (2025), [33] Е.Э. Толикова, П.М. Багимов (2025), [39] Н.Н. Шестакова, М.Г. Джанелидзе (2025).

Для Мурманской области данные характеристики проявляются особенно четко. Экономика региона исторически опирается на добывающие отрасли, рыбохозяйственный комплекс, транспортно-логистическую инфраструктуру и оборонно-промышленный сектор, что подтверждается исследованиями опорных экономических комплексов Арктики ( [3] С.С. Вопиловский (2025)), инвестиционной привлекательности северных территорий ( [26] В.И. Петриченко, Д.В. Круглов (2025)), а также анализом отраслевых инструментов обеспечения арктической безопасности ( [34] Е.Э. Толикова, М.В. Шария (2025)). Высокая концентрация производства и доминирование крупных корпоративных акторов объективно ограничивают развитие малого и среднего бизнеса.

Пространственные и институциональные аспекты развития Арктической зоны РФ рассматриваются в работах [1] Р.В. Бадылевич, Д.Л. Кондратович (2025), [18] Д.Л. Кондратович, Р.В. Бадылевич (2025) и [32] Н.П. Тархановой, Т.В. Бай, С.Н. Талызова (2025), где подчеркивается роль арктических городов как опорных центров социально-экономического развития. Аналогичный инфраструктурно-ориентированный подход характерен для исследований трансарктических транспортных коридоров и цифровизации Северного морского пути ( [12] В.П. Журавель, С.Н. Гриняев (2025), [4] Е.А. Горбашко, К.Б. Костин, Л.А. Каримова (2025), [34] Е.Э. Толикова, М.В. Шария (2025)).

В этих условиях в научный дискурс все активнее вводится концепция креативной экономики как потенциального источника нематериальных факторов роста. Формирование институтов развития креативных индустрий в условиях цифровой трансформации рассматривается в работах [9] А.Д. Евменова и И.У. Насибуллина (2024), а организационно-экономические аспекты развития креативной экономики в арктических регионах – в исследованиях [16] Г.А. Карповой и А.В. Михайловой (2025), [1] Р.В. Бадылевич, Д.Л. Кондратович (2025). Авторы подчеркивают, что креативные индустрии обладают сравнительно низким порогом входа, потенциально высокой долей добавленной стоимости и расширения занятости, что особенно актуально для арктических регионов.

Дополнительное значение для Мурманской области имеет инновационная составляющая регионального развития. В работах [5] Е.Ю. Грибковой (2025), [37] Т. В. Черевичко, Т.В. Темякова (2024) показано, что инновации и цифровые технологии оказывают положительное влияние на динамику региональной экономики, однако их эффект в значительной степени концентрируется в традиционных секторах, тогда как потенциал креативных индустрий остается недостаточно реализованным.

Особое место в дискурсе занимает туризм, который в условиях Арктики все чаще рассматривается как экономический канал реализации потенциала креативных индустрий. Модели развития арктического туризма ( [21] Е.Г. Кропинова, Е. Смрнова (2023), [32] Н.П. Тарханова, Т.В. Бай, С.Н. Талызов (2025) и результаты туристического форсайта Мурманской области ( [8] Л.В. Евграфова, Е.А. Фадюшина, К.Т. Грэждияну (2023)) показывают, что туризм формирует мультипликативный эффект, вовлекая культурные, событийные, дизайнерские и медийные практики.

Роль этнотуризма в экономике региона раскрывается в работах [7] В.Г. Данилиной (2024), а развитие креативного и кинотуризма – в исследованиях [17] Г.А. Карповой, А.В. Михайловой (2025), [24] М.А. Морозова, А.И. Янковича (2024). При этом подчеркивается, что без институциональной поддержки и интеграции в региональную экономическую политику данные формы туризма остаются локальными и не обеспечивают устойчивой диверсификации.

Для Мурманской области туристическая динамика тесно связана с развитием этнокультурных брендов и локальной идентичности. Исследования [30] О.А. Сулеймановой (2022), [31] О.А. Сулеймановой (2023), [15] Н.Д. Каминской и Е.В. Эртман (2020) показывают, что этнокультурные центры, этнические деревни и сувенирная продукция формируют основу для креативного предпринимательства. Историко-природные и институциональные ограничения развития туризма в регионе анализируются [6] А.С. Давыдовой (2025) на примере ООПТ «Териберка» и «Сейдъявврь».

Социально-экономические эффекты туристификация и креативных практик на микроуровне раскрываются в исследованиях [29] В.В. Симоновой, А.М. Сергеева, К.Я. Котлина (2024), посвященных трансформации в селе Териберка. Отношение местного населения к развитию туризма, выявленное в работах [38] Е.Н. Шаровой и Г.В. Жигуновой (2025), демонстрируют неоднозначность восприятия туристического роста и подчеркивает значимость институционального регулирования.

Социальные ограничения диверсификации экономики Мурманской области дополняются исследованиями качества жизни и социальных рисков ( [28] В.П. Самарина, Т.П. Скуфьина, Н.А. Серова, А.А. Яковчук (2024), [19] Е.А. Корчак, А.Ю. Максимов (2025)), а также анализом демографических факторов и смертности населения ( [14] А.А. Иванова, А.Ф. Потапов, Е.М. Климова, Т.Е. Бурцева (2025)). Кадровые ограничения и проблема формирования арктических компетенций рассматриваются в работах [10] З.Ю. Желниной, Т.В. Белевских (2025), [11] З.Ю. Желниной, Е.Ю. Терещенко (2025), а также [13] К.С. Зайкова и А.А. Байбородиной (2025).

Институциональные условия развития регионов, включая взаимодействие населения с органами власти и вовлеченность в инвестиционные процессы, анализируются в работах [1] Р.В. Бадылевич и Д.Л. Кондратовича (2025). Законодательные аспекты развития креативных индустрий в арктических регионах, в том числе в Мурманской области, рассматриваются [20] А.С. Красильниковым (2024), а особенности институционального развития Арктической зоны РФ – [36] Е.С. Хаценко и Н.С. Дорониным (2025).

Проведенный анализ научных публикаций показывает, что социально-экономическое развитие Мурманской области характеризуется сочетанием высокой сырьевой зависимости, демографических и институциональных ограничений и одновременно наличием значительного потенциала диверсификации за счет нематериальных факторов роста.

Таким образом, креативная экономика в Мурманской области представляет собой перспективное направление диверсификации социально-экономического развития арктического региона, способное компенсировать ограничения ресурсной модели и повысить устойчивость региональной экономики при условии целенаправленной государственной и институциональной поддержки.

Социально-экономическая характеристика Мурманской области

Мурманская область расположена на северо-западе Европейской части России, в пределах Кольского полуострова, омываемом водами Баренцова и Белого морей, обеспечивает открытый выход в Атлантику и через Северный морской пути – в Тихий океан. Входит в Северо-Западный федеральный округ и в Арктическую зону Российской Федерации. Площадь области составляет 144,9 тыс. км², численность населения на 01.01.2025 года – 651,4 тыс. человек, плотность населения 4,50 чел/км², городское население 95,06% [3]. Регион отличается высоким уровнем урбанизации и развитой транспортной инфраструктуры. Валовый региональный продукт составляет 0,7% от общероссийского показателя за 2024 год, идет снижение показателя по сравнению с 2022 (0,91%) и 2023 (0,84%) годами [4]. Экономика Мурманской области имеет ярко выраженную промышленно-сырьевую специализацию.

В 2025 году демографическая ситуация в Мурманской области характеризуется одновременным снижением рождаемости и смертности. На 01.03.2025 года численность с начала года сократилась на 0,1%, составив 650,6 тыс. человек. Рынок труда Мурманской области характеризуется сочетанием высоких средних доходов и значительной отраслевой дифференциации, на фоне которой рост заработной планы прежде всего затрагивает капитало-и ресурсноемкие сектора экономики региона, тогда как в сфере услуг он выражен существенно слабее.

Экспертная оценка роли креативной экономики в региональном развитии

Вопрос первый: как в настоящее время в региональной управленческой практике определяется креативная экономика и ее роль в социально-экономическом развитии Мурманского региона?

Ответ экспертов: креативная экономика рассматривается как самостоятельный сектор региональной экономики, обладающий растущим социально-экономическим значением. В управленческой практике она трактуется не только как совокупность культурных и творческих видов деятельности, но и как источник инноваций, человеческого капитала и территориальной идентичности. В Мурманской области сформирована многоуровневая система институтов поддержки креативной экономики, интегрированная в региональную социально-экономическую политику и ориентированная на использование арктической идентичности как источника добавленной стоимости [5]. Ключевую роль играют меры государственной поддержки в рамках губернаторского стратегического плана «На Севере – жить!».

Вопрос второй: как развитие креативных индустрий встроено в систему стратегического планирования Мурманской области?

Ответ экспертов: развитие креативных индустрий интегрировано в долгосрочные стратегические документы Мурманской области, включая комплексный план социального-экономического развития до 2030 года. Этот сектор рассматривается как один из инструментов диверсификации экономики, расширения структуры занятости и повышения качества жизни населения.

Вопрос третий: какие креативные индустрии демонстрируют наибольший экономический эффект в Мурманской области?

Ответ экспертов: наиболее выраженный экономический эффект в настоящее время демонстрируют гастрономия, кинопроизводство и сопутствующий развитию креативных индустрий сфера туризма. Эти направления обладают высокой мультипликативностью: они стимулируют развитие малого бизнеса, сферы услуг, транспорта, гостиничной инфраструктуры, сферы гостеприимства, гастрономии и занятости населения. В сфере кинопроизводства зафиксирован значительный рост числа реализованных проектов и объема внебюджетных средств, привлекаемых в Мурманскую область. В таб.1. отражены показатели, опираясь на данные экспертов.

Таблица 1. Ключевые показатели развития креативной экономики Мурманской области на 01.10.2025 года

Источник: составлено авторами на основании оценок экспертов

Ответы экспертов: событийная деятельность является важным элементов экосистемы креативной экономики Мурманской области. Региональная практика показывает, что крупные культурные и деловые события выполняют сразу несколько функций: коммуникационную, образовательную, инвестиционную и имиджевую.

Вопрос пятый: какие институциональные механизмы поддержки предпринимателей в креативных индустриях формируются в Мурманской области?

Ответы экспертов: в Мурманской области система комплексной поддержки предпринимателей в креативных индустриях включает акселерационные программы, образовательную и консультационную поддержку, а также продвижение креативных продуктов на федеральные и международные рынки, что позволяет снижать риски и повышать устойчивость креативного бизнеса.

Результаты проведенных экспертных интервью и аналитические обобщения полученных данных свидетельствуют о целесообразности перехода от качественного описания процессов формирования арктического бренда к его формализованной оценке на основе системы унифицированных и сопоставимых показателей. В целях решения данной задачи была разработана методика Индекса арктического бренда.

Аналитическая модель оценки арктического бренда

Мы предлагаем следующее базовое определение. «Арктический бренд» региона – это экономически и институционально обусловленная система нематериальных активов территории Арктической зоны, выраженная в устойчивых репутационных характеристиках, ассоциативных образцах и потребительской ценности региона, формируемых на основе его природно-географического, культурного и человеческого потенциала и капитализируемых через креативные продукты. Арктический бренд отражает степень интеграции культурного кода территории и практик креативных индустрий в экономический оборот региона и выступает инструментом повышения его конкурентоспособности. Методика индекса «Арктического бренда» основана на оценке восьми ключевых блоков, отражающих зрелость арктического бренда региона: смыслового, репутационного, продуктового, экономического и международного. Индекс арктического бренда может стать управленческим инструментом для исполнительных органов региональной и муниципальной власти, институтов развития и бизнеса. Показатели представлены в таб. 2.

Таблица 2. Методика оценки индекса Арктического бренда

Для комплексной оценки условий развития бренда и определения стратегических приоритетов можно использовать совокупность аналитических инструментов – SWOT, PESTEL TOWS, которые служат методологической основой для расчета и интеграции индекса арктического бренда.

Рассмотрим на примере Мурманской области применение данных инструментов (таб. 3).

Таблица 3. SWOT-анализ Мурманской области (экспертная оценка)

Источник: составлено авторами

Результаты SWOT-анализа свидетельствуют о потенциале Мурманской области в развитии арктического бренда при условии преодоления инфраструктурных и маркетинговых ограничений.

Для выявления факторов внешней среды на формирование и развитие арктического бренда Мурманской области был проведен PESTEL-анализ, отражающий ключевые факторы (таб. 4).

Таблица 4. PESTEL-анализ развития арктического бренда Мурманской области (экспертная оценка)

Результаты PESTEL-анализа показывают, что развитие арктического бренда Мурманской области происходит в целом в благоприятной институциональной и технологической среде, однако требует учета экономических, демографических и экологических ограничений при разработке стратегий долгосрочного и устойчивого бренд-развития.

На основе результатов SWOT и PESTEL-анализа была сформирована TOWS-матрица, позволяющая определить приоритетные стратегические направления развития арктического бренда Мурманской области с учетом соотношения внутренних ресурсов и внешних факторов (таб. 5).

Таблица 5. TOWS-матрица стратегий развития арктического бренда

Представленная TOWS-матрица показывает, что наибольший потенциал развития арктического бренда связан с реализацией стратегий роста и масштабирования.

Все три инструмента формируют аналитическую основу для операционализации индекса арктического бренда (таб. 6).

Таблица 6. Связь инструментов с Индексом арктического бренда и KPI

Представленная модель позволяет рассматривать арктический бренд Мурманской области как измеримый и управляемы нематериальный актив, развитие которого опирается на системный анализ внутренний и внешней среды. Экономический эффект выходит за пределы непосредственно креативного сектора в Мурманской области. Данный вывод согласуется с результатами исследования [22] А.Ю. Максимова (2023), в котором показано, что повышение качества жизни населения Мурманской области в условиях арктической региональной специфики напрямую связано с развитием социальной и культурной среды.

Таким образом, развитие креативных индустрий в Мурманской области имеет высокий потенциал воздействия на социально-экономическое развитие, сочетая прямые экономические эффекты с долгосрочными социокультурными изменениями. Экспертные интервью подтверждает, что данные эффекты носят системный характер и усиливаются по мере институционализации креативной экономики в рамках региональной политики.

Заключение

Проведенное исследование показало, что социально-экономическое развитие Мурманской области характеризуется высокой зависимость от ресурсно-индустриальной модели, демографическими и кадровыми риска, ограниченной диверсификацией структуры занятости. Существенными проблемами остаются сезонность туристского спроса, фрагментарность бренд-архитектуры арктического региона, ограниченные маркетинговые компетенции малого бизнеса. Для преодоления выявленных ограничений обоснована целесообразность стратегической интеграции креативной экономики в систему регионального управления и долгосрочного планирования Арктической зоны РФ. В качестве приоритетных рекомендаций предложено формирование арктического бренда, внедрение инструментов мониторинга и оценки социально-экономических эффектов креативной деятельности. К числу основных научных результатов исследования относятся: обоснование роли креативной экономики как самостоятельного фактора диверсификации и повышения устойчивости социально-экономического развития арктического региона, выявление отраслей креативных индустрий Мурманской области с наибольшим мультипликативным эффектом, разработка авторской методики оценки индекса арктического бренда, основанной на интеграции аналитических инструментов. Полученные выводы расширяют научные представления о механизмах капитализации культурного и символического капитала в условиях Арктики, могут быть использованы в практике регионального стратегического управления и дальнейших научных исследованиях.

[1] Михаил Мишустин дал поручение Правительству РФ // http://government.ru/dep_news/55690/ (дата обращения: 28.12.2025)

[2] Заместитель Председателя Правительства Республики Саха (Якутия) // https://t.me/AnatolySemyonov (дата обращения: 28.12.2025)

[3] ТОФСГС по Мурманской области на 01.01.2025 // https://51.rosstat.gov.ru/folder/222314 (дата обращения 27.12.2025)

[4] Отделение Банка России по Мурманской области, 2025 год // https://cbr.ru/murmansk/ekonom_profil/ (дата обращения 27.12.2025)

[5] Туристическая инфраструктура как основа для развития креативных индустрий: делегация Мурманской области представила на российской креативной неделе, ноябрь, 2025 // https://mininform.gov-murman.ru/info/news/554220/ (дата обращения: 25.12.2025)

[6] Арктика – это модно, 2025 // https://international.citymurmansk.ru/news/2025/11/24/1413/ (дата обращения 25.12.2025)

[7] Стратегический план «На Севере – жить!» // https://nashsever51.ru/projects/pnszh (дата обращения 25.12.2025)