Влияние развития рынка интернет-торговли на социально-экономическое положение региона

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена стремительно возрастающим влиянием процессов цифровизации и инновационных технологий на развитие национальной экономики. Цифровая экономика как одно из приоритетных направлений развития национальной экономики направлена на создание открытых и адаптивных систем взаимодействия участников экономической деятельности на всех уровнях управления – корпоративных, отраслевых, национальных, межгосударственных. Такое развитие стало возможно благодаря последовательным государственным инициативам, когда в целях реализации Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017 - 2030 годы, утвержденной Указом Президента Российской Федерации от 9 мая 2017 г. № 203 была разработана и утверждена национальная программа «Цифровая экономика Российской Федерации» (далее - Программа) [1] .

В связи с тем, что развитие отраслевых экосистем в рамках национальной экономики процесс долгий и требующий большой подготовительной работы по формированию и развитию необходимой инфраструктуры, включая цифровые платформы и технологии, по регуляторному сопровождению принципиально новых взаимоотношений рыночных акторов и созданию безопасной среды в рамках цифрового взаимодействия, по подготовке кадров, владеющих достаточными компетенциями для работы в новых условиях первый этап программы был направлен на развитие двух нижних уровней цифровой экономики и закреплен в Паспорте национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации», утвержденным президиумом Совета при Президенте Российской Федерации по стратегическому развитию и национальным проектам, протокол от 24 декабря 2018 г. № 16 [2].

Помимо цифровой трансформации корпоративных и отраслевых бизнес- экосистем, существенное внимание уделяется устранению дисбаланса в социально-экономическом развитии регионов Российской Федерации и созданию предпосылок для их сбалансированного территориального развития. Политика государства в области сбалансированного социально-экономического развития регионов направлена на решение ряда задач, включающих повышение качества жизни населения, включая доступность продуктов и услуг потребительского назначения; развитие малого и среднего бизнеса в сфере производства, торговли, инновационного предпринимательства; развитие логистической инфраструктуры регионов для повышения их конкурентоспособности и поддержки развития отраслевых рынков.

Вопросам современного развития регионов и анализа региональной логистики посвящены исследования Казанцевой Е.Г. [5], Мирецкого И. Ю. [10], Носова А.Л. [8], Попова П. В. [10], Рыкалиной О.В. [11], Седовой Н.В. [13], Степанова В.И. [11], Чайниковой Л.Н. [12].

Исследования проблем трансформации бизнеса и логистических систем в условиях цифровой экономики, а также аспекты управления логистикой в сфере интернет-торговли нашли отражение в работах Завьялова Д.В. [3,4], Завьяловой Н.В. [3,4], Михайлюка М.В. [6,7], Пановой Е.А. [9], Сагинова Ю.Л. [4], Сагиновой О.В. [3,4], Шульженко Т.Г. [7].

Цель данного исследования – оценить уровень регионального развития интернет-торговли и определить его влияние на социально-экономическое развитие регионов. Объект исследования – регионы Российской Федерации, предмет исследования – влияние развития рынка интернет-торговли на социально-экономическое положение региона.

Гипотеза исследования заключается в предположении, что существует связь между уровнем социально-экономического положения региона и уровнем развития в нем интернет-торговли.

АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКОВ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ

Наиболее динамично развивающимся рынком, использующим платформенные бизнес-модели и внедряющим в процессы сквозные цифровые технологии, является интернет-торговля.

Анализ рынка розничной торговли позволяет говорить об устойчивом росте доли продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли (Рисунок 1).

Рисунок 1. Доля продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли в РФ за 2017–2022 гг.

Источник: составлено автором на основе данных источника [17]

Представленный график показывает, что мощный толчок в развитии каналов онлайн-торговли для ритейлеров дала пандемия коронавируса в 2020 году. Введенные ограничения для офлайн-магазинов дали ритейлерам стимул развивать новые каналы продаж и осваивать рынок онлайн-торговли. Так, в период с 2020 по 2022 год доля продаж в онлайн-сегменте розничной торговли выросла в 1,5 раза – с 3,9 до 6% [17].

По прогнозу исследовательского агентства Data Insight, в 2023 году объем продаж на рынке интернет-торговли достигнет 7,4 трлн рублей, рост составит более 30%, количество выполненных заказов достигнет 4,5 млрд [14], причем прогнозная емкость рынка в среднесрочной перспективе, при снижении темпов роста, остается крайне высокой. Увеличение рынка однозначно будет достигаться за счет продвижения в регионы.

В свою очередь такие темпы развития и тенденция смещения фокуса внимания на региональные рынки требует существенных изменений в подходах к управлению логистикой интернет-торговли, которая, по сути, становится основным драйвером отраслевого и регионального развития. Последние исследования по оборотам рынка интернет-торговли говорят о неуклонном снижении роли основных регионов, таких как Москва, Московская область, Санкт-Петербург. Если доля тройки лидеров интернет-торговли в 2021 году в региональной структуре доставки интернет-заказов составляла около 50%, а в 2023 уже снизилась до 35% [14].

Причины такого снижения могут быть связаны как с внутренней и внешней миграцией, обусловленной политическими, социально-экономическими событиями последних лет, но одновременно такое снижение свидетельствует о положительных сдвигах в национальной экономике: повышении социально-экономического развития регионов, изменении потребительского поведения, доступности потребительских товаров и услуг, которое обеспечивается благодаря выходу маркетплейсов на региональные рынки и развитию региональной логистической инфраструктуры. Можно с уверенностью сказать, что эта тенденция будет продолжаться в дальнейшем, так же как повышаться доля регионов в общей структуре доставки заказов.

Таблица 1

Доли регионов в структуре доставки интернет-заказов в 2021-2023 гг.

Следует заметить, что даже в десятке лидеров тенденция изменения доли интернет-торговли разнонаправленная, потому что все остальные регионы, входящие в Топ-10 по доле интернет-заказов, показывают пусть не такой значительный, но рост. Статистические данные говорят о повышении доли интернет-заказов в шестидесяти трех регионах за 2023 год. Самый значительный абсолютный прирост показали Татарстан, Ростовская область, Челябинская область, Нижегородская область и Краснодарский край. Причем все они вошли в десятку лидеров.

Самый большой относительный прирост наблюдался в Кировской области, Брянской области, Тамбовской области, Крыму, Оренбургской области, Мордовии, Дагестане. Причем если Крым и Оренбургская область занимают в рейтинге соответственно 25 и 24 место, то лидеры относительного прироста - Дагестан, Мордовия - даже не вошли в 50-Топ, заняв соответственно 51 и 58 место в рейтинге. [14] Такие высокие показатели прироста могут свидетельствовать как и о низкой начальной базе развития интернет-торговли, так и потенциале развития регионов в долгосрочной перспективе.

Определение потенциала региона с точки зрения развития интернет- торговли может базироваться на многокритериальной оценке множества экономических показателей, включая доступность широкополосного интернета, развитие логистической инфраструктуры, плотность населения, средняя заработная плата в регионе, предпринимательская активность и условия ведения бизнеса и пр.

Одним из показателей, который может входить в интегральную оценку может быть индекс потребительского поведения, который в свою очередь включает в себя следующие показатели:

· стоимость среднего чека;

· доля выкупа отгруженных заказов;

· доля предоплаченных заказов;

· время забора заказов из ПВЗ и постаматов.

Нужно обратить внимание, что это качественный показатель, который не учитывает региональный объем продаж, но показывает, насколько легко будет развивать бизнес участникам рынка в данном регионе. Наиболее важная информация в структуре оценки – динамика показателей чека и предоплаты. Эти два показателя отражают «здоровье и потенциал региона с точки зрения интернет-торговли» [15].

Сводный региональный рейтинг по данному индексу был представлен компанией PIM Solutions по состоянию на 1 полугодие 2023 года. Исследование базируется на данных 30 млн интернет-заказов, которые были оформлены в более чем 64 тыс. интернет-магазинах и прошедших через сервисы PIM Solutions в 1 полугодии 2023 года.

Таблица 2

Динамика индекса потребительского поведения в разрезе регионов за 2022-2023 гг.

Интересно отметить, что только 6 из 10 регионов, входящих в топ-10 по доле в структуре доставки интернет-заказов в 2021-2023 гг., оказались в числе лидеров рейтинга потребительского поведения. Области Новосибирская, Ярославская, Калужская и Костромская находятся на 16, 21, 32, 56 месте Рейтинга доли регионов в структуре доставки интернет-заказов в 2021-2023 гг. соответственно. При этом они показывают рост относительно 2021 года в объемах продаж и изменений в рейтинге по индексу потребительского поведения, что для этих регионов может послужить точкой роста и увеличит их потенциал с точки зрения развития интернет-торговли.

Одновременно с положительной динамикой по ряду регионов, можно констатировать снижение рейтинга по индексу потребительского поведения в Москве и Санкт-Петербурге на 2 и 5 пунктов соответственно, что усиливает негативные показатели снижения их доли в структуре доставки регионов.

Для определения степени готовности региона к развитию интернет-торговли и его потенциала требуется дополнительные исследования научно-методологических основ и методического инструментария по проведению такой оценки. В рамках данной работы будет рассмотрена только вероятность наличия прямой взаимосвязи/взаимозависимости между уровнем социально-экономического региона и проникновением электронной коммерции в регионы.

ВЗАИМОСВЯЗЬ ПОКАЗАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОЛОЖЕНИЯ РЕГИОНА И УРОВНЯ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ –ТОРГОВЛИ

Одной из важных народнохозяйственных задач, которая стоит перед государством и бизнесом – это сглаживание неравномерного развития территорий, причинами которого могут выступать не только природно-климатические особенности региона и его культурно-исторические различия, но и неоднородность итогов формирования пространственной структуры национальной экономики и народного хозяйства.

Исследования неравномерности регионального развития, исходя из критерия широты и комплексности анализа, можно разделить на две группы:

1. Исследование отдельных характеристик неравномерности развития посредством анализа показателей, относимых к определенной сфере. Например, исследование неравномерности развития социальной, инновационной, инвестиционной и других сфер.

2. Интегральные исследования проводятся с целью обобщения результатов комплексного анализа положения населения региона, регионального бизнеса, состояния бюджетной системы региона, эффективности деятельности органов власти и пр. [5] .

В качестве базового показателя социально-экономического положения региона для определения взаимосвязи и взаимозависимости с уровнем развития интернет-торговли возьмем интегральную оценку региона, которую ежегодно публикует рейтинговое агентство «РИА Рейтинг». Методика составления рейтинга основана на агрегировании различных показателей, характеризующих экономическое положение регионов, которая предполагает группировку анализируемых показателей на 4 группы, что представлено на рисунке 2.

Рисунок 2. Группы показателей социально-экономического положения регионов

Источник: Составлено автором на основе данных источника [16]

Таблица 3

Интегральный рейтинг социально-экономического положения регионов РФ в 2021-2022 гг.

Если исходить из методики расчета и выбора показателей по выделенным группам, то развитие электронной коммерции очевидно будет влиять на валовые показатели по объему производства товаров и услуг, численность занятых в экономике, оборот розничной торговли; на относительные показатели, такие как объём производства товаров и услуг на душу населения, инвестиции в основной капитал на душу населения, доля прибыльных предприятий, уровень собираемости налогов.

Причем очевидная взаимосвязь с экономическими показателями может быть косвенно распространена и на показатели социальной сферы, такие как отношение доходов населения к стоимости фиксированного набора потребительских товаров и услуг, уровень безработицы, доля населения с доходами ниже границы бедности.

Наличие влияния проникновения интернет-торговли на положение региона в рейтинге социально-экономического развития можно определить путем сравнения результатов двух проведенных рейтингов (Таблица 4.)

Таблица 4

Взаимосвязь социально-экономического положения региона и уровня развития интернет-торговли в регионе

Если говорить по динамику изменения положения регионов за 2021-2022 гг., то все регионы, входящие в первую десятку, не потеряли своих позиций, лишь незначительно поменялись местами в пределах группы (табл. 3) А вот совпадение их позиций с лидерами в рейтинге регионов по проникновению интернет-торговли подтверждается лишь частично (60%), в него не вошли Ленинградская область, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра, Ямало-Ненецкий автономный округ, Красноярский край.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современное состояние национальной экономики характеризуется неравномерным развитием регионов, что обусловлено большим количеством различных факторов: социально-экономических, природно-климатических, экологических, инфраструктурных и пр. Сглаживание такого неравенства является одной из приоритетных задач государственной политики в области регионального развития с целью повышения социально-экономической устойчивости территорий.

Развитие цифровой экономики привело к созданию новых бизнес-моделей и внедрению абсолютно новых подходов межотраслевого и межфункционального взаимодействия рыночных акторов, путем их объединения в рамках единой цифровой платформы. Формирование и развитие экосистемы электронной торговли может служить одним из самых ярких примеров цифровой трансформации отраслевого развития. В настоящее время начинается процесс увеличения доли регионов в общем объеме оборотов интернет-торговли, одновременно значительно уменьшается доля интернет-заказов в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге, которая за два года упала более чем на 15%.

Определена взаимосвязь между показателями развития интернет-торговли и социально-экономическим положением региона, причем влияние на изменения показателей является двусторонним и способствует доступности продуктов и услуг потребительского назначения; развитию малого и среднего бизнеса; развитию логистической инфраструктуры и легкости ведения бизнеса; повышению конкурентоспособности регионов и участников экосистемы интернет-торговли.