Конгреcсная деятельность и конгрессный туризм в новых условиях современной экономики

Введение. Текущее положение дел российской экономики свидетельствует о том, что туризму отводится все большее социально-экономическое значение. Именно туризм в период экономической и политической турбулентности становится одной из отраслей национальной экономки, способной выступить действенным фактором развития туристских внутренних территорий и страны в целом. О динамическом развитии национальной туристической отрасли свидетельствуют, как официальные статистические данные Федеральной службы государственной статистики, так и ряд российских социально-экономических индексов, выступающих результатом оценки текущего положения дел в ведущих отраслях экономки.

Так, по данным Росстата в 2022 году валовая добавленная стоимость туриндустрии составила 3,6 трлн руб. или 2,6% от ВВП России [11].

Для сравнения: во Франции это показатель стремится к 8,5%, в Китае превышает 11%, а в Испании составляет 15% [4].

Согласно Индексу здоровья российского бизнеса, в последнем квартале 2023 года туризм стал одной из лидирующих отраслей. За период с 2019 по 2023 год индекс достиг максимального значения и составил 69 баллов. Следует отметить, что за 2023 год рост показателя произошел благодаря укреплению позиций и росту внутреннего туризма (+7 баллов к результату 2022 года). Представленные выше данные были сформированы по результатам исследования туристической отрасли, проведенным маркетинговой платформой Calltouch, банком «Точка» и платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. Весьма доказательным выступает и мнение экспертов hh.ru, отметивших рост спроса на персонал в туристической отрасли в 2,5 раза [6].

Как известно, туризм и в национальных, и в мировых масштабах реализуется через призму своего видового разнообразия. При этом одним из видов туризма, способствующего укреплению и развитию не только экономического потенциала региона, страны, но и внешнеэкономических связей выступает конгрессный туризм.

Конгрессный туризм, как подвид делового туризма и элемент конгрессно-выставочной сферы, в условиях нестабильной мировой санитарно-эпидемиологической ситуации подвергся значительным изменениям, проявившимся как в переносе времени проведения, так и отмене конгрессных мероприятий, и, как следствие, в сокращении туристических поездок с деловыми целями.

Как следует из международных данных, общее число перенесенных и отмененных конгрессных мероприятий в мире в 2020 году составило 1700 единиц, при этом наибольшие убытки характерны для такого региона, как Северная Америка [12].

Аналогичные тенденции с 2020 по 2022 гг. были характерны и для российского сегмента конгрессно-выставочной деятельности. По данным экспертных оценок Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ R&C) основной чертой рынка конгрессно-выставочных услуг 2022 года стал перенос или отмена деловых мероприятий. При этом сами участники (компании-организаторы) прогнозировали отмену от 40 до 100% своих мероприятий, и, как следствие, значительное сокращение выручки [3].

Следует отметить, что в сложившихся условиях произошла трансформация форматов проведения конгрессных мероприятий за счет внедрения цифровых технологий и активного использования гибридных мероприятий. Именно цифровые, информационно-коммуникационные и инновационные технологии должны стать определенным драйвером развития, и конгрессно-выставочной деятельности и конгрессного туризма, что нашло свое отражение в Стратегии развития конгрессно-выставочной отрасли России до 2030 года [1, 12].

В сложившихся условиях новых вызовов, возникает необходимость обобщения изменений, коснувшихся сектора конгрессной деятельности и конгрессного туризма и определения ключевых направлений развития.

Целью настоящего исследования является оценка состояния конгрессной деятельности и конгрессного туризма в условиях новых вызовов современной экономики и определение реперных точек их развития.

При выполнении исследования автором использовались общенаучные методы познания, анализ и обобщение научных данных, аналитических и экспертных материалов, графические и табличные методы визуализации данных.

Основная часть. Современное состояние и развитие национального конгрессного туризма напрямую зависит от количества и качества деловых мероприятий, проводимых в регионах и их государственной поддержки. Не вызывает сомнений тот факт, что уровень развития конгрессного туризма в России за последние пять лет весьма значительно отстает от стран-лидеров по объемам конгрессной активности, к числу которых правомерно отнести такие страны, как США, Испания, Франция, Япония и ряд других (таблица 1).

Таблица 1 – Топ 20 стран мирового рейтинга по количеству конгрессных мероприятий на страну за 2022 год (по материалам ICCA Business Analytics 2022) [13].

Представленный рейтинг конгрессных дестинаций был сформирован Международной ассоциацией конгрессов и конференций (International Congress and Convention Association - ICCA) на основании аналитической оценки международных ротируемых конгрессов.

Следует отметить, что ICCA возобновила публикацию рейтингов в 2022 году (в предыдущие годы эта работа не проводилась), обосновывая это тем, что в исследуемый период времени было выявлено более 10602 деловых конгрессных мероприятия, из которых 9009 (85%) были проведены очно, при этом условия Covid-19 на них не повлияли совсем, либо мероприятия проводились в гибридном формате. В 2022 году рост числа конгрессных мероприятий составил 349%. При чем, по официальным данным за указанный год, на Ближний Восток приходился самый высокий процент очных делегатов (94 %).

Прогнозы аналитиков ICCA сводятся к тому, что в ближайшие годы отрасль достигнет показателей 2019 года (13254 ротируемых мероприятия).

В 2022 году среди стран на первом месте выступают США с 690 мероприятиями, за ними следуют Испания, Италия, Германия и Франция.

Россия в 2022 году в мировом рейтинге конгрессных дестинаций заняла 89 место (6 конгрессных мероприятий). Аналогичную позицию в рейтинге заняли такие страны, как Нигерия, Бахрейн, Гондурас и Макао (Китай).

В свою очередь в европейском рейтинге конгрессных дестинаций в 2022 году Россия заняла 39 место (из 40 возможных). Возглавила данный рейтинг Испания (528) конгрессных мероприятий.

Наряду с ранжированием стран по числу проведенных ротируемых мероприятий, ICCA публикует рейтинги городов, исходя из числа проведенных в них в течение года конгрессов.

Так, в 2022 году рейтинг возглавила Вена с общим количеством конгрессов – 162. В топ-5 также вошли Лиссабон, Париж, Барселона и Прага (таблица 2). В рейтинге городов Азиатско-Тихоокеанского региона лидирует Сингапур с 101 конгрессом [13].

Таблица 2 – Топ 20 городов мирового рейтинга по количеству конгрессных мероприятий на город за 2022 год (по материалам ICCA Business Analytics 2022) [13].

Следует отметить, что ICCA в рамках составления рейтингов применяет строго регламентированную методику, учитывающую только те мероприятия, которые отвечают ряду конкретных условий. В связи с чем, подавляющее большинство конгрессных мероприятий, проводимых на российском рынке, в расчет не принимаются. Поэтому для россйиской конгрессно-выставочной отрасли ранжирование стран по принципу конгрессных дестинаций должно рассматриваться не как единая международная статистическая информация, а как международный рейтинг.

На мировом рынке конгрессных мероприятий Россия считается «новичком», тем не менее занимаемая доля рынка в размере 1% свидетельствует о наличии ее весомого потенциала как туристской национальной дестинации.

Оценка текущего состояния конгресно-выставочной деятельности в России, свидетельствует о том, что конгрессно-выставочные мероприятия генерируют порядка 3,2 трлн руб. или 3% ВВП России. При этом объем рынка оценивается в 203 млрд руб., а общее количество мероприятий варьируется в пределах от 10000 до 13500 мероприятий [9].

Сегодня свыше 165 городов России обладают потенциалом для проведения деловых конгрессных мероприятий. Доминирующую долю конгрессно-выставочного рынка занимают такие города, как Москва и Санкт –Петербург (не менее 75 % всего рынка страны).

Ежегодно ВНИЦ R&C проводит исследования, позволяющие сформировать рейтинг событийного потенциала российских регионов. При формировании рейтинга учитываются региональные меры поддержки конгрессно-выставочной отрасли, наличие программы и утвержденной политики продвижения региона, а также общая туристическая привлекательность и уровень дестинации. Такая конгрессная дестинация, как Москва в рейтинге не присутствует в связи с традиционно высоким уровнем оцениваемых показателей.

В 2023 году Санкт-Петербург занял первую строчку рейтинга развития конгрессно-выставочной индустрии регионов. В первую пятерку также вошли Свердловская область, Республика Башкортостан, Республика Бурятия и Краснодарский край (таблица 3).

Таблица 3 – Топ 10 городов рейтинга событийного потенциала регионов России (по материалам Годового отчета о деятельности Национального конгресс-бюро: ВНИЦ R&C 2023) [10]

Если Санкт-Петербург и Свердловская области на протяжении последних семи лет стабильно занимают верхние позиции рейтинга, то Республика Башкортостан в 2023 году поднялась сразу на 2 позиции.

Как отмечают эксперты отрасли, Башкортостан все чаще становится площадкой для проведения масштабных международных мероприятий. В 2023 году на территории региона состоялись такие крупные мероприятия, как X Форум регионов России и Беларуси, Инвестиционный сабантуй «Зауралье», экономический форум «Международная неделя бизнеса», «Умный город – умная страна». На полях Форума регионов России и Беларуси было подписано порядка 100 соглашений о сотрудничестве на сумму около 110 млрд рублей, а на «Зауралье» заключено 32 соглашения на 172,5 млрд рублей [5]. Несомненным преимуществом Республики выступает высокий уровень вовлеченности администрации в развитие конгрессно-выставочной деятельности.

Республика Татарстан, занимающая последние годы третью позицию в рейтинге, в 2023 году спустилась на четвертую позицию. Тем не менее, для Республики характерно проведение таких значимых в международном масштабе мероприятий, как Саммит глав государств БРИКС и Первые международные Игры Будущего.

Несомненным лидером в рейтинге событийного потенциала регионов России за 2023 год является Новосибирская область, поднявшаяся с 17 позиции (2022 г.) на 10 позицию. Значительное изменение положения Новосибирской области на рынке конгрессно-выставочной деятельности и событийной индустрии обусловлено грамотной политикой успешного продвижения области и формированию актуального пула мероприятий международного характера. При этом следует отметить значительный вклад Правительства Новосибирской области в проведение выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий как на территории Новосибирской области, так и за ее пределами (таблица 4).

Таблица 4 – Выставочно-ярмарочные и конгрессные мероприятия, проводимые при поддержке Правительства Новосибирской области в 2023 году [8].

Результативность конгерссной деятельности и конгрессного туризма в регионах России наряду с государственной поддержкой обеспечивается деятельностью конгрессных центров, конгресс-отелей, конгрессных площадок и Туристско-информационных центров (ТИЦ) [2]. Так, по состоянию на текущий период времени функционирует 124 организации, среди которых – региональные и муниципальные ТИЦ и ТИЦ, созданные на базе музеев, парков, библиотек.

По данным ВНИЦ R&C в 2022 году количество участников - организаторов конгрессно-выставочной деятельности составило 3205 компаний. В их числе 800 конгресс-отелей и более 80 конгрессных площадок, доминирующее число которых принадлежит государству (54%). При этом 90% общероссийской выручки от конгрессно-выставочной деятельности приходится на конгрессные площадки Москвы и Московской области.

Для сегмента российских конгресс-отелей характерна ярко выраженная географическая концентрация. Так, около 30% конгресс-отелей располагаются в Москве и Московской области и Краснодарском крае, на долю Санкт-Петербурга и Ленинградской области как территории, занимающей верхнюю позицию рейтинга конгрессных дестинаций, приходится порядка 8% [7].

Проведенный обзор состояния отдельных показателей конгрессно-выставочного рынка в мировом и национальном масштабах позволяет в определенной мере оценить состояние конгрессной деятельности и конгрессного туризма и определить направления развития в новых условиях современной экономики. При этом следует подчеркнуть, что конгрессная деятельность выступает многосторонним экономическим механизмом, роль которого сводится как к формированию положительного бренда территории, как туристской деловой дестинации со всеми вытекающими из этого конкуренными преимуществами национального и регионального масштабов, так и к формированию внешнего и внутреннего канала маркетинговых и экономических коммуникаций.

К числу приоритетных направлений, коррелирующих со Стратегией развития конгрессно-выставочной деятельности до 2030 года, целесообразно отнести следующие:

- трансформация российской конгрессно-выставочной индустрии через призму внедрения новых цифровых, в т.ч. маркетинговых технологий. Целесообразно создание единой цифровой отраслевой платформы;

- упорядочение системы сбора, обработки и анализа информации, демонстрирующей реальное положение дел в отрасли;

- развитие конкурентной конгрессной инфраструктуры. При этом речь идет не только о таких инфраструктурных важнейших элементах, как конгресс-отели и конгрессные площадки, но и создании на уровне регионов таких субъектов, как конгрессные бюро, практика функционирования которых на европейском конгрессном рынке исключительно положительная;

- формирование системы разноуровневой и комплексной подготовки специалистов в области конгрессной деятельности и конгрессного туризма [1, 12].

Заключение. Таким образом, представленные выше положения демонстрируют тот факт, что в условиях современной экономки, характеризующейся нестабильностью и турбулентностю мировой эпидемиологической и геополитической ситуации и вызовами санкционного характера российская конгрессно-выставочная отрасль, тем не менее становится мощным стратегическим механизмом формирования как глобальной, так и внутренней коммуникации. Кроме того, сложившиеся условия импортозамещения и смещение фокуса внимания на формирование экономических связей с дружественными странами выводит конгрессно-выставочную деятельность и конгрессно-выставочный туризм, как инструменты решения национальный задач на новый экономический уровень.